宝鸡旅游以炎帝文化为品牌可行性分析及对策_宝鸡炎帝影视基地门票
时间：2019-04-29 03:31:47 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：旅游被誉之为朝阳产业，对经济的拉动作用立竿见影。宝鸡交通便捷，历史文化底蕴深厚，加上各级政府政策支持，发展旅游得天独厚。发展旅游必须树立品牌意识，炎帝文化是中华民族之根，宝鸡是炎帝故里，以此为品牌定会培育出宝鸡旅游产业的地域特色。
关键词：宝鸡；炎帝文化；旅游；品牌
中图分类号：F590.3 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）04-0178-02
1993年，时任总书记的江泽民同志为宝鸡欣然写下了“开发古陈仓，建设新宝鸡”的题词，这不仅肯定了宝鸡悠久的历史，而且为宝鸡如何挖掘利用好本地历史资源，推动宝鸡经济发展这一重大现实问题提供了研究课题。多年来，宝鸡学人一直努力探索，积极为地方经济发展出谋划策。目前，越来越多的学者已经意识到：充分利用好宝鸡的历史文化资源，推动宝鸡旅游产业的繁荣兴盛，是带动宝鸡经济快速发展的便捷、有效途径。
随着社会经济的发展和人们消费观念的改变，旅游成为人们日常生活中经常谈论的话题，旅游业也逐步成为一门具有生机活力的新兴产业。据研究，由旅游业带动与其有较大关联的经济产业部门30~40个，世界旅游组织的资料显示，旅游业有较高的经济乘数效应，旅游业每直接收入1元，相关行业的收入就能增加4.3元；旅游业每直接增加一个就业人员，社会就能增加5个就业机会[1]。由此可见，旅游对于经济的拉动效应是显而易见的。因此，我们应该珍惜这份珍贵的历史文化遗产，科学开发、合理利用，充分发挥资源优势，树立响亮的文化品牌，把旅游业培育成为经济发展的增长点，使之推动宝鸡经济发展。
一、宝鸡发展旅游文化产业的优势
1.政策支持。党中央在1999年做出西部大开发的重大决策，江泽民总书记在党的十五大报告中明确指出：“中西部地区要加快改革开放和开发，发挥资源优势，发展优势产业。”宝鸡地处西部，拥有丰富的历史文化资源，可以此为契机，大力发展旅游文化产业。同时，陕西省委、省政府也把旅游业确立为全省五大特色产业之一，做出了《关于深化旅游体制改革加快旅游产业发展的决定》。宝鸡市委、市政府积极贯彻落实中央和省政府有关政策，对宝鸡的旅游发展做出了全面部署，下发了《宝鸡市旅游业发展实施意见》，把旅游业确定为支柱产业，积极实施旅游带动战略，提出了以新思路、新观念、新规划来开发旅游产品，策划旅游市场，推动旅游名市建设，并明确提出宝鸡市发展的中长期战略目标是将宝鸡建成工业强市、畜牧大市、旅游名市、百万人口的现代化生态园林城市。2000年宝鸡市荣获“全国优秀旅游城市”称号；2001年，宝鸡市政府委托陕西省旅游设计院编制了《宝鸡市旅游发展总体规划》，为宝鸡旅游业的快速、健康和可持续发展提供了科学指导；2007年，宝鸡市副市长徐强在新欧亚大陆桥区域经济合作国际研讨会上提出要“做大做强宝鸡旅游业”[2]。
2.交通便捷。宝鸡位于西北地区的东部，关中盆地的西部，东接咸阳、西安，南连成都，西通兰州，北达银川，具有“承东启西，联南通北”的地位。同时宝鸡地处陕、甘、川三省结合部，因而成为连接西南、西北的交通枢纽，陇海、宝成、宝中铁路在此交汇，南北纵深与各大铁路网相连，是亚欧大陆桥——陇海线上第三个大“十字”；310国道、川陕路、宝平路、西宝高速公路以及110条支线公路网，纵横交错，四通八达，资源调配十分便利。
3.底蕴深厚。宝鸡历史悠久，长期发展中积淀了深厚的文化底蕴。这片热土上有仰韶文化的典型代表——北首领遗址；中华民族的始祖——炎帝及炎帝祠和炎帝陵；文王访贤的美谈，姜太公及钓鱼台；周族的发祥地——周原遗址；“一沐三握发，一饭三吐哺”的周公及周公庙；精美绝伦的西周青铜器；创中国考古五个之最的秦宫一号大墓；被康有为誉为中国第一文物的石鼓文；孔门七十二贤之一 ——燕伋及望鲁台；韩信助刘邦称帝的谋划——“明修栈道，暗渡陈仓”；汉伏波将军马援墓；史学名家班固墓；“鞠躬尽瘁，死而后已”的诸葛亮及五丈原；隋唐帝王避暑圣地——九成宫；唐代皇家寺院“法门寺”；关学大师张载及张载祠；大文豪苏轼及所建之东湖；吴玠、吴麟兄弟抗击金军的险隘——大散关；龙门祖师丘处机及龙门洞；道坛怪才张三丰及金台观等等。
面对丰富的文化资源，急需解决的是全力打造品牌文化，树立宝鸡旅游文化产业的金子招牌，而炎帝文化就具有这样的特质和挖掘的空间。
二、将炎帝文化作为宝鸡旅游产业品牌的可行性
