海峡经济区文化产业的发展现状与新模式探究:文化产业规模经营的新模式
时间：2019-05-01 03:27:16 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：文化产业是21世纪的新兴产业、朝阳产业，并成为参与国际竞争的重要软实力，有着广阔的发展前景。我国党中央高度重视文化建设，特别是在党的十六大以来，不断出台关于文化发展的重要文件和政策，为文化产业的繁荣发展指明方向。备受党中央关注的海峡经济区积极响应党中央的号召，大力发展文化产业，在海西政策的指导下逐步推动文化产业的发展。本文旨在通过查找资料调查研究，了解海峡经济区发展文化产业的优势条件和该地区文化产业的发展现状，提出其文化产业的发展模式。同时，通过实地考察，以厦门龙山文化创意产业园的发展模式作为文化产业发展的个案进行分析，提出其发展的经济效益和社会效益。
关键词：海峡经济区；文化产业；发展现状；新模式探究；文化创意产业园；厦门龙山文创园
中图分类号：G127 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）18-0261-03
一、文化产业的发展前景
文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉，是综合国力竞争的重要因素，也是社会经济快速发展的重要支撑，文化发展已经成为当今世界的新型战略课题。作为21世纪的新兴产业、朝阳产业——文化产业，有着极为广阔的发展空间。所谓文化产业，是根据2004年由国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版署、国家文物局等部门制定的《文化及相关产业分类》标准，界定为“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。①
文化产业是我国最具发展潜力的产业之一。我国有着深厚的文化传统，并有党中央对文化发展的大力支持，再加上庞大而集中的文化消费市场以及经济全球化的推动都为我国文化产业高速发展创造了条件，带来了契机。
二、文化产业的发展优势
海峡经济区既是我国沿海经济带的重要组成部分，又在全国区域经济发展布局中处于重要位置，还是加强两岸合作、推动两岸关系和平发展的重要纽带，具有对台交往的独特优势。
地理位置是海峡经济区文化产业发展的先天条件。海峡经济区（如左图②）位于台湾岛的西岸，与台湾地区一水相隔，以福建为主体，南北承接珠江三角洲、长江三角洲两个经济区，西与江西的广大内陆腹地贯通，其范围包括福建省全境及浙江省温州市、衢州市、丽水市，广东省汕头市、梅州市、潮州市、揭阳市，江西省上饶市、鹰潭市、抚州市、赣州市，陆域面积约27万平方公里。该地区文化资源丰富，艺术氛围浓厚，民族特色文化浓郁，包括闽南文化、马祖文化等。其次，有先进的技术和创新型人才作保障，使现在的传播媒体业、图书发行业、印刷复制业、网络游戏及动漫产业已经逐渐形成规模。第三，党中央高度关注海峡经济区的发展，并已将该区域的经济发展上升为国家战略。在2011年3月提出的《海峡西岸经济区发展规划》中，提出深化文化体制改革，加强文化基础设施建设，推动文化大发展，把海峡西岸经济区建设成为全国重要的文化产业基地。③这为该地区的文化产业发展提供了良好的相对宽松的政治环境。
三、厦门文化创意产业园区调研
厦门海峡两岸龙山文化创意产业园（后简称“龙山文创园”）是厦门市政府为推动文化产业发展、推进产业经济转型的重要举措。龙山文创园建成后将成为福建省规模最大、档次最高的文化创意产业园区。规划中的龙山文创园位于厦门本岛几何中心，地处机场路－吕岭路－金尚路－莲前西路围合的龙山片区内。东至金尚路，西至成功大道，北至谊爱路，南至龙山北麓，用地面积约31.5公顷。龙山文创园利用该片区原有的旧厂房，主要针对标准厂房、大空间厂房加以改造，提高了土地的利用率。全和公司负责人表示，在园区总体协调和具体实施过程中，统一规划，协调改造，突出对台招商。④
