短视频风口下传统媒体借势转型调查报告

时间：2021-01-04 13:28:27　来源：雅意学习网本文已影响人

　目

　录

　摘

　要 ................................................................................................................ I Abstract ................................................................................................................ II 引

　言 ............................................................................................................... 1 1 传统媒体调查背景 ........................................................................................... 3 1.1 传统媒体现状分析 .................................................................................. 3 1.1.1 传统媒体总体概况 ......................................................................... 3 1.2.1 电视媒体发展现状 ......................................................................... 3 1.2 调查目的及意义 ...................................................................................... 4 1.2.1 调查目的 ......................................................................................... 4 1.2.2 调查意义 ......................................................................................... 4 2 传统媒体转型方案与设计 ............................................................................... 5 2.1 调查方法 .................................................................................................. 5 2.2 题型设计 .................................................................................................. 5 2.3 调查范围 .................................................................................................. 6 2.4 调查时间 .................................................................................................. 6 2.5 调查内容 .................................................................................................. 6 3 传统媒体转型调查数据分析 ........................................................................... 8 3.1 被调查者客观资料分析 .......................................................................... 8 3.2 调查问卷数据分析 .................................................................................. 9 4 传统媒体发展局限性与解决方案 ................................................................. 18 4.1 问题总结 ................................................................................................ 18 4.1.1 传播信息迟缓 ............................................................................... 18 4.1.2 与观众互动性差 ........................................................................... 18 4.1.3 形式内容无趣 ............................................................................... 19 4.1.4 观看设备受限 ............................................................................... 19 4.2 传统媒体借势转型策略 ........................................................................ 19 4.2.1 主攻短视频新闻 ........................................................................... 19 4.2.2 利用短视频社交 ........................................................................... 20

　4.2.3 突出媒体公信力 ........................................................................... 20 4.2.4 抓住受众“接地气” ....................................................................... 21 4.2.5 追求黄金“15 秒” .......................................................................... 21 结

　论 ............................................................................................................. 23 参考文献 ............................................................................................................. 24 附录 1 调查问卷 ................................................................................................ 26 致

　谢 ............................................................................................................. 30

　摘

　要

　随着新技术的不断更新迭代，媒体界迎来了一次又一次的动荡，曾经稳居高位的传统媒体，似乎突然之间变得大厦将倾，没有人知道未来还会发生怎样的改变，但不得不承认的是，新媒体的时代已经到来了，传统媒体必须要做出改变。本文结合传统媒体发展趋势，以及短视频平台的优势，切实为发展环境窘迫的市级电视媒体提供转型方案。

　本调查报告主要分为五个部分，第一部分为调查背景，主要分析了传统媒体的发展现状，传统媒体因为传播手段的落后，导致了逐渐被人们所遗忘，以及分析了设置该调查问卷的目的，主要是在新媒体不断发展，短视频市场如此火爆的当下，传统媒体应该抓住机遇，本文通过系统的数据分析，结合对传统媒体从业人员的深度访谈，为传统媒体如何转型指明了方向；第二部分为问卷调查的方案与设计，分别从调查方法、调查范围、调查时间、调查内容以及题型设计几个方面着重分析，以确保问卷的真实客观和科学性；第三部分为调查问卷的数据分析，根据调查问卷得出有理有据，真实客观的调查结果并加以分析，第四部分为问题与解决方案，根据调查问卷的数据分析，找出传统媒体发展中存在的弊端，以突破传统媒体转型的困局；最后一个部分为结论，通过上述分析，得出传统媒体转型之路上的突破方法，为传统媒体向短视频平台转型指明方向，对日后的传统媒体转型有极大的借鉴意义。

　面对不断迅猛发展的新媒体的挑战，传统媒体自然要顺应时代提供的新趋势，找准时机，抓住发展的新机遇，以十分积极的姿态在短视频平台上创造出无限的可能，不断地在与短视频的融合中，提升自身的关注度，在网络平台上发出更有影响力的声音。

