刍议美剧文化传播特点及启示

时间：2021-05-06 08:00:01　来源：雅意学习网本文已影响人

　　摘要：本文通过美剧的制播特点、文化取向和在海外市场的粉丝文化三个方面分析美剧文化传播的特征，发现美剧制播制度成熟；作品反映社会现实，重视对人性的探索，体现美国的核心价值观，同时娱乐形式和严肃内容相结合，推崇物质享乐；海外粉丝群体使其传播如虎添翼。对于美剧这一文化传播的成功案例，我国应予以借鉴，重视流行文化的强大生命力，以娱乐形式包装文化内核，实现有效的文化传播效果。
　　关键词：美国文化；文化传播；美剧
　　约瑟夫·奈曾写道，“流行文化的吸引力帮助美国实现了众多重大外交政策目标。”（马娟娟译，2013：66）美剧无疑是美国流行文化的重要组成部分，作为喜闻乐见的大众娱乐形式，兼具娱乐和文化载体的功能，反映出美国价值观、大众行为、思维模式和审美趣味。伴随着互联网的普及，美剧更以迅猛之势迅速渗透到全球市场，在娱乐本土大众的同时，向全球观众展现美国人的生活，塑造美国的国家形象，宣扬美国的生活方式和文化观念。美剧，既是一种娱乐形式，也是一种高效的文化传播模式。下面本文将从三个方面探讨其特点及对我国文化对外传播的启示。
　　一、美剧的制播特点
　　一部高收视率的电视剧对观众的影响不言而喻，其传播的观念往往会深入人心。但盈利是前提，美剧首先要做到的是倾力取悦本土观众。
　　第一，其运营机制充分考虑和尊重观众的观影习惯。美国电视剧采用季播制度。每年5月到9月，一方面橄榄球、篮球等体育赛事密集，另一方面是美国人的度假时段，因此美剧演季一般从每年9月上旬到次年4月下旬，周播。此外，与之相适应的是边拍边播的电视剧生产制度。每个演季伊始，制作公司会拍摄完成4-5集的备播量，有1-2集已定稿的完成剧本，以及数量更多的剧本初稿和剧本梗概。随着剧集播出的收视率和观众意见统计，剧本会做相应调整。如此，才能抓住多元构成的观众群。从经济角度看，边拍边播有助于实现利润最大化。从历史角度看，这种制播分离制度的确立源于20世纪70年代初美国政府两个限制市场垄断行为法案的出台——1970年开始实施的《财政利益与辛迪加法案》和1971年联邦通信委员会（FCC）退出的旨在进一步约制三大电视网的《黄金时间准入法案》。自此，边拍边播的“不完全制播分离”开始成为美剧制播的传统。
　　第二，高品质是根本。美剧的资金投入堪比电影，每周一集，制作精良。并且在播放过程中，收视率和观众意见会直接决定一部剧是否停播。这种环境催生出许多电视精品。尽管一季通常只有二十集左右，但是好剧会绵延十几年甚至二十几年，成为在其他文化环境中无法想象的长寿剧。比如，美国全国广播公司（NBC）和“狼制作公司”制作出品的《法律与秩序》（Law and Order），从1990年开播至2010年结束，共21季，456集，还有四部衍生剧。《老友记》（Friends）播出十年，2004年结束时，出现收视盛况。演员和观众伴随着角色共同成长，这些长寿美剧记录了美国的时代变迁，带有深刻的文化烙印。
　　就我国而言，不需照搬美国季播制度，但应学习其制度化、规范化、专业化的操作，改善目前影视作品良莠不齐的现状。事实上，近年的影视精品，如《琅琊榜》、《甄嬛传》均制作了英译版本，推向海外。此外，美国的季播及每周一播的方式也有其不足之处，形成了空窗时段，无法完全满足观众的观影需求，我国剧作大可有一番作为。
　　二、美剧的文化取向
　　如前所述，美剧充分考虑观众的审美趣味，剧中展示出美国的主流文化观。首先，反映社会现实，重视对人性的探索。在激烈的竞争中，要在同类题材中脱颖而出，必须要有好的故事和人物，在扣人心弦的情節中确立清晰的人物定位，对人物关系和社会进行细腻真实的刻画。最终能打动人的是人与人间的关联，和其中体现出的人性。这样在看剧时，观众会产生强烈的代入感，投入积极的思考，形成参照型解读，即“将这部节目与现实生活联系起来，观众把这些人物角色当做真实人物来讨论，而且随后又将这些真实人物与他们自己的真实世界联系起来”。（利贝斯，卡茨1993/2003：159）美剧类型繁多，不同剧集对各个社会群体都有刻画，使不同的观众群体产生共鸣，比如针对家庭主妇的《绝望主妇》（Desperate Housewives），刻画都市白领的《欲望都市》（Sex and The City），关于校园生活的《欢乐合唱团》（Glee），描述科学家宅男生活的《生活大爆炸》（Big Bang Theory），讲述“富二代”故事的《绯闻少女》（Gossip Girl），展现高科技探案过程的《犯罪现场调查》（CSI），奇幻题材爱好者的《权力的游戏》（Game of Thrones），政治暗黑剧《纸牌屋》（House of Cards）。美剧反映社会现实，真诚探讨人性是吸引观众，得到观众认可的一大要素，也是使外国观众跨越文化障碍追捧美剧的一个重要原因。观众并不无知，需要思考。而且鉴于美国言论自由的传统根深蒂固，美剧中常常涉及很多“限制级”话题，如敏感的外交关系与国家安全、政治体制、人类的终极命运等等，《傲骨之战》（The Good Fight）开头就是女主看到特朗普宣誓就职总统，不满地关了电视；剧中还有黑人律师事务所中的律师因为投票给特朗普而遭到大家鄙视的情节。这种对现任总统的嘲笑让观众会心一笑，在很多文化中是不可能实现的。
　　第二，体现美国人的核心价值观，对自由、民主、平等的追求，描述普通人对“美国梦”的追求、实现抑或是梦想幻灭，标榜个人英雄主义。美剧的主角往往带有性格缺点，甚至人格缺陷，但同时颇具天分或者专业特长，有时甚至要承担拯救人类的重任。通过这样的主角，美剧传递的观念是，主角也是有缺点的普通人，每一个普通人都有追求和实现梦想的权力。比如《豪斯医生》（House M.D）中的豪斯医生人格不完整、性格乖戾；《犯罪心理》（Criminal Mind）中的德瑞克受生活所迫被猥琐大叔“凌辱”，雷德幼年时遭到校园暴力，其母患精神病；《CSI》里尼克小时候被家里保姆性侵；《识骨寻踪》（Bones）中的女主角布斯的父亲酗酒，她本人具有情感障碍等等。每个人都可能都自己的问题，但是每个人都有自我发展的自由，以独特形态存在的自由。主角们往往是反传统、反权威、反控制、反约束、随心所欲、追求突破束缚以实现自我的彻底解放。在经历种种的遭遇和面对自身弱点的挑战时，主角的感情流露和最终选择都会体现出美国人心中的家庭、爱情、忠诚、勇敢、坚强等核心价值观。

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