2023年赏析广告词10篇

赏析广告词经典广告文案赏析作者[lujia]发表于[2008-1-2110:58:22]好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同下面是小编为大家整理的赏析广告词10篇,供大家参考。

赏析广告词篇1

经典广告文案赏析

作者[lujia] 发表于[2008-1-21 10:58:22]

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

m＆m巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克：just do it

耐克通过以just do it为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本

“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一

筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。ibm：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，ibm正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻

作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马xo：人头马一开，好事自然来

尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马xo一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受

之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。房地产广告文案欣赏(2008-02-18 13:19:23)

标签：杂谈 分类：地产文案

房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎 半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会 就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售 中国山海精品

自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴

正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？心儿永远会超过树梢？ 家里又多了一个[孩子]

由女儿专门伺候它

领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长

还是想着

女儿说那天有个奶奶问她 还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树

――原来就是社区里的孩子！

楼盘名称：丽阳天下 标题：

丽阳天下

寻找这样一群人

正文：

城市里，行色匆匆

忙着为生活打拼

忙着从一个租屋飘向另一个租屋 常常被人称为，息为伴

得去

也常常自我解嘲 ――[飘一代] 其实觉得自己更像一株植物 在一个城市生活久了 就要生根发芽 为明天而战 跟理想死磕 正在从小资赶赴中产的途中 挑剔着自己也被挑剔着 喜欢与前程的气喜欢在城市的轨道上与时间赛跑 生活就像时速快车 一定要栖居在城市的交通枢纽上 不管住的房子有多大 面子一定要过 大堂要气派

阳台要宽敞

配套要齐全

邻居好交往

房子空间也许很小

心的领域可以很大

一只飞在城市森林的鸟 梦想有个舒适的巢

还要住在快乐里

不想让家务麻烦自己 不愿让生活束缚身体 习惯了在繁忙中偷懒 又厌烦了食无定所的无奈

喜欢住在繁华的心里 渴望生活的简易方便 都市的享乐注意者 深谙居住的真意

有时间的浪费

生活才够幸福

想唱歌、就大声唱 想接吻、就不忙着说话 跟邻居见面

要穿上最漂亮的鞋

要跟邻居作棋友、作球友 作网友、作驴友？? 就是不作陌生人

追求完美的群居动物 参与里创造舒适

交往中分享快乐

生活在现代都市

就有现代生活观念 会享受，还会经营 会计算，还会预期 房子嘛，不只用来生活 还能用来生钱

我是生活的投资家 别问我喜不喜欢这里 我只是经过这里。

楼盘名称：中海阳光棕榈园 标题：

在阳光棕榈园

每个人都像你

正文：

爱喝茶的人与爱喝咖啡的人 有不同的生活态度

看港片的人与钟情奥斯卡的人 很难有共同语言

每个人都想与自己有相同喜好的人

在阳光棕榈园

你会发现很多人都像你：

爱生活，爱艺术，爱美，爱阅读

爱咖啡？?