　关键词：传统媒体；短视频；转型；电视媒体

　Abstract

　As the new technology continues to update iteration, the media world ushered in a turbulent time and again, the once stable high-level traditional media, seems to suddenly become edifice, no one knows how the future will change, but have to admit that the era of new media has come, traditional media must change. Combining with the development trend of traditional media and the advantages of short video platform, this paper provides a transformation scheme for the city-level TV media with poor development environment. This survey report is mainly divided into five parts, the first part is the background of the survey, mainly analyzes the development of traditional media, traditional media because of the backward means of communication, resulting in gradually forgotten, and analyzes the purpose of setting up the questionnaire, mainly in the new media development, short video market so hot, traditional media should seize the opportunity, this paper through systematic data analysis, combined with in-depth interviews with traditional media practitioners, for the traditional media how to transform the direction; The second part is the plan and design of the questionnaire, focusing on the methods, scope, time, content and design of the questionnaire, in order to ensure that the questionnaire is true, objective and scientific; the third part is the data analysis of the questionnaire, according to the questionnaire to obtain reasonable, true and objective results and analysis, the fourth part is the problem and solution, according to the questionnaire data analysis, to find out the shortcomings of traditional media development, in order to break through the difficulties of traditional media transformation; The last part is the conclusion, through the above analysis, the breakthrough method on the road of traditional media transformation is obtained, which points out the direction for the transformation of traditional media to short video platform, and has great reference significance for the transformation of traditional media in the future. In the face of the challenge of the new media, the traditional media should adapt to the new trend provided by the times, find the right time, seize the new opportunity of development, create unlimited possibilities on the short video

　 platform with a very positive attitude, constantly improve their own attention in the fusion with the short video, and make a more influential voice on the network platform.

　Keywords: legacy media;

　short video;

　transconformation;

　television

　引

　言

　随着短视频行业的不断发展，传统媒体在不同程度上受到一定的冲击。尤其是以电视端为首的传统媒体，发展之路更是举步维艰，所以，近年来，国内外已有学者对传统媒体转型进行了研究，大部分典型研究文献，会围绕着中国电视台的可持续发展路径展开，明确指出传统媒体发展中存在的各种问题，包括受众互动、制作成本、表现形式等等，并且阐述了新媒体对传统媒体发展的冲击，指出传统媒体想要持续发展，必须进行转型。

　本文采用深度访谈法、问卷调查法，有对沈阳电视台从业人员的深度访谈，主要围绕电视媒体媒体近年来的发展历程，以及对于现在部分唱衰传统媒体声音的一些看法，包括对于传统媒体未来发展的想法等等，深入了解市级电视台的真实的发展情况，并且深度分析传统媒体从业人员对于传统媒体转型的想法。还通过问卷调查的形式，广泛收集数据，从用户角度去探求传统媒体发展过程中出现的问题，以及以电视为首的传统媒体，向短视频平台逐步转型的受众接受度，指出从用户角度传统媒体转型的转型方向。

　伴随着短视频用户的“爆炸式”增长，传统媒体向短视频平台“进军”无疑是有着良好的发展前景的，短视频的出现，为传统媒体寻求突破转型提供了全新的思路。当下，短视频的迅猛发展，使其已经成为了新媒体时代下不容忽视的重要趋势，时长短、轻量化、互动强等优势，使短视频越来越受到大众的青睐。对于传统媒体来说，将新闻报道与短视频的形式相结合，这将成为传统媒体借此转型的一个重要方式。与此同时，传统媒体的短视频内容输出要一如既往的追求高质量，和“内容为王”的原则，又要结合短视频互动性较强的特点，利用短视频传播形式的各种优势，不断与受众互动，同时加强粉丝的黏性，不再做传统意义上一板一眼的新闻，不断接受用户提出的意见，广泛的采纳粉丝们的内容建议，拓宽短视频新闻的素材采集网络。

　如今科技不断进步，移动端的技术也在不断地革新，短视频相较于原本的传统方式有着太多的优势，在这样的新形势之下，传统媒体如果

　固步自封，仍然拒绝转型，那么结果只有一个，就是被市场所抛弃，被大众所遗忘，在媒体领域再难有立足之地。如今的短视频风口，对传统媒体而言，是一次巨大的挑战，同时也是借此转型的最佳时机。

　 1 传统媒体调查背景 1.1 传统媒体现状分析 1.1.1 传统媒体总体概况传统媒体包括报纸、杂志、广播以及电视，现如今报纸以及杂志等纸媒已经逐渐淡出了人们的视野，缺乏个性化的图片和文字的陈列，早已不能满足读者的需求，并且在新闻的时效性方面，报纸和杂志的印刷体制大大的限制了人们想要快速得到消息的欲望，早已淡出大众的视野；广播以声音为主，缺少视觉上的生动形象，又对收听时间有着极高的要求，严重缺乏听众的自我选择性，使广播行业在整体发展上，也是处于相对下坡的趋势。而电视则是结合了广播和报纸的优势，声画结合，让观众更直观的接收消息。

