“土豆”上市路漫漫_路漫漫其修远兮
时间：2020-02-13 07:26:03 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
“烧钱”的中国视频网站何时能找到自己的盈利模式,这也是历经发展5年的土豆们需要回答的一个问题。 这几天,国内第二大视频网站土豆网事情不断。先是它在美国申请IPO,即将成为首家海外上市的中国视频网站,但这一振奋人心的消息公布没多久,土豆网就陷入“内外交困”的尴尬境地。11月11日,国内数字发行商优朋普乐表示,已联合国内几大数字发行商向美国证券交易委员会(SEC)法律组提交了“关于土豆网侵犯知识产权现象严重、面临国内众多影视公司盗版诉讼金额超过5000万美元”的报告。一天后,土豆网创始人兼CEO王微的前妻、SMG主播杨蕾向上海徐汇法院起诉,希望去年“净身出户”的自己与前夫共同负债(土豆网此前始终未能盈利)继而成为土豆网股东。
面对前妻“抢钱”、同行“砸场”的局面,土豆网的上市之路颇为坎坷。哪怕没有这些拦路虎,土豆还要面临上市未必就能盈利的可能性,酷6网就是前车之鉴。“烧钱”的中国视频网站何时能找到自己的盈利模式,这也是历经发展5年的土豆们需要回答的一个问题。否则,靠增加融资来维持运作的国内视频网站们很难坚持走完下一个5年。
冲刺纳斯达克
11月10日,土豆网向美国SEC递交申请,计划通过IPO募集资金最多1.2亿美元,主要用于拓展网络带宽和升级自身技术,以便与其主要竞争对手优酷网展开竞争。位于苏黎世的瑞士信贷和位于法兰克福的德意志银行将担任土豆网IPO承销商,土豆网美国存托凭证将在纳斯达克股市进行交易,证券代码为“TUDO”。
2005年受大洋彼岸Youtube的影响,王微在上海创立了土豆网,先后融资5轮,总额达1.35亿美元,投资方包括有凯欣亚洲、IDG中国、纪源资本、淡马锡和GGV等。IPO申请书透露,营收的快速增长和亏损额的逐渐减少让土豆网的亏损额不断下降。2007至2009年,土豆网年度净亏损分别为9590万元、2.126亿元和1.448亿元。不过,今年前九个月,净亏损从去年同期的1.004亿元减少至8370万元,降幅达16.6%。而2010年第三季度的净亏损仅为51.6万元人民币,扭亏为盈近在咫尺。虽然处在缄默期的土豆网及王微对IPO之事不接受任何采访,但依照上述数据进行推算,土豆网最快将在今年第四季度实现全面盈利。
据悉,土豆网的收入来源主要为网络广告。截至今年9月底其广告客户数量达到420家,而2007年只有63家。土豆在广告营收方面的战略转变,也充分体现了中国视频网站的发展之路。
土豆和国内第一大视频网站优酷网一样,采用的是UGC模式(Youtube模式),即依赖用户生产内容,以期累积流量提高广告营收。但是,一方面带宽和服务器成本迅速增加,另一方面视频网站巨大的流量一直未能转化为商业收益,使得土豆只能靠增加融资来维持运作。在烧钱血拼中,土豆意识到纯视频分享的方式是零碎而不连续的,较难创造商业价值,而经营媒体业务,通过优质内容去吸引用户,再通过广告盈利则是一种已被证明的清晰盈利模式。
2008年9月,土豆网正式宣布推出高清正版视频专区――黑豆,取得正版授权,聚集了较多热门影视剧集和综艺节目。另外,无线业务成为土豆重要的战略发展方向。2010年9月,土豆网成为支持全球首家支持苹果IOS4、Android、Symbian、WindowMobile、Java五大平台全库视频访问的视频网站,并为苹果量身定做视频节目。
正版午餐不免费
业界观察人士王斌表示,盈利能力和版权问题将是上市的关键筹码。土豆离盈利只有一步之遥,但在版权问题上还是给竞争对手抓了小辫子。