因为相近的审美趣味

相似的人生经历

和谐相处

因为彼此相同

高尚的 阳光棕榈园！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

黄老板，出生在66年

来深圳[改革开放]20年了

正文：

不用说

他很精明

他和妻子一起来的 刚在新天国际名苑旁边打完高尔夫 还穿着高尔夫球服

售楼处给他们好喜欢

他们的感觉有点出乎意料

但提的问题好尖锐

他20年前南下深圳

守着一个小摊子

卖一些日用品

日晒雨淋

精打细算

终于挣下一份事业

一直没有在他身上褪去的 就是生意人的精明

他给我的印象就是这样

他很在乎自己实际得到的东西

在乎有多少公摊面积

对建筑成本他也估算了又估算

合计了又合计

他还是决定买新天国际名苑

他说

这个发展商很精明

他也知道大家挣钱不容易

他很满意自己的选择

从他脸上就可以看见

楼盘名称：深圳蔚蓝海岸

标题：

看家的角度

因春天而不同

正文：

春天的感觉

是被妩媚刺激出来的 形嬉于水上

心驰于岸边

柳枝在水畔滋滋抽条

阳光下的缕缕新绿

清明得教人醉心

会所内健身的老公

或许一直在望着这份柔柔的安逸？

或许正扯着他爷爷的胡子顽皮？

一家人的闲适

就这般散散落落地弥漫在这里

春天是有声音的 春情正集合到所有的蔚蓝里来

天色蔚蓝

沙滩上[筑城堡]不休的小儿 水色蔚蓝

春色蔚蓝

蔚蓝邀请你

春情邀请你！

楼盘名称：新天国际名苑

标题：

程总

出生在58年

曾经参加过自卫反击战

正文：

他人还没有出现

我已经闻到一股硝烟的气息

在和平年代这种感受很新鲜

他的声音很洪亮

感觉震耳朵

他站在我面前

像一座铁塔

身板挺得标直

威严的表情里

有一些慈祥

他在自卫反击战的时候

一个人守住了一个山头

部下都怕他

他一丝不苟的作风整个军团的人都知道 他很少夸奖人

要夸奖

一定是真的好

他给我的印象就是这样

他指着新天国际名苑电梯大堂说

在这么宽的地方嫁女儿才气派

他叉着腰站在样板房大开间的落地窗前 从他身上可以感受到气吞山河的气概 他说房子方方正正可以操练孙子正步走 南北通透适合他直肠子的性格

近50平米的客厅可以接待一个排的部下？?

楼盘名称：万科四季花城

背景资料：

深圳的万科可以说是全国

房地产的典范

在经历了与深圳众多广告公司的磨合 终于选择了一家广州4a――蓝色创意 且看改变之后的广告风格

标题：

一觉醒来

今天的变化是

四季花城要开盘了

正文：

四季花城就要开盘的 请带上你的朋友们一起来吧

三年了

四季花城从诞生到成长、成熟 形成了一种独特的社区氛围

人们习惯了热情地打招呼

习惯了主动帮助别人

习惯了美滋滋地经营自己的生活 喜欢上了这个和谐、信任、真诚、默契的人文社区

四季花城深知

和家人在一起

是每个深圳人的梦想

阳光下，假日广场的钟楼

似乎也能听到一家人在一起的欢笑声 5月1日，四季花城6期即将开盘 如果你也是一个热爱家庭生活的人 如果你也感动于黑夜里等待的灯火 如果你也喜欢聆听家人的笑声 那么请你和你的朋友一起来

感受四季花城与众不同的动人之处 四季花城――动人，在美丽之外。

楼盘名称：英伦名苑[sun and tea] 广告代理：

深圳风火

标题：

一生珍爱一幢洋房

园林、庭院

70%

正文： 注视英伦名苑 你倾其一生都无法拒绝她的** 纯粹、毫不吝啬的绿色滋润眼帘 俯瞰遥望荔枝林，远眺高尔夫球场 就像饮尽一支凉爽的英国ale啤酒 灵魂被洗涤得透明清澈 舒缓的铜鼓山岗地上 的土地退还给天空的大地 建筑就像从大地中生长出来的生物 保持着典雅、娉婷的身姿

