中外化妆品怎么样【中外化妆品名的比较】
时间：2019-04-30 03:13:14 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：品牌，被誉为产品的黄金名片，对于化妆品至关重要。以中国和外国化妆品牌为例，试分析比较中英化妆品名的构成特点及区别之处。 关键词:化妆品名；构成特点；中外比较
中图分类号：F123.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）06-0212-02
当今社会，跨文化交际变得越来越重要。自从中国加入WTO以来，中国与其他国家各方面的交际日益紧密。随着改革开放的深化和中国经济的发展，大批国外商品涌入中国市场，其中不乏众多国外化妆品。品牌，被誉为产品的黄金名片，对于化妆品至关重要。一个良好的品牌能够提升产品的价值，吸引消费者的眼球，激发公众的购买欲望，甚至影响一个企业的发展。为了使化妆品能够在国外市场有更好的发展，化妆品名的研究也变得至关重要。作者以中国和外国化妆品牌为例，试分析比较中英化妆品名的构成特点及区别之处。
一、化妆品牌的介绍
化妆品名通常是化妆品说明书最重要的部分。它不仅起着介绍产品的作用，更兼有广告的效果——提升产品形象，激发购买欲望。在激烈的市场竞争中，品牌策略占有相当大的优势。
二、化妆品名的构成特点
（一）英文化妆品名的构成特点
同其他品牌一样，英文化妆品牌通常有以下四种构成形式：（1）专有名词;（2）常用词;（3）创新词;（4）数字和职业词汇;（5）外来词。
1.专有名词
许多外国化妆品牌习惯用产品的创始人名或产品来源地命名，这种命名方法可以吸引消费者有更大的兴趣了解该公司的历史和产品的文化，从而使消费者心理从一定程度上产生信赖感，唤起购买欲望。例如：Anna Sui，Mary Kay Elizabeth，Estee Lauder，Helena Rubinstein，Clevin Klain，Pond’s，Guerlain and Sisley等等。以上这些品牌都是以人名作为产品的名称。
以地名作为产品名称的例如“Vichy”、“Biotherm”、“Evian”和“Avene”、“Vichy”、“Biotherm”、“Evian”和“Avene”都是以矿物温泉而闻名的城市。这些矿物质可以滋养皮肤，其中所蕴涵的大量营养物质对皮肤有奇特的功效。当消费者看到这些名称会自然而然联想到美容物质，从而相信此化妆品同样蕴涵矿物元素，使用了该产品会产生美容效果，消费者的购买欲望被唤起。
除此之外，人们为了纪念或表现对某些人和物的尊重喜爱，也会以他们的名字作为产品的名称。例如，Badger是一种生活在北美的动物，美国人喜欢獾，是因为它能够保护家人免受其他动物的伤害，Badger象征着“天然草本植物的守护神”，所以在北美的化妆品市场上，Badger是一个非常畅销的化妆品品牌。在中国常见的“Avon”，在美国同样也是很畅销，“Avon”是莎士比亚家乡一条河流的名称，因为产品创始人推崇伟大的剧作家莎士比亚，便将所研制的化妆品命名为“Avon”，可中国几乎很少有人知道这一来源。
2.常用词
在国外化妆品品牌名称构成中，常见的单词中也发挥着重要的作用，这些为人所熟知的单词拥有美好的联想意义，使消费者在听到化妆品牌后产生联想，从而唤起购买的欲望。 例如：日本的化妆品Lunalsol（日月晶采），“luna”的中文含义为“月光”，Lunalsol给人留下了“月光迷人”的美好印象。
常用词的构成一般可分为四种形式:复合名词、复合动词、复合形容词和其他构成形式。例如：
名词+名词:Head Shoulders（海飞丝），Plantwood，Color Zone（色彩地带）Safeguard，Bee&Flower（蜂花）；
名词+动词:Colorstay；
形容词+名词:Max Factor；
复合形容词:Pure&Mild，Clean &Clear，Rejoice；
其他:Top，Handsome。
3.创新词