　[1] 1.2.1 电视媒体发展现状在新媒体兴起之前，媒体行业的主导权更多是握在电视的手中，电视可以说是传统媒体中受众最愿意接受的传播方式，在移动端技术没有那么发达的从前，看电视似乎是所有人了解新鲜资讯的主要方式，但电视作为传统媒体，仍然无法摆脱传统媒体的普遍问题，它的互动性不够强，观众只能够在固定的时间进行收看，也无法选择自己想看的新闻类型，自 2010 年起，移动端技术越来越发达，短视频也逐渐出现，占领了市场，近年来，短视频的发展更是日益蓬勃，对电视媒体的冲击可以说是非常致命的，据收视率排行网，全国省级电视台中，收视率排行榜第一的为湖南卫视，收视率仅有 0.313，浙江卫视排名第二，收视率为0.242，上述电视台，在全国各大卫视中已经是佼佼者，但不难发现，电视对于大家的吸引力，早已没那么多了。2019 年上半年全国观众平均每人每天收看电视 115 分钟，比 2018 年同期少了 14 分钟，这样幅度的时长减少，足以说明电视在生活中的地位愈发下降，新媒体的兴起，让人们随时随地都能了解最新鲜的资讯，让大部分人们逐渐对电视媒体失去了兴趣，这让电视媒体的发展之路也逐渐走向了瓶颈。

　 [1] 徐文.短视频时代新闻传播的发展趋势[J].传播力研究,2018(31)

　 1.2 调查目的及意义 1.2.1 调查目的在新媒体蓬勃发展的时代，原本在传统媒体之中，国民度认可度最高的电视行业受到了前所未有冲击，可以说是传统媒体之中受创非常严重的行业，短视频海量的内容生产不断与传统媒体争夺资源，使原本收视、地域影响力较高的各大电视媒体深陷收视率下降、广告运营下降的困境。面对短视频的兴起，以电视为首的传统媒体似乎没有做好准备，面对网络视频、移动终端视频的围堵和挑战，走过高峰期的传统媒体如何实现突围与发展，是摆在传统媒体人面前的严峻课题。

　[1]

　本调查报告，深入研究了短视频的受众喜好，结合传统媒体发展面临的严峻考验，为传统媒体向短视频形式的新媒体转型提供了有力的方向和建设性的意见。

　[2]

　1.2.2 调查意义本调查报告总结出传统媒体所存在的共性问题，深度剖析了传统媒体在新媒体环境下如何发挥出核心竞争力，利用自身的优势和有力的推广策划，最终在激烈的市场竞争中赢得受众和未来。因此本调查报告具有两方面的意义：一是在理论上，运用新闻学的相关概念，查阅大量相关文献，结合传统媒体的现状进行深入分析研究，深度访谈传统媒体从业人员，将理论和案例具体情况深度结合，基于案例基础上对理论再次提炼。并且还采用问卷调查的方法，在收集大量数据之后，结合传统媒体改革的渠道，为传统媒体利用短视频平台进行转型提供方法策略；二是在实践上，找出传统媒体所面临的普遍困境，提出有效的对策和解决方案，对今后的传统媒体转型有着相当现实的指导和借鉴意义，为当下传统媒体所面临的主要难题提供了解决问题的思路。

　 [1] 龚梦恬.新媒体模式下的视频制作优化方法研究[D].浙江大学,2017 [2] 张航.短视频在融媒体发展进程中的作用[J].传媒论坛,2019(15)

　 2 传统媒体转型方案与设计 2.1 调查方法问卷调查法：问卷调查法是国内外社会调查中较为广泛使用的方法，以设问的方式搜集大量数据，统计出目前受众对于传统媒体的接受度，以及传统媒体转型的方式等。

　[1]

　深度访谈法：

　深度访谈法能更深入地了解被访者的内心思想与看法，更能深入了解行业内部的情况，笔者对沈阳广播电视台全媒体新闻中心新媒体部制片人刘东妮女士进行专访，主要围绕传统媒体近年来的发展历程，以及对于现在部分唱衰传统媒体声音的一些看法，包括对于传统媒体未来发展的想法等等，深入了解市级电视台的真实的发展情况，并且深度分析传统媒体从业人员对于传统媒体转型的想法。

　[2]

