[现代书法艺术在包装设计中的应用]插画在包装设计中的应用研究
时间：2018-12-24 03:29:54 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
现代人们的生活随着物质经济的不断增长、改革开放的不断推进而日益千变万化，很多传统观念受到西方文化的冲击。传统书法墨守成规的形式和理念似乎很难融入快节奏的现代社会中。因此人们尝试着对古老的传统书法进行“改良”，继承传统书法的优秀理念，从书法的物理形态上有所创新，从而赋予传统书法现代气息和各种现代观念，使其吐故纳新，汲取更多的涵养，以便立足于现代社会，而不是只能做为历史博物馆的某一件展品而存在。
现代社会生活中的书法艺术，不仅仅是以文字为载体的造型艺术，其内涵和文化理念的传达作用使这门古老的艺术焕发新的生命活力。作为一门艺术门类的同时，书法在现今社会已经成为了一门实用艺术，在社会生活的各个领域都发挥着举足轻重的作用。
由于书法艺术最基本的实用价值是表义功能，在现代的视觉传达这一领域的突出表现让人们对于这门古老艺术有了新的见解。如在书籍的装帧设计、服饰图形设计、广告标识设计、门牌匾额设计以及各类产品的包装设计上书法艺术都大有作为。
传统书法在我国许多具有古老历史渊源的产品的包装设计中得到广泛应用。例如酒包装、茶叶包装、各种调味品的包装、月饼包装等。图一中展示的天地古酒的外包装，运用了暗红和土黄这两种传统色彩，并在包装盒的上半部分用黑色底子衬托出“天地”两字，“天”字中透出唐代楷书的刚健和沉稳，“地”字则表现了行草书的潇洒和爽利。两个字看似属于不同类别的书法风范，但彼此间又具有某种内在联系，既有天的飘逸与潇洒，又有地的浑厚与稳健，似乎把古酒悠久的历史娓娓道来，又似乎烘托出古酒浓郁的醇香和口感的浓烈。本组包装运用传统书法的表现形式，不仅把产品的深厚内涵挖掘出来，而且也体现了产品的质地与特点，使这种古老的产品在古老的书法艺术的烘托下更有韵味和特色。
图二中的“柿之舞”系列包装中所运用的传统书法字体，在橙色线条组成的层层叠叠柿子图的映衬下，圆熟丰润的风格尤为明显，字体表面丰腴，内面润泽，表现出柿子的质感，总体风格自然和谐，又体现了产品的纯天然的品质。
书法艺术不仅在传统产品中能有用武之地，在许多现代产品中同样能发挥其作用，起到特殊的效果。图三“黛”化妆品系列包装中，以“黛”字为中心展开的一系列设计，体现了典雅娟秀的古典美女的韵味。“黛”字中透出行楷的秀逸，宛如我们从字中能看到古时某个官邸闺房里的淑女，在铜镜前梳妆打扮的柔婉的身姿，几分柔弱中带着妩媚和清丽……这一景象恰好符合本产品的特点，似乎将使用本产品后的效果提前展示在人们眼前。“黛”从中起到了画龙点睛之妙用，将两者共有的形态意象，用“黛”字栩栩如生地表现出来，从书法的字形和韵律中渗透出产品的精髓所在。
现代书法受到西方文化的冲击在形式上的突破让人耳目一新。有一些前卫书法虽未能继承传统书法的正统内涵，只是运用了书法的某些墨象，如线条、点划等，但也是对书法艺术的创新具有突破性的尝试，并在很多日本产品的包装设计中有所涉及和应用。
图四中的米酒瓶包装，总体上清新素雅的风格在“极”字的渲染下又显现出久远的韵味。这里笔墨浓重的“极”字并没有代表某一种书法字体，而是以字为根基将其夸大化、抽象化，或者说其更像是一幅国画，描绘了坚硬突兀却又布满苔藓的山石，凝重中闪耀着鲜活，如米酒经历了发酵过程中的沉闷，启盖后那霎时扑鼻而来的醇香。这里将前卫书法的墨象运用得活灵活现，充分展示了产品的特质。
图五的黑豆包装中的书法字体自成一体，用粗细不匀的线条和圆点构成具有墨象书画意味的字体，带有很重的趣味性。字体编排从整体上看活泼具有童趣，是一种毫无矫揉造作之态、也无雕虫斧凿之痕的风格，但从墨线中又烘托出产品的传统质朴气息。字体笔触中纤细的线条犹如藤蔓般柔韧，而粗重的笔触以及或大或小的墨点则象征黑豆的圆润坚实。字体的一笔一划无不显示出拙笨的自然感，渗透出产品的古朴和纯天然的原汁原味。这种对传统书法在形态上的突破让人耳目一新，应用在包装设计上有夺目的视觉感，并且字体的独特造型符合产品的种种特色，给消费者间接而又直观的向导感。
我国社会正处在一片改革声中，传统书法旧有的一层不变的程式和美学形式已经远不能适应因社会变革而引起的思想变革。现代书法创作中应体现出个性、民族、时代的三个特征，才能对传统书法墨守成规的保守形式有新的突破，才能更好地适应现代社会的需求而在社会生活的各个领域有自己的立足之地。
在产品的包装设计领域可以充分看到这一点。书法艺术在产品包装中的形象与我们印象中的传统形式发生了较大的转变，一些是由传统书法转变而来，另一些则是现代书法某一个派系的延伸或衍变而来，独特的书法形式融入产品内涵，使包装中的书法更有一番趣味和蕴意。
只有把书法融入生活、融入时代，才能使这门古老的艺术有不断创新的动力和长久的生命力，使我国的瑰宝――书法艺术在当今社会依然魅力四射。
参考文献：
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［7］林振扬.包装设计.广西美术出版社.