据龙山文创园的相关成员介绍，该园区划分为示范展览中心、创意群聚、创意中心（育成中心）、行政中心、外围设施、展演展销中心六大部分，还包括一些附属行业（如表一），并在园区内设定设计创意、文化创意、网络创意、时尚创意、教育培训、博览创意7个项目。园区通过采用“园区独立经营”和“与策略联盟伙伴共同经营”的模式进行营运管理，同时针对区域的功能，实行不同的运营措施。
龙山文创园的开发和创建能带来一定的社会效益和经济效益。从社会效益上看，有利于提升文化环境及市民文化素养，提升城市的竞争力，并能促进土地资源有效利用，推进与国际的接轨和交流，进而带动产业升级与转型、文化及相关行业的发展与提升。从经济效益来看，既利于创造更多就业机会，包括文化工作者、与文化产业相关的商业活动、支持服务业等岗位，又利于增加产值及税收，推动厦门经济的发展，还能扩大内需带动经济成长，实现第三产业成为厦门支柱产业的愿景。同时，也有利于通过每年大量游客的参观，推动文化创意市场的规模，达到良好的投资效益。
四、文化产业的新模式探究
笔者通过了解海峡经济区文化产业的发展现状，从以下七个方面来探究文化产业发展。
（一）开发文化创意产业园区
开发文创园是目前文化产业发展的主要模式。文创园是供相关产业工作者在其中激荡、酝酿、交流资源与讯息的场所，具备目光长远、组织健全、分析缜密、执行度高、管理适当、综合运用的优势，能在园区内形成生产、销售、消费为一体的文化产业链，并辐射到周边地区。在开发的过程中，需要对创意产业园区做出良好的定位，突出各园区的特色，让广大民众能参与其中，实现文化资源与民共享。
文创园是实现海峡经济区文化产业迅速发展的重要平台，海峡经济区文创园的建设受到政府的大力支持与关注，其规模大、数量多。据中国台湾网2011年9月30日永安消息，闽台（永安）文化创意产业园区规划面积约6平方公里，分为文化旅游商业区、文化创意产业集中区及文化休闲综合商住区等三个功能区，项目总投资135亿元，建设时限10年，目前已经完成投资3.04亿元。再根据厦门市政府出台的《厦门市文化产业空间布局规划》，规划重点开发建设27个主要文化产业园区，包括湖里文化创意产业园、龙山海峡两岸文化创意产业园等。 （二）创建专业文化产业聚集区
文化产业集群化发展已成为文化产业发展的一种趋势，也是一种有效的区域经济发展模式。关于产业集群，迈克尔·波特给出的定义是：“产业集群是在某一特定领域内相互联系的、在地理位置上集中的一群企业和相关机构的集合。产业集群包括一批对竞争起重要作用的、相互联系的企业和其他实体。”⑤产业集群有利于提高竞争力，实现产业的排他性特征，同时也应注意配套服务设施的建立，辅助主体产业的发展。
专业文化产业聚集区必须依托当地特有的经济、技术、社会、文化基础，形成具有地域特色的聚集区。例如，台湾新竹工业园区，新竹工业园区主要规划为工业区、住宅区和公园绿化区，目前已开发605公项土地。园区从业人员超过10万人，拥有专科以上学历的占60%。其中，从海外尤其是从硅谷归来的留学人员到2000年底已达到4108人，创办的公司累计达到113家。⑥该聚集区集中于科技产品的产业化和规模化生产，从自身优势出发，合理定位，通过政府的力量，吸引高科技跨国公司到台湾设立子公司，进而提高本地的就业机会，促进货物出口，实现产业的升级。再如，泉州的县域经济特色，如德化的陶瓷，永春纸织画，晋江石狮的服装鞋业等都是创建产业聚集区的成功例子。
（三）搭建海峡文化产业交易平台
近年来文化产业产值的增加也推动着文化产权交易日益活跃。目前我国已逐步形成了书展、博览会、影视节、动漫节等短期交易方式，但文化产业融资难、创意转化为商品难、风险资本、社会资本介入后如何退出难等问题仍然存在，而搭建文化产权交易平台则是解决这些问题的一种较好模式。在创建的过程中，应注意考虑到网络的安全性及权益的保护性。
首先，搭建海峡文化产权交易所。通过高效的信息发布平台和电子交易系统，广泛征集卖家和买家，将闲置的文化资源得到有效利用，实现台湾与大陆文化产权市场的有效结合，推进两岸文化产业的互动。同时，充分发现市场价格，提供便捷、规范、有效的服务和支持，实现市场内各类文化要素的流动、组合和重新配置，提高文化产权交易效率，形成一个文化创意转化为价值的通道，为包括风险投资在内的各类出资主体进入文化产业，实现安全交易。
