小学生竞选策略 “三只小猪”,民进党竞选新策略
时间：2020-02-20 10:29:24 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
2012年台湾地区领导人选举登记刚刚结束，选战场已经确定了马、蔡、宋3人的竞逐。来自台湾《联合报》的最新民调显示，41%的受访者支持“马吴配”；35%力挺“蔡苏配”；10%看好“宋林”搭档。除了宋楚瑜的支持率依然徘徊于10%左右之外，最大的看点便是马、蔡之间支持率的差距又拉大到6个百分点。
从选前6个月到3个月的民调数据来看，无论是“双英”对决还是三党角力，“马吴配”始终都保有领先优势。但是11月初，选情首次出现了意想不到的变化，“双英”对决时，马、蔡支持率之间的差距缩小了好几个百分点，甚至一些机构或报刊的民调还显示蔡英文胜于马英九，选情首现紧绷之势。
“三只小猪”救了蔡英文
今年9月16日，国民党民意代表邱毅揭发蔡英文副手苏嘉全的“农地豪舍”，随后1个月，台湾民众都在热追一部扣人心弦的八点档戏剧“阿嘉的家”。10月18日，苏嘉全在一片声讨中，宣布捐出有争议的农舍。
在邱毅的穷追猛打之下，蔡英文团队乱了手脚，在处置失误的背景下，马英九的民调又进一步领先，并处于“选战安全区”。但突然间，国民党也出现了失误，先是由马英九抛出“签署两岸和平协议”议题，随后又踩到国民党并不擅长但却是民进党拿手好戏的“公投”。民进党顺势推舟，提出“公投修法”法案，却被执政的国民党驳回，国民党这种前后“自我否定”的做法极大影响了马英九的民调。不过，这还不是最令国民党措手不及的，11月初的“三个小猪”的故事，才真正让马英九尝到了民调猛跌的滋味。
10月中旬，蔡英文到台南市造势，有三胞胎小孩向蔡英文献上装满硬币的“小猪扑满”。台湾监察机构获悉后，认为由于未满20周岁的小孩未有选民资格，参与政治献金活动恐怕会违反选举规定，于是打电话到民进党总部予以提醒。这一提醒，让蔡英文团队如获至宝，充分发挥当年陈水扁的拿手秘笈，将之公开宣传为国民党的“政治迫害”、重搞“白色恐怖”。
于是蔡英文团队发表声明、制作电视广告，同时拿国民党党产说事，称国民党庞大的党产年度股利高达29亿新台币。蔡英文团队称，马英九选战经费充裕；而民进党则没什么党产，台湾大中企业又惧于国民党秋后算帐，不敢给民进党捐钱，现在有来自弱势群体的小孩向民进党捐点钱，就立刻遭到国民党掌控的监察机构警告，简直是新时代“白色恐怖”下的“政治迫害”。
巧合的是，三胞胎小孩手里拿的“三只小猪”，刚好是台湾民间熟知的童话故事，也曾在陈水扁当政时期闹出名堂。2005年，当时台湾地区教育部门领导人杜正胜提议将“三只小猪”作为成语写进小学教科书，媒体和舆论一片“无语”，杜正胜也被讽刺为“第四只小猪”。正是如此，“三只小猪”的形象已深深刻印在民进党支持者脑海中。如今刚好有3个小孩拿着“三只小猪”，并抓到了炮打司令部的弱点，蔡英文团队如打了鸡血般兴奋。
随之而来的便是一场“三只小猪”运动，“三只小猪”的造势效应，一开始连民进党自己都没寄予厚望，后来对其民调的提升幅度完全出乎人们的意料。民进党将国民党当局的好意提醒炒作成“政治迫害”，令民进党支持者更加积极地向蔡英文竞选总部索取“小猪扑满”，连一些持观望态度的民众也踊跃领小猪支持蔡英文，于是一股“天降小猪”的潮流瞬间席卷台湾各地。制造“小猪扑满”的台南玩具厂短短1个月内出售“小猪扑满”超过20万只，比过去10年还多。“小猪运动”也不断变形，蔡英文团队在民进党竞选总部设置了“小猪许愿池”，同时发行小猪祈愿卡，11月底民进党还组织了“大猪小猪手牵手，陪同小英选总统”的活动。
