北京梦想蜂连锁商业有限公司 [窥视\梦想\商业]
时间：2020-08-11 07:59:55 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】“平民做主角,展现大众的狂欢盛宴”是真人秀节目的核心精神。窥视、梦想、商业三个词可以概括真人秀的本质,同时也可以说,在所有的电视节目中,真人秀最真实地暴露了人类的阴暗心理,无论是观众的偷窥心理,还是选手为出人头地不惜一切代价,抑或电视台为获取收视率和商业利润在背后的操纵,均最大程度地考验了人们的道德底线。
【关键词】美国真人秀 消费时代 消费文化 商业逻辑
一、美国真人秀节目
从审美学的角度看,真人秀节目记录了真人、真事、真情、创造了以真实为基础的意境美,这种反映现实生活的作品更能够唤起大众的高兴、悲悯、同情等真实的情感。美国真人秀节目的旋风始于英国《与星共舞》、《地狱厨房》、《换妻》,最早的真实节目是拍摄真人生活《公正的镜头》,始于1948年,真人秀又称真人节目,内容涉及真人真事,用真实和镜头或是对事件的戏剧化再现来吸引观众。真人秀节目没有一个严格的定义,基本上就是制作者制定规则,由普通人参与录制播出的电视竞赛游戏节目。
二、真人秀节目大行其道的原因
从来源上看,真人秀节目脱胎于两类节目的组合――游戏节目与纪录片,它在遵守游戏比赛的规则、程式的同时,记录参与者的表现,为节目赋予更多的人物个性和故事情节,但它比纪录片更赋予戏剧化,具有明显的人工操纵的痕迹。真人秀节目在美国的流行,与喜欢张扬个性,热衷自我表现的社会文化土壤息息相关,正是从评委到选手的无拘无束,肆无忌惮地展现给了这类节目以蓬勃发展的生命力,同时节目模式的跨国复制也为其广泛流通提供了可能。
其一,窥视――猎奇与欲望的未知感
真人秀节目主要是为了满足一些观众猎奇与窥探个人隐私和追求亲身经历寻求刺激的欲望。在许多真人秀中,选手被24小时跟踪拍摄,每一个生活场景都有可能被展现在银幕上。真人秀节目极大的满足了对隐私的窥探和暴露,将人性的阴暗面暴晒于阳光之下,就像在幸存者中谎言大于真实,也许大家都明白同伴们会因为那100万美元而出卖自己,绝对不能完全信任,金钱的刺激以及尊严的丧失,使得伦理道德显得苍白无力。无论是个人的隐私,还是他们相互间的冲突,被评委侮辱的场景,都会令观众感到一种窥视的满足与隐约的快感,而选手之所以愿意付出这样的代价,是为了得到所谓实现梦想,一举成名的捷径。
以《幸存者》为例,《幸存者》是一个在世界许多国家进行的电视真人秀节目。它的节目规则是,十几名现代鲁滨逊在39天的挑战中不得带任何自己的物品,特别是食物和通讯设备,制作单位视情况提供少量的大米和水,因此饥饿是他们面临的最大困难。节目最精彩的部分并不是人和自然之间的对抗,而是人与人之间的对抗,《幸存者》直观地向高度紧张倍感压抑的现代人揭示了深刻的团队竞争和个人生存的哲理。到2010年为止,《幸存者》在美国一共已经播出20季。
《幸存者》的破土而出有它内在的深层次的文化根源。消费文化的滥觞和其在全球范围内的迅速蔓延是其生长的土壤。消费文化是一种快感文化,而电视正好给观众提供了最便宜、最经济、最实惠的消费方式。而大众媒体由于商业化必然走向非政治化、个人化和煽情,并以此作为促销手段。在强大的商业逻辑的侵蚀下,电视也开始向商业化频抛媚眼,而商业逻辑对电视的作用是通过收视率来实现的,有高的收视率也就必然带来丰厚的广告利润和商业资助。正是后现代消费时代的到来,成就了“真人秀”。
其二,梦想――追求自由与成功的价值观
