电视外交：边疆省区电视媒体周边传播的新路径

时间：2021-07-02 12:00:26　来源：雅意学习网本文已影响人

　　摘要：构建和发展国家现代传播体系，增强中国媒体的国际传播能力，必须从国家和地方两个层面推进。边疆省区的主流媒体承担着面向临近国际区域开展对外传播的重任。广西电视台抓住中国—东盟合作的新机遇，以先进的公共外交理论为指导，大胆实践，探索出一条以“电视外交”的形式进行周边国际传播的新路径，对地方，特别是边疆省区的电视媒体有着良好的借鉴作用。
　　关键词：电视外交电视媒体周边传播
　　一、电视外交的本质是电视媒体的国际传播
　　电视外交属于公共外交中媒体外交的范畴。
　　公共外交的概念是“舶来品”，英文是public diplomacy，中文又译作公众外交。中国公共外交的研究始于上世纪末，勃兴于本世纪初。2011年，以全国人大外事委员会副主任韩方明领衔主编的《公共外交概论》（北京大学出版社2011年第1版）出版，标志着中国“公共外交”理论的初步成型。韩方明认为：公共外交可以界定为“一个国家为了提高本国知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为体通过传播、公关、媒体等手段与外国公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清消息、传播知识、塑造价值进而更好地服务于国家利益的实现。从本质上说，公共外交是对传统外交的补充和发展，是全球化和信息化时代塑造国际合法性和认同度的一项重要战略。①”媒体外交（Media Diplomacy），简言之就是新闻媒体开展的公共外交，它是公共外交的一种重要机制。国际传播是媒体外交的主要形式。清华大学赵可金教授研究指出：媒体外交的运作机制包含两个方面的内容：一是有效地运用本国的大众传媒，通过自律与他律真正保持与政府口径的一致，形成一个声音的局面；二是积极运用他国传媒，通过直接与外国媒体交流、大众传媒之间的合作、信息管理等方式，有意识地影响他国媒体的报道倾向和报道重点，进而影响外国民众和政府决策过程。②国际形势风云变幻，中国媒体应当与时俱进，大力开展媒体外交，以完成“塑造国家、传播形象”的重任，最终实现和维护国家利益。
　　电视外交（Television Diplomacy）是电视媒体开展的公共外交。电视外交是媒体外交的一部分。电视是目前最具影响力的媒介之一，在国家软实力的竞争中发挥着独特的作用。电视媒体超越时空的传播方式、声像俱佳的传播效果、相对低廉的传播成本，使之成为直接影响他国受众观点态度，间接影响他国政府政策立场的“外交利器”。电视巨大的公共外交作用，日益得到各国政府的重视。中国电视媒体可以通过与各国电视媒体的节目交换、采访互助、互用播出平台，加强相互之间不同层次的交流与合作，拓展中国信息传播进入全球新闻流动的渠道。在电视外交中，中国媒体要弘扬和传播中国优秀的传统文化、价值理念，让世界各国的公众更好地了解中国，更多地倾听来自中国的声音。同时，还要塑造和展示中国良好的国家形象，为自身的现代化建设与和平发展争取更多的国际支持。
　　二、电视外交是边疆省区电视台周边传播的现实需要
　　当前，公共外交在中国日益受到广泛关注和高度重视。十八大明确提出：“扎实推进公共和人文外交，维护我国海外合法权益。”媒体特别是主流媒体，应当积极开展媒体外交，主动服务于国家总体外交战略。那么，地方主流媒体在其中应当扮演什么角色呢？本文以广西为例进行分析。
　　对于中国来说，东盟国家具有十分重要的战略意义。广西与东盟国家山水相连，语言相近，文化相通，习俗相似，历史上就存在着源远流长的深厚情谊，是中国与东盟国家唯一有陆地和大海相连的省区，是中国与东盟双向沟通最便捷的交通枢纽。近年来，广西充分利用中国—东盟博览会和商务与投资峰会、泛北部湾经济合作论坛等机制，大力发挥中国面向东盟的“桥头堡”的优势，开展与东盟的全面务实合作，取得显著成效。在中国对东盟的公共外交中，广西媒体可以，也应当扮演“理念传播者”“舆论营造者”和“合作推动者”的角色。随着中国—东盟合作的深入，这一作用还将进一步增强。
　　广西电视台是广西的主流媒体，开展媒体外交，配合国家对东盟的总体外交战略，是义不容辞的责任。多年来，广西台的电视外交实践走过了一条从实践自发到理论自觉的转型之路，这从广西台同仁多年来的业务总结和学术研究中可以略见一斑。
　　早期的研究主要集中于外宣层面。相关研究分析了广西卫视如何利用其跨省、跨国覆盖的优势，承担面向广西、面向全国、面向东盟宣传的重任，全面强化广西卫视服务东盟，促进中国与东盟互利合作的对外宣传功能，从外宣思想的确立、外宣角色的转变、外宣理念的创新三个方面对广西电视台的外宣工作进行了总结。接下来的研究主要是基于传播学的理论研究广西电视台的外宣实践，从提升传播效果的角度对广西电视台打造区域性国际传播平台进行了探讨。
　　如今的研究开始聚焦在电视外交。这方面具有代表性的论文主要有庞通、万忆的《从对外宣传到战略传播——试论我国媒体对外传播的转型之路》（《文化与传播》2013年第5期）、《试论“广电外交”开展的途径与方法》（《文化与传播》2013年第4期）、《国家形象重塑下的电视外交分析》（《中国广播电视学刊》2013年第10期）和《媒体外交中的“记者传播”研究》（《中国记者》2014年第10期）等，这些文章把电视媒体的对外传播上升到了电视外交的理论高度，以电视外交的理论对广西电视台的传播实践进行归纳和总结。这些研究成果的取得，标志着广西电视外交从实践中的自发走向了理论上的自觉。
　　三、从广西的实践看电视外交的策略与方法
　　广西电视外交的具体做法主要由四个方面内容组成：
　　（一）制定和实施电视外交的战略战术
　　公共外交名为“公共”，实为国家整体外交的一环。
　　中国共产党是我国一切事业的领导核心。我国实行“党管外交”的制度，外交权力高度集中于党。所以，塑造国际舆论环境的对外宣传事务是在中央外宣部门的领导下，由政府相关职能部门统一组织协调，通过新华社、《人民日报》、中央电视台、中国国际广播电台、《中国日报》等一系列对外宣传和交流机构负责对外信息发布和宣传的具体实施。③同样，广西电视外交的传播战略始终遵循中央到自治区两级党委的决策。发展同东盟国家的睦邻友好合作，巩固与东盟的战略伙伴关系，是党中央的外交方略。广西与东盟国家的新闻交流一直得到中央和自治区党委的大力支持，并被纳入到整个国家大外宣的范畴之中。

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