洋溢着与人息息相通的自然气息 当矮墙上的爬山虎把绿色蔓延到空中 生命永远沐浴在流溢芬芳的空气里。40米高的钟塔就是指引回归家园的航标 就是沉淀心灵的基石

住进英伦

方正、宽敞的户型并不能完全吸引你 因为你不能抵挡门前庭院、平台花园 空中花园甚至小阁楼对你的致命** 英式园林里

扇形喷泉广场、曼德里花坛、莎翁驿站 总会吸引你驻足

当你在绅士会所用整整一个下午 去品尝一杯咖啡时

生活开始如诗般优雅

英伦名苑

献给那些浮华喧嚣的城市背后 畅想宁静生活的人们

用一生去珍爱一幢洋房

用一生去享受一种生活

英伦名苑会用我珍爱她的方式 珍爱我的一生

深圳房地产春季发表之万科报版 项目名称：万科地产

自的生活空间里

报版类别：企业形象 广告语及标题：建筑无限生活 广告公司： 未知 正文： 每个人都拥有属于自己的生活 每个人都经历着不同的生活体验 在各你始终努力前进

你渴望永远年轻

你满怀无限希望

你要求生活中的一切更理想

面对情趣丰富的生活百态和沉浸其中的你 万科

坚持以你的生活为本

从懂得你的生活开始

为每一个你建筑属于你的无限生活

楼盘名称：大梅沙？心海假日

副标题：

在美丽的海边

拥有一套私人度假屋

享受70年的悠游假期

正文：

迈阿密风情

纯美式度假公寓

就在海边

山海湖环绕四周 纯高尚私人俱乐部

英式管家

会所、酒吧

餐饮、超市

3000平米休闲配套

适合全家度假

海边show、商务接待

海边绝版休闲物业

投资前景可观

海边度假

不再是少数人的特权

3.7万元轻松拥有

更大惊喜

送四星级装修及全屋家私、电器 广告语：

和蓝有个约会

随文：

time

add:

bule fantasy:

女伴或朋友

：5.18 pm16:00 大梅沙？心海假日 蓝调酒会？蓝色金曲 泳装show?人体彩绘摄影？惊喜游戏 tips:敬请着蓝色服装或饰品 带楼盘名称：万科四季花城 广告公司：广州蓝色创意 标题： 总有一盏灯

为晚归的人守侯

正文：

灯盏在夜色里

点亮一种温暖

一种只有家才有的温暖

正因为有了它

才有了对家的思念

留一盏灯

给晚归的人

灯盏在夜色初降时

悄悄亮起

像孩子的等待

像亲人的惦念

使远方回来的人

突然被一种情感击中

四季花城六期已点亮

每一个爱家的人心中的思堂。。

赏析广告词篇2

红牛饮料广告文案

标题：还在用这种方法提神；

正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率

广告语：轻松能量 来自红牛

随文：无

红牛饮料广告创意

《一》调查阶段：红牛功能饮料科学地把牛磺酸、赖氨酸、维生素等成分融入产品之中，从而取得提神醒脑的功效。以功能饮料市场先入者的地位占到中国功能饮料70%以上的市场份额，红牛消费目标对象广泛，供部同职业，不同年龄人饮用。随着时代的变更，红牛的竞争对手有：哇哈哈的“激活”、农夫山泉的“尖叫”、乐百氏的“脉动”以及健力宝等：

《二》分析阶段：

1：红牛功能型饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，与以往普通碳酸型饮料不同

2：广告的创意新颖，不拘一格，比同产品的广告来的不同。

《三》酝酿阶段：无

《四》开发阶段：所有人都需要你保持清醒！

你有压力，我有压力！现在可不能犯困，来杯红牛提提神吧！

《五》评价决定阶段：无

赏析广告词篇3

手机广告文案赏析

一、广告文案评析：

“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”

这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。

二、广告文案评析

1、广告标题：把耳朵靠近我„„让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）

2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）

1、这是一则典型的祈使式广告标题。这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。

2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。

三、广告文案评析：

“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”

爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者？?成功人士，因此在其中体现出一股霸气。同时有企业理念和产品的特色喻于其中，虽然用词简单，但始终让人觉得有一种精神的力量在其中涌动，这与目标消费者的内在特征相吻合---“自信、果断、坚决”。