在经济全球化的今天，商品品牌策略在商品营销策略中占有很重要的地位，有特点的商品名称是激发消费者购买欲望，推销商品的重要保证。因此，商品名称的“独特”性尤为重要。厂家为了保持独特性，会“创造”一些新词作为产品的名称。这些词一般由重复、混合、缩写等方法复合而成。消费者虽然根据名称判断不出产品的相关内容，但是却更有兴趣深入了解产品本身。这是一个很好的避免重复，展现自身特色的方式。例如，“SK-II”、“Olay”、“ZA”、“DHC”、“P&G”、“CD”、“NUXE”、“Dep”、“RMK”。对于消费者来说，这些名称并不能提供所需的信息，但是正是这种不了解，才使得顾客好奇，认为产品具有很高的科技含量，从而产生信赖。
4.数字和职业词汇
现在越来越多的化妆品厂家更倾向于用数字来命名产品，为了方便记忆，阅读，和鉴定。但这种命名方法更多的是被西方国家采用。例如“N0.5”（法国香水），“One”（法国香水），“4711”（德国香水），“212”（西班牙香水）和“2 B”（减肥霜）。当消费者看到这些产品之后，一定会有很多疑问，例如“为什么会用数字作为名字？”“这个数字有什么特殊的含义？”等等，等到这些疑问解决了，产品推销的目的也达到了。
职业一般也会用到化妆品的名称上，例如Dr.Brandt、Dr.Hauschka；这种命名方式对消费者有很大的吸引力，顾客会联想到这款产品既然得到医生的认证，一定会安全、有效。
5.外来词
一些外国品牌名称来自其他语言，并且这种语言现在已经几乎不再使用了。这种方式展示了生产商对外来文化的兴趣，也会给产品蒙上一丝神秘的色彩。例如：日本的一个化妆品“Eudermine”，“Eudermine”是古拉丁语里的一个词语，意为“美好的肌肤”。LUX（力士）同样来源于古拉丁语，意为“明亮的阳光”。日本产品Shiseido，同样来源与古汉语。
（二）中文化妆品名的构成特点
中文化妆品牌的构成形式有相似之处，但也有一些区别。中国化妆品一般以人名作为产品名称，例如：zheng ming ming郑明明（CMM），yu xi 羽西（YUE SAI）。同时，植物和动物也会被厂家作为产品名称，例如bai que ling“百雀羚”，feng huang“凤凰”，feng hua“蜂花”，bai cao ji“佰草集”，huo lie niao“火烈鸟”，cha ming yi mao“查明一猫”。还以一些产品以产品构成主要成分命名，例如：pian zi huang shuang zhen zhu shuang“片子癀珍珠霜”，该产品由“片子癀”和“珍珠粉”构成，“片子癀”是中国的一种中药，既可入药又有美白作用。消费者根据名称就可知道产品成分可以滋养美白肌肤，从而产生购买欲望。常用词也用于中文化妆品品牌名构成形式之一，例如mei jia jing“美加净”，yu mei jing“郁美净”，zi ran mei”自然美”，da bao“大宝”。其中“美”、“净”、“自然”、“宝”都是具有美好联想意义的常用词。另外，职业身份也常被用作命名产品，例如，li yi sheng“李医生”，bai da fu“白大夫”等，但中国化妆品也有自己的特点，例如lan gui ren“兰贵人”，qing fei“清妃”，“贵人”、“妃”是只有在中国古代皇宫才有的称呼，这种名称会让女性消费者产生高贵，优雅的感觉。外来词也逐渐影响到中国化妆品的品牌，例如，suo fu to“索芙特”，dan ba bi“丹芭碧”，jie lai ya“洁莱雅”，sha la na“姗拉娜”，这些名称听起来像是来自外国的化妆品。
三、总结
随着全球化进程的加快，中国与世界其他各国交往日益紧密，品牌的国际化也被提上了日程。通过对中文化妆品和外国化妆品牌构成的比较，我们不难看到两者之间存在很大的相似性，但也有明显的不同之处。国外化妆品更注重品牌的读法及发音，较少关注其实际含义。而中国化妆品更注重意境，喜欢采用能引起消费者美好联想意义的词汇。
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