低碳转型背景下水泥行业竞争优先权要素研究
时间：2021-01-10 08:01:18 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：竞争优先权反映企业在市场的竞争优势和战略目标定位，它在不同背景、不同行业存在着差异。文章对低碳转型背景下水泥行业的竞争优先权构成要素进行探索，研究得到水泥行业在低碳背景下的竞争优先权要素既要侧重成本、质量、交货、柔性等传统竞争维度，还要注重品牌、能源利用率和单位产品碳排放三个维度。
一、引言
竞争优先权反映了企业在某一市场的定位，是企业在该目标市场获得竞争优势的维度以及赢得订单的源泉。学者们对竞争优先权的研究已有较长历史，早期的竞争优先权主要包括了成本、质量、交货和柔性等要素。而随着外部环境的变化，竞争优先权要素的内容也会随之改变。当前，全球气候变暖危机已经严重威胁人类的生存和可持续发展，由高碳经济向低碳经济转型成为世界各国应对气候变化的必然选择。在低碳转型背景下，要求工业企业的竞争优先权既需侧重成本、质量等传统竞争维度，又要重视企业在节能减排方面的低碳能力，低碳能力成为工业企业占领未来市场的战略制高点。研究工业企业在低碳转型过程中竞争优先权，明确其竞争优先权构成要素，对工业企业在低碳时代取得市场先机意义重大。此外，不同行业间的竞争优先权存在着差异，因此很难将一个行业的竞争优先权果完全照搬应用到另一行业。然而目前针对某一行业的竞争优先权研究成果还鲜有发现。鉴于此，本文以水泥行业为例，对低碳转型背景下工业企业的竞争优先权进行研究，在已有学者的研究基础上，结合水泥行业具体情况，尝试性探究水泥企业竞争优先权的构成要素，以期为水泥行业在低碳转型中赢得竞争优势提供决策参考。
二、文献综述
Hayes和Wheelwright（1984）在Skinner的研究基础上最先引入竞争优先权的概念，他们认为竞争优先权是企业在市场竞争中所优先选择的竞争方式，体现组织战略在市场竞争中的定位。在竞争优先权的要素构成上，许多学者展开了研究。Skinner、Hayes和Wheelwright率先描述了四种核心的竞争优先权：成本、质量、柔性和交付。随后，在1990的美国生产管理协会年会上，学者们提出了服务作为竞争优先权的观点，服务被认为是未来市场竞争差异和获取竞争优势的源泉。Miller和Roth（1994）则用11个制造竞争优先权作为分类指标，对164家美国企业进行了聚类分析，但这11个制造竞争优先权实际上是对价格、柔性、质量、交货和服务等5个竞争优先权的细化。Michael V（1995）的研究发现西方国家制造企业普遍将服务作为获得市场竞争优势的工具，甚至已经成为企业的一种优先战略选择。Phusavat和Kanchana（2007）指出竞争优先权构成要素包含以下六个方面：质量、顾客导向、交货、柔性、技术和成本，他认为质量、顾客导向和交货竞争优先权要素能够强有力地加强制造企业的竞争力。Ward和Duray等（1995）提出随着市场竞争不断激烈，产品替代速度正在加快，为了能够跟进目标市场的需求变化，许多公司已经意识到产品创新在制造任务中至关重要，创新也应成为竞争优先权的一个维度。Ahxtad和Schroeder（2011）用实证的方法验证了制造工厂所追求的四个竞争优先权：交付、创新、效率和质量。由于环境安全日益受到人们重视，驱使绿色环保也被纳入企业的竞争优先权体系。近年来，有关企业社会责任和企业道德的研究成果日趋丰硕。Carter和Jennings（2002）认为社会责任实际上是企业的无形资产，虽然企业履行社会责任不能为企业带来显著的短期收益，但它可以为企业赢得可持续发展的长期回报，进而提高企业的竞争优势。张旭等（2010）的研究则直接主张企业所表现出的社会责任会对企业的市场竞争力有显著影响。围绕竞争优先权概念和构成要素的理论和实证研究仍旧没有停止，虽然竞争优先权的构成要素还未形成一致的研究观点。但是，通过对国内外一些学者的观点进行汇总分析，可以得到学者们对于竞争优先权构成要素较为主流的观点，即竞争优先权的构成要素包括：成本、质量、交货、柔性（见表1）。这4种竞争优先权将成为本文竞争优先权构成要素的基础指标。
三、低碳背景下水泥行业竞争优先权构成要素
从上面竞争优先权的发展来看，竞争优先权组成维度并不是一成不变的，它会随着时代的发展而不断变化。不同时代、不同环境和不同行业下，企业为了更好地获得竞争优势，会因地制宜地追求不同的竞争优先权。因此，本文在研究水泥行业竞争优先权构成要素时，必须要结合社会发展、市场环境和行业特征，选择当前可以为企业赢得竞争优势的竞争优先权。
在对近些年水泥行业的市场份额数据研究发现，中国建材、海螺等十大品牌水泥企业的产业集中度稳步提升，市场份额总和从2010年的42.18%到2014年的52.31%，并在2015年有望实现新高。随着当前水泥行业整合力度的加强，产业升级趋势明显，水泥行业通过兼并重组、强强联手来打造品牌产品赢得市场份额成为未来水泥行业发展的趋势。在此背景下，本文认为品牌是水泥行业竞争优先权的一个新的维度指标，它体现了消费者对产品及产品系列的认知程度和忠诚度，是水泥企业发展壮大寻求的企业目标。
2009年，我国领导人在哥本哈根气候会议上承诺“单位GDP碳排放强度在2020年相比2005年下降40%～45%”的减排目标，之后又在2011年的《“十二五”控制温室气体排放工作方案》中明确了控制温室气体排放的总体要求和重点任务。水泥行业作为国民经济的基础和传统高能耗产业，其生产带来的碳排放是我国工业部门中仅次于燃煤发电外的第二大行业，已然成为碳减排的重点对象。至2012年，我国水泥产量连续27年位居世界第一，达到22.1亿吨，根据单位水泥熟料CO2排放总量一般为0.83吨计算，水泥行业CO2排放总量约占当年全国CO2总排放量的23%。而2012年10月1日由环境保护部颁布实施了《环境标志产品技术要求 水泥》 （HJ2519-2012）标准，在水泥行业开展中国环境标志低碳产品认证工作，低碳标准成为水泥企业进入或退出的门槛，这将进一步推动水泥企业对低碳能力的追逐。