广告口号有一语双关的含义，“掌握”两字既表现了手持电话的姿势，又有字面意义之外的更深的含义。

口号的生命力已远远超出了它的词面含义，而上升到了精神层面。这个广告口号也一直作为广告的主题在各个广告中得到了很好的表现，产品和企业的形象也通过这个广告口号得到了很好的构筑。

四、广告文案评析：

“诺基亚”手机的广告口号：“科技以人为本”。一个观念前瞻的广告口号体现了一个观念前瞻的广告主体，体现了其广告主体表现出的一种号召力，体现了一个企业的理念，一个企业的位置，一个企业的产品素质。

诺基亚的“科技以人为本”就是这样一个观念前瞻的广告口号，也是一个永不会落伍的口号。它崇拜科技，但它更注重人。因为人才是科技中的主导，人才能创造科技，人才能达到沟通的万能。这个广告口号也体现了企业的精神理念、产品定位，在以理性为主的诉求中不乏感性的闪光点，增强了品牌印记，使企业、产品极富个性特征。

五、广告文案评析：

“中国联通”的一则广告口号：“想轻松找联通”

广告口号采用的是对句形式，最后的一个字都是押了同样的韵。这样读起来琅琅上口，可以利用音韵效果产生多度流传。

针对现今人们追求的方便、轻松，它在内容中做了利益的承诺，“想轻松，找联通”，这才是关键。因为消费者不会看你的广告做的任何精美、创意任何新奇，它要看的是你能否给我带来切实的利益。用一种平易的方式给予消费者一定的承诺，表现出平民化的风格，这与它的竞争对手中国移动的风格有很大的不同。同时广告口号用词简单、合于音韵，读起来琅琅上口，便于口头传播，扩大影响力

六、广告文案评析：

1、广告标题：喝贝克，听自己的

广告正文：我/德国贝克啤酒/600年来，/我就是这样/坚持自己独特的脾气？?/泡沫一定要洁白/色泽一定要清亮/口感一定要爽快/我就爱跟你这样/从不随波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯！

2、广告标语：由内而外的美丽，朵而胶囊

1、如今的时代，要求个性的飞扬，要求非常的自我。贝克啤酒正是以此为契合点，作了一番个性的的展现、自我的宣泄。

广告口号“喝贝克，听自己的”就是赋予贝克啤酒独特的个性来引起受众的关注和记忆，从而能使其在平凡中得到突现。

广告文案采用了自述体。自述体广告文案的特征是，将产品拟人化，体现出产品由物性到人性的转化，使产品以人性的表达来与受众之间产生共鸣。贝克啤酒在自述中，还打出寻找不随波逐流的朋友的口号，更是对了一些要求自我和个性的人的“味”了。

2、“朵而”的成功之处在于它提出了一个消费概念？?女人的保养，应该是由内而外的保养；即通过口服，来调整内分泌的失调，排除毒素，补血养颜，达到“细腻，红润，有光泽”。不是直接的将企业的心声进行表白，而是通过某种观念的提出和表达，来表现广告主体中的企业、产品经销者、服务者的观念和看法，表达对一种消费方式和消费观的创造和引导。

“朵而”的成功之处还在于它顺利的将产品特色转化为购买理由？?因为“朵而”能使人由内而外地美丽，这可是女人所趋之若骛的。

赏析广告词篇4

知名企业形象广告词

大凡上规模，想做品牌的企业，一般都会根据自己企业或品牌的特点精心提炼出个性鲜明的广告语，用于提升品牌形象，促进市场营销。在中国市场经济的发祥地温州，绝大多数的大中型民企都或多或少、或早或晚地推出过广告。为求广告语一语中的、一鸣惊人，有的企业还不惜重金公开登报征集。鞋服企业中的康奈、奥康、红蜻蜓、吉尔达、美特斯·邦威、庄吉、报喜鸟等民企，家家几乎都有自己的广告语，而且各企业不同时期、不同产品品牌的广告语均有不同。但是总的来讲，大多数广告语都能不同程度的体现出各自企业和品牌的“个性”，有的堪称是“绝配”。

