市场环境分析范文 [谷歌用技术改善网络广告环境]

时间：2019-04-04 03:24:55　来源：雅意学习网本文已影响人

　　在互联网广告市场，谷歌是绝对的老大。每天有成百上千万的广告商通过谷歌这个平台投放广告。不过这个快捷、方便的互联网广告宣传阵地,不可避免地引来了各色不良广告的入侵。对此，谷歌的回应是，用技术让我们的广告更好。
　　“事实上，每年提交的广告数量有数十亿之多，涉及各种各样的产品。我们有一整套覆盖广告的广告政策，并且支持40多种语言。违反了谷歌广告政策的广告，是不允许展示在谷歌网站上的。”谷歌广告研发总监David Baker表示。
　　为了实现这一目标，谷歌公司内部有数百名专业工程师专注于用技术战胜不良广告，并花费了数百万美元搭建技术架构和精密的机器学习模型，利用机器和人工检查相结合的方法去识别并清除不良广告，最大程度地为用户、广告主和发布商呈现良性和有益的广告。
　　据介绍，谷歌的广告审查系统分为广告审查、网站审查和广告账户审查三大部分。所有提交的广告都将进入自动化流水线，通过机器学习模式、规则引擎和登录页面分析等工具来进行广泛的广告审查。
　　谷歌的网站审查系统用于确认网页内容是否符合政策。其出色之处在于，它可以理解网页上的语言结构，从而可以对网站内容进行分类。一旦决定禁用某个网站，审查系统阻止任何账户中发布的广告导向这个网站。
　　账户审查系统则会不断检查单个广告主账户。广告主提交的广告和关键词、预算变化、广告主的地址和电话号码、广告主的IP地址等都会被纳入到考核体系，以便评估整个账户是否应接受审查或因违反政策而关闭。
　　如果自动化系统无法确定结果，谷歌还会将广告发送给工作人员来做出最终决定。谷歌相信，人工评估者的补充检查也是至关重要的，并且通过人工评估，能够不断调整和完善机器系统，校正机器评估的结果，使机器越来越聪明。
　　在2011年，谷歌独立清除了1.3亿个不良广告和82.4万个广告主，分别是2010年的2.4倍和3.3倍。“通过这些举措，2011年不良广告的数量相比2010年减少了50%以上。”谷歌表示。
　　不过，仅仅依靠单一一家公司想要消灭整个网络上的恶意广告是行不通的。“每当谷歌或其他网站关闭不良广告发布者的账户时，广告诈骗犯通常只是换个地方继续行骗。”为了帮助整个行业打击垃圾广告和不良广告发布者，2012年6月谷歌与Facebook、Twitter、AOL以及IAB（美国互动广告局）等一起，成为由StopBadware领导的广告诚信联盟的创始成员。
　　广告诚信联盟已经确定了总体计划，即开发和共享定义、产业政策建议及最佳实践。此外，该联盟还计划分享有关不良广告发布者的信息，同时与政策制定者和执法机构分享相关的趋势。
　　David Baker表示，谷歌不会因为广告收入可能受到影响而降低对不良广告的打击力度，“人们对于我们广告产品的信任，是谷歌取得长期成功的基础，用户的利益就是谷歌的利益。我们希望能够确保谷歌上的广告是安全的、值得信赖的。我们将不遗余力，努力达到该目标。”

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