大数据技术下红色文化传播的非技术性壁垒及其解决路径
时间：2023-06-15 20:45:03 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
王 朝
（红旗渠干部学院，河南 安阳 456550）
近年来，新技术革命的深度和广度令人惊叹，移动设备的完善将原本分散、独立在地球不同角落的人们有机整合在一起，形成地球村。值此契机，大数据技术应运而生，并深入应用于经济、社会、政治、文化等各个方面。目前，我国红色文化传播中已不乏大数据技术的身影。一方面，虚拟展馆、云游红色遗址、VR情境体验、全息投影等数字化手段的应用打破了时间与空间的屏障，增强红色文化传播的体验性与趣味性；
另一方面，诸如学习强国等APP的推广，抖音、西瓜小视频的播映，微信公众号或网站的运行等平台中融合着大量音频、图片、视频、文字等信息，提升着红色文化传播的广度、生动性与说服力。可以说大数据时代的到来为红色文化的创新性传播打开了新的大门，赋予红色文化传播以生动性、直观性、全面性、精准性。然而机遇与挑战并存，身处大数据时代，红色文化的传播也面临着一些非技术性困境：传播效果缺乏渗透力，传播内容碎片化，受众人群单一化，传播主体为赢取关注而篡改故事情节，戏说红色英雄人物等。本文分析了大数据技术运用于红色文化传播面临的问题并以此为立足点，思考如何规避不足，挖掘其在丰富内容主体、增强现实体验、扩大传播范围、激活传播手段等方面的积极作用，探究了红色文化在大数据时代传播的创新性路径。
数据自古以来便是人们进行大小衡量、尺寸标准鉴定、评判裁决的依据。21世纪以来，随着互联网的快速推广、新技术手段的应用和网络基础设施的完善，产生的数据量越来越多，数据内容也越来越丰富，加之数据处理能力的提升，数据具有了较之以往年代更为明显的统计价值、分析价值、运用价值，大数据时代悄然到来。大数据是“通过对海量数据进行分析，从而获得具有巨大价值的产品、服务或深刻见解”[1]的技术，大数据之所以被称之以“大”，就是因为其数据规模之大令人难以想象，其涉及领域之广无所不及，尤其是在分析性、预判性方面的能力超凡。
海量化、规模化、多元化、价值性是大数据的基本特点：海量化即数据构成的包罗万象、纷繁复杂，数据库容量极大，涉及内容甚广；
规模化是在互联网迅速发展，用户数量剧增、网络黏性增强、上网时间延长的情况下，形成的信息传播速度快、范围广、推广度高的普遍趋势；
多元化主要体现在信息数据的存在形式构成包含有图片、视频、音频等诸多元素，信息传递渠道亦丰富多元；
价值性则是将收集到的各种数据运用于信息归纳、结果预判、趋势测评，提升社会运行效率。目前，大数据被广泛运用于各行业、多领域、各方面，并且发挥着不可取代的作用。
大数据时代人类社会信息传播模式也发生着巨变。据中国互联网络信息中心《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿人，较2020年12月增长4296万人，互联网普及率达73.0%[2]。网民规模的增长速度和覆盖广度赋予大数据以更高的价值性和应用普及率，红色文化的传播亦应抓住此契机，借助大数据时代信息传播中主体多样化、受众细分化、载体复杂化的鲜明特点，塑造更加卓越的传播效果。
红色文化是以马克思主义理论为指导，汲取中国共产党领导下的先进革命实践与改革建设经验而形成的中国特色社会主义先进文化，是中华文明的瑰宝。2019年9月，习近平总书记在河南考察时指出：“革命博物馆、纪念馆、党史馆、烈士陵园等是党和国家红色基因库。要讲好党的故事、革命的故事、根据地的故事、英雄和烈士的故事，加强革命传统教育、爱国主义教育、青少年思想道德教育，把红色基因传承好，确保红色江山永不变色。”[3]每一笔红色文化都是一本鲜活的历史教科书，兼具故事性与说服力，把红色文化资源利用好、把红色基因继承好，既是对中华民族精神的接续传承，又是中国特色社会主义事业迈向新起点、新高度的动力源泉，是实现中华民族伟大复兴中国梦的营养载体。大数据时代下传承红色文化有助于树立文化自信、维护国家意识形态安全，提升红色文化产业效益，树立文化自信，助力文化创新，对于实现第二个百年奋斗目标具有重要意义。
机遇与挑战并存。在把握大数据时代红色文化传播机遇的同时，也应该足够关注和警惕其中暗含的风险，让这一技术成为人类社会和红色文化传播的有力帮手与工具，而不是威胁或阻碍。就目前看来，大数据时代性红色文化的传播至少存在以下三方面问题有待解决：
