媒体融合视域下新媒体产品策划的创新路径探索
时间：2023-06-07 21:15:12 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
吴 雯
新媒体产品被定义为使用新兴技术创作的、主要通过互联网传播的产品，包括视频、音频、应用程序、图片、动画以及其他内容。首先，新兴技术的创作建立在虚拟现实、人工智能、大数据等方面的最新进展的基础上。例如，通过使用VR（虚拟现实）或AR（增强现实）技术，可以创作出一种全新的传感体验。其次，互联网传播意味着该内容主要在互联网上发布和浏览。当然，随着手机的广泛使用，内容也可通过手机应用传播[1]。
在融媒体时代背景下，新媒体产品因为新媒体平台所带来的技术红利而迅速席卷全国乃至全球，形成了异常庞大的新媒体产品用户群体，并且这一群体数量还在不断增加。融媒体时代下，新媒体产品的特点主要包括以下三个方面。
（一）受众数量大
在融媒体时代，新媒体产品的受众数量非常庞大，并且还在快速增加。截止到2021年12月，中国新媒体产品用户数量已经达到9.34亿人，比2020年同期增长了0.6 1亿人，增长幅度高达6.96%。中国新媒体用户数量占据了全国总人口的66.24%。这样庞大的受众数量为新媒体产品发展提供了极其庞大的市场。通常新媒体产品的时间都在5分钟之内，单个用户每天观看新媒体产品的时间通常超过一个小时，所以整个受众市场的新媒体产品需求非常大。新媒体产品的受众数量大主要还是依赖于新媒体产品这种特殊的形式，以及新媒体技术发展带来的红利。新媒体技术的发展，使人们在手机上可以非常便捷地观看新媒体产品，只需要联网打开新媒体产品软件即可，老年人和低龄儿童在观看上也没有太大的限制，由此可见，新媒体技术的发展为新媒体产品受众提供了极大便利[2]。其次，新媒体产品因为时间短，包含的信息量少，受众更容易接受新媒体产品中的内容，也就进一步降低了新媒体产品的观看门槛，让更多人得以成为新媒体产品受众。
（二）内容题材广
随着融媒体时代的进一步发展，新媒体产品的内容题材也有了极大扩展。就传统新媒体产品而言，其内容经过设计、采编、拍摄、审核、播放等一系列过程，在内容选材上有很大的限制，另外，由于拍摄成本的限制，传统新媒体产品拍摄会限制题材。但是融媒体时代的新媒体产品则由于拍摄技术的进步，拍摄成本极大降低，在内容题材上有了更多的选择，新媒体产品拍摄者可以在合法合规的范围内拍摄想拍的任何内容，并且上传到新媒体平台上，吸引更多的受众。在融媒体时代，新媒体产品是人们分享与交流的工具，而非盈利性的产品，其专业性大大降低，内容与题材得以极大扩展。在融媒体时代，所有用户集中在新媒体平台上，这些用户的兴趣各不相同，因此，创作者不必过度担忧新媒体产品拍摄出来没有人看，而他人的观看又能够成为用户持续创作的动力，所以更进一步扩大了新媒体产品的内容题材[3]。
（三）传播平台多
在融媒体时代，新媒体产品传播平台也增加了许多。相比起传统新媒体产品的传播平台集中在各地的电视台，以及各个新媒体产品软件，新媒体产品既可以使用传统新媒体产品的传播平台，同时在融媒体时代也诞生了抖音、快手、哔哩哔哩等许多新媒体产品传播平台。这些平台将新媒体产品作为主流内容，为新媒体产品传播提供了发达的平台系统，并且吸引了大量的用户，扩大了新媒体产品受众群体。新媒体产品和新媒体平台二者之间存在着相互成就的关系，因为新媒体产品的发展，这些新媒体平台才得以快速发展壮大，而新媒体平台的不断发展又为新媒体产品创作者提供了平台机会，反过来促进了新媒体产品的发展。
在当前的融媒体市场环境下，具体而言，新媒体产品策划面临的困境主要包括以下几个方面。
（一）短视频占据主流地位
在当前融媒体市场中，短视频仍旧占据着主导地位，我国的新媒体用户仍旧大量集中在短视频上，对于其他新媒体产品的认知水平还不足。短视频最大的优势就是时长短，用户观看短视频不需要花费较多的时间，就能实现休闲娱乐的目的，这种优势是其他新媒体产品目前无法取代的。也正因如此，导致了其他新媒体产品在短视频为主流的市场环境下始终得不到快速的发展[4]。对于大量的新媒体用户而言，短视频的信息数量和质量并不是其追求的目标，新媒体产品虽然信息数量更大，质量更高，但是观看所需要花费的时间也更长，而对于生活繁忙的新媒体用户而言，时间是最重要的资源，所以用户更倾向于选择短视频。导致这一问题的原因不仅是视频时长，也包含有用户审美水平的因素。虽然我国新媒体用户的审美水平在不断提高，但是就目前的实际情况来看，短视频已经能够满足大部分新媒体用户的审美需求，真正对新媒体产品具有较高审美需求的用户目前仍是少数。
（二）新媒体产品创作者数量不足