其次，建立海峡文化创意产业博览交易中心。通过把已有的文化服务推向市场，形成专业化、品牌化、平台化的交易中心，并把现有的产品注入文化内涵和创意元素，提高产品的附加值，增加产品在创作、包装、传播、消费的产业链中的价值，为文化物权的交易提供便利的通道。近年来，海峡两岸文化创意产业博览会已在厦门成功举办过四届，吸引众多投资资金，其反响巨大。
文化产权交易平台作为文化产业链的中间部分，作为交易者双方的中介机构，有效地整合了文化产业的信息，能够促进文化产业投融资需求的实现。2009年6月15日，国内首个综合性文化产权交易平台——上海文化产权交易所（后简称“文交所”）正式揭牌，在文化产权的运营上做出了有益的尝试。上海文交所通过提供高质量的产权交易服务、产权信息服务、投融资服务、增值服务等，整合文化交易市场，建立了文化资源汇集点，实现文化与市场、文化与资本的有效对接，打通了文化产业链，有效地推动了文化产业的发展。据《上海国资》介绍，上海文交所自揭牌以来，成交金额达10亿元，共计10多个项目，目前已存储的项目超过1万个。⑦
（四）建立海峡文化产业带
建立海峡文化产业带也是文化产业发展的新模式之一，也是海峡文化产业发展的重要规律。海峡经济区具有独特的地理优势和人文资源，充分利用其条件，将闽南文化、客家文化、红土地文化、船政文化、妈祖文化、朱子文化、畲族文化等特色文化进行产业化运作，可建立海峡海洋旅游经济带、文化休闲娱乐产业带、文化博览带等，其主要是为了反映出差异性的特征，以形成更大的吸引力、影响力和传播能力。
随着人们生活品质的不断提高，对精神层面的需求也越来越迫切，时尚、浪漫、娱乐、休闲、刺激等成为高频词语，建立文化休闲娱乐产业带是满足人们精神文化需求的方式之一。针对高端消费人群，提升文化休闲娱乐设施，增加文化休闲创意活动，营造休闲娱乐的空间，如建造许愿池、游乐场、电影院、商业街、美食广场、旅馆、酒吧、KTV等功能设施，结合闽南的文化特色，开发配套产品，将海峡经济区的特色区域定位并打造成中国乃至世界各地人们休闲娱乐的必选场所，成为展现海峡经济区文化的窗口和实现文化交流的桥梁，继而打响地区的知名度，为该地区的相关产业带来更大的经济效益和更深的社会效益。
海峡文化产业带作为较强的产业融合性模式，成为对接两岸四地的桥梁和纽带，能继承和弘扬民族优秀传统文化，壮大文化产业，形成资源节约型、环境友好型的经济增长模式，继而大力推动先进文化发展。
（五）构建海峡文化产业组织
文化产业离不开组织、规划、领导和管理，作为发展海峡经济区文化产业的另一模式——构建海峡文化产业组织，是推动文化产业发展的重要手段。通过建立文化产业的相关组织，精简文化企业在建立、经营的程序，强化执行力。
文化产业的崛起，是时代发展的必然趋势，政策导向成为文化产业发展的重要动力。通过政府对文化产业的政策支持，可以建立文化产业行政机构管理文化艺术事业，研究、指导、推进文化艺术事业管理体制改革。
人才是文化产业发展的核心，文化产业的发展需要大量的高端人才和集聚八方的人气，因此人才导向成为文化产业发展的必要条件。一是加强对文化产业人才的培训，整合文化产业的人力资源；二是为文化产业人才的引进提供宽松的环境，筑巢引凤；三是为人才培养和创意发展提供平台。这些可以通过与大学、企业合作，建立文化产业研究所、文化产业培训机构，建立创意产业研发基地、创意产业孵化基地等方式来运作。
文化产业的发展离不开市场，市场导向成为文化产业组织生存的重要因素。文化产业的运行需要市场机制的调控，如资源配置、价格机制、竞争机制等，通过设置海峡文化产业市场调研部、策划营销部、宣传推广部等专责机构，了解目前文化产业的发展现状，发现其中的问题，制定解决问题的方案，加快建立健全统一、开发、竞争、有序的现代文化市场体系。 （六）振兴文化观光
随着人们物质生活水平的提高，精神消费方兴未艾，旅游观光已成精神消费的热点。我国已成为世界十大旅游接待国之一，每年接待的游客数亿人。发展旅游业成为各地政府发展经济文化的重要手段。同时，也应注意对自然、人文资源的保护、传承。