奥康：梦想是走出来的

从“穿奥康走四方”到“梦想是走出来的”，奥康一直在不停地“走”。从永嘉黄田走向全国，并一步步地从鞋业跨入地产、生物制药等领域。当年那位小木匠王振滔历经小鞋贩、个体户也一跃成为中国鞋王、中国营销大师、中国十大杰出青年。虽然是几届“中国真皮鞋王”，据知情人透露王振滔并不精通“鞋技”。王振滔最初接触鞋是在上世纪八十年代的中期。贫苦农民家庭出身的王振滔当年刚20出头，高中入学不久就因家贫辍了学，跟着别人在武汉学着推销皮鞋。1987年，杭州“火烧温州鞋”终结了他的卖鞋生涯———因为全国都不要温州鞋了，说温州鞋全是“假冒伪劣”。1988年，23岁的他只好自筹3万元买来设备，请了有经验的制鞋师傅，正式办起“永嘉奥林鞋厂”，奏响了他成为“中国鞋王”的第一乐章。

从“奥林”到“奥康”，企业虽然名称变了，没变的是他的当家人———那位中等身材、白白胖胖、一脸福相的王振滔。饱尝异地他乡卖鞋之难的王振滔深知把货物卖出去意味着什么。家境的贫困，出道时的艰辛逼着他拼命地“吸吮”着来自八方的生意经。他深信“卖出去才是硬道理”！学生时代曾经当过班长的他非常富有悟性和组织能力，他很快地成长为一名出色的商业奇人。凭借他过人的营销天赋，他先后摘取了“浙商十大风云人物”、“中华管理英才”、“中国经营大师”、“中国十大策划风云人物”等荣誉称号，奥康集团也成为中国鞋业界一颗耀眼的明星。奥康的许多策划实例被营销学界奉为经典，甚至被编进大学教材。“梦想是走出来的”，是不断的开拓、创新干出来的。在王振滔的一手导演下，“西部鞋都”轰轰烈烈地开建，“中瑞财团”在全国关注的目光中闪亮登场，意大利制鞋名企GEOX飘洋过海握手奥康王振滔，这位时不时要在业界“放一炮”的营销奇才，他从来就没有“安分”过。为了奥康的“温州心、世界梦”，开朗奔放、敢说敢做的王振滔用勇气和智慧谱写了一曲曲奇妙的商业神话。

红蜻蜓：走过四季都是情

在中国人眼里，红蜻蜓始终是美丽、清纯的化身，谁见了她都会不由自主地看她几眼，甚至主动接近她、观赏她。作为中国鞋业界的后起之秀———成立于1995年的红蜻蜓鞋业，以惊人的速度迅速走遍了大江南北，闯进中国鞋业十强。这不能不说是个奇迹！现在提起这个品牌，人们很自然地会记起那句耳熟能详的广告语：红蜻蜓———走过四季都是情。应该说，撇开其他因素，这句自然亲和、与品牌载体浑然天成的广告语，对于红蜻蜓的近乎“疯长”般的在全国打开市场绝对有密不可分的关系。钱金波，红蜻蜓的创始人，中分头，金丝边眼镜，白西装，红衬衫，加上那张始终带着微笑的大方脸的组合，让人看上去他根本不像一个办企业的人，倒像是一个儒雅博学的官员、教授，平添几分文化人的气息。

