晚报创新三法:工作法 晚报
时间：2019-05-21 03:24:52 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[关键词]晚报；创新；三法；效果 随着我国市场经济体制的逐步建立，报业竞争也体现出越来越激烈的特点。晚报不但面临着同行的挑战，而且，也受到了来自党报的挤压。党报开始注意吸收晚报的办报经验，并运用到自己的办报实践中。
面对这激烈的竞争，中宣部领导曾总结指出，晚报和党报不一样，即要做到“三进”，即“进家庭”、“进生活”、“进百姓”，又要做到“三出”，即出奇制胜、出生入死、出类拔萃。三进、三出的真正内涵，是要使晚报办出自己的特色，以新抓人，以真服人，以情感人，以话引人，发展是硬道理，创新是发展的动力，只有创新才能发展，不创新就是死水一潭。那么，晚报创新有哪些途径呢？
第一，嫁接党报优势。党报的优势在于权威性，晚报的优势在于可读性。办报经验告诉我们，晚报为什么不能“政治化”呢？因此，我们在报道中，把机关报之优势拿过来，确立推动地方经济发展和社会进步这个大主题，在晚报上“嫁接”，用有晚报特色的报道方法和形式，由此及彼，由表及里，从多个角度、多个侧面反映时代风貌，使晚报成为生产力发展的促进者、先进文化的传播者、人民利益的维护者。
在报道中，我们正确处理好了可读性与权威性的关系。我们认为，晚报仅强调可读性和“卖点”是不够的，如果一味强调报纸的可读性，而忽视政治权威性，那么这张报纸就会格调不高，流于庸俗。晚报报什么？笔者认为，晚报要牢牢地服务于党委的中心工作，这是个大要点，关键是你会不会做，晚报应报老百姓关心的事，政府关注的事，政府要办的事。鹤岗晚报较好地嫁接了机关报的政治权威优势，在深度上、分量上下功夫、做文章，比如鹤岗晚报刊发的《国企为何难留下岗职工》、《鹤岗面粉何以丢掉本地市场》、《跟随农民进城卖菜》、《大学毕业生为何不愿回鹤岗》等都是有深度、有分量、有指导性、有权威性的报道。这些报道不但得到读者的好评，也得到了市领导的关注。每年，市委书记、市长都多次在鹤岗晚报的报道上进行批示。而这些有影响的报道，都是从读者能够接受的角度切入，让读者在不知不觉中，轻松愉快地接受严肃的话题。所以，晚报应通俗而不媚俗，讲求社会效果；坚持高品位与晚报味水乳交融，汇成一体，化硬为软，软中有硬；化虚为实，使文章写得娓娓道来，与老百姓有一种亲和力。
第二，把晚报作为品牌来经营。就媒体而言，所谓品牌，就是媒体长期形成的一个整体识别标志，是一个媒体区别另一个媒体的重要标志，也是媒体本质的外在表现。一张报纸要想在读者中有地位、有美誉，很大程度上来源于长期形成的品牌可信度和权威性。我们鹤岗晚报在办报中提出了把晚报作为品牌来经营的理念。力争做到，在报摊上，不用看报头，读者就能认出哪一张是鹤岗晚报。
只有形成了自己独特风格，晚报才能有生存和发展空间。而这一独特风格的形成和品牌的凝练，是需要大量的精品报道来积累的，其中尤以见解深刻、文笔犀利流畅的深度报道，最为读者所喜爱。而且精品就意味着格调高雅，富于建设性和指导性。在不断推出精品的同时，还要在品牌栏目上做文章，用精品打造品牌栏目。
第三，让报纸成为市民有用之“纸”。鹤岗晚报的读者对象主要是城镇居民。他们既有精神生活方面的需求，也有物质方面的要求。要满足他们的需求，报纸必须增加信息量、可用性、实用性，让报纸成为市民有用的“纸”。近几年，我们鹤岗晚报办了“科技信息”特刊，每周一期，共四版，大量刊载党和国家的大政方针、政策，市各个经济杠杆部门出台的优惠政策；鹤岗的招商项目、各种各种展会信息，国内新技术、新产品、新工艺等。并对本市的一些产业、项目进行分析，先后刊发了《鹤岗奶牛业能否锦上添花》、《赴俄经商政策宽》、《鹤岗马铃薯能滚动多远》、《小水蛭能否掀大浪》、《鹤岗香菇能否香起来》等。由于专家把脉、分析透彻、指导性强，因此深受读者欢迎。“科技信息”上刊登的“小本生意”、致富小项目等信息与市民生活密切相关，而且投资小、见效快，已成为市民和下岗职工寻求致富项目的桥梁和纽带，编辑部天天都有热线电话，找信息、问项目。
我们鹤岗晚报还开办了“生活资讯”版，每周两期，内容有房屋买卖和租赁，求职、招聘、旧物出卖等，都成为市民生活中不可缺少的重要信息。与市内就业局合办了“求职·就业”版，专为下岗职工外出打工提供就业信息。
（编辑/惠霞）