1.炎帝文化是中华文化之根。著名的学者文怀沙先生曾经说过：“如果我们将中国文化模式的创发与演进视为一个不断层累的过程，便不能不溯本求源，向‘生于姜水’的炎帝及其所开创的姜炎文化对中国文明进程所产生的深刻影响，予以全新的关照。从这个意义上说，‘宝学’实际上是一种‘根学’。”[3] 既然是一种“根”，那么它蕴涵其中的文化内涵，必定成为凝聚炎黄子孙的强大精神感召力。这份珍贵的遗产，我们应该充分的认识并利用好，以此形成宝鸡旅游文化产业的品牌，定会培育出宝鸡旅游无与伦比的巨大优势。
2.宝鸡为炎帝故里已得到众多学者的认可。目前，各地竞相争夺炎帝这块招牌，正好充分说明炎帝文化的重要性已为大家所认识。湖南株洲、湖北随州、山西高平等地的宣传力度很大，均有意打造“炎帝故里”文化品牌，但客观公正的讲，宝鸡更具优势。有关炎帝的文献记载较早而又可靠的是《国语·晋语》篇。“昔少典娶于有蟜氏，生黄帝、炎帝。黄帝以姬水成，炎帝以姜水成。成而异德，故黄帝为姬，炎帝为姜……”[4] 在此，提出了炎帝活动的主要区域是在姜水，一般认为，姜水就是今天宝鸡市内的清姜河。这则史料著名的考古学家邹衡先生曾这样讲过：“这个记载比较重要、可靠具体、地点明确，不可能想到其他地。只能想到宝鸡，远到周原一带。姬水与姜水今固不能确指，但其范围肯定是在宝鸡，在陕西周原一带和宝鸡是完全可以肯定的，是没有什么问题的。”[5] 这一结论也得到了众多学者的认可和支持。尽管在上述几地也有炎帝活动的遗迹，但与宝鸡的炎帝应该是一种“流”与“源”的关系。
三、树立炎帝文化品牌的措施
1.加大宣传力度。炎帝文化有独特的资源优势，但由于长期以来宣传不足，致使宝鸡在全国范围内的知名度不是非常响亮。近年来对这一问题有所重视，2005 年、2006 年、2009年，宝鸡市成功举办了三届全球华人省亲祭祖大会，“ 全球华人老家——宝鸡”的城市品牌开始占据市场，使华夏子孙寻根成为可能。这样大规模的宣传是必要的，但缺乏持久性，因而还应该从一些细微环节入手进一步加强宣传。比如在外来人口流动量大的火车站等公共场所雕刻炎帝像，激发外来游客的好奇心和兴趣；将最主要的街道以炎帝路进行命名，彰显宝鸡城市的文化底蕴；每年政府组织祭祀炎帝时能否邀请到国家级的领导人参加，并通过省级电台对活动的全过程进行直播，还可积极主动向中央电视台新闻联播频道提供宝鸡祭祀炎帝活动的新闻线索和图片。
2.加大资金投入。没有投入就没有产出。旅游产业是一项大投入、大产出的行业，资金不足必会制约其发展速度。如何广开财路，为打造炎帝文化品牌提供稳定而充足的资金来源，成为焦点。根据市场经济的特点和中国经济体制改革发展的趋势，结合一些地方实践可采取以下渠道。（1）招商引资。创造良好的投资环境，采用多种形式，积极引进、大胆利用外资、侨资、合资。（2）多方投入。所谓多方投资就是在统一规划下，国家、地方、部门、集体、个人一起上，调动全社会力量。（3）政府加大投资。地方财政在国民经济预算中，对旅游业的直接投入应比过去有较大增加。（4） 建立旅游发展基金。从旅游企业的营业收入中收取一定比例经费来建立旅游发展基金。（5）建立股份制企业。经过股份制改造，可以迅速募集股金，集中大量资本从事大规模开发经营[6]。
3.加强人力资源开发。现有旅游行政管理人员实践经验丰富，但专业基础较差，直接导致宝鸡地区旅游业发展的“软件”条件较旅游发达地区差距很大。因而加强与旅游院校的联系和合作，培养更多爱旅游、懂经营、善管理、干实事的专门人才，以保证旅游从业人员良好的业务素质，促进宝鸡旅游的管理水平和服务质量稳步提高。宝鸡文理学院开办了旅游专业，挂靠历史系，学生既熟悉相关的历史知识，又懂得旅游管理的整套理论与方法，是理想的人才资源。
4.借助“黄帝效应”[7]。炎黄二帝是中华民族振兴和统一的象征，炎黄文化是联系华夏子孙的精神纽带。宝鸡借助“黄帝效应”得天独厚，可在黄陵开设炎帝宣传栏，使祭祀黄帝的游客能够顺便祭祀炎帝，游览宝鸡，让游客真正体验作为炎黄子孙的荣耀。
参考文献：
[1] 洪晓云，屈桂琴.旅游业为国民经济赚大钱[J].旅游经济，1997，(3)：21.
[2] 徐强.做大做强宝鸡旅游业[J].大陆桥视野，2007，(8)：34-35.
[3] 文怀沙，邵盈午.中华根与本[M].北京：中国文联出版公司，1997：3.
[4] 邬国义，胡果文，李晓路.国语译注[M].上海：上海古籍出版社，1994：310.
[5] 邹衡.炎帝的原生地究竟在哪里[G]//霍彦儒.炎帝与汉民族论集.西安：三秦出版社，2003：2.
[6] 刘哲民.宝鸡旅游资源及其开发对策[J].地域研究与开发，1998，(7)：96-97.
[7] 姚录岐.把“炎帝故里”的文章做透——宝鸡旅游业的最佳切入点[J].企业研究，1999，(2)：9.
[责任编辑 安世友]
