浅述我国旅游纪念品开发的意义_澳门旅游纪念品 水果叉
时间：2019-01-01 03:28:27 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要: 在中国旅游业蓬勃发展的今天,旅游产品有着巨大的市场潜力。本文针对市场现有的旅游纪念品进行分析,并将重点放在中国旅游纪念产品传达的民族文化理念上。 关键词: 旅游产品民族文化理念
旅游纪念品是游客在旅游过程中购买的中意的特定的商品,具备地域性、装饰性与纪念性相辅、文化与娱乐相融的一种特色商品。广义上的旅游纪念品包括在旅游目的地购买的地方土特产、工艺品、风景与文化遗存复制品等。当今,各式各样的旅游纪念品已经成为旅游大市场中不可或缺的一部分。随着旅游业的不断蓬勃发展,旅游纪念品越来越显现出不可低估的价值和作用。
目前,我国部分地区从事旅游纪念品开发的企业和个人规模都比较小,程度不同的面临资金短缺、投资回收较慢等问题,如果没有政府政策的扶持,难以立足和发展壮大。在这种情况下,建议对有批量生产能力、产品销路较好并有发展前途的企业或个人给予一定数量资金扶持。这笔资金主要用于延缓企业或个人在开发旅游纪念品前期面临的资金压力,待开发的旅游纪念品度过萌芽期后再行返还,资金能够循环使用。相信经过几年的扶持,将会形成一批有活力的旅游纪念品生产企业,从而大大丰富我国旅游纪念品市场。
一、我国旅游纪念品市场现状及分析
旅游纪念品的种类很多,有传统工艺品、现代工业产品、手工艺制品、书籍、画册等。目前大多由旅游部门提供,在某种程度上会让游客觉得这是推销,不能达到通过产品本身来吸引游客的目的。在国内旅游,按照惯例,跟团的时候导游会给我们推荐纪念品,让我们买。常常是很多的游客面露难色,心里不太想要,但是却又不能拒绝。而在国外,很多旅游景点,游客必须经过旅游纪念品商店才能走到出口,而那里的旅游纪念品是针对儿童、成年人和老年人而分别设置的,游客很少空手而归。
二、旅游纪念品的认知性和审美性
对于旅游纪念品来说,能否引起游客购买欲望,重要的是它的认知性和审美性。这两个因素也是旅游纪念品体现它的纪念性价值的有效途径。旅游纪念品利用一定的形体、色彩或材料质地,发挥着传达信息的符号作用,来表征某种含义。这种传达方式可以是图像的、指示的或者象征的,让人们在形象的直观中,获得某种意义的领悟和价值的体验。审美性是通过产品的外在形态给人以赏心悦目的感受,唤起人们的生活情趣和价值体验,使产品对人具有亲和力。
三、旅游纪念品的造型风格
旅游纪念品的审美表现应与地方文化特色相协调,围绕实用和认知功能来展开,并最终通过对其造型语言的设计来获得。
按照各地方特色设计的民居旅游纪念品,其特点在于它的造型。造型的鲜明不仅可以通过纪念品使消费者明确了解这个纪念品出自哪个国家、哪种文化、哪种工艺、它意味着什么、有何典故等等,而且可以给人以亲切温馨的感受。造型具有各地方特色,其优点在于传承老题材、旧工艺的同时,设计出一些鲜活的现时代生活的场景,创造出具有现代感的形式,进而扩大消费群体。同时,各种造型要素还要具有同调性或风格的一致性,有助于人们对当地特有旅游纪念品语言的理解,达成地域文化共识性,从而利于达到整体宣传该地区文化与地域特色的目的。
四、旅游纪念品设计的地域文化
旅游纪念品要体现出各种文化的独特性与时代性。不同的民族和地区会形成不同特色的文化。我国是一个多民族国家,不同的地域具有丰富多彩的不同特色的文化,如齐鲁文化、巴蜀文化、楚文化、吴越文化、两广文化等,每一种文化类型都有特定的构成方式及其稳定的特征。旅游纪念品的开发和生产,属于社会化大生产,其设计、生产以及精美的装璜包装不仅需要科技人才的力量,还需要美术学、营销学、市场学等方面人才的介入。通过设计师和能工巧匠的制作,从中获得启迪、引发联想和发现新的商机,再将作品推荐给生产商、销售商或投资者,促进旅游纪念品设计、生产和销售的紧密结合。
中国是有着五千年历史的文明古国,五千年的积淀,中国传统文化博大精深。中国的古典文明如唐诗、宋词、戏曲、国画、书法让世人折服;中国的传统服饰如汉服、唐装等也深深吸引着现代人;中国的儒家思想、诸子学说、孙子兵法更为当代商界、文化界所推崇。还有极具地方特色的,如徽州文化、文房四宝、四大发明、龙凤纹样、秦砖汉瓦、敦煌壁画和武术、京戏、皮影等等。
要真正树立“小商品、大产业”的意识,认识到深入开发旅游纪念品与我国区域经济结构调整、促进就业、提升旅游形象等息息相关。要拓宽思路,充分调动社会各方面的力量,突出专业化与群众性相结合,针对性与广泛性相结合,民族性与市场需求相结合,在全国兴起发展旅游纪念品的热潮。旅游纪念品的开发是一个综合性很强的跨部门的产业,相关部门的协调运转十分重要。旅游产品产业化过程中的诸多渠道,如产品的设计、原料的供求、产品的生产、市场销售、市场保护等都需要各相关部门力量的加入。所以,建议在全国建立旅游纪念品开发和管理的协调机制,由旅游、经贸、文化、科技、工商、税收、农业和技术部门等各部门共同参与、协调。
旅游纪念品欲受游客们青睐,首先要在了解各地的历史背景和历史典故的基础上,将其精华元素融入到产品设计中。其次,通过旅游纪念品使游客了解地域文化,也是对中国传统文化的宣传与推广。
