英国“脱欧”态势下，中国酒店电子商务经营策略
时间：2021-06-30 00:01:24 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：英国“脱欧”，英镑贬值，不仅引起世界经济震荡，而且为中国酒店及其电子商务渗透英国客源市场带来商机。为了更好地开拓英国客源市场，必须正确运用经营策略，才能奏效。英国“脱欧”已成定局，中国酒店业应抓住这个转瞬即逝的机遇，大胆进入英国酒店市场，不仅可以实现供应侧结构性改革，而且有利于中国与英国服务贸易有—个新的突破。
关键词：英国；“脱欧”；中国酒店；电子商务；经营策略
引言
2016年，当地时间6月23日，英国就是否脱离欧盟举行全民公投。报据公投最终结果，最终脱欧派以51.89%的支持率获胜，48.11%的人选择留欧，英国与欧盟分道扬镳成为定局。
英国若脱离欧盟这个拥有5亿人口的巨大统一市场，短期内英国经济发展会受到冲击，英镑出现跌势、贬值。英镑贬值对中国经济有何影响？显然为中国酒店走出国门，走入英国打开了一扇大门。这是因为英镑贬值，促进不少中国公民前往英国进行商贸活动、旅游、求学，甚至去参加马术训练等。所有这一切，都为酒店提供了大量的客源，英国酒店当然受益，在这种态势下，中国酒店应该怎么办？答案十分明显，中国酒店业就该进入英国，既应与英国酒店相互合作，也应独立开设一些酒店，以满足中国公民的需求。
1、英国“脱欧”形成世界经济的震荡
英国是一个岛国，有六千多万人口，多数信奉基督教。英国是一个发达的资本立义国家，工业、航海技术先进。英国于1973年1月1日入欧盟。此次投票结果意味着英国和欧盟长达43年的“婚姻”面临结束。英国牛津大学中国现代史教授拉纳·米特表示，当下，各国政治中有许多意想不到的变化，英国公投决定脱离欧盟就是一例。（记者裴广江等.“用意志和勇气谱写的人类史诗——外国人眼中的长征”，2016年10月22日人民日报）英国脱欧不仅在英国国内引起了震荡，而且对欧盟造成了巨大的冲击，也引起了中国人的注意。
1.1英国“脱欧”，英镑贬值，增加英国产品出品的力度
金融市场是国民经济的“晴雨表”和“气象台”，是公认的国民经济信号系统。国际贸易按清偿工具划分，可分为自由结汇贸易、易货贸易。自由结汇贸易（Free Liquidation Trade）也称现汇贸易，是指以货币作为清偿工具的贸易，通常用可兑换货币来支付结算，如美元、英镑、欧元等。结算方式以信用证为主，辅以托收和汇付等。外汇倾销（Exchange Dumping）是出口企业利用本国货币对外贬值的机会，进行商品倾销以争夺国外市场的一种特殊手段。汇率是外币的价格，是联系国内外价格的桥梁。汇率变动会直接影响进出口产品的价格。英镑对外币贬值，出口产品以外币表示的价格就降低了，从而提高了英国出口产品竞争能力，有利于扩大英国产品出口。对于买家来说，英镑贬值，用同等钱可以买到更多的英国产品；对于卖家来说，英镑贬值，意味着在全球经济不景气的情况下，可以用低的或更低的价格向买家推销英国产品，也可以促成贸易合同的签订。从而扩大出口，推动英国经济的发展，改善英国就业状况。英镑贬值后，英国进口产品价格却上升了，从而使英国进口商不得不以更高的成本进口，这样就削弱了进口产品的竞争能力，从而减少了进口。因此，英镑贬值起到了扩大出口和限制进口的双重作用。
1.2英国“脱欧”迫使欧盟重新审视自己的政策，尤其是与英国的政策
欧洲联盟（European Union，EU）是目前世界上一体化程度最高的经济一体化组织，经历了多次扩张的欧盟成为一个涵盖28个国家、总人口约5亿、面积438万平方公里的当今世界上经济实力最强，一体化程度最高的国家联合体。1999年1月1日，欧洲中央银行体系建立，欧洲单一货币启动，名为“欧元”（EURO）。但英国、瑞典和丹麦决定暂不加入欧元区。现在英国脱欧了，瑞典和丹麦又如何？英国“脱欧”后，欧盟是强大了？还是衰败了？将会受到欧盟的重视，重新审视自己的政策，尤其是与英国的政策，也会引起中国政府和民众的关注。
2、英镑贬值为中国洒店电子商务渗透英国客源市场带来的商机
在经济全球化的背景下，各国经济之间的联系更加密切，国际贸易成为加强各国经济联系的主要形式。
2.1中英贸易升温，中英商贸人士交往频繁
众所周知，在英国投票“脱欧”后，中国愿意与英国开展贸易谈判，从而提升了英国经济在脱离欧盟后可能获得新动力的希望。在世界经济一体化背景下，中国与英国加强贸易合作，互通有无，势在必行。卡梅伦内阁与欧盟就退欧后的贸易协议谈判陷入僵局，特别是英国财政大臣乔治·奥斯本承诺要对中国双倍下注。英国可以从中国和瑞士达成的自由贸易中获得鼓励。进入21世纪以后，国内外酒店都意识到客源的潜力之大及对市场后续开发的作用，为了开发好中英商务客源市场，必须依据商务客人的需求特点和质量要求，以营销为龙头，认真做好以下一些工作：
2.1.1寻找目标，做好中英商务客源市场定位工作
众所周知，高端客人相对较少，绝大多数还是中档客人，所以中国酒店进入英国市场，还是应以锦江之星、全季酒店、莫泰酒店、汉庭连锁等档次为主，适当考虑五、四星级酒店。
2.1.2整合营销，协调好资源，让电子商务发挥更大作用
中国酒店应充分调动产品、定價、分销、促销、员工、有形展示和服务过程协调成一个系统，从而整合好营销，让电子商务渗透中英商务人员中间，比如发挥酒店网站、跨国酒店预订系统的作用。
2.2中国酒店进入英国市场，既是供给侧结构性改革的需求，也是向英国酒店学习的机遇
供给侧，即供给方面，包含生产要素投入和全要素生产率提高两个基本点。供给侧结构性改革是指从供给侧入手，针对结构性问题而推进的改革。中国的酒店业增长过快，结构不合理，比如高星级（四、五星级）酒店太多，经济型酒店常常一房难求（尤其是旺季），为此，供给侧结构性改革势在必行，必须迈开腿，走出去，到英国合作、合资及投资酒店是去“产能”、去“杠杆”的重要举措之一。
