还我健健操:填充生活间隙_图案填充允许间隙设置

时间：2020-03-20 07:40:00　来源：雅意学习网本文已影响人

　　一夜之间，几乎所有人都在盯着出租车上的那块显示屏傻乐：一个穿着极具80年代感的闪亮紧身衣的“彩虹姐姐”，用带有明显ABC口音的中文身体力行教大家做颈椎操。这段“还我健健操”视频由触动传媒创意部完成，意外地在全中国爆红。一时间，掀起超过1.2亿中国白领青年的时尚健身热潮，并吸引了超过100万人参与相关健康调研。
　　
　　[团体profile]
　　
　　触动传媒由首席执行官冯晖中于2003年创立，专注于发展国内先进的互动荧屏媒体技术，并扩展至全球。触动传媒已经是国内最大的出租车内互动传媒企业，为品牌提供创新的营销平台去跟消费者建立更紧密的互动关系。除了北京、上海、广州、深圳这四个现有城市外，年内还会在第五个城市登陆。此外，其他国家的出租车上会相继出现触动传媒的身影。
　　你相信吗，竟然真有乘客因为希望在出租车上多看一下“还我健健操”，而要求司机绕路多行一段!它是触动传媒策划的白领健康活动“WOW男WOW女”的一个组成部分，现在我们必须要说，它真的让所有人WOW到了!
　　事实上，从iPhone手机的大肆流行，到各种电子产品充斥生活，人们渴望在各种生活间隙里获取信息、适当玩乐、片断式学习的诉求越来越受到重视和满足。这或许就是“还我健健操”为人们所津津乐道的原因!
　　正如网络上的传闻，“健健姐”本尊是触动传媒旗下触动娱乐的高层Nancy Pon，她从2008年开始担任触动娱乐总经理。出生在加拿大的她1999年第一次来到上海时立刻决定留在这个城市。Nancy酷爱运动，在加拿大生活时最常选择在河边长跑，搬来上海后每周至少有4小时在健身房或游泳池，见过她的人都会对她完美的身材比例交口称赞。一度健康出现状况的她对白领健康隐患感同身受，于是与团队一同创造了倡导白领运动起来的“WOW男WOW女”活动。
　　你可能根本不会想到，视频中引人发笑的Nancy最早是位工程师，你也不会相信她曾经是加拿大商会的董事之一，此外，她还在加拿大、中国开过3次画展!而如今这些曾经的经历都是她最大的财富。Nancy说：“我骨子里是喜欢做与商业有关的事隋的，而做活动跟绘画很像，你巧妙地安排所有的元素，巧妙地在―张白纸上实现所有的想法。”
　　Q：“还我健健操”出乎意料地迅速太热，你们知名度大增。觉得是什么原因呢?
　　Nancy：可能因为我们的演员不是专业演员或健身教练，观众们不会有拒人千里之外的距离感，他们觉得这是自己也能完成的运动。这种亲切感引出更多互动，或许是“还我健健操”成功的原因。
　　Mark：“还我健健操”的迅速爆红是创意团队始料未及的，正如所有好的创意一样，你很难清楚地描述它红起来的具体原因，所有有利因素就像化学反应一样“砰”地―下一击即中。“还我健健操”的成功可能最大程度源于卡司的选择，我们对人物形象的设计非常细致，80年代霹雳娇娃形象很有意思。
　　Catherine：“还我健健操”的爆红有偶然的因素，我们最初并没有将Nancy特别往“搞笑”的方向上靠，我们只是觉得很有趣，但并没有到“雷人”的程度。或许每个好创意都有“歪打正着”的成分。
　　Q：这个节目是触动传媒精心策划的项目，还是随手偶得的奇迹?
　　Nancy：“还我健健操”原本就是触动传媒策划的“WOW男WOW女”健康公益campatgn的一个部分，活动期间每个月出品一集，没想到短短9天时间就如此爆红，这超出了所有人的预料。
　　Q：“还我健健操”在网络上被疯狂转帖，这最初是触动传媒营销团队所为，还是网友将视频传上网在先?
　　Mark：货真价实是网友们用手机在出租车上拍下视频上传网络的。其实在最开始时，触动传媒的确有计划将整个“WOW男WOW女”campaign的内容放上网络，但谁也没有料想到，从“还我健健操”第一集出现在出租车上的几天时间内，效果就如此轰动，我们来不及用上原本计划好的营销策略就被网友们抢了先。
　　Q：怎么会想到让老板出镑饰演搞笑姐?
　　Catherine：这是我们创意部团队的主意，他们觉得Nancy的形象非常健康，而她本人也超爱运动。至于说“搞笑”，我们一开始真没有觉得“还我健健操”很搞笑，最多也就是挺吸人眼球的，没想到视频播出后的观众反馈大大超出了我们的预期。于是我们在第三集中加入了两个男性角色，并主动开始往更搞笑的方向上靠，观众反馈也相当好
　　Mark：我们不想要一个很严肃的形式。请一个真正的健身教练来拍这个视频很容易，但太有距离感，我们想用一种特别好玩的方式先吸引大家的注意，并且让白领们觉得健健操的难度不是很高，自己也能在乘出租车的时候跟着一起做。
　　Q：触动传媒作为一个很特别的平台，自身有什么优势?
　　Mark：触动传媒作为国内最大的出租车内互动传媒企业，优势非常明显。我们大约85％的观众是白领人群，他们会去点击的节目都是其真正感兴趣的内容，从这个方面来说，我们的用户定位很精准。此外，与普通的媒体不同的是，我们更注重与用户之间的互动，更了解他们就更知道他们需要的是什么。当然，由于用户量极大，我们制作任何节目都必须更谨慎。
　　Q：触动传媒会不会利用这么强大的关注度，继续倡导更多的优质生活方式?
　　Nancy：“WOW男WOW女”中还有一个很有意思的活动，“45天健康大挑战”也吸引到超过2万名白领参与，我们邀请专业的健身教练为参赛者提供膳食及运动方面最合理的建议。白领们在45天中集中参加各种运动并在微博上记录自己的运动状况，结束后我们会对他们体能的各项指标进行测试，并结合乘客民意投票的情况，最终评选出WOW男WOW女获得者。
　　Catherihe：除了“WOW男WOW女”外，触动传媒已经举办了3年的“环保亦酷”活动也在发展壮大。我们的初衷是鼓励大家减少垃圾量、废物循环再利用，通过几年的努力，该活动已经汇集了来自中国15个城市和15多个国家的艺术家和参赛者!越来越多人一起来玩转垃圾，把垃圾做成艺术品，我们看到大家都加入非常欣慰。

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