　文献调查法：参考查阅大量近年来相关文献，通过对文献的分析，对历年来学者们对于传统媒体转型的思路进行梳理，结合笔者自身收集的数据，以及对传统媒体从业人员的访谈，详细整理出对传统媒体转型的思路方向。

　2.2 题型设计调查问卷共设置 15 个问题，其中 10 道单选题，4 道多选题，1 道主观填空题，在问题的设置上，主要分为被调查者的客观资料调查，例如第 1、2 题调查用户的年龄和性别问题，便于我们在整体方向上了解调查对象的客观条件。第 3-6 题中，主要了解用户对用短视频平台的使用情况，包括对短视频的喜爱程度，每天花费在短视频上的时间长短，以及对各大短视频平台的青睐程度等。第 7 题为短视频的优势调查，调查在用户心目中，短视频最吸引人的地方，以便于传统媒体进行对照参考，发现短视频的优势所在。第 8 题为短视频用户体验调查，深入调查用户对于单条短视频时长的青睐程度，为传统媒体转型实际运营操作提供方向依据。第 9-12 题为传统媒体在发展过程中的劣势调查，深入探究传统媒体发展至今存在的问题，以及在受众心中传统媒体最应该摒弃掉的方面，包括例如传播方式、互动方式、制作成本等等。第 13、14

　[1] 王正友,孙艳.我国短视频发展现状与对策分析[J],传媒,2018(11) [2] 卢宇红.浅析互联网时代广播电台的新媒体营销策略[J].知识经济,2018(08)

　题为传统媒体向短视频平台转型的受众接纳程度调查，深入了解传统媒体转型之后，在受众心中的位置，以及大部分人是否支持传统媒体进行转型。在最后一道主观填空题上，让用户为传统媒体向短视频转型提出意见，能够为传统媒体转型提供一定的方向，从受众角度，深入客观的为传统媒体转型方向提出建议。

　[1]

　2.3 调查范围此问卷调查，采用问卷星平台制作，经过发布投放后，搜集的结果来看，所有用户全部来自于微信端，主要通过朋友圈、微信群传播等方式进行收集。

　在调查对象的地域分布上，是以辽宁省为主，占到 44.36%，他们对于以沈阳广播电视台为主的本地媒体非常了解，通过统计调查对象的性别比例和年龄比例，调查对象的年龄是以 18-28 岁年轻群体为主，由于笔者调查的是传统媒体向短视频平台的转型，无疑，这个年龄段的人群更具有绝对发言权。性别比例为性占 51.16%，女性占 48.84%，性别比较均衡。

　2.4 调查时间在问卷投放前期，笔者查阅大量关于传统媒体转型的参考文献，筹备设计问卷问题 25 个，经过精细的合并筛选，最终确定了 15 个问题作为问卷调查的问题，调查问卷的投放时间为 2020 年 3 月 19 日，截止时间为 2020 年 3 月 25 日，为期一周的时间里对问卷数据进行整理、归类，筛选出一些极具有代表性的问卷，对问卷答案进行深入分析，最后，结合之前参考的相关文献，对分析的数据进行科学、客观的总结。

　2.5 调查内容该问卷深入研究传统媒体在受众领域的接受情况，以及传统媒体自身的不足，在未来发展过程中网络媒体对传统媒体的冲击等等，其中包括调查用户的年龄和性别问题，便于我们在整体方向上了解调查对象的客观条件。

　[2] 以及用户对用短视频平台的使用情况和对各大短视频平台的青睐程度等，了解短视频平台的用户基础和优势，调查分析在用户心

　[1] 张禄. 电视节目的新媒体营销[J].智库时代,2017(13)

　[2] 徐滔.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].上饶师范学院学报,2017(5)

　目中，短视频的吸引人之处，以便于传统媒体进行对照参考，发现短视频的优势所在。还有对短视频用户体验调查，深入调查用户对于单条短视频时长的青睐程度，为传统媒体转型实际运营操作提供方向依据。该问卷还包括传统媒体在发展过程中的劣势调查，深入探究传统媒体发展至今存在的问题，以及传统媒体向短视频平台转型的受众接纳程度调查，深入了解传统媒体转型之后，在受众心中的位置，这也是传统媒体是否需要转型的重要依据之一。并深入客观的为传统媒体转型方向提出建议。