近几年来，红蜻蜓创出了三个中国第一：中国第一家鞋文化研究中心，中国第一家鞋文化展馆、中国第一本鞋履文化词典。乍看起来让人不可思议，办鞋厂就想着把鞋子做好，卖出去不就得了？干嘛做什么鞋文化，然而这就是钱金波的高明之处。钱金波剑走偏锋，可谓深得“差异化营销”的个中三昧！少年之际，钱与王振滔同做木匠活，后又一起到外地卖鞋、合办鞋厂，直到1995年另起炉灶自己兴办红蜻蜓鞋业。虽然王振滔与钱金波性格迥异，前者个性率直、开朗健谈，后者不动声色、含蓄内敛，但是二者现在看来绝对都是一等一的营销高手。王振滔喜欢大张旗鼓，先声夺人；钱金波似乎更喜欢“做了再说”，追求不鸣则已、一鸣惊人瞬间爆炸效果。从起用清纯可爱的童星舒畅，到帅气阳光的奥运冠军田亮，再到红遍大江南北的十二女子乐坊，红蜻蜓请来的形象大使哪一个不是那么养眼、富有亲和力，那么恰到好处呢？借文化开道，唱经营大戏，十年光阴弹指一挥间，但是楠溪江畔的这只红蜻蜓已经长成一只翱翔长空的大鹏鸟，成为中国最年轻的真皮鞋王、中国鞋业首批名牌产品。产业已涉及地产、百货、教育、金融等领蜮。钱金波本人也摘取了中国五四青年奖章，受到中央领导的接亲切接见。红蜻蜓———十二女子乐坊———走过四季都是情，堪称完美的绝配！毫无疑问！

康奈：舒适源自细节

“舒适源自细节”这个广告语是康奈集团20xx年下半年开始启用的，之前用的是“感受细节之美”。比较一下可以看出这两则广告语有个共同点：抓住“细节”两个字不放！康奈为什么这样关注“细节”？了解康奈的人士都知道，康奈老总郑秀康在1980年下海之前是原温州通用机械厂管技术的副厂长。做机械出身的郑秀康办厂25年来最懂得“欲善其事、先利其器”的道理。所以，他对制鞋装备的配置，制鞋工艺的钻研近乎达到“苛求”的地步。“我们康奈就是要做中国最好的鞋！世界最好的鞋！”这句话他曾不止一次在各类公开场合说过。为了达到这个目标，20多年来，康奈的制鞋装备始终本着一个原则：不惜代价选用世界上最先进的、最精良的。如今，意大利、西班牙、英国、德国、中国台湾等国家和地区的各种制鞋机械在康奈都能找到它们的踪影。据了解，从创业至今，康奈用于更新技术装备的资金高达一个亿人民币。温州鞋业第一个实施机械化制鞋的、第一个拿到“中国真皮鞋王”和“中国驰名商标”的都是康奈。“高品质的鞋是由高素质的人造出来的。我们公司在人才培养上舍得花钱的。”郑秀康这样表示。最近十年间，康奈用于员工国内国外培训的资金总额超过1000万元。在业界大刮“挖人”风的时候，康奈却每年都要办几期技工培训班，涉及制鞋的整个流程、各个岗位。表现优秀的一线工人都有可能被选出来参加培训。教师是公司从专业皮革院校高薪聘请来的制鞋高工。有的还要送到温州、杭州、北京等地的高校进修。同时康奈还会大量引进皮革专业的大学生进厂。经过车间一线再学习、再实践然后才能分配到开发、设计、制作岗位。

去年年初，康奈集团包括郑秀康总裁在内，共有66名员工被温州市人事局认定为制鞋专家，占全部认定人数104人的一大半，足见康奈强大的人才优势。装备先进、制作精良成就了康奈一如既往的高品质、好口碑。至今为止，康奈几乎囊括了中国鞋业界的所有荣誉，如中国真皮领先鞋王、中国名牌产品，全国“守合同重信用”企业等等，各类荣誉近300项。蝉联三届“真皮标志杯”全国鞋类设计大赛特等奖，从1993年的“中国十大鞋业大王”到如今蝉联“中国真皮领先鞋王”，康奈做了12年的“常胜将军”，这在中国鞋业界不能不说是个奇迹，应该说这与康奈矢志不移的关注“细节”是密不可分的。

