浅析网络文化传播在我军形象塑造中的作用军地文化传播有限公司

时间：2020-08-13 07:21:29　来源：雅意学习网本文已影响人

　　【摘要】网络文化的传播已经成为一个国家文化战略的重要组成部分，它在我军形象塑造中可以发挥良性作用。但当前我军对网络文化传播的重视程度较弱，需要切实有效地加强对网络文化传播作用的重视，深化运用网络文化传播塑造我军形象的研究和实践。
　　【关键词】军队形象网络文化网络传播
　　从狭义的角度来说，网络文化指的是知识和信息以计算机可以识别的代码形式记录下来，并且通过计算机互联网进行传播和交流。而从广义上来说，网络文化是指网络时代的人类文化，是人类传统文化、传统道德的延伸和多样化展现。在新媒体时代，全球化进程日益深入，网络文化传播已经成为一个国家文化战略的重要组成部分。当前，为把我军形象塑造工作朝良性发展的方向推进，充分运用网络文化传播塑造我军形象，增强我军这一“软实力”显得格外重要。
　　一、网络文化传播在我军形象塑造中的良性作用
　　1、网络文化的超时空性可以打破“封闭、不透明”的负面形象
　　除了具备文化的一般特征之外，网络文化具备自身独有的特点。互联网的飞速传播使得网络文化的传播与交流打破了时空的限制。网络文化的这种超时空性导致了“去中心”的效果，①打破了文化的界限，消解了权威，瓦解了霸权意识形态，使得具有不同意识形态和价值观的多元文化获得宣扬自我的机会。
　　参加过亚丁湾护航的南海舰队政治部副主任陈俨说：“中国有‘内外兼修’的说法，只有具备良好的国际、国内形象的军队，才能获得广泛的认可和好评。”一个军队的形象不仅代表着它背后的整个国家的形象，也是关乎国家安全的重要方面。然而长期以来，纵观海外媒体关于我军的报道多是以负面形象为主。在这些媒体的报道中，我军整体上仍处于“封闭、不透明”的状态，认为我军“过于保守”。②在全球较具有影响力的新闻媒体中，有近一半是美国的，而西方的四大通讯社垄断了全球90%以上的新闻信息。这些媒体为维护本国的利益与立场，势必会在对我军的报道中掺杂一定的偏见甚至是恶意的诋毁与歪曲，这对我军形象塑造来说是极为不利的。
　　将网络文化的超时空性运用到我军形象塑造中来，可以打破一直以来海外媒体的强势地位，促进多元文化平等对话，整合网络文化，形成文化共识。网络媒体是一种媒介文化，它可以有效地消除原有物质载体所具有的阶级性与偏见性，将我国优良的民族文化、军队文化传播给身处不同国家、拥有不同意识形态与价值观的受众，打破一直以来我军在海外的“封闭、不透明”的负面形象。同时文化特有的吸引力与感染力也远比说教式的形象宣传工作效果更好。
　　2、网络文化的平等性可以打破“压制民主的帮凶”的负面形象
　　相比其他形式的文化传播，网络文化更加开放，信息发布的主体与客体之间地位是平等的，且每一个网络用户都可以充当信息的发布者。同时在当前信息技术高速发展的时代，网络文化的传播成本是低廉的，因而人人都有机会充当网络文化的传播者。其次，网站与网站之间也是平等的，无论网站的规模大小、属于何种性质均可平等地参与到网络文化的传播中来。
　　一直以来，部分海外媒体喜欢针对我国的人权、民主问题大做文章。在对我军形象的报道上，部分海外媒体恶意抹黑我军形象，不仅使我军在国际舆论中的处境变得更为艰难，也使得我国在处理内务方面受到了干涉。对部分海外媒体的此种行为的原因进行分析，除了意识形态的差异、不同的利益与立场之外，信息交流方面的不对等是一个不容忽视的问题。长期以来的文化输出不对等使得我国的受众通过各种途径对美军等的形象及军队文化耳熟能详，然而我军“文明之师、威武之师、胜利之师”的形象及军队文化却并不为其他国家的受众所熟悉。网络文化的平等性可以有效地消除我军的负面形象，一方面有助于文化输出的对等，用我军的悠久文化重塑我军在海外受众心目中的形象；另一方面，普通用户用自己的亲身所感而非官方的宣传来侧面地传播我军的优良文化，烘托我军的光辉形象，无疑更具有说服力与客观性。
