白酒文化与五粮液包装纹样研究_五粮液白酒包装
时间：2019-05-01 03:26:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：古人云美食不如美器，酒包装的发展也与作为中国传统文化的产物美酒一样源远流长，古代酒包装设计中，图形是十分重要的视觉符号元素，它向消费者传达商品的内容与信息，达到知道和劝悦的目的，成为最直接，最容易传达的，最易识别记忆的信息载体，在销售包装中扮演着重要的角色，随着工艺印刷技术的日益发展以及人们生活观念，审美情趣的改变，图形也在不断丰富深入，研究图形在酒包装设计中表现形式，能有效提高酒包装在消费者心中的品牌形象。
关键词：酒包装；传统文化；品牌形象
中图分类号：J524 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）18-0286-01
在众多名酒中，五粮液可谓是就誉满球。自其正式命名已有百年，铸造了八十年评酒会上金牌不倒的形象，以五粮液集团产生的五粮液包装为例，其图形纹样在整个包装的视觉传达中表现样式多变，研究图形在整体包装中的演变过程，有助于我们探究酒包装的新形态，把握市场需求，了解发展趋势
一、现代白酒包装设计中图形的作用
中国的酒类包装历史源远流长，较之与其他包装设计拥有着具有独特文化底蕴和民族文化特征。与其说是再做酒包装，更不如说是在做一种酒文化，一种企业文化。酒的包装装潢设计包括造型设计，结构设计，画面设计，三个方面。因此酒盒与酒瓶的结构造型，色彩，平面图形以及文字的编排设计都对酒包装设计有着重要导向作用。我们必须在充分了解酒的特性的基础上，经过反复构思，突出商品的物质文化，精神文化以及品牌文化的属性。
二、酒包装的发展分析
自80年代的五粮液，中国经历了文化大革命，在迂回中探索前进，进而转向改革开放。在这段特殊的时代背景下，先后分别经历了红旗牌，长江大桥牌，交杯牌以及优质牌。其因年代主题和销售区域的不同，在标志图形，排版以及色彩上都有差异，图形造型上一直都围绕着“五种粮食”而作变化。80年代末期，以出口的麦穗五粮液为代表，包装图形上开始出现“ W”型的几何图形。销国内的酒包装图形较为丰富，红色黄色为主，而外销的五粮液主要是长江大桥牌，其包装更为简洁，颜色以黑，白色为主。
值得注意的是，发展本土化的设计，从民族文化中汲取优秀的传统精神，用全球化视野创建有民族特色，推崇高档酒是一个企业营销推广的战略。但民族的才是世界的，在引进新技术新材料的同时，必须将品牌文化感，时代感与民族文化感表现出来。
三、现代包装的发展趋势分析
五粮液是一个历史悠久的品牌。随着时代的发展，其开发出不同的新品种，五粮液的图形几乎是贯穿包装图形上的一条主脉，其他的图形元素是作为辅助元素来强化主题。图形设计已经从装饰性向主题性过度，但就图形的传承与创新而言却添加了难度。酒包装设计的过程中，应随时保持一个全局观念，从多方面入手，在图形设计中应考虑到诸多因素。
首先，明确要了解企业文化内涵，历史特性，把握好市场定位和未来的发展方向，追求差异化。在现代酒包装设计中图形能直接反映酒瓶的主题特征烘托氛围。对于五粮液这一品牌而言，深谙中庸之道。首先体现的酒味中，采集大米，糯米，小麦，玉米，高粱五种粮食之精华的五粮液，味觉层次全面丰富，“中者，天下之正道；庸者，天下之定理”。这一品牌文化与先进的社会主流思想和文化和谐共融，五粮液的酒文化也是品牌战略持续发展的智力支持。了解了企业文化特征，我们就可以提取五种粮食的元素，结合中庸思想以及新的主题不断发展创新酒包装设计。
其次，强调时代感与文化传承相互融合。我们可以根据产品的不同定位，有侧重点地去表现其时代感和文化感，如高档酒，面向世界海外的，我们可以将图案进行简化成一种符号，使得其能兼顾国际化与民族化，并在众多世界众多酒品中脱颖而出；而中低档酒，在图形选择上可以更丰富，平民化，给大家一种亲切感，便于大家记忆，产生情感的共鸣。
四、小结
综上所述，酒包装设计中的图形能赋予酒品更多品牌文化内涵，体现出了时代特征，符合消费群体的审美情趣。通过以五粮液酒包装为例对现代白酒包装中的图形进行进行分析，我们能清楚地看到图形正逐步多元化，越来越多地服务于酒品的主题；在表现形式是逐步简化，符号化，并从平面走向立体。今后酒包装中图形的发展趋势应从品牌文化内涵出发，既要传承品牌传统文化，又带有鲜明的时代特征兼顾酒品的主体性；而在具体应用中需要有整体观念，将包装造型，材料，印刷综合考虑。
