网络电视频道选择什么【电视频道目标受众的选择依据】

时间：2019-04-26 03:16:50　来源：雅意学习网本文已影响人

　　为提升自身竞争力，近年来全国各地市报纸就新闻报道的形式和内容等进行了尝试与改革，其中加大新闻深度报道的力度是现今报纸采用的方法之一。为什么许多报纸如今特别注重新闻深度报道，深度新闻报道与一般新闻报道有何不同，新闻深度报道力度加大的社会现实意义是什么？笔者想就这些问题试谈一下自己的观点。
　　为什么纸媒更注重新闻深度报道
　　深度报道的产生与发展和时代环境的变化息息相关。这里首先要解释一下深度报道的来源。深度报道一词是纸媒创造的，最早出现于上世纪40年代的西方报纸上。当时电子媒体已经出现并逐渐普及，这种在视觉、听觉方面让受众耳目一新的信息传播方式一度让传统纸媒受到了严重的冲击，于是，利用自身文字表述可跨越时间、空间的优势，一些传统纸媒便将一些选准的信息利用追踪、调查、评论等方法不断地延伸扩展其内容，用连续的更加完整的事件形态让读者充分了解、品味和想象，从而获得求知方面的更大满足感。这些方法对于当时深受自身条件限制的电子媒体来说难以操作。在表现手段上，它无法把错综复杂的事情始末用纸媒那样的形式集中摆放在受众面前接受翻阅对比，无法用画面和声音去复制跨越空间或历史的复杂信息，靠画外音、蒙太奇等电子媒体专业手法也无法取得纸媒文字淋漓尽致的表述功效，这最终使深度报道在传统纸媒上形成与电子媒体抗衡的明显优势，从而成为纸媒吸引受众的一个重要手段。随着现代科技的发展，电子媒体及诸多新兴媒体以更快的发展速度与纸媒争夺着信息传播的空间。特别是深度报道这种形式和手段业已被非纸媒所借鉴，如电视中的“焦点访谈”、网络上的“同一事件对接”等都具备了深度报道的部分性质，从而成功地增添了各自魅力，分化了纸媒原有的读者群。在非纸媒的冲击下，纸媒“以己之长攻其所短”的意图非常明显。要站稳脚跟，求生存求发展，就要在报道形式上有大的革新和改变。由此看来，眼下各地市报纷纷加大深度报道力度的原因不言自明。
　　新闻深度报道与一般新闻报道的不同之处
　　“深度报道是一种系统反映重大新闻事件和社会问题，深入挖掘和阐明事件的因果关系以揭示其实质和意义、追踪和探索其发展趋向的一种报道方式。”（摘自《宣传舆论学大词典》）笔者认为，仅从定义上把一般新闻报道与新闻深度报道相区别并不是件容易的事。笔者从自己的新闻采访实践中做以下分析，供同仁参考。
　　题材。新闻深度报道所选题材必须是重大新闻事件。所谓重大是指所选题材必须是很显著的新闻事件，报道的事实读者关心，且很大程度上关系到读者的利益。事件本身的新闻性强，适宜连续操作，从中能实现多项新闻价值。事件包含较多的情节，内部关系比较复杂。
　　功能。新闻深度报道应具备对事件本身全方位认识的功能。它不仅仅要完备新闻的各个要素，还要从外延和内涵两个方面向读者诠释这些要素，让读者既了解事件的本身，还要看清事件的外部关系。去年，国家提出促进社会主义文化大发展大繁荣的要求，把文化提升到综合竞争力和经济力的层面。开封作为七朝古都，中国历史文化名城，可供作深度报道的文化方面的题材很多。但我们做了几期读者却不太满意，认为单薄。总结原因就是我们展开的调查只偏重于挖掘开封的文化底蕴，对事件外部关系关注不够。而后我们又先后策划了《文化汴军是如何异军突起的》、《豫剧之乡如何重振雄风》、《书画业：墙里开花墙里香》等五个深度调查报告，既注重文化在开封的厚重史，又增添了与外省市的对比和发展前景的预测展望，结果收到了很好的效果，读者的反映是看过报道后对一个原来并不太懂的事件了解得非常清晰，并且认识很深刻。深度报道还具有一定的社会干预功能。所策划的报道都应能受到相当数量的读者关注并引起较大的社会反响，出现明显的作用力与社会影响力。今年年初，开封市政府决定取消影响市容、影响交通的载人三轮摩托车，但要一下子取消由于历史原因而形成的数万辆载人三轮车谈何容易，该工作一度遇到了很大的阻力。为配合市政府中心工作，开封日报决定以深度报道形式向市民揭晓三轮车给这座城市带来的利弊。通过多方面的采访，我们做了十几期连续深度报道。从开封市三轮车的由来到目前现状，以及外地市的做法与经验和开封市三轮车车主的心态、市民的看法等进行了全面且有一定纵深感的报道，报道达到了意想不到的社会效果，市民的看法统一了，很多三轮车车主主动上交了自己的车子，同时各企业、单位、社区还掀起了为三轮车车主再就业携手献力的高潮，最终使市政府工作进展顺利。这是一般性报道很难达到的效果。