　　二、网络文化传播在塑造我军形象方面面临的问题
　　1、对网络文化传播的重视程度较弱
　　形象力就是战斗力。世界各国的军队无不把军队形象的塑造视为关系国家安全的重大问题，并利用一切机会、运用一切渠道来宣传本国军队的良好形象。近些年来，我军也开始借助网络的力量塑造军队形象，如抗震救灾中就利用网络全程报道，凸显我军爱民的光辉形象。然而，在利用网络塑造我军形象的程度方面，我国和西方国家相比仍存在一定的差距。针对网络文化传播特点制定相应军队形象塑造策略的研究少之又少。
　　2、在运用网络文化传播塑造我军形象上的水平较低
　　对网络文化传播的重视程度较弱一定程度上制约了运用网络文化传播塑造我军形象上的水平。此外，一直以来我军在形象塑造方面未能有所突破，也受到来自多元文化的影响。在通过文化的交流而传播我军优良形象的过程中，必然会受到来自被传播地区文化的强烈抵触，极大影响了我军形象传播的效果。然而，网络文化突破了文化的国界线，能够实现多元文化的平等对话。合理运用网络文化的传播，可以在潜移默化中将被传播地区的网络文化本土化，整合网络文化，形成文化共识，建立起网络文化软实力。纵观相关方面的研究，我军尚处在一个不成熟、不完善的阶段，无论是对网络文化的探讨、传播平台的构建等都还有很长的路要走。
　　三、善用网络文化传播塑造我军良好形象
　　1、加强对网络文化传播作用的重视
　　针对当年我军对网络文化传播的重视程度较弱的现状，首先必须转变思想，特别是基层部队对网络文化持有一定偏见与不重视的思想。同时，对于网络文化传播的作用也要有清醒的认识，充分认识其在塑造我军良好形象中的影响力。其次，为网络文化的传播创造良好的环境。改善传播渠道，构建网络文化传播的平台，为人人争当“文化使者”创造机会。完善军网等对外的军事门户网站，充实内容，并提供平等交流的空间。以网络文化拉近与海外受众间的距离，将我军的军营文化、价值观更真实、更客观地展现在海外受众的面前，减轻其抵触情绪，形成共识，树立起我军良好的形象。
　　2、深化运用网络文化传播塑造我军形象的研究和实践
　　随着网络发展的进程不断深化，必须立足当前国情，进一步对网络文化传播进行研究，把握其传播规律。同时探讨如何更好地将网络文化的传播运用到我军形象塑造的工作中来。注重研究网络文化传播发展的新趋势、新前景，正确运用研究方法，以新的理念和观念指导我军形象宣传工作。另一方面，也要正确认识网络文化传播可能带来的消极影响，对网络文化的传播方向进行一定的引导，确保其健康有序地进行。
　　实践是检验真理的唯一标准。对运用网络文化传播塑造我军形象的研究如果不能运用到我军形象塑造的工作中来，所有的研究就只是一纸空谈，没有任何价值。反之，在实践中不断探索和学习能够使我军在运用网络文化塑造形象的过程中更加得心应手，不断缩小同西方一些研究较早的国家之间的差距，最大化地发挥网络文化传播在塑造我军形象中的作用，使我军“文明之师、威武之师、胜利之师”的形象及军队文化为全世界人民所接受。
　　参考文献
　　①周向军、傅永军：《全球化与当代中国文化形态》，山东大学出版社，2009：257-275
　　②总政治宣传部：《军事对外宣传典型案例分析》，解放军出版社，2010：1-11
　　（作者单位：南京政治学院军事新闻传播系12队）
　　责编：周蕾

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