[电视频道包装之频道识别系统的价值与建立] 建立企业识别系统的作用是
时间：2019-01-06 03:29:13 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要： 随着市场经济的发展和社会各方面的进步与繁荣，电视事业也得到空前的发展，进入全面发展和激烈的市场竞争时期。电视频道包装作为电视媒体营销体系中的重要环节，已得到了电视台的普遍重视。建立一个好的频道识别系统，并加强对其的维护，是为电视频道营造良好的频道氛围，突出频道节目特点和深厚的文化底蕴，增强频道在市场上的竞争力，占领电视市场制高点的重要手段。
关键词： 电视频道包装 频道识别系统 价值 建立 维护
伴随着“频道专业化”口号的提出，近年来，频道专业化已成为中国电视产业化的主要的一个特征。电视频道识别系统的概念在业界也随之得到重视并迅速得以推广。频道识别系统的价值也在一步一步得以充分的体现。
一、频道识别系统的价值
1.频道识别系统的识别价值
频道识别系统的识别价值是频道识别系统最基本和最重要的价值。一些电视台对承接频道识别系统的制作公司的第一个要求就是制作得漂亮一些，并要求把其他台的频道识别系统作为样本和示范予以模仿，这是当前电视界在建立频道识别系统中存在的最大误区。这些频道负责人看中的只是频道识别系统的包装属性，而不是其识别属性，是频道识别系统的特殊价值――审美价值，却忽视或轻视了其基本价值――识别价值。一个频道要确立一个频道识别系统，首要的工作是比较现有的所有的电视频道，以确立和固定自己独有的频道识别系统，有利于观众的识别，体现频道识别系统价值的存在性。
2.频道识别系统的文化价值
频道识别系统的文化价值体现的是频道识别系统，以及它所代表的内涵之间的关系。而这其间的重要关系是一种文化关系。如果说频道识别系统的第一个作用是让人们认识到它与众不同，接下来就是要人们对它的文化定位予以认同。文化认同的价值取向是多元的，如族群认同、地域认同、年龄认同等。江南地区的电视频道采用水墨画来表现江南水乡风韵，不仅令人耳目一新，而且让人有强烈的地域认同之感。但随后一些电视频道竞相摹仿，走入了一个误区――忽视个性。频道识别系统的文化价值强调的是文化的独特性和差异性。每个频道都应该根据自己的频道定位和核心的受众对象来确立自己的文化认同诉求。
3.频道识别系统的经济价值
频道识别系统是有价值的。但这种价值并不是广义的文化学或艺术学的价值，而是直接可以进行贴现的经济学价值。这种价值是可变的，是可以储蓄，可以升值，也可以贬值的。正因为它具有这种不确定性，所以对频道识别系统的看守和维护就显得尤其重要。频道识别系统不宜轻易改变，一个频道虽拥有优秀的节目，但它的频道识别系统模糊不定、经常变动，会使观众的遥控器无所适从。这将使频道收视率大打折扣，损失的是电视台的资产。只有电视台坚持频道识别系统的一贯性，精心维护频道识别系统，频道识别系统才能深入人心，才能得到更多观众的认同，才能使频道的经济价值获得最理想的实现。
4.频道识别系统的审美价值
频道识别系统的审美价值是制作和确立频道识别系统的一个必要属性。但需要强调的是频道识别系统的审美价值必须是建立在它的识别价值和文化价值之上，一些电视台的决策者一味追求频道识别系统的审美价值。频道识别系统美则美矣，但是要么缺乏特殊的识别属性而淹没在观众注意力的汪洋大海中，要么和频道的定位与观众的认同背道而驰，走向目地的反面。频道识别系统的审美价值固然重要，但不能盲目地追求。不能在损失频道识别系统本质的价值之上去求频道识别系统的美。而美国的CNN，英国的BBC、ONE的频道ID都既富有个性特征又有美感，让人过目不忘，是很好的正面例子。
二、频道识别系统的建立
