[李欣频:欢迎来到创意量子场]李欣频的文案创意课
时间：2020-03-20 07:41:20 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
她阅过许多的书，行过许多的路，人生得意须尽欢，她做得字字不差。她是谁?作家?广告人?她摇摇头，这样的title不重要。不过是紧握―支笔行走心间，书写出一个快意人生。人们爱她的文字，字里行间何以兀自生出一股秉性来?她说：推翻，推翻，推翻。推翻是为了重建，那和她的工作无关，独独是一种了不起的生活态度一如果你愿意，每个人都可以营造自己的创意量子场。
李欣频
中国台湾政大广告系学士、广告研究所硕士。在北京大学任教《广告策划与创意》课程，亦为旅游卫视频道《创意生活：土耳其、台北》特约外景主持人。曾任台湾著名大型连锁书店诚品书店的特约文案(诚品书店被誉为台湾文化提升的指标)。
美剧《广告狂人》再获艾美奖，让更多的人艳羡起“广告人”这份工作。新鲜、刺激，弥散着如醇酒般的诱人味道，可又分明听到他们的抱怨：没日没夜的加班、惨无人道的大Boss、阴晴不定的客户……咦?好像和我们的工作并无二致。然而，广告界却有李欣频。她站在那边，轻捕淡写，万水千山总是情，哪里分得出什么是工作什么是生活?她竟能说，没有比这更好的工作。
她是不可思议的广告人，寥寥几笔偏能动人，亦是高产的作家，广告、创意、旅行、美食、建筑、爱情、灵修……皆从笔下流淌，当年的“天才少女”，如今的“广告女神”，一路走来，却是自然而然。她的文案从来都不缺少文学的诗性气息，这世间万物都能构建为她的创意量子场。
与你的工作谈谈情
“如果你工作的时候总有惰性、恹恹欲死，那你一定是不够爱你的工作。”李欣频说得掷地有声。当她走上北大的讲堂，第一堂课便是要学生们写一封情书，“如果你不爱你的产品，写出的文字连自己都无法动心，又如何打动别人呢?”她与工作之间，便是谈恋爱。
每接一个CASE，李欣频必要去亲自体验这款产品，像对待一个鲜活的生命一样去感受它的温度，即便是一款简单的茶品，她也要了解它的产地、原材料、生产工序，了解它的全部细节和它的小脾气。在她眼中，那些作家、那些研究咖啡与酒的人，之所以能几天几夜不睡觉，就是因为心中的那份热爱与不舍，她亦如此。
有时，李欣频甚至称自己为一个灵魂的演员。产品背后所投射出的消费者千姿百态，为了亲历他们的感受，她必须将自己放置于不同的位置，虚拟自身：“假设我要写一个文案给19岁喝茶的人，那我就得附在他身上去体验他的人生。即使是3岁的小孩、70岁的老人，也一样。这很有趣。”
于是，在李欣频这里，广告文案不是一种夸大或是虚假，而是美的自然流淌，她有义务用最好的文字去描述美好。就像此前她为一家网络书店写的文案，李欣频将使命感加入其中，形容它为亚历山大大帝，有一颗收藏全世界的野心，客户顿然觉得自己的工作意义重大，转过身便是加倍地努力，如此善的循环，便是文案的意义。她甚至鼓励每一个人都做自己的创意家，做自己的文案，将自己在生活中遭遇的点滴心动都用心描绘，让身边的人感受到，我们竟有如此之多的美妙选择，而并不只是被烂的东西包围。
和你的生活跳跳舞
这个狮子座的女人，自信满满、骄傲无比，她是永远不变的李欣频，却也是永远在变的李欣频，她的那个“自我”就定义在不断推翻、否定与重建的过程中。她说：“创意本身就是要推翻旧的东西，如果你连自己都不推翻，那怎么带给别人新鲜的东西呢?”这是她的生活态度。
她对这大千世界好奇而兴奋。李欣频的生活不是工作、工作、工作，而是玩、玩、玩。她看过一张美得醉心的照片，或许隔天就会出现在那座城市，看过伍迪・艾伦的电影，便爱死了巴黎，于是，去了欧洲无数次、印度8次、日本5次、墨西哥3次……如此精彩的生活，难怪李欣频会说她分不清工作与生活，那早已成为她生命中的一部分，当她有了真心的体验，才会去写下那些诚恳而又灵感勃发的文字。
“如果一朵花开的时候，要顾及周遭的看客，要质疑自己是不是不够香、不够美，那它开出的花一定很奇怪。”在李欣频眼中，每个人都要感谢自己，感谢自己是如此棒的一个个体，没有什么可以限制人们与生活共舞。她甚至开玩笑地说：“如果你不爱你优柔寡断的星座，那么就换一个吧，假装自己出生年月日弄错就好，来做狮子座吧，会轻松很多。”
抓住幸福――创意的根本
采访过程中我甚至时常觉得，李欣频来自另外的空间，因为她会一直说，她的生活太好了，她的工作太好了，什么都太好了!她笑着告诉众人：“要把自己当成一颗方糖，放到茶里，茶就甜了，放到咖啡里，咖啡就甜了，你不能怪茶太涩、咖啡太苦，要怪只能怪自己不够甜。”如此，她便牢牢抓住了幸福的权利，她这颗方糖，总能为他人的世界加点儿甜度、加点儿创意、加点儿幸福。
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