　 3 传统媒体转型调查数据分析此次共投放问卷 565 份，收集有效调查问卷 559 份，问卷有效率大于 98%，本次问卷调查数据有效。

　3.1 被调查者客观资料分析参与网络调查的多数被调查人群为 18 到 28 岁的年轻群体，他们对如今蓬勃发展的互联网包括新兴的短视频平台，都有着极高的兴趣，并且由于所处的年代，正是传统媒体与新媒体博弈的时代，因而传统媒体在这群人心中，也存有一定的分量，对于传统媒体的转型，这个年龄段似乎更有发言权。

　图 3.1 调查对象年龄段占比

　在这些调查对象之中，男女占比较均衡，其中男性较多一点，占51.16%，女性占 48.84%。

　图 3.2 调查对象性别占比

　 3.2 调查问卷数据分析在众多被调查者当中，大家了解信息的渠道较为多样化，在电视、报纸、广播、书籍杂志以及手机各类软件中，占比最高的为报纸，达到了 51.7%，最低的是广播，达到 43.29%，从整体来看，各项的占比较为均衡，没有出现哪一项比重特别高的现象，其中使用手机各类软件的占比在 44.36%，说明在这些调查对象当中，大家对传统媒体和新媒体的使用频率差别并不大，是较为客观的调查对象，在整体的答案选择上会更趋向于客观。

　[1]

　图 3.3 了解咨询渠道占比

　根据调查，有 66.65%的被调查者表示经常观看短视频，在这些调查对象之中，仅有 5.37%的人表示几乎不会看短视频，表示偶尔会看的调查对象有 28.98%，说明当今社会，受众普遍对短视频较为熟知，并且愿意利用短视频来了解更多资讯。这样的调查结果也为传统媒体向短视频平台转型，提供了极大的信心。

　[2]

　 [1] 王春华.地方电视台新闻如何应对“全媒体时代”挑战[J].记者摇篮,2010(5) [2] 王兰柱,吕值友等.中国市级电视台可持续发展路径[M].中国传媒大学出版社,2019

　图 3.4 对短视频喜爱程度占比

　如图 3.5 所示，一天观看短视频 30 分钟以内的人达到 33.45%，30分钟至 1 小时的有 25.94%，在调查对象中，表示每天观看短视频的时间不定的有 6.98%，说明人们对短视频的接纳程度非常高，并且愿意每天都会利用或长或短的时间来利用短视频了解各种资讯，这样的调查结果说明大部分人的生活中，短视频似乎已经成为了不可或缺的成分，其实不难发现，在我们身边的大多数人几乎都有利用碎片时间来刷短视频的习惯，这也充分说明的短视频平台，未来有着光明的前景，值得传统媒体去改变和尝试。

　[1]

　图 3.5 观看短视频时长占比

　[1] 苗红钢.电视传媒如何应对视听新媒体的挑战[J].青海师范大学学报(哲学社会科学版),2019(4)

　在调查对象当中，我们可以看到抖音平台在各大平台中脱颖而出，成为被调查者中用户使用最高的短视频平台，如图 3.6 所示，火山小视频排名第二占比是 56.71%，其中抖音、快手和火山小视频的用户数量占比非常相近，可以说目前这三大短视频平台的用户比较多，由于设置的题目是多选题，我们不难看出，大部分被调查者的手机中，可能不只有一款短视频软件，所以，在传统媒体向短视频平台进行转型时，一定要盯住抖音、快手和火山小视频等热门平台，尽量抓住各个平台的特点，进行有针对性的投放内容，这样才能最大化的吸引粉丝，不断地扩大平台的影响力。

　图 3.6 短视频平台用户占比

　在调查对象当中，有 61.72%的调查对象认为短视频平台最吸引人之处在于内容丰富有趣，排名第二的是认为短视频可以利用碎片化时间，达到 55.99%，52.59%的被调查者认为短视频传播方式简单，这说明更多的用户选择短视频最主要是看中了短视频平台中的内容比较有趣，这也充分说明，传统媒体在利用短视频转型之时，一定要牢记“内容为王”的原则，要在内容上多下“功夫”，在自媒体也纷纷涌入的短视频平台上，内容可以多到用海量来形容，可毕竟每个用户的注意力都是有限的，所以，一定要制作出更多的“精品”，才能吸引更多的粉丝关注前来关注，同时能保持很高的粉丝粘合度。

