[制片人如何争取“双效益”浅见] 争取效益
时间：2019-01-01 03:25:06 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要: 电视节目已成为大众娱乐生活不可缺少的一部分,如何将高质量电视作品与经济效益、社会效益相结合,作为制片人如何处理好这两者之间的关系是本文所要探讨的问题。 关键词: 电视节目制片人经济效益社会效益“双丰收”
在当今的文化消费需求中,人们对电视的需求占的比重越来越大。在这种形势下,电视制作行业的工作就显得十分突出,电视节目制片人的地位和作用也就更加重要。
目前,制片人员的队伍不断扩大,存在由于电视节目制作队伍良莠不齐,电视节目的质量高低并存的现象,一些电视制作者追求高额利润,不重视电视节目质量,其社会效益是可想而知的。但是也有一些固守所谓“正统艺术”“严肃艺术”的制作者不惜花大力气,下大本钱,去制作所谓的“精品艺术”,结果只落得“曲高和寡”,备受冷落的结局,其经济效益自然很差。那么,制片人该如何处理这两者的关系呢?下面对这两个方面进行探讨。
一、关于电视剧和电视节目的经济效益
电视节目制作人都极其重视经济效益。这是因为节目制片人直接代表着投资者的利益,而投资者的行为多数是一种商业性行为。如果一个制作人虽能制作出精美的作品,却总是赔钱,那么对于投资者来说,无疑是一种失败的商业行为,制片人也就无法取得投资者的信任,无法再筹集到继续制作节目的资金,在节目制作这个行业中也就失去了生存的空间。因此,对经济效益的关注,始终是制片行业的显著特征之一。那么,如何获得电视节目的良好效益呢?
决定电视节目的经济效益的最重要的因素就是收视率。
影响收视率的因素主要有三个:观众的欣赏口味,包装和宣传炒作,明星轰动效应。
观众的欣赏口味受地域文化背景、职业、年龄、性别等方面的影响。比如:孩子们喜欢儿童节目、动画片,而年轻朋友们则喜欢充满活力的青春偶像片、轻松活泼的综艺节目等。男性根据他们所从事的职业,喜欢看新闻类、时事政治类、纪实类节目和体育节目,而女性则偏爱生活片或故事感人、情节曲折,能引起内心共鸣的节目。老年人似乎更喜欢一些怀旧题材的节目。因此,电视节目制作人在制作、编排节目的时候,就必须对影响观众口味的诸多因素作认真的调查分析,使将要制作的节目有一个明确的定位,定位准确就可以保证基本的收视率。
除了观众的欣赏口味,对节目的包装也是影响节目收视率的重要因素。比如:一个频道或者一个栏目包装漂亮美观,当观众打开电视时映入眼帘的是清新流畅的画面、优美的旋律,那么首先给人们的是视觉上以美的享受,美的愉悦是引导观众继续收看节目第一要素。因此,节目的包装便是为了让观众更进一步了解其主题的最直接、最简便的方法。它如同一份报刊所刊登的标题,是吸引观众有兴趣看下去的一种手段。
在确定了电视节目的基本观众群体之后,制作人还要花大力气去宣传和炒作节目,争取有相当数量的“随意群体”。所谓的“随意群体”就是指那些“阵发性”的观众,有了闲暇时间,就拿看电视来消遣放松,没有闲暇时间,与电视隔绝也无妨。争取这一部分观众,是大幅度提高节目收视率的关键。
明星的轰动效应对于一部作品的收视率也有相当大的影响。有很多观众之所以去欣赏一部电视剧,是冲着他喜欢的一位或几位明星去的,这可以叫做观众的“明星诱导”心理。当今社会,一部电视剧很容易捧红一个明星,也很容易利用明星捧红一部电视剧。