虽然土豆目前走的是“UGC+正版免费”模式,但与国外影视版权资源比较集中情况不同,国内影视资源高度分散,要取得优质正版视频就需要不断砸钱购买热门资源,视频资源争夺战因此拉开。
在争夺视频资源过程中,版权无疑是战场的核心。只有拥有大量的版权资源才能在竞争中占据优势,版权费用因此水涨船高。版权费高涨带来的第一个结果是视频网站继续处于亏损,这个土豆网并不担心;第二个结果就是“版权诉讼大战”,各大视频网站及版权机构通过诉讼维护自己的利益。
据土豆网已提交给SEC的文件显示,从2004年到2010年,土豆受到280起版权类诉讼,在已经完结的案件中,土豆仅赢下了13个,输掉了91个,另有61个和解。频繁的版权诉讼不仅让土豆面临政策风险与道德指责,更面临高额版权赔偿。目前在中国,每一项侵权须赔偿仅为5000到7000元人民币,但假如土豆在美上市,赔偿金额将提升至每项750到3万美元。
在土豆之前上市的酷6,也经历了同样的阵痛。成立于2006年的酷6网今年8月成功借壳上市,代码为KUTV,股价整体表现平淡。资料显示,酷6在准备上市前就大规模删除无版权海外影视剧,全面清理网友上传的国产侵权影视剧,规避上市后索赔风险,同时并投入巨资购买正版资源。但上市并不等于盈利。在酷6今年的财报中,列为“持续性业务收入”的始终是广告业务,第二季度广告营收虽然增长翻番达到240万美元,但该业务的总体净亏损却高达1470万美元。酷6传媒第二季度净亏损1180万美元。
而此次向SEC告土豆的北京优朋普乐,也不是第一次和土豆发生版权诉讼了。去年9月15日,优朋普乐就被搜狐拉去启动“中国网络视频反盗版联盟”,对土豆、优酷、迅雷等主要视频网站1000余部被侵权的国内影视剧取证保全,提起诉讼。土豆一方面应诉,另一方面宣布与优酷结盟,成立网络视频联播平台,意在以有限的正版资源换取更大广告回报。与此同时,土豆开始反诉讼搜狐、酷6等网站,一时间视频行业硝烟弥漫,张朝阳、古永锵、李善友等纷纷出场相互指责,口水战不断升级。进入2010年后,土豆网面临的诉讼案件不仅没有减少,反而呈现出更频繁态势。这是因为土豆的内容来源多数是网友上传,所以充当被告在所难免。为此,土豆试图通过加大自制节目来解决。但自制节目对于土豆网几十万小时的节目相比,仅为杯水车薪。
此次赴美IPO拟融资1.2亿美元,土豆表示“将主要用于移动终端开发升级,全面发力无线业务,并整合自制内容,推进全媒体业务拓展”。由此可见,土豆暂时还不会在正版资源领域与其他竞争者全力血拼。
腹背受敌
一波未平,一波又起。名为“杨海鹏在上海”的微博表示,“周五(11月12日),因创始人CEO王微与前妻杨女士离婚析产纠纷,土豆网的相应股权,已为上海徐汇区法院诉讼保全。王氏与前妻去年由徐汇法院判决离婚,王以公司和他都是‘负资产’名义,将妻子‘净身出户’。土豆网IPO在即,此事关系重大。”截至发稿时,王微和杨蕾并未对此事作出回应。
据悉,王微所持有普通股约1235万股,占比13.4%,仅次于David M.Hand全资控股公司凯欣亚洲为土豆网第二大股东。业内专家表示,由于土豆网目前还处在亏损状态,因此若杨蕾要求经济补偿,将对土豆网本身无太大影响。一旦杨蕾要求共同负债,则王微所持的土豆网份额或将被重新分配,这将直接影响到土豆网其他股东的利益,甚至是土豆网上市进程。
就在此时,稳坐国内视频网站第一把交椅的优酷网也传出将于今年11月底提交上市申请的消息,据说最快于2011年一季度登陆纳斯达克。对此消息,优酷网不置可否,古永锵也一律不接记者的电话。如果消息属实,深受诉讼困扰的土豆网也许会滞后于优酷网登录纳斯达克,再次回到“老二”的位置,这对始终在国内无法超越优酷的土豆网来说又是当头一棒。
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