论电影《失恋三十三天》的宣传技巧_失恋三十三天
时间：2019-04-29 03:28:19 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要： 我们在《传播理论》第三篇第六章宣传分析：解码及效果的最初理论一章中学到关于宣传的技巧。本书给我们介绍的七种宣传技巧如下：辱骂法、光辉泛化法、转移法、证词法、平民法、洗牌作弊法和乐队花车法。现在本文我将以最新放映的影片《失恋三十三天》的营销技巧来诠释这几个概念。
关键词：传播理论 ；宣传技巧；失恋三十三天；诠释
2011年11月8日公映的国产电影《失恋33天》，在《猩球崛起》《铁甲钢拳》两部好莱坞大片的前后夹击下，上映前两天就获得了4000万左右的票房，成为了迄今为止，今年电影市场最大的黑马。针对这部电影的火爆态势，它运用的怎样的宣传技巧呢？下面我们来分析一下。
解析一：高票房率 年轻人为电影买单
1.抢占先机，大肆运用2011年11月11日神棍节的噱头
《失恋33天》上映后，观影人次一只居高不下。部分原因要归功于2011年11月11日，百年不遇的六个一，神棍节的噱头，这个节日在10年的时候就在网上炒得火热。很多单身或者是恋爱中的年轻人都抱着凑热闹的心理，对这个特殊的日子充满了期待。电影选择在这期间内放映，完全迎合了年轻人的这种心理，关于失恋的话题，更是于观众产生共鸣。另外一点这是第一部在七夕，情人节之外开辟的光棍档影片。
2.影片剧本吸引更多的年轻人
《失恋33天》根据同名小说改编，是一部很接地气的情感片，找到了现在都市青年的情感共鸣点，这部影片符合了现在年轻人的心态，“盲目恋爱，盲目失恋。”这部电影把宣传重点目标人群锁定在两个地方，“教室”和“办公室”，教室面对的是85后、90后的学生，办公室面对的70后、80后的白领。事实证明这种决策是正确的。这一部分符合我们宣传技巧中的平民法，“平民法”是只讲话者和他的观点来自“人民”为由，试图让观众相信他们。而这部电影也是将情感与观众产生共鸣。
解析二：大肆运用网络宣传 娱乐节目预热
1.《失恋33天》在半年多以前，就已经开始做网络上的话题营销，不但启动早，而且环环相扣，为电影积累了人气。电影最大的特点就是全面利用了如微薄、人人网这样的社交媒体，因为这部没有大明星的电影在传统媒体的发稿、播出效果，都不如其他大片好、在电影五月份关机的时候，就开始制作“失恋物语”系列视频，让普通人讲述恋爱、失恋这样的情感话题。在电影的前期宣传上起了很大的作用。《失恋33天》通过微薄，人人网这样的社交平台传播“微视频”其中针对《失恋33天》制作的“失恋物语”“失恋群像”等视频，主打情感营销，团队奔赴七个城市，采访了2700万人点击量极高。而这类网络宣传效率极高。这里运用了营销技巧中乐队花车法“每个人——至少我们所有的人正在做它”利用这种宣传技巧，宣传者试图使我们相信，我们所属团队的所有成员都接受他的计划。
2. 《失恋33天》上映前两周在快乐大本营中，文章、白百合等参加湖南电视台的快乐大本营节目。快乐大本营节目本是一个高收视率的娱乐节目。而在节目中演员更是为电影做宣传说好话。对电影的宣传和预热更是起到了未播先火的局面。这里运用了宣传技巧中的证词法“让某个令人尊敬或使人讨厌的人给某个给定的观点或项目或产品或人物说好话或坏话”。
解析三：导演 明星效应 各种忠实粉丝捧场
1.导演滕华涛，2007年导演电视剧《双面胶》，2009年其执导的电视剧《蜗居》，在全国热播，引起各界广泛关注和热议。2011年执导的《裸婚时代》再度成为年度热门电视剧。其影视作品风格不拘泥于形式，风格多样，善于捕捉内心世界细腻动人的事物。縢导的作品在年青一代人中引起了一阵热潮。海藻，童佳倩，刘易阳等形象深深印刻在观众影响中。而且《裸婚时代》的风声还没有平息稳当，电影《失恋33天》则是让观众充满了期待。
2.电影男女主角文章，白百合等。文章近些年来凭借电视剧《奋斗》《雪豹》《蜗居》《裸婚时代》受到广大观众的喜爱，其人气更是逐步提升，很多人都是冲着文章而来。而在宣传片中我们可以看到文章饰演的王小贱一角，更是让我们看到不一样的文章。看到电影的人无不感叹，这是文章的又一次突破。女主角白百合，凭借《与青春有关的日子》和2009年《我的青春谁做主》的热播，观众对其了解。2006年与陈羽凡在拍摄电视剧《与青春有关的日子》时相识。随后与其结为夫妻，并生下一子。更多的让观众所知道。2011年主演电视剧《家的N次方》把赵雯坏女生的形象刻画的淋漓尽致。喜欢看八卦新闻的人都知道日常生活中白百何一家与文章一家关系极好，更有甚在微薄上马伊琍成白百何为女儿爱玛的小婆婆。而在电影中马伊琍和百何老公陈羽凡客串饰演一对分手的情侣，这样的荧幕配对，也是电影吸引观众的一个噱头。影片中其他演员李念，李晨，姚笛等的近期热播青春电视剧主角加盟，更是让观众对其充满期待。其粉丝群的力量不可忽视。这是宣传技巧里生活方式营销技巧，一旦消费者信任某个品牌的一种驰名产品，那么他们也会信任这个品牌的其他产品。导演滕华涛，他的电影被大众接受，把期待值转化成了口碑，迅速发酵，而他与文章的再度强强联合，更是吸引大家的眼球。
《失恋33天》的胜出的确很让人意外，一部影片的成功与它的好故事，好制片有密切的关系，但是与它成功的营销技巧也是分不开的。
（作者简介：娄 洁（1987.11-），女，山东聊城人，西南大学文学院10级研究生，研究方向：电影营销。）