①传播内容的碎片性解构红色文化的整体性蕴涵。大数据时代传播的基本模式从“点对面”向“点对点”转化，由此导致传播内容碎片化成为大数据时代社会信息传播最显著特征之一[4]。进一步而言，大数据时代在促进信息传播加速和覆盖领域全面的同时，也会给用户带来相关的困扰，如无法辨别信息的真假及有用程度、无法获取具有完整链条性的信息内容、难以进行深度知识学习。大数据时代信息的丰富程度令人眼花缭乱，唯有言简意赅、主题鲜明、切入点猎奇性强的推送内容才能够获得受众片刻的关注。然而红色文化作为一笔宝贵的精神财富具有系统性和深刻性的特点，碎片化的推送内容以偏概全、东一榔头西一棒子，加之新媒体平台传播信息生命周期短、更新换代快的特点，显然不能够全面传递红色文化的精神内核与思想价值，是对红色文化整体性意涵的解构。
②传播主体的多样化解构红色文化传播的客观性与正统性。大数据时代下自媒体和社交软件的多样性塑造着多元化信息传播主体的样态，每个人都可以拥有自己的信息发布平台，传递自己的认知。传播主体的多样性仿佛打开了潘多拉魔盒，使得信息融通、交往互动、情绪传递的路径更加高效便捷，但与此同时也在信息安全、意识形态安全等方面存在一些隐患。如今，在政府平台，革命遗址或纪念馆平台，自媒体人平台等各种平台上传播红色文化的案例比比皆是，传播市场鱼龙混杂，效果犹天壤之别。个别传播主体本身对所传递的红色文化内涵就是一知半解，甚至为了博人眼球故意篡改故事情节、虚构人物形象，是对红色文化传播客观性和正统性的解构。
③受众接收的碎片化削弱红色文化的价值魅力。当下信息量迅速膨胀和信息传播速度显著提升的趋势，在丰富人类视听娱乐、带来大量知识的同时，也因碎片化的传播模式给人以“信息在手，一无所有”的困扰，甚至因信息过剩甚至带来大量“信息垃圾”，产生“知识银屑病”。受众极易在繁杂的信息中失去主体性思维和判断意识，更不知所推送红色文化之所从来、所以来。长此以往会有忽视红色文化重要作用、曲解红色故事内涵、红色精神认同性降低的危险，在这个过程中红色文化对受众的教育意义被冲淡，红色文化的思想精髓和时代价值被忽视。
大数据时代信息收集与传播速度快、种类全、关联程度高，数字技术的应用更是构建着新的社会生活场景，改变着人类的生产生活方式与行为习惯。红色文化恰巧可以以此为契机，借助新时代的信息传播优势与特色，从改进传播方式、创新传播内容、扩散传播范围、提升传播效率等方面入手，架设受众与红色文化间思想共情与情感共鸣的桥梁，增强红色文化传播的生动性、立体性、体验性，使受众对所传播内容入脑入心，为传播的说服力、渗透力与影响力的实现提供技术支持和手段支持。
3.1 挖掘与共享：运用数字技术构建红色文化数据库
资源的数字化挖掘、保护、整合与共享是大数据技术赋予红色文化永续传承发展的有力支撑，也是新时代红色文化高效传播的必要前提。
在红色文化的挖掘与保护方面，由于年代久远、分布零散、缺乏保护意识等原因，不少红色遗址、红色资料等珍贵元素都被岁月侵蚀日渐老化，亟需运用数字技术对其进行收集、整合，确保发挥红色文化资源的可持续性传播价值；
在红色文化资料的收集方面，大数据时代信息传播便捷化、全面化的特点使以往被忽略甚至遗忘的红色故事、相关人物、历史遗物被再次关注，新媒体平台成为收集红色文化资料的重要帮手，例如海南省儋州市融媒体中心2021年举办“追寻红色印记 传承红色基因”庆祝中国共产党成立100周年摄影大赛暨“红色老照片征集”活动。该活动通过政府网站、抖音视频、西瓜视频、微信公众号等多平台推广而广为人知，革命英雄的后代们提供了大量闻所未闻、颇具价值的老照片和老故事，无疑是对红色文化的有力挖掘与保护。因此，红色文化应充分运用大数据时代的信息优势，实现红色资料的全民性挖掘、红色资源的全民性保护。
在红色文化资源的共享方面，运用数字技术构建红色文化数据库，形成系统性传播链条至关重要。传统的红色文化资源的共享呈现平台局限于红色纪念馆、革命遗址地、各级档案馆、各地博物馆等实体性范围内，单一的传播呈现方式缺乏系统性，并且给红色文化的受众普及度和传播推广度带来较大的限制。红色文化数据库的建立可以促进信息资源的开放共享，打通共享的时间、地域屏障，运用互联网平台对关键词进行搜索得到大量关联性强的资料信息，使红色文化的传播实现由点对点到点对面的转变，让红色文化资源“活”起来。
3.2 载体与呈现：运用新技术搭建红色文化多元传播平台
数字、移动和社交媒体已经融入当代人的日常生活，成为一种具有普遍性的人类行为习惯。大数据时代运用新技术搭建红色文化多元传播平台，对于打破以往单一性传播模式、提升红色文化传播的吸引力与说服力具有至关重要的作用。目前已不乏运用抖音视频、微信公众号、视频号等新媒体平台对红色文化进行传播推广的案例，但多数宣传的点击量不高，效果依旧不尽如人意。
