超能失控详细剧情票房“失控”,营销“有控”

时间：2020-03-12 07:34:13　来源：雅意学习网本文已影响人

　　好好一个适龄女孩，别弄得跟外贸尾单似的；现在的小男孩们，情义千斤，不敌胸脯四两；这么个时代，这么个世界，不得个抑郁症什么的，你都不好意思见朋友……这是从11月8号上映、一直火到11月底的《失恋33天》里的经典台词，而它的票房，也堪称经典。
　　“失控”的票房
　　《失恋33天》是一部小成本电影。不算发行成本，投资只有900万元；主演文章、白百何，在电视剧行业算火，但在大银幕尚属“新面孔”；编剧鲍鲸鲸，2008年北京电影学院毕业的“新手”，她的剧本是否能征服挑剔的大众，是个疑问。
　　从外部环境看，《失恋33天》所处的档期可谓“水深火热”：前有科幻大片《猩球崛起》霸占荧屏；又与《铁甲钢拳》狭路相逢，同期上映；到后期，又碰上斯皮尔伯格的3D巨制《丁丁历险记》――当国产小成本电影遇到好莱坞大片，往往死得很惨。
　　因此，该片的宣传营销负责人做出的预测是：《失恋33天》最后如果能取得3000万元左右的票房，应该是正常的。与此同时，国内的影院经理也给出了类似的票房预期数字。
　　然而，就在这不起眼的小成本基础上，就在这“水深火热”中，《失恋33天》愣是创造了让人跌破眼镜的票房奇迹。
　　11月8日上映，单日票房2100万、上映前4天过亿、最高单日票房超过4000万；上映一天后，到11月9日，排场从第一天的6500场增加到了8000多场，而到11月11日“光棍节”，全国总排片更是超过1.5万场……到此，《失恋33天》创造了中国2000万以下投资影片的各种票房纪录。
　　
　　“有控”的营销
　　营销一：征集失恋物语。“60后说：失恋是因为贫穷；70后说：失恋是因为考学；80后说：失恋是因为毕业；90后说：失恋是因为网络；00后说……而你和Ta又为何分开？6月18日让我们相约上海，讲述你的失恋物语。请关注@电影失恋33天官方微博，并把你的姓名、联系方式、失恋故事通过微博私信告诉我们参与活动。”这是“电影失恋33天官方微博”于6月10日发出的第一条微博，距离电影上映还有5个月。
　　截止到11月底，该官方微博发布微博2000多条，而粉丝数将近10万。在发布的微博里，绝大多数是粉丝的“失恋物语”，这正是电影宣传方推出的营销“杀手锏”――“失恋物语――写出、说出你的失恋故事”。
　　微博首先变成了收集失恋故事的故事库，随后“失恋物语”活动将讲述失恋故事的博友从微博请到了镜头前，分访谈和街访两个版本进行。广州版、上海版、沈阳版、成都版、西安版、郑州版等各个城市的“失恋物语”纷纷出炉，这既加深了网友对活动和电影的印象，同时也成为对电影内容的支持――最终这些采访被剪辑，在电影的片尾出现，甚至被采访者也有机会成为了电影中的一个角色。
　　正如一个好朋友所说：“《失恋33天》火了。至于为什么火，我想不是因为电影太好看，而是因为失过恋的人够多。”
　　这部电影明摆着就是要为失恋男女“疗伤”。无论是男人，还是女人，在“失恋”这种根本无法理性的话题上，总是能找到或细微或深刻的疼痛。那些不堪回首的记忆，也是坚定未来生活的强大理由。所以，你可以拒绝讲述，但你禁得住观看的诱惑么？
　　营销二：失恋博物馆。新加坡和伦敦等地都有专门收集恋人分手之前的纪念品的“失恋博物馆”。《失恋33天》的官方微博也从7月开始为网友在线准备了这样的博物馆。上传照片和故事，官方微博的管理员会帮忙编号标记，收集那些曾经代表甜蜜但如今留下疼痛的各种物品和回忆。如同“失恋物语”一样，“失恋博物馆”也得到了广泛的支持和互动。
　　10月，剧组为“失恋博物馆”举行开馆仪式。所有这个版块的内容都被移到一个专门区域，供网友欣赏倾诉。而日后“失恋博物馆”也正在被计划落地成为一个实体博物馆，回收所有失恋者曾经的爱情信物。
　　以上两个主题活动是《失恋33天》官方微博最长线、参与量最大的互动，两个主题活动庞大、繁杂的策划与归纳为电影制作提供了充足的材料，也吸引了足够的眼球。可以说，正是有了如此的“定位营销”，才使电影获得了巨大的成功。