总统也要卖广告广告文案的100案例

时间：2020-02-20 10:29:42　来源：雅意学习网本文已影响人

　　在总统竞选中，每一个想当总统的人都要学会卖广告，把自己当成苹果手机一样去做广告，抓紧支持者的心。所�“酒香不怕巷子深”的被动等待理论，已经不能奏效了。　　马修斯在以描写美国政治内幕着称的书《硬球》中，引用一位曾经是保险推销员的议员的话：“政治，就像挨家挨户地推销保险，我没干这行之前就是做保险的。有的人会买你的，有的人却不会。你敲了100家门，只有9家会喊住你，要看看你的广告。在那9家人里面，最后只有3家会买你的保险，你要做的就是把保险卖给他们。但是，如果你不是把100家都一一敲过去，你是找不到那3家人在哪里的。”
　　以子之矛，攻子之盾
　　竞选广告，就相当于保险广告，是每个候选人的“杀敌利器”，竞选广告做得好，总统之路才会平坦得多。
　　以此次参加总统竞选的共和党候选人罗姆尼为例，他的竞选广告就做得很用心。他有一则名为《他们颠簸在路上》的广告，广告的镜头在一处荒凉的沙漠公路展开，字幕出现：“在奥巴马的政府之下，有数百万的美国人失去了他们的工作。如今的失业率甚至高于大萧条时期，在2011年1月高达9.1%。”然后，奥巴马的声音出现了，总统说：“这只是我们经济恢复之路上的颠簸而已。”
　　接下来，很多躺在沙漠中的美国人陆续站起身来，有年轻人、老人、母女，还有孕妇，他们都举着好像是“占领华尔街”示威者那样的牌子，说：“我是一个美国人，我就在‘路上颠簸’。”每一个人都在牌子上印着罗姆尼的竞选标志。这个短片中没有出现罗姆尼的身影或是声音，只是借用了奥巴马那句不合时宜的话来说明：对于普通的美国人家庭来说，失业可不是总统嘴里说的“路上的颠簸”那么简单。
　　很少在竞选广告中露脸，这是罗姆尼广告短片的特点之一，而且攻击性明显。他总是“断章取义”地截取奥巴马的话，用奥巴马的话来攻击奥巴马，让选民觉得他的话与现实对比是多么的荒诞和不切实际。
　　在另一则针对奥巴马的广告中，罗姆尼截取了奥巴马2008年在新罕布什尔州的演说录像，字幕写道：“他答应改善经济状况。但他失败了。”背景出现了美国人由于无法偿还贷款而被迫出售房子的画面。然后，罗姆尼罕见地露脸了，他说：“我承诺一个更小、更聪明、更有效率的政府。”他特意在广告中提到：“我们负有道义上的责任，我相信美国会像以往一样成为创造就业的永动机。”他的竞选口号是：相信美国。罗姆尼在竞选广告中不断触及美国人的敏感点，他在广告中呼吁停止用百姓的钱去救助华尔街。
　　罗姆尼最具视觉效果的一则广告也是攻击奥巴马的，镜头在一个光线暗淡的竞选办公室中徐徐推进，屋里空无一人，到处是杂乱无章的竞选海报和传单，暗喻美国糟糕的现实，房间尽头的电视里放着奥巴马慷慨激昂的演说。这则广告似乎在说，只剩下奥巴马自己在孤独地演说，所有人都离开了。
　　要用自己的经历说故事
　　仔细想来，罗姆尼的竞选广告有些灰暗和腹黑，因为他自己总是躲在暗处很少露脸，挖空心思找来别人有漏洞的话来攻击别人。不过这倒是符合罗姆尼相对内敛的个人风格。向来以“爱放炮”着称的共和党候选人、加州州长佩里是个开门见山的家伙，所以他的广告也阳光许多，白色的背景，没有任何图片和渲染，佩里的一张大脸纵贯屏幕，你甚至可以看清楚他眼角的皱纹，看他咧着嘴微笑，说他在加州创造了多少就业，如果他入住华盛顿，他依旧会延续在加州的业绩。
　　即便是攻击现任政府的广告，佩里做起来也阳光许多，他穿着深蓝色的衬衫站在一片绿树之前，满脸春风地说：“华盛顿已经垮了，如果你想选择一个远离那个圈子的人做总统，那个人就是我。”