新媒体产品发展面临的第二个困境是新媒体产品创作者的数量不足。一方面，由于新媒体产品的创作收益有限，导致新媒体产品创作起步困难，长期难以获得足够的收益使得新媒体产品创作者无法坚持视频创作，从而选择制作短视频来追求经济利益，甚至最终选择离开这个行业，这都会使得新媒体产品创作者的数量减少。另一方面，新媒体产品的创作门槛相对较高，不仅需要创作者具有较为专业的知识及技能，还需要创作者善于挖掘市场潜在的需求，另外，对创作者的视频剪辑、制作能力要求也相对较高，同时还要求创作者的审美水平较高，这些条件的限制都使得新媒体产品创作门槛较高，许多创作者难以入门，从而选择放弃，所以新媒体产品创作者的数量严重不足[5]。新媒体产品创作者的数量不足导致了新媒体产品市场发展的恶性循环：创作者数量不足导致优质的视频创作数量不足，而优质视频数量不足又导致新媒体产品创作的收益能力不足，新媒体产品市场难以得到发展，进而更难吸引到创作者投身本行业。
（三）新媒体产品制作难度较大
新媒体产品发展面临的第三个困境在于新媒体产品的制作难度较大。相比起短视频可以搬运和复刻其他创作者的热门短视频，其他类型的新媒体产品创作需要创作者更大的精力和知识投入，并且新媒体产品的时长和质量要求使得创作者想要制作出优秀的视频必须精益求精，通过提高视频质量弥补视频时长对用户的吸引劣势，这就使得新媒体产品创作的难度进一步加大，创作难度大导致了新媒体产品行业的产出能力有限。并且，新媒体产品相比起短视频，内容的风格特征更加突出，这就限制了新媒体产品的创作题材和内容广度，进一步加大了新媒体产品的创作难度。
我国的新媒体行业仍旧处于快速发展当中，处于行业的上升期，而短视频向新媒体产品的进化就是新时期新媒体行业发展的主要特点之一，要实现短视频向新媒体产品的进化，需要采取一定的策略。本文基于新媒体产品发展的实际状况和我国新媒体行业未来的发展趋势，提出了以下几个方面的优化路径。
（一）加强平台监督管理
就目前来看，新媒体产品的发展在很大程度上依赖于平台，而平台的发展离不开有效的监督管理。新媒体平台的监督管理主要集中在两个方向。首先，新媒体平台应该加强对某些新媒体产品恶俗内容的整治，保障新媒体产品的纯洁性，当前由于我国新媒体平台在管理上的漏洞，很多恶俗的新媒体产品充斥网络，严重影响了社会风气，危害青少年的健康成长，所以必须加强新媒体平台的监督管理，肃清网络风气，打造风清气正的新媒体环境。其次，新媒体平台要加强对新媒体产品之间竞争的监督管理，避免不正当竞争，为新媒体产品创作者提供相对公平和稳定的创作环境，从而推动新媒体创作者的创作热情，使其创作出更多优秀的新媒体产品，推动整个行业的发展。
（二）激励优质原创作品创作
新媒体产品创作者的主要动力是产品收益，新媒体产品的收益和传统实体经济下的产品收益存在显著差异，新媒体产品是通过流量变现来获得收益的，而变现的收益又主要包括平台激励和广告收益。对于很多初入门的新媒体创作者而言，广告收益非常难获得，所以要激励这些新人创作者创作更多原创作品，就需要平台出力，加大对原创优质视频的激励力度，让更多新人创作者能够获得激励，从而获得持续创作的动力，这样才能够推动更多优秀新媒体产品的诞生，推动新媒体行业向着更好的方向发展。除了物质激励之外，还可以借助平台的力量，召集平台上粉丝数量多、产品创作质量优秀的创作者开设专门的教学课程，免费为新人创作者提供教学，通过这种方式，同样能够推动更多优秀的新媒体产品诞生[6]。
（三）融合社会主义核心价值观
在新媒体产品发展过程中，融合社会主义核心价值观是维持新媒体产品长久生命力的关键所在。如今是党的精神建设和文化自信建设的关键时期，而新媒体产品要进一步发展，必然要将其内容与社会主义核心价值观和民族文化自信融合在一起。新时期的新媒体产品创造需要体现出社会主义核心价值观，通过新媒体产品推动社会主义核心价值观建设，传承和发展中华民族传统文化。新媒体产品具有信息数量和质量上的优势，也具有审美上的优势，再加上社会主义核心价值观的融入，能够进一步完善新媒体产品的精神内涵，提升新媒体产品的竞争优势，也能够有效促进新媒体产品的发展。并且将社会主义核心价值观融入新媒体产品之中，也能够为新媒体产品借助官方平台宣传推广提供机会，依托官方平台的权威性，对新媒体产品加以宣传推广，而新媒体产品的内容又能够促进政府的思想政治教育，共同促进、相辅相成，产生“1+1＞2”的效果。
融媒体时代的新媒体产品策划面临着新要求和新形势，也出现了一些新问题，用户群体是不断成长和变化的，新媒体产品受到用户的影响非常大，这就要求新媒体产品策划更加贴合用户需求，符合市场规律，以更加多元的形式和更丰富的内涵，吸引用户，打造更优质的新媒体产品体系。
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