因此,制片人如果将观众的欣赏口味、作品的包装和宣传炒作、明星的轰动效应这些要素综合起来考虑,就可保证一个电视节目能一直有居高不下的收视率,那么,其直接可以带动两个方面的收效:市场需求的扩大和广告收入的提高。目前,许多厂家和商家摆脱了“酒香不怕巷子深”的传统的经营思想的束缚,在广告经营上加大了投资力度,这进一步拓宽了电视节目的广告源,而广告收益的提高直接带来的就是经济效益的增长。
二、关于电视剧和电视节目的社会效益
电视节目的社会效益是非常重要的,电视节目不仅承担着丰富大众娱乐生活的责任,更重要的是承载了中国悠久文化历史传承的任务,给人民大众带来优秀的电视节目创造的不仅仅是经济效益,更是社会效益。
(一)优秀电视节目的主题类型
1.宣传党的政策、方针、路线,配合政治形势和改革开放的需要。
这类题材的作品,由于具有积极的社会实效,具有鲜明的可操作规范,比较容易受到党和政府的重视,在制作和发行等方面更具有得天独厚的便利条件。比如,中央一套节目黄金时间的电视片大都是弘扬主旋律的节目,体裁份量重,内容积极向上,收视率不凡。
2.美德教育、爱国主义教育和理想主义教育。
中华民族自古就是一个重视美德、具有远大理想的民族。爱国主义传统更是深深地植入了民族的精神内核,因此,这类题材的剧目有比较大的选择空间,也比较容易把握,更适合观众的欣赏口味。
3.发挥深遂的内涵,展示中华民族悠久、灿烂、辉煌的文化内容。
中华民族优秀文化源远流长,博大精深,具有强大的凝聚力和生命力,弘扬中华民族文化传统是维系电视生命力的根本,也是促成民族文化新生的根本。
(二)优秀电视节目的题材类型
1.古装戏。
古装戏主要包括两类:正史上的人物和事件,比如《汉武大帝》、《三国演义》、《康熙王朝》、《雍正王朝》等;戏说类的,比如猎奇猎艳的故事、神话传说、武侠片等。
正史上的人物和事件类的电视节目,在中国的电视观众中有巨大的市场,有人说,中国人的“历史情结”根深蒂固,所以,历史人物总是频繁地出现在戏剧舞台和影视作品中。这个说法是毋庸置疑的,因为每一个民族都有自己的历史,没有哪一个民族不珍惜自己的传统。因而,“历史情结”的存在,自有它的普遍性。
我国历史题材可以说浩如烟海,充分挖掘优秀素材,对于弘扬我国传统文化,传播历史知识,激励人们热爱祖国有重要的作用。不过,历史题材的电视剧要适量,还应该有充足的现实题材的电视节目相互配合,以满足人民群众多元的、丰富的文化生活的需要。
2.现代戏。
现代戏主要包括:革命领袖传记片,中国革命史上重大事件片,现代家庭、婚姻生活片、商战片、军旅片等。
现代戏由于贴近现实生活,和观众的心理距离更近,因而更能引起观众的共鸣,产生更大的反响。正是由于现代戏贴近现实生活,观众也更容易辨别是真实还是虚假,是深刻还是肤浅,是精雕细琢还是粗制滥造,因而观众也会更挑剔,更不容易拍好。
因此,制片人在节目编排过程中一定要做好题材不同的节目搭配。
三、电视节目制作追求经济效益和社会效益的完美结合
在市场经济条件下,电视节目的社会效益是实现较好的经济效益。电视节目的经济效益反过来又为社会效益的实现奠定基础。
制片人如何使两种效益“双丰收”呢?
