农户选择农资购买渠道的影响因素
时间：2021-02-01 20:02:38 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要：根据2014年江苏省4市312位农户的调查数据，以化肥购买为例，实证分析了农户选择农资购买渠道的影响因素。结果表明：个体经销商店、农资连锁店、农业技术服务站是农户获取农资的主要渠道；受访者性别、年龄、家庭农业收入、是否有家庭成员或亲友担任过村干部、服务满意度、质量因子、服务保障因子、价格因子以及地域差异对农户的农资购买渠道选择行为的影响具有统计显著性。
关键词：农户；农资购买渠道；多元Logit模型；化肥购买；江苏省
中图分类号： F327 文献标志码： A 文章编号：1002-1302（2015）10-0585-04
农业生产资料（农药、肥料、薄膜、农业机械等，简称农资）是农业生产的前提和条件。农业生产资料购买渠道是指农业生产资料通过一系列相关的个人或组织从供应主体到达农户的途径、过程以及相互关系，它是连接农业生产资料市场及消费者（农户）的桥梁和纽带。我国是世界上最大的农业国之一，农资市场容量和潜力都很巨大。化肥作为重要的农业生产资料，是农产品生产的重要物质基础。目前，中国是世界上最大的化肥生产国和消费国，消费总量占世界的35%[1]，但是利用效率低下；解放后，我国化肥流通体制从中央高度集中的计划管理体制逐步演变成以加强宏观调控、间接管理为主的市场经济管理体制[2]。随着我国加入WTO，农资市场逐步向外资开放，农资流通渠道实现了从原有的由供销社独家经营的垄断局面，到基本形成了由供销社农资公司、农资生产企业、农业“三站”、种子公司、个体工商户等多种市场主体、多种流通渠道共同参与经营的格局[3]。农资产品的日益丰富和农资市场的发展，促使农户的购买决策多元化，对于农资购买渠道的选择也呈现出多元化的特征。
迄今为止，虽然有大量学者对农户选择行为进行了研究，但大多集中在农产品营销渠道、农业服务渠道等方面。农户的购买渠道选择行为受便利性、价格、经济性[4]、生产经营规模[4-6]、交易成本[7]、户主特征（包括年龄和文化程度）和家庭劳动力数[6]、交通条件、地区规模效应和生产经验[8]等因素的影响。Goldman等认为，行驶距离或便利性对零售店铺选择没有显著影响，因为大部分店铺都位于距大多数目标家庭比较近的位置[9]。农业服务渠道选择行为受农户背景特征（包括年龄、文化等）[10-11]、种植年限、耕地数、种植规模[10]的影响。孙剑等的研究则表明，价格、质量、便利和销售服务是影响农户选择农业服务渠道的主要因素，农户户主基本特征（性别、年龄、文化程度等）与农户农业服务购买渠道选择没有显著相关关系，并且农户农业服务购买渠道选择总体呈现趋同现状[12]。农户的收入变化、收入来源、地区分布、购买方式等特征变量是影响农户农业服务渠道选择趋同的主要因素。此外，乐永海等还得出，种植年限、种植规模以及农业服务渠道选择方式会影响农业服务的满意程度，不同农业社会化服务项目满意程度的影响因素又不尽相同[10]。庄丽娟等证实了农户自身特征和服务信息来源、种植面积、种植年限、荔枝收入比重、非农收入比重等都对农户农业生产性服务需求意愿产生了一定影响[13]。李岳云等研究表明，农户的经营规模对农业生产资料的购买渠道选择有影响[14]。凌远云等研究发现，技术来源渠道存在显著的地区差异[15]。
综上所述，目前很少有研究涉及农业生产资料购买渠道选择问题且研究多以定性分析或对个别案例的分析为主，基于大样本的农户调查和计量经济模型的实证分析研究还未见报道；并且，作为渠道的终端——购买者（即农户）的利益往往被研究者忽略。因此，本研究以江苏省化肥购买渠道为例，从微观视角出发，采用在江苏省4个地区问卷调查获得的第一手数据，利用多元选择模型研究农户对农资渠道选择行为的影响因素，以期为提高农户收入、加快现代农业发展、完善农资渠道提供可借鉴之处。
1 模型设定与分析变量
1.1 模型设定
由于本研究的解释变量分为3类，是离散变量且不存在内在顺序，因此用一般多元选择模型进行估计。对于第i个农户，只能在j种选择中选择其一且只能选择1个。 为了使结果更加直观，可对Logit进行转换，方法是将回归模型两侧取自然对数，于是左边便成为发生比PjPk，这样X对Logit的作用转变为eβj，即对发生比的作用。当βj>0时，eβj>1，说明Xj每增加1个单位值时发生比会相应增加；反之，发生比减少；当βj=0时，说明Xj每增加1个单位值时发生比不变。
1.2 分析变量
本研究以农户购买农资时实际选择的渠道作为因变量，定义Y=1为个体经销商店渠道，Y=2为农资连锁店渠道，Y=3 为农技站渠道。解释变量包括农户个人特征（性别、年龄）、家庭特征（种植规模、种植业收入）、渠道因素、社会因素（是否有家庭成员或亲友担任过村干部、对农资购买渠道的服务满意度）和地域因素。
在进行渠道选择影响因素研究之前，本研究首先需要找出渠道因素的相关变量。运用因子分析方法剔除相关性不太强的项目，找出关键因子。通过对有关文献的整理分析，结合调研中的实际情况，整理12个可能的影响因素作为农资购买过程中的渠道自变量，自变量的定义、取值和说明见表1。
在进行因子分析之前，需要进行KMO测度和Bartlett球形检验。结果显示，KMO值为0.630，Bartlett 球形检验结果也达到了0.01显著性水平，表明本研究数据适合因子分析。本研究采用主成分因子分析方法，共抽取5个因子。为了更好地解释因子的实际含义，本研究以正交旋转法中的最大方差法进行转轴，根据旋转后的因子载荷矩阵，将渠道因素的变量归纳为“信息因子”“便利因子”“质量因子”“服务保障因子”“价格因子”，具体结果见表2。
找出渠道因素的变量后，所有影响因素的具体定义描述见表3。
2 样本描述与实证分析
2.1 数据来源