《学徒》这档节目充分展示了一个标准的美国梦,只要你聪明过人,努力奋斗,不需要有良好的家庭背景,丰厚的家底,同样可以成功。它的舞台是大家无所不熟悉的办公室,它提供了让每个观众了解成功秘密的平台,它传授的是人与人之间的沟通方式而不是死板的商业案例,它为每一个怀揣梦想的年轻人提供了一个实实在在的机会,优胜者可以平步青云升为公司的高层,即使失败也可以获得宝贵的经验和社会知名度,为以后事业的成功打下基础。而这一切出自特朗普,这个创造了美国电视历史和商业历史的奇迹的缔造者,他的节目主旨“给你自己一个机会展示自己获得成功”是《学徒》吸引了很多人的原因,可见宣扬人人平等而且机会众多的美国,真的有很多人相信:只要你聪明勤奋,那么一定有机会获得成功。这档真人秀节目令观众眼前一亮,对于观众有难以抗拒的吸引力。
美国的历史不算悠久,这个民族却有着与生俱来的英雄主义情结。美国人性格袒露而直率,他们对竞技有着天生的爱好。广播、电视的诞生为真人秀的传播提供了一个广阔的空间,并加强了游戏的竞争性和刺激性。一些真人秀节目例如《美国偶像》在某种程度上也是美国人白手起家,抱着乐观的生活态度,追求自由和成功、弘扬个性等主流价值观的一种体现。
其三,商业――攫取满足与博彩的消费性
美国文化里重视个人的成功,商业因素浓重,追求商业利润是美国电视台的根本目的,同时美国电视对于社会阴暗面又有其监督作用,在一定程度上可以保护大众的利益,部分的真实节目具有积极的社会作用,能够促使观众了解事情的真相,例如美国《头号通缉犯》根据观众提供的线索,抓住600名罪犯。
由于人们文化消费观念的改变,电视节目娱乐化的趋势,后现代思潮的“浮出水面”等等原因,逐渐发现追求物质的实际利益是人性中的一个特点。在美国这个崇尚消费的国家,金钱是衡量人们成功的标志之一,于是对金钱和物质的欲望便成为一种普遍的心态。当美国的博彩业为平民百姓广开门路的时候,电视也以巨大的魔力加入到这个行业中来。布热津斯基就曾经这样断言:“电视――大众文化的主要提供者越来越把幸福生活的定义说成是更普通地获得商品和立即得到自我满足。乌托邦的狂热就这样被欲壑难填的消费挥霍所取代。
商业经营的低成本,高回报,是真人秀节目蓬勃兴起的根本原因。真人秀节目与其他电视类型相比具有更广泛的商业回报途经,第一,广告市场,第二,充分发掘了植入式广告的市场潜力,将广告融入节目内容的植入式广告是一种无法躲避,观众又乐意接受的营销方式,还有一个原因就是在于它是一场业余者的集体狂欢,因为它模糊了单向传播与观众互动的界限,无论是选手通过海选登上舞台,还是以投票选举的方式产生冠军,电视的传统传播方式开始被打破,受众的互动性与主动性得到了初步的发挥,其次它为普通人提供了职业发展乃至一举成名的平台与机会,这个可以说是“荧屏上的美国梦”。
结 语
有批评学家指出真人秀节目无异于在诱惑面前把人性的丑恶和劣根放大到极点,会对社会产生错误的导向,破坏合作团结的精神,尤其是对青少年的身体健康来说是百害而无一利。媒体批评家说,这样的节目负面作用很大,有辱于媒体的社会使命。当前资本主义社会进入到一个消费时代,消费文化在各种文化类型中处于强势,消费文化在全球范围内的迅速蔓延,为消费文化样式之一的真人秀等节目的风行提供了土壤。
在消费文化状态下,大众文化会吸纳一切有消费潜能和娱乐价值的资源,甚至包括我们的生存,人际关系和感情。消费社会的背景之下,文化消费成为一种越来越直接的需求,真人秀节目为民众提供了廉价而实惠的消费方式,将娱乐性,游戏性和博彩性合三为一。这正是大众文化孕育传播所需要的土壤,因而其能够在普通民众中得以风行,并掀起一股大众狂欢的浪潮。■
参考文献
①陆生:《走进美国电视》,复旦大学出版社,2007年
②明安青:《美国超级传媒帝国》,社会科学文献出版社,2006年
(作者:南京政治学院新闻系研究生)
责编:周蕾