文化旅游业是以历史文物景观和文化活动的浏览观光服务为核心，带动饮食、住宿、购物、交通、商业、娱乐、演艺、会展、博物馆等行业配套发展的一个重要文化产业集群。⑧成功打造一条文化旅游产业链，衍生新的文化旅游纪念品和创意产品等，增加文化旅游业的附加值，达到娱乐休闲与精神消费的满足，让文化与消费市场紧密联系在一起。
海峡经济区有丰富的人文和自然资源，旅游业发达，著名的旅游景点有武夷山、鼓浪屿、白水洋等，游客不仅是以观看自然景观为乐，具有当地民族特色的文化也成为了游客钟爱的精神食粮。因此，实现旅游与文化的结合，发展文化旅游产业，振兴文化观光成为打破单一旅游格局的崭新形式，能推动旅游产业链的有效运作，创造更多的文化价值和经济效益。
（七）制定配套法令
发展文化产业需要法律制度的保护和规范，实现文化产业结构的调整优化、经济增长方式的转变需要国家的宏观调控，通过法律手段来维护文化产业市场的有效运作，能为文化产业的发展创造良好的市场环境和进步空间。
面对文化产业发展中的法律空白、文化市场发育缓慢等情况，我们需要制定配套法令，来推动文化产业健康发展。
首先，需要进行文化法制宣传。通过大力进行文化法制宣传教育工作，提高广大文化生产者、经营者和消费者的法律意识，让生产者能依法生产，不侵害其他法人的权利；让文化经营者能依法经营，抑制非法文化产品的经营活动；让消费者能放心使用文化产品，切实维护自身的权益。
其次，需要规范文化市场秩序。通过颁发实施对文化市场秩序管理的规范性法规、条理、规章、细则等，规范文化市场中的活动，维护文化市场的秩序，增加合法的文化产品和服务对市场的供应，形成合法进行文化交易的局面和良好的文化市场机制。
再次，需要保护文化产权。目前，我国设立了知识产权法，包括著作权法、商标法、专利法以及其他知识产权保护制度，这为文化产业健康发展起到重要作用。不仅维护了文化作品出品人的合法权益，还让出品人懂得如何在法律的保护下保障自己的正当权益。
最后，需要建立文化鼓励机制。通过建立文化鼓励机制，制定相关优惠政策，如税收的减免、文化创业低成本、提供文化产业就业渠道等，鼓励中小文化企业发展文化产业，让其形成富有活力的优势企业群体，并鼓励公民以知识产权作为出资，依法创办文化企业，并积极支持文化企业充分利用知识产权和品牌优势，让其向相关产业发展。同时，鼓励、支持创新人才，让其有充分发挥自己才能的空间。
★本文受厦门大学2011年度大学生创新性实验计划项目资助，项目编号：XDDC2011100。
注释：
①国家统计局.2008年我国文化产业发展情况的报告（摘要）.2010.05.14.
②商务部网站.2011年03月17日http://www.省略.
③厦门市人民政府.海峡西岸经济区发展规划.httpwww.xm.省略ztgclsgwygyzczyzc201104t20110411_398049.htm.
④2010年05月16日15:33 来源：厦门日报.http://www.省略/information/News/xwzx/bd/201005/t20100516_215120.htm.
⑤贺军军.产业集群战略与城市竞争力.经济观察，2011年4月.
⑥唐华.产业集群论.2004.10.31.
⑦上海国资.2009年第十期.
⑧王志东.文化产业一本通.山东人民出版社，2010.12第65页.
参考文献：
[1]《厦门文化艺术志》编篡委员会编.厦门文化艺术志.厦门：厦门大学出版社，1999.7.
[2]王志东主编.文化产业一本通.济南：山东人民出版社，2010.12.
[3]林起主编.2006年厦门文化体制改革与文化发展蓝皮书.厦门：厦门大学出版社，2007.6.
[4]胡惠林，陈昕主编.中国文化产业评论.第11卷.上海：上海人民出版社，2010.
[5]于平，傅才武主编.中国文化创新报告（2010）No.1.北京：社会科学文献出版社，2009.12.
[6]厦门统计信息网：http://www.stats-xm.省略/.
[7]厦门市发展和改革委员会：http://www.xmdpc.省略/.