1.频道理念识别系统的建立
频道理念识别系统是电视媒体传播宗旨和精神的理念定位，如频道的文化定位，频道包装的口号，等等。频道理念是为实现频道目标而在整个频道生产制作、传播、经营管理活动中坚持的基本信念，是频道领导者对频道发展战略和策略的哲学思考和抽象概括，是频道的立业之本，是频道形象塑造的核心内容，是频道形象的指南。频道理念体现的是频道的文化品位，频道推崇的精神。目前，各电视台主要通过形象宣传片来传达频道的理念，体现频道的精神和理念。
2.频道行为识别系统的建立
凡与频道形象有关联的所有的人、物或事件的活动表现均属于行为识别范畴，更重要的是这些活动表现是频道向观众展示其理念的途径，理念只是口号，要将口号转化到实践就必须用行动来体现。如，主持人是具有亲和力的信息传播者，他们每天通过荧屏和观众打交道，他们的仪容仪表不仅代表自己，而且反映了频道全体工作人员的整体风貌。
这一环节的优化与否，关系到整个传播流程的畅通与否，以及传播效果的优劣。很多频道将培育名牌主持人作为进行频道包装、形象塑造的一项战略策略。以凤凰卫视为例，凤凰卫视在节目创办过程中，自始至终注重对主持人的培养，有意识地造就明星主持人群体，有意识地创办名牌栏目，因而对主持方式的设计独具匠心。名主持、名记者某种程度上就是频道的标识，是频道的灵魂。很多观众就是冲着他们去选择频道和栏目。这种主持人效应是简单直接的，因而大大提高了观众选择媒介或信息时的方面程度，是一种非常可行的频道简介包装方式。
3.频道视觉识别系统的建立
这个系统包括以下三个组成部分。
频道识别标志是频道视觉识别系统的核心，频道识别标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，而且是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同频道品牌的代表。因此，频道标志设计在整个视觉识别系统设计中具有重要的意义。
频道口号是指频道用于宣传的广告与宣传口号，它将媒介信念、宗旨、特色、功能各要素融为一体，以广告口号定下来，是一种常见的包装手段。通过独特创意的口号，凸显频道形象，展示频道风采，是一条有效途径。例如中央电视台的“传承文明，开拓创新”，凤凰卫视的“不断创新，超越自己”，等等。
频道识别色彩可以使受众熟悉记忆、引发联想、激发情感，从而在选择频道时，由特定色彩引起形象刺激，产生一种情感走势。媒介识别色彩在设计时要考虑很多环节，既要做到能彰显频道理念，体现频道定位，又要考虑目标受众。凤凰卫视中文台以“黄土文化的本质”定位，用浅黄色为基本色调，将凤凰理念化、平面化，贯穿于整个色调中，深刻展现了中华文化的精神内涵与民族的精神理念，也营造了更显独特的地域文化特性。
三、频道识别系统的维护
电视频道包装作为电视媒体营销体系中的重要环节，已受到各电视台的普遍重视。各电视台不惜重金委托国内一流的广告公司设计制作频道整体包装，设计出一流的频道识别系统，以求眼前一亮，脱颖而出。真正的频道包装的维护是对频道识别系统维护，即对理念识别系统、视觉识别系统和行为识别系统进行整合营销活动，缺一不可。
1.频道理念识别系统的维护
一个频道的理念识别系统的确立往往是经过科学的市场调研、观众分析和自我定位完成的，它体现出频道经营的长期战略思想。一般来说，理念识别系统是频道包装中最稳定的部分，一经确立就应该长时间保持下去。对于理念识别系统的维护，更多的是不断巩固和加强。例如，浙江卫视的包装能在众多卫星频道中独树一帜，就是因为围绕一个“水”字做文章，很好地展现了江南文化的底蕴。这实际上就是综合频道的理念识别系统，也是频道的日常维护工作中，我们需要不断地通过各种方式来强化频道理念，只有将频道理念渗透到节目内容和频道包装中，才能有效地让观众产生认同感，从而树立频道品牌。
