国产品牌广告导语之我见_品牌之我见
时间：2019-05-21 03:21:48 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：本文分析了国产品牌广告导语存在的问题，论述了如何创作一条好的品牌广告导语。 Abstract: This article analyzes the issues of the advertisements for the products made in China. It illustrates how to write an excellent advertisement creatively as well.
关键词：广告导语；价值；问题；撰写
Key words: advertisement；value；question；writing
中图分类号：F713.81 文献标识码：A 文章编号：1006-4311（2012）03-0135-01
0 引言
品牌广告导语，就是简洁的、个性化的、有感召力的一句话。一条好的品牌广告导语就是一把金钥匙，它所创造的价值往往不是巨额广告费能达到的效果，其传播力量是无穷的。
比如“大宝明天见，大宝天天见”、 “农夫山泉有点甜”的业绩，至今仍然堪称典范。
1 国产品牌广告导语存在的问题
一条好的品牌广告导语的影响力是不容置疑的了，但是在国产品牌的广告导语创作和传播中也暴露出了很多的问题。很多导语的设计和传播都比较粗糙、经不起反复推敲。
比如说吉林四平的泓信米业，他的广告导语是“常吃泓信米，好运伴随你”，它既没有传达出品牌的价值观、经营理念也没有给品牌一个清晰的定位，是不是常吃泓信米和是不是会有好运之间没有内在的必然联系，口号性过强；
再比如说珠海巨人集团旗下的保健品品牌“脑白金”，他的品牌广告导语是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这条广告导语中它的切入点是中国人过节送礼的习俗。然后以一种强加式的口吻对消费者进行灌输。可以说这种不择手段的市场推广必然会给很多人带来一种反感情绪。
这样的失败案例是举不胜举的。
归结起来这些失败案例存在的问题主要集中在以下几个方面：
1.1 语出无源，没有事实依据 导语感觉是信手拈来没有经过严格的推敲。让消费者感觉很茫然，不能理解商家为什么要这么说。
1.2 空洞的套话没有明确的信息 感觉这样的品牌广告导语可以适用任何一个品牌。
1.3 虚假的大话 “第一”、“最好”之类自我吹嘘和“好运常伴”等不切实际的承诺。都会给消费者留下不切实际、虚伪、不真诚的印象。
1.4 导语没有个性 不能很好的抓住自己的优势和品牌特征，不能很好的表达出自己的品牌与同类产品相比较中的个性所在。
1.5 导语不能与时俱进缺乏时代感 随着信息化时代的不断发展，个人信息量的增加，人们的生活方式、思维方式等都在悄悄的发生着变化。这就要求品牌的广告导语必须跟得上时代。
2 如何创作一条好的品牌广告导语
通过分析我们认识到品牌广告导语的重要性，也了解了国产品牌广告导语存在的问题。那么我们应该怎样创作和选用品牌的广告导语呢？
我认为应该从以下几个方面来考虑：
2.1 品牌广告导语要具有社会责任感。企业的社会责任要求企业不能把经济效益作为唯一目标，应该在企业经营的各个环节都强调对人的关注，对消费者、对社会的的贡献。因为一条成功的品牌广告语往往会成为消费者的某种生活信条，甚至成为其生活方式或生活目标。
三门峡市一家楼盘曾经在市中心打出巨幅广告，广告语是“2011更多不平等”。和谐社会人人平等，是现在整个社会的主旋律。而这个广告语公然提出“更多不平等”，这就是缺乏社会责任感。
2.2 弄清楚广告导语的种类。品牌广告导语按其诉求性质可分为理念、科技、服务、品质、功能等五大类。企业在创作和选用品牌广告导语之前必须给自己一个清晰的定位。要清楚自己最想表达的，最能在消费者心中产生共鸣的是什么。
例如“怕上火，喝王老吉”这样短短的一句话，把企业要表达的“王老吉是预防上火的饮料”的功能清晰的表达出来了，这就符合王老吉的品牌定位。
2.3 广告导语要易于传播。主要表现在要易读、易记。易读就要做到简短，一般以6-12个字为宜。表达的内容太多，语句太长，都不便于记忆和传播。
另外不要有生僻字，要易发音读起来朗朗上口。易记就是要语言平实，不要因为过分的追求文采而变成了华丽词藻的堆积，要讲究用词用句，保持结构、语法的正确性。
例如中国移动的“我能”、李宁的“一切皆有可能”就非常简短，一语中的，不但读起来流畅而且能给人留下深刻的印象。
2.4 广告导语要力求真实和质朴。真实就是要讲真话，不讲假话。大吹大擂，过分夸大自己的优点，无法赢得大众的信任。质朴就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告导语。
例如“无偿献血，用爱心为生命加油”。这样的广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心。
2.5 广告导语要新颖独到，与众不同。生活中我们每天有意、无意的都会接触到无数条广告导语。如果广告导语平淡无奇，与其他产品的广告导语大同小异，就不可能引人入胜，更无法给人留下深刻的印象直至产生共鸣。
例如，同样是咖啡，麦氏咖啡的广告导语是“麦氏咖啡，情浓味更浓”；摩卡咖啡的广告导语是“咖啡之王，唯我摩卡”；雀巢咖啡的广告导语是“味道好极了”。三则咖啡广告导语，各有特色，“麦氏”赋予该咖啡人情味，“摩卡”突出自己品质出众，“雀巢”强调自己良好的口味，三则广告语从不同的角度入手创作出了令人印象深刻的广告语。
3 结束语
广告导语的创作，是一门学问。它不仅仅表现在语言艺术上，更表现在营销智慧中。相信随着我国市场经济的不断发展，广告行业的不断进步，广告从业人员素质的不断提高，广告导语创作这个创意产业的发展必然会越来越好。
参考文献：
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