走笔至此，笔者想起一句在温州鞋业界广为流传的顺口溜：康奈的质量、奥康的营销、红蜻蜓的文化。不能不说，这句话是如此的画龙点睛、切中肯綮。当然，这并不是说康奈不抓营销，奥康、红蜻蜓不抓质量。每家都超过10个亿的产值足以说明，大腕们“戏法人人会变、各有巧妙不同”。

《温州都市报》去年曾有位记者写过一篇妙文：《500亿鞋都集团横空出世》。该文畅想有一家资产达500亿的“鞋都集团”将成立。企业各个岗位分别由鞋都温州4000家企业中的几十家较为知名的企业老总来担任。凭借其德高望重，郑秀康当仁不让地成为“董事长”，营销大师王振滔被聘为“总裁”，善搞企业文化的钱金波坐在商务副总裁的位置，东艺、吉尔达、日泰等鞋业大腕的头头也都各得其所。此文虽是戏言，但是温州鞋佬们真能组建一个这样鞋业实体，并且由这些“东方犹太人”中精英们来经营运作，全球绝对无人能敌！

赏析广告词篇5

香飘飘奶茶广告语

1、香飘飘的世界

空气中弥漫香香的味道

烟花绽放 浓香在围绕

快乐的闪耀

奶茶就要香飘飘

2、香飘飘奶茶一年卖出三亿多杯，能环绕地球一圈，连续七年，全国销量领先

优乐美广告语

图书馆篇

“你喜欢我什么？”

“喜欢你……优雅，快乐，又美丽”

“你是在说优乐美奶茶啊？”

“你就是我的优乐美啊！”

（巴士站）

“永远有多远？”

“只要心在跳，永远就会很远很远”

“你心跳蛮快的嘛”

“因为你是我的优乐美”

（巴士站）

“浪漫是什么味道？”

“浪漫就像透明的椰果，回旋在优乐美奶茶浓浓的温馨里。”

“越喝越有滋味”

“优乐美奶茶温馨浪漫的滋味”

咖啡馆篇

“我是你的什么？”

“你是我的优乐美啊！”

“原来我是奶茶啊！”

“这样，我就可以把你捧在手心了！”

赏析广告词篇6

1. 晶晶亮，透心凉。——雪碧

2. 美国TANG果珍：您也来一杯吧！美国TANG果珍广告

3. 太空时代的饮品。——果珍

4. 果茶还是大亨好。——大亨果茶广告

5. 曾是珍贵礼物，如今滴滴传真。——强力芒果汁

6. 喝汇源果汁，走健康之路。——汇源果汁

7. 清雅品位高贵气质。——千惠珍珠茶

8. 天天饮百津，健康又开心。——百津饮料

9. 豪门果茶新一代，人人喝了人人爱。——豪门果茶

10. 泉心泉意。——甘泉天然矿泉水

11. 侬侬欢喜，他也欢喜。——蓝山牌侬侬咖啡

12. 味道好极了。——雀巢咖啡

13. “我就是雀巢咖啡”.——雀巢咖啡

14. “滴滴香浓，意犹未尽。”——麦氏咖啡

15. 麦乐咖啡，给新的生活带来新的口味。——麦氏咖啡的广告

16. 妈妈的选择。——雀巢奶粉

17. 新奇士橙，迎春接福。——新奇士橙

18. 有枝有叶的新奇士，就是靓橙的标志。——新奇士橙

19. 均衡营养，健美时尚。——得宝脱脂奶粉

20. 饮华顺，一帆风顺。——华顺牌金奖马蹄爽

21. 品质高贵，情真意浓。——青松林果茶

22. 让您营养更均衡。——华旗果茶

23. 酸甜苦辣，只有自己知道。——华旗果茶

24. 好孩子应该有好礼物，麦可达应该属于好孩子。——麦可达乳酸菌饮料

25. 百果之香，皇家之欢。——西番莲系列果汁饮料

赏析广告词篇7

经典广告文案赏析

好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡：味道好极了 这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M 巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。