2.频道行为识别系统维护
行为识别系统所包涵的内容范畴很广，凡与频道形象有关联的所有的人、物或事件的活动表现均属于行为识别范畴。可简单把行为识别系统概括为以下四个部分。
（1）主持人
知名主持人是电视台品牌资产的一部分，对主持人的包装有助于强化观众对频道品牌的感知。因此，频道包装要谋求简洁、真诚的效果，建立起与观众的情感沟通，体现频道个性和特色，将知名主持人全面地集成于充满个性的视觉形象语系中无疑是一条很好的途径。
（2）嗓音
由于电视媒介包括视觉和听觉传播，因此和传统的企业CI相比较，频道包装应该包括听觉CI系统，也就是频道品牌标识的音频部分，它通常包括主题音乐和人声。主题音乐往往都非常简单，朗朗上口，容易记忆。国外知名的电视品牌如ABC、CNN、国家地理等都非常重视主题音乐的运用，通过不同的变奏和配器将相同的主题旋律贯穿到所有的包装片中，起到了比较理想的音频品牌整合作用。因此，我们在频道包装维护的过程中，应自觉地确立自己的频道嗓音，让观众在听觉上完成对频道整体形象的认可。
（3）节目编排
节目编排是频道包装的重要组成部分，频道编排格式将直接作用于观众的收视习惯，体现着频道的理念。传统的编排观念只注重栏目的宣传，其原则是将收视率高的栏目放在黄金时段，以求稳定的收视高峰，而忽略了广告的编排，对频道包装产品更是随意安排空闲插口播出。这种栏目化的编排理念随意性大，栏目和栏目之间缺乏黏合，节目间观众流失率高。所以，科学的编播格式应该是根据观众收视心理和习惯，在频道内对栏目、广告、形象宣传片、收视宣传片等频道包装产品进行统一编排，形成一个固定的格式，从而有效控制观众流。
（4）营销活动
活动是凝聚社会影响力的有效途径。在频道成立或改版之初，活动可以制造社会热点，吸引受众的注意力；当频道逐渐成熟后，通过活动能充分体现出一个频道的媒介力量和社会影响力。例如湖南卫视的“超级女声”、凤凰卫视的“中华小姐”大赛都成功地吸引了观众的注意力，扩大了频道的品牌影响力。在适当的时机推出适当的活动，并通过广播、纸媒、网络、短信等媒介进行整合营销，这种事件营销策略是提升频道形象的有力手段。
3.频道视觉识别系统的维护
视觉识别系统是频道包装的外在表现形式，它包括频道LOGO、频道宣传片、频道ID、节目导视菜单模板、收视宣传片模板与传统的企业VI系统。它定义了频道对外的视觉形象标准，频道内所有节目宣传和频道品牌形象宣传的设计制作都要以此为准则。在对视觉识别系统的维护中我们需要注意两个方面。
首先，视觉识别系统的更改和维护必须在一个相对统一的风格中进行。由于频道包装的目的是为了树立频道品牌形象，因此应该确立长期稳定的、富有说服力的品牌诉求。频道的视觉识别系统也应该维护品牌形象的一贯性。其次，对视觉识别系统的更改要注意哪些元素是可以变的，哪些元素是应该相对固定的。对于频道宣传片、ID、节目导视菜单模板、收视宣传片模板可以隔一段时间就进行一次更新，它们是可变的因素。而频道的色彩风格和运动设计风格相对应该稳定一些，因为它体现了频道的视觉风格。
电视频道每天内容都在变化，与之相对应的频道包装就必须随之进行日常的维护，这是一个频道生存的必备条件。我们对频道包装的维护不是简单、机械地套用固定的模板或填充播出插口，而是要将日常维护纳入品牌经营和管理的范畴中来，将其作为塑造频道品牌的重要组成部分。频道包装并不是电视频道的唯一途径，只是收视率的促进因素，而不是决定性因素。只有当频道在节目档次、话语风格、屏幕表现上提供清晰的个性，真正树立起自己的品牌，才能够有效提升收视率。
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