　　佩里还不忘记军人。在退役军人节那天，佩里发布了他面向军人的竞选广告。短片一开始，就切入了美军在中途岛竖起美国国旗的那个二战经典镜头，紧接着，美军在诺曼底登陆的黑白影像、美国大兵与妻子亲密拥抱的镜头、一位老兵孤独地站在旧飞机前的画面接连而至，结尾时字幕上只有两个简短但感人至深的词：谢谢你们。
　　另一个主打军人话题的竞选广告来自共和党候选人荣•保罗，广告中不断地出现飞机、航母、导弹和舰艇，旁白说：保罗，一个拥有保卫美国安全周密计划的老兵，但同时又不会浪费美国纳税人的钱。他的竞选口号是：重兴美国。
　　说实话，如果荣•保罗在“9•11”之后竞选总统的话，他一定会当选。因为他的安全主题是针对美国人生存安全感的，可是如今的美国人最关心就业，当自己连工作都找不到的时候，谁还会在乎什么国家安全计划呢？
　　可能是年龄最大的关系，荣•保罗始终在竞选广告中凸显他的身份，比如说他作为医生，成功地接生过4000多个婴儿，“这是一个�卫生命的人”。他在广告中讲起自己的亲身经历，他碰巧走进手术间，医生把接生出来的婴儿随手放在手术间角落里的一个篮子里，因为那个孩子没哭，荣•保罗觉得无法接受对生命如此漠视的态度，“我们必须要认识到生命的宝贵，如果我们不能保护生命，还谈什么自由呢？”这则广告用他的经历来讲述了他的政治观点：反对堕胎，同时还反对死刑。
　　荣•保罗的另一则广告则更为感人，几位参加越战的老兵，“56个人就回来9个，越南是个地狱不假，不过更糟的是从来没有人感谢过我们的服役，从来没有，直到荣•保罗给我们颁发奖章，我们每个人都放声大哭，因为来之不易。”保罗曾经作为空军军医服役。
　　在保罗的又一则广告中，观众可以看到他从一个头发尚黑的男人，一直坚持到了如今白发苍苍的老者，他始终坚持他的政治主张：“我们收了太多税，花了太多钱，借了太多债。”
　　那些出格的竞选广告
　　其实，美国这些共和党候选人的竞选广告还都算是中规中矩，并没有出格的画面或是激进的言论。俄罗斯的竞选广告相比起来就要火爆得多了。
　　在2012俄罗斯总统大选中，普京的一则广告被炒得火热。广告开始：一个俄罗斯妙龄女郎来到投票站，刚想登记投票，一个小伙子就贴上来，美女看了他一眼，就径直地走进了投票站，并且把蓝布拉帘拉上，小伙子满心欢喜地站在外面守候，这时，美女打开拉帘，把小伙子也拉进投票站，拉上拉帘，外面的工作人员只能看到男女的一对脚，不一会，他们神清气爽地走出投票站，一起把票投给了普京。
　　即便在俄罗斯，也有人觉得普京的这则广告太不入流了，充分地动用了色情元素来调动选民的积极性，好像在说：去投票站选普京，就会遇到如此的艳遇。或许在俄罗斯，只有这样风格广告才能调动起人们的投票积极性吧。
　　竞选广告的传播方式在美国也是一段非常生动的历史。1952年，广告界大师罗瑟•瑞夫斯说服德怀特•艾森豪威尔在电视上投入一系列30秒长的广告宣传片。共和党的领导人普遍担心，在电视上做广告是否会损害艾森豪威尔这位二次大战战争英雄的形象。结果他们发现，将军在每家客厅的电视机上出现，不但没有令人反感，而且还给予他一种亲民的形象。最终共和党以55%的得票率取得压倒性胜利。尽管艾森豪威尔的对手艾德礼•史蒂文森不屑地将电视上的竞选广告称作“像做早餐麦片广告一样”，但从那以后，电视竞选广告就成为了总统竞选活动中不可或缺的一部分。
　　但即便电视广告横行之时，竞选海报也依旧是不可或缺之物，演员出身的里根就是因为印在海报上的帅气形象，大大获取了许多选民的芳心。
　　