因此，创造性运用传播载体，提升呈现的吸引力是当下红色文化多元传播平台的实践方向。首先，应突出红色文化的区域性底蕴，避免同质化现象。也就是说红色文化内涵丰富、故事众多，不同的传播主体要找准所传播内容的特点与定位，寻找合适的切入点，传统的传播范式会让受众觉得单调、空洞，缺乏观看趣味。其次要激发受众与传播内容之间的情感共鸣。现阶段传播的主要方式是“传者为中心”，进行自上而下式的宣传与教育,这种缺乏情感体验与互动的方式让红色文化精神的传播效果大打折扣，生硬僵化的传播话语也让大众对红色文化产生远观心态[5]。欲提升传播效果，在传播方式上可以进行创新性探索，例如用讲故事代替说教，用面对面聊天代替主角式宣讲，用可视化、亲民化的语境体系搭建受众与红色文化共情的平台。最后，要注重大数据时代下受众的感官需求，结合图片、声音、视频等多媒体手段挖掘红色文化中的可视化元素，打破以往以黑白色调为基础的红色文化传播视图，拉近传播内容与受众的时间与空间距离，从而“让历史真实再现，并与现实生活产生共振，引发共鸣，进而改变受众对传统红色文化传播的刻板印象，同时引导年轻一代对红色文化形成情感认同与思想共鸣”[6]。
3.3 继承与突围：运用大数据分析提升红色文化传播内容的吸引力
大数据时代四面八方的信息、多种多样的推广平台、流光溢彩的视听场景令人徜徉在信息的海洋中流连忘返、难以自拔。然而真正能够彰显传播价值、吸引用户持续关注、实现传播终极目标的信息，一定是以“内容”取胜。新时代继承红色文化这一优良民族基因义不容辞，在海量信息中永葆红色文化价值魅力和实现传播效益最大化的法宝就是坚持“内容为王”的传播立场，使有助于中国特色社会主义建设的红色文化多渠道、全方位地传播至世界的各个角落，承载中国声音、彰显中国力量。
如何使传播的内容有看点、有新意、有意义，是大数据时代每一个传播主体需要思考的问题。要想得到好的传播效果，传播主体首先要增强对红色文化内涵的理解和对红色文化背后故事的认同。过去的一些抖音号、公众号看似推广着红色文化，其实编辑本人对其中的内容也是一知半解，片面追求形式，很容易使宣传本身陷入理论说教、不痛不痒的境地之中，甚至影响受众对红色文化的追寻热情。所以只有传播主体真知、真懂、真信才能创造出有吸引力的传播内容。
在传播主体深刻理解红色文化精髓的基础上，还应充分运用大数据的分析处理能力，将传播受众细分，实现传播的精准化订制与个性化推送。目前大数据已具备收集用户的网页浏览痕迹、网络购物记录、发表评论内容，分析该用户的年龄层次、喜爱偏好与职业构成，从而对其进行精准化推送的能力。在综合整理这些信息后，大可以向青少年群体推送红色英故事片、动画片或反应英雄人物成长轨迹的红色资料记录；
向知识层次较高的人群推送逻辑性强、具有理论基础和文化内涵的相关内容；
针对广大女性用户情感细腻、易受感染的性格特点，可向其推送故事性强、具有感召力与感染力的红色文化内容。
红色文化的传播内容范式大致包含理论说教型，教育鼓动型，催泪煽情型和娓娓道来、以理服人型。对这些范式进行体验与分析后不难发现，越是普通的故事越能抓住人心，越是真实的情节越能扣人心弦，越是平凡的人物越是感人至深。因此在分析用户喜好、推送高概率关注度信息的同时，也一定要注意对信息内容真实性与细节性的双重把握，使所传播的素材真实而不做作，感人而不煽情，深刻而不晦涩，真正为受众带来富有感染力、信服力且意义深刻的红色文化视听盛宴，推动红色文化传播品质的提升。
技术发展推动社会变化与人类进步。在人类历史的长河中，文化的产生与文明的发展相伴，作为一项软实力影响着不同种族、地域、国家、阶层的人群。大数据时代的到来消弭着红色文化传播的时空距离屏障，方便着人们对红色资源的收集与保护，改变着人们接收红色文化教育的方式，扩大着红色文化传播的范围，但我们亦应足够重视和警惕其中暗含的风险，诸如“唯数据论”“知识银屑病”“思考能力退化”“主体性丧失”等方面的危机，最终让大数据成为人类社会和红色文化传播的有力工具而不是威胁。
习近平总书记指出：“我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化。”[7]大数据时代红色文化的传播任重而道远，如何为红色文化的传播营造良好的网络氛围，实现传播的全面、客观、公正，用传播价值准则规避潜在风险，使红色文化成为意识形态引领和爱国热情激发的法宝，实现其创新性发展创造性转化是传播者和每一位中国公民应该思考的问题和义不容辞的责任。
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