一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

大众甲克虫汽车：想想还是小的好 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

耐克： just do it 耐克通过just do it 以为主题的系列广告，和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”，耐克的影响力逐渐式微。

诺基亚：科技以人为本 “科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传 事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。IBM：四海一家的解决之道

在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM 正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。

柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。

麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享。这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

人头马

XO：人头马一开，好事自然来 尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？

鹿牌威士忌：自在，则无所不在 在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。房地产广告文案欣赏

楼盘名称：半山海景别墅

标题：

身临一种境界 唯我天地

正文：

愈来愈稀有的席位

行家以独特的城市嗅觉开始巡猎

半山海景，山海别墅首席包厢 一场国际人文的风云际会

就待颠峰人士。

随文：

蛇口，半山海景准独立别墅尊崇发售

中国山海精品 自己的天下，心灵的殿堂

楼盘名称：蔚蓝海岸

标题：

在蔚蓝海岸

女儿又多了个伙伴 正文：

社区里的领养树活动

女儿也如愿抢到了一棵

看着女儿稚稚的眼神

爸爸并不知道她许了个什么愿 她在量着自己今年的身高？

还是想着心儿永远会超过树梢？

家里又多了一个

孩子

由女儿专门伺候它 领养这棵树时

我们想得并不多

是女儿让我们一下明白

树的成长

原来是她的成长 女儿说那天有个奶奶问她

还有没有树儿可领

我们这才懂得

社区里的树――原来就是社区里的孩子！

赏析广告词篇8

NO1、爱生活爱驾驶，我的服务你的快乐。

NO2、不要累了你的脚噢！

NO3、成功源于脚下的品质！

NO4、多一份关爱，多一份放心，多一份安心——速度与激情的碰撞。

NO5、放飞你的脚步，让你脚踏云巅。

NO6、飞一般的驰骋，伴您一路前行。

NO7、宇天眼前，乘行舒佳。

NO8、在宇天面前，乘行更舒佳。

NO9、宇佳汽车脚垫，强氏来袭，让您的出行更舒适！

NO10、宇佳品质，始于足下。

NO11、宇佳侍足下，足下生光辉！

NO12、垫的不是高度，是面子！

NO13、体验追逐的快乐。

NO14、天有多高梦有多远，安全舒适伴你而行！

NO15、为梦想铺垫。

赏析广告词篇9

1、 美丽绿诗草，美丽无年龄。

2、 白云绿诗草，金奖青春芳。

3、 外在动人，内涵动心。

4、 告别岁月痕迹，留驻美丽传奇。

5、 维兰天娜，唯美芳华。

6、 活力不倦，青春以谐。

7、 专注品质，专注卓越。

8、 让松下去的肌肤再“紧”起来。

9、 时尚全垒打，美丽我当家。

10、 岁月流转，唯你不变。

赏析广告词篇10

1. 做新潮男，让生活动起来。

2. 做让女人心动的服装。

3. 自我做主，我行我酷。

4. 着装缤慕，凸显帅酷。

5. 追求我自我——缤慕。

6. 值得依靠，懂得欣赏。

7. 这就是我的缤慕，这就是我的风采！

8. 彰显男人个性，引领时尚潮流，点燃新的激情，活出你的味道！

9. 张扬个性，体现魅力。

10. 云想衣裳花想容，我们能想只有缤慕。

11. 原来男装可以这样穿——缤羡！

12. 依然缤纷的爱慕，依然是缤慕。

13. 衣之缤慕，通往时尚。

14. 衣随心动，动亦不动。

15. 衣流缤慕，男装之途。

16. 一样的世界，不一样的人生。

17. 一分自信，一分风度。

18. 野性的魅力，缤慕懂你。

19. 仰慕你的风采。

推荐访问:广告词 赏析 优秀的广告词及评析