原本深陷苏嘉全农舍争议的民进党，马、蔡的民调一度拉开多至10个百分点，但有了“三只小猪”之后，蔡英文民调从低谷反弹，与马英九打回胶着状态，这让人连连感叹：“三只小猪”的号召力实在太大。
竞选怎能包容？
由于“三只小猪”有功，11月25日，蔡英文和苏嘉全带着“三只小猪”完成参选登记，正式成为2012年1月14日台湾地区领导人选举的候选人。
蔡英文在登记现场，带着“三只小猪”，对追随的民众说：“我们一定会赢！”还分别给红色、绿色和蓝色的“三只小猪”命名为“阳光”、“温暖”和“包容”。有些“深绿”的选民对有一只蓝色的小猪持不满的态度，蔡英文解释说：“可能有一些支持者对于蓝色有所保留，但这却代表了台湾下一阶段最重要的一件事，也就是‘包容’。”民进党是想借此显示其突破台湾“蓝绿”对立的历史困境的姿态，争取更多依然在看热闹的中间选民。蔡英文说：“‘三只小猪’不但会参与整个选举过程，将来也会陪伴大家治理好台湾。”
“三只小猪”也能带来这么大的效果，这一民进党独创的选举文化也引起了外国媒体的关注。《华盛顿邮报》称掀起“小猪运动”的蔡英文为“女罗宾汉”。不过，美国媒体对蔡英文的这一褒奖马上引起亲蓝台湾媒体的强烈抗议，他们认为：“富家女、穿Prada的蔡英文怎么能和劫富济贫、行侠仗义的侠盗划等号呢？”
不过，这些抗议并无法抵挡“三只小猪”的发威，为了不让民进党“三只小猪”这一竞选道具独霸选场，马英九团队也开始发送国民党的竞选道具――平安福卡。马英九与副手吴敦义于11月28日还特别穿上了绘有“平安符”的T恤亮相，试图也像民进党一样，为自己树立一个“吉祥物”形象。但是，由台南三胞胎小姐妹上台献出的“小猪扑满”所引发的凝聚效应，却并非国民党的平安符所能复制。
虽然蔡英文给“三只小猪”的其中一只起名为“包容”，可是在竞选中，包容谈何容易？就在蔡英文为蓝色小猪取名“包容”的同一天，民进党就质疑国民党组织的音乐剧《梦想家》内定给导演赖声川负责规划，有内定图利之嫌，于是赴台北地检署控告马英九和吴敦义涉嫌图利及泄密罪。国民党随即指责民进党为一件子虚乌有的事大动干戈，只是他们惯用的选举伎俩。
国民党指责民进党热衷于使用选举伎俩，也获得不少台湾学者的共鸣。台湾政治大学广告系教授郑自隆说，人们经常说民进党会选举、善于选举。但民进党的选战策略似乎总是不登大雅之堂。在台湾各地缺乏长期服务的背景、自身又提不出能够感动民众的远景的情况下，总是寄望于国民党犯错，要么拿着马英九的绿卡问题和两岸政策不放，要么是干脆进行“比烂”的游戏，彼此揭弊，互揭伤疤，如此而已。
郑自隆的说法似乎不无道理。11月，民进党便引述《壹周刊》的报道指责马英九“密会地下赌盘头目并收受政治献金”。11月21日，马英九以个人名义正式控告民进党。本来马英九完全可以展示其“风度”，不计较小人之说。但是，国民党早已领教过民进党在选前搞小动作影响、扭转战局的实力。在当前竞选的关键时刻，如果保持沉默任由民进党抹黑，马英九团队的损失将会更大，因此马英九才决定控告民进党。
台湾地区领导人的选举经常变幻莫测，不过，或许能够肯定的是，民进党在未来不仅会继续利用“三只小猪”，可能还有造出“四只小羊”或“五只大狗”，以掌握选战的主导权。
不过，国民党也并非对民进党的选战策略一无所知，马英九当局在过去10多年也积累了诸多经验，“平安符”斗不过“三只小猪”，估计未来国民党还会采取其他反击措施。
可以预见的是，直到2012年台湾地区领导人选举尘埃落定，民进党和国民党的斗争或许又将高潮迭起、扣人心弦。
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