　　形式。表现形式上的差别是区别深度报道和一般报道最直观的方式，国际上很多国家的媒体就是以表现形式来为深度报道命名的。美国、英国媒体把深度报道称作“大标题后的报道”，法国媒体干脆就把深度报道叫做“大报道”。篇幅长、事件大、文字多、报道有连续性、目标主流化等，笔者将此统称为外部表现形式，外部形式比较直观，虽容易理解，却并不能概括其精髓，所以笔者想谈一下深度报道与一般报道具体操作时不同的内部表现形式。深度报道大多要突破一般报道对一人一事一地的报道模式。一般报道受体裁方面的限制，因此很难展开事件中错综复杂的关系。而作深度报道时，只要求关联事件，这样有助于读者了解事件方方面面的信息，其体裁形式也是多元化的。一次连续性的深度报道可以用消息、通讯乃至评论等多种新闻体裁。深度报道也可以综合运用各种类型的表现形式，可以是单篇的独立文体，如解释性报道、调查性报道和典型性报道。也可以做成系列报道和连续报道，如调查追踪形式的报道、人物自述对话形式的报道和不同现场描述组合形式的报道。另外，深度报道在展示事件过程时会经常加入宏观背景，在事实描述中注重历史渊源、因果关系、矛盾演变以及事件的影响作用和发展趋势。在写作形式上除与一般报道一样运用直述的表达方式外，还会运用解释、分析甚至预测等方法。在主题表现形式上，深度报道着重解决的是新闻六要素中“什么原因”和“怎么样”这两个要素。
　　新闻深度报道在现实社会中的意义
　　眼下媒体特别是纸媒对新闻深度报道的陡然升温不外乎以下三方面的原因：政治上的需要，读者和社会的需要，媒体自身的需要。我国正处在一个前所未有的社会变革时期，改革开放30多年，虽然我们由摸着石头过河到逐渐成熟，但随着国内经济快速增长和全球化速度的加快，我国面临急需解决的新问题也越来越多。这些问题的解决需要各级领导及全国各个阶层各个行业的共同努力，新闻行业也是其中重要的力量之一。深度报道说到底还是以事实为依据的新闻报道，因此，它不但能把现实中存在的各种事实更立体、更完备地呈现出来，也能为未来走向进行前瞻预测，这样的报道更能为领导层提供决策依据，为全社会解决不断面临的新问题提供有参考价值的方法和策略。这是深度报道升温的政治基础。社会上的需要。读者与民众是社会的主体，而深度报道的选题就是以人民群众普遍关心的民生问题、社会难点、热点问题为对象的，加之报道有深度，更易细致地剖析事理、针砭时弊，有利于社会问题的解决和社会的稳定与和谐。对于读者来说，社会的发展和生活条件的提高使自身介入社会的程度越来越深，这使大多数人已不满足于一般的信息获取，转而要求更多的知情权和参与权，而深度报道能较好地满足读者的这种需要，因此更受读者欢迎。这是深度报道升温的社会基础。自身的需要。新闻媒体要发挥其作用首先得生存和发展，受众与媒体的关系极似买方与卖方的市场关系，失掉了买方，卖方就无法生存。时代的发展使受众对信息质量的要求越来越高，同时，信息传播方式的进步又使不同媒体和同类媒体间的竞争越来越激烈，竞争的目的说到底还是要占领更好的读者市场，这是媒体保证自身生存发展的根本。新闻深度报道恰似企业生产出一种具有广阔市场前景的、时尚而又优质的商品，符合市场的需要。需要就是动力，特别是受到不同媒体空间上的挤压本身又有作深度报道优势的纸媒，此时加大新闻深度报道力度自然是其求生存的必然举措。
　　（作者单位：开封日报社）
　　编校：张红玲

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