• 学前教育
  • 小学学习
  • 初中学习
  • 高中学习
  • 语文学习
  • 数学学习
  • 英语学习
  • 作文范文
  • 文科资料
  • 理科资料
  • 文档大全
  • 当前位置: 雅意学习网 > 数学学习 > 正文

    不露声色 [不露声色的爆炸式事件营销]

    时间:2019-04-26 03:23:36 来源:雅意学习网 本文已影响 雅意学习网手机站

      (摘自《事件营销》)  现在的人越来越聪明,越来越有识别力,这也就是为什么广告越来越外显、创意人越来越难做的原因。往往广告一出来就知道这是广告,用业内人的话来说就是:软文都做成“硬文”了。当然,也不全是因为广告痕迹太重,而是消费者“见多识广”,只要一看见产品或者品牌名,就知道:哦,这是广告。如何让广告做得不露声色又效果显著,实在让广告人伤透脑筋。
      有时候你不知道意外是不是意外
      在2010年8月25日,诺基亚首款搭载Symbian 3系统的手机——Nokia N8采用微博直播的方式在线上发布。上午10点30分,诺基亚联合新浪微博、人人网(校内网)、开心网和优酷网等SNS网站开展全社交网络发布会。直播当天,新浪微博首页推出诺基亚N8手机“微博发布会”公告,在7小时内收到的评论、转发近9万次,诺基亚微博关注人数将近5万。然而在直播后不久,出现了一个令人瞠目结舌的意外。
      网络页面出现短暂停顿,约1个小时后才重新恢复。原来,在直播时页面突然出现了色情画面,某新闻稿件里这样描述:“一边是中国最权威的新闻门户的视频直播,一边是全球最顶尖手机商的重量级发布会,在这样重要的发布会中竟然被插入色情内容。瞬间引爆了整个网络,eNet在自家网站上刊登的这篇报道尽管配上了‘截图’,但人们还并不完全相信,纷纷在微博上、论坛里,甚至MSN好友间互相求证着。”在媒体正式公布前,有关诺基亚N8发布会直播出现色情画面的消息已经传遍了微博及其他网站,许多本来没有关注发布会的网民纷纷搜索相关内容查看,一下子火暴起来。
      这件事的真伪众说纷纭,诺基亚及其相关利益方对此表现得义愤填膺,网民们却看得津津有味。也有人说,这是诺基亚故意制造的一个事件,网络时代的炒作。一个意外,让诺基亚N8瞬间被人们所知晓,如果说这是一次事件营销,引起关注的效果也算达到了。事件营销这把双刃剑的利刃,对于诺基亚这样的大牌来说,想必是利大于弊。对于网民来说,大家也并不关心真假,戏谑一句“诺基亚糗大了”便扔到脑后,三俗不三俗的营销手法与他们无关,也不影响他们选择诺基亚手机,而且这款智能手机的售价超过4 000元,其受众也不是泛泛之辈,更不会因此而对诺基亚妄下定论。
      国际知名品牌的一场声势浩大的新产品发布会,以意外结束,可谓是爆炸式的新闻事件了。谁都没有想到,谁都没有太过在意,如果这是事件营销,可以说策划公司对于结果把握得相当精准。(编辑/小可)

    推荐访问:不露声色 爆炸 事件 营销

    • 文档大全
    • 故事大全
    • 优美句子
    • 范文
    • 美文
    • 散文
    • 小说文章