(一)确立精品意识的指导思想
所谓精品,就是指哪些具有广泛影响和持久生命力的作品。其评价标准包括导向正确、内涵深邃、特色浓郁、策划精良、反映强烈等几个方面。
实施精品战略的重大意义体现在以下几个方面:
1.时代的需要,是社会发展的需要。
随着生产力的进一步发展和社会全面进步,科学技术已经为电视制作的创新和突破开辟了更为广阔的前景,人民群众的文化消费档次和消费品味也向电视节目提出了更高的要求,平庸的粗制滥造的东西无法完成这样重大的使命。
2.竞争的需要。
电视事业的生存和发展,始终面临着各种竞争。比如,与其它媒体的竞争。在社会主义市场经济的发展过程中,媒介之间的竞争愈演愈烈,任何一家媒体的节目无新意,其经济效益就会滑坡。创作出更多精品,是媒体赖以生存和发展的基础。除了精品意识,制片人还必须有成本意识。电视节目的成本同其它商品的成本核算不同,它不容易精确核算,它与制片人、导演的思想密切相关。制片人必须树立这样的观念:细化管理,健全和严格制度;加快技术进步,提高新技术的利用率,改变落后的电视节目编排、制作方法。
(二)雅俗共赏与前卫精神
“雅俗共赏”是适合于所有艺术品的美学范畴,却又是一道令许多艺术家望而生畏的关口,因为“雅”和“俗”这两个对立的美学范畴被尽善尽美地和谐统一起来,过“雅”则容易曲高和寡,过“俗”又有庸俗之嫌。
为观众服务,要让观众喜欢,但又不仅仅满足于观众喜欢,还必须用正确的导向、新的理念、深入思考去引导观众、教育观众、提高观众,这应该是制片人的理想追求。虽然这种追求在某些时候可能不被观众理解和接受,甚至受到非议,但它是我们的艺术生命之所在,也就是我们所说的“前卫精神”。
(三)具有品牌意识
一个产品,只要有名气,有影响,深受欢迎,就可以创一个品牌。电视节目也是如此,一个有较高收视率、有较大的知名度的电视节目可以成为一个品牌。著名的品牌是一个优秀的概念,它要求节目在质量、形式、服务信誉、市场占有率和市场回报率等方面有优秀表现。品牌是有个性的,它代表某一电视节目的具体形象。平常所说的知名编辑、知名记者、知名主持人、知名栏目等等都属于电视媒体的品牌范畴,具有鲜明的个性和特色。品牌在媒体运行中的意义和价值是非同寻常的。
如何创办品牌节目呢?
1.在创办之初做好以下的定位工作。
首先,确定栏目要达到的目的,创办栏目必须目的明确。其次,起点要高要准确,把握现实生活的主流,贴近观众,有鲜明的时代感,体现正确的舆论导向。比如说,中央电视台的《焦点访谈》反映的是老百姓最为关心的社会问题,因而受到广大观众的关注,收视率居于首位,成为中央台的品牌栏目。
2.栏目要紧紧抓住观众,使他们成为本栏目的亲密朋友。
栏目的风格要讲究,要严谨细致,保持自己独有的特点和鲜明的个性。栏目要体现编辑的意图:题材力求多渠道,这样才能使栏目显得内容丰富,生动活泼,才不会使编辑陷入无米下锅的窘境。注意加强时效性,对社会生活中突发的事件做出快速反映,这样不仅能产生短平快的效应,而且能起到引导舆论导向的作用,提高栏目的成功率。
3.提高栏目质量的又一因素在于主持人的素质。
这要求主持人有远大的志向。志不高行不远,栏目主持人应有做名牌主持人的理想。栏目主持人应该敏感敏锐,能准确表达编导的意图,能起到带动栏目引导观众的作用,业务熟练,感知生活,把握生活脉搏,不断求知,超越自我。美国名人多萝茜有这样一句名言:“我们今天学的东西,到明天就会过时。如果我们停止学习,就会停滞不前。”栏目主持人只有不断学习,接受新知识才会使栏目充满新鲜感和生命力。比如,中央电视台《幸运52》中主持人李咏幽默风趣的形象、《开心辞典》中王小丫知性女考官的形象,都成为其节目的代言形象,主持人被作为电视节目品牌的一个符号进行包装宣传。一个具有收视率的栏目可以把主持人聚焦为一位明星主持,反过来一个明星主持也可以通过观众对他本人的认同而带动一个栏目的人气。这样主持人与节目相互促进,表现节目,从而提高收视率。
总之,电视节目的频道化要在某种程度上迎合现代观众对专业化节目的需求。电视节目制作人是电视队伍中的主力军。他们的肩上担子很重。制片人要做好工作,就必须边工作边探索,积累经验。一个电视台的发展不是一件容易的事,首先要有足够的资金支持,然后就是人才的储备,还要有先进的管理机制和经营理念,而最为重要的就是节目能够吸引观众。而电视台的节目如果能做到处处领先,处处与众不同的话,那么它一定能够在激烈的竞争之中立于不败之地,从而获得较好的经济效益和社会效益。
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