　图 3.7 短视频平台优势占比

　在短视频时长的青睐程度上，有近半数的调查对象认为，短视频的时长应该在 15 秒左右，达到 47.76%，也有 24.87%的被调查者认为“只要内容有趣，时间无所谓”，这也正是印证了短视频中最大的特点，那就是“短”，这一点非常值得传统媒体转型时注意，传统媒体在制作节目时，尽量展现更多的细节，让观众尽可能的了解事件的全貌，所以“长篇大论”是不可避免的现象，但在短视频平台上，用户的注意力比较难以抓住，根据以上调查结果，我们可以看到，15 秒左右的时长最受用户青睐，要用最短的时间将事件和想要表达的观点表现出来，尽量制作出“一击即中”的精彩视频，才能在大批量内内容中脱颖而出。

　图 3.8 短视频平台时长青睐占比

　在调查传统媒体存在的问题时，如图 3.9 所示，认为形式老套的调查对象有 50.27%，位居第一，其次是认为传统媒体上可以获得的信息较少，达到 48.48%，以及信息更新不及时和观看不方便分别是 46.33%和 43.83%，说明用户对于传统媒体的表现形式较为疲倦，在网络技术越来越发达的今天，已经鲜少有人愿意准时准点的观看媒体投放的内容，大部分用户更乐意接受像短视频这样的新形势，比如利用碎片化的上下班时间、吃饭时间、睡前等等时间就能轻易的了解到最新的资讯。

　从以上调查结果，我们可以看出，形式老套、内容较少、信息更新不及时、观看不方便等等传统媒体的短板，大部分调查对象是十分介意的，而这些短板恰恰可以被短视频平台所弥补，因此，传统媒体在转型新媒体短视频平台时，有非常有利的条件，并且，短视频平台也非常适合传统媒体抓住机遇进行转型。

　图 3.9 传统媒体存在问题占比

　根据调查，如图 3.10 所示，有 63.33%的调查对象认为，传统媒体总是单向传播，制作者与受众互动较少，这导致传统媒体流失了很多观众，这表明大部分受众对于是否能在观看作品时，进行互动这一点是非常介意的，而短视频在这一点上，就能很好地做到互动，不仅单个作品可以与粉丝进行互动，还可以引导粉丝与粉丝之间的互动，并且可以及时的在后台，回复粉丝的消息，还可以定期设置话题，鼓励粉丝参与互动，快速的抓住社会热点，引发粉丝的讨论，这样才能让账号的粉丝粘合度达到一个很高的水平，才能充分的发挥出媒体的影响力。

　图 3.10 传统媒体互动与受众关系意见占比

　对于传统电视媒体的复杂制作有49.37%的调查对象认为没有必要，达到了将近一半，在如今这个移动端网络技术越来越发达的时代，一个手机基本可以知晓一切信息，那些在传统电视上需要的大制作，在短视频平台显然是没有人认可的，传统电视媒体的大制作，制作成本较高，而短视频只要内容新颖有趣，没有必要讲究“大制作”与“小制作”。

　图 3.11 传统媒体制作方式意见占比

　有 61.36%的调查对象认为传统媒体在日后有被淘汰的风险，这表明，在网络技术如此发达的今天，大多数人的注意力早已不能被传统媒体吸引，经受着新媒体的冲击之后，如果传统媒体不进行及时的、成功的转型，极有可能会被大众所抛弃。目前来看，传统媒体有效的利用新媒体的技术手段，以及目前已有的众多新媒体平台来扩大影响力，例如

　目前风头正盛的短视频平台就是传统媒体亟待抓住的好时机。

　图 3.12 传统媒体淘汰风险意见占比

　认为传统媒体需要向短视频方向进行转型的调查对象达到49.37%，另外也有 25.22%的调查对象认为传统媒体向短视频方向进行转型时，要有所保留，也要改变风格，说明大部分受众对于传统媒体向短视频方向转型是持支持态度的，这样的数据，为传统媒体人向短视频方向转型提供了极大的信心。

　图 3.13 传统媒体转型意见占比

　根据调查，如图3.14所示，如果传统媒体开通短视频账号，有49.02%的调查对象表示会进行关注，还有 23.08%的调查对象表示具体会不会关注将考察内容是否有趣，这表明大众对于传统媒体转型短视频平台的接受度较高，而传统媒体在短视频平台上进行转型时，要格外注意以内

　容为王，才能吸引到更多的粉丝前来关注。

　图 3.14 传统媒体转型支持占比

　大部分调查对象对传统媒体进行短视频制作还是有很高的期待的，部分被调查者对于传统媒体的公信力比较认可，也表示非常愿意关注传统媒体所制作的短视频账号。

　在内容方面大多数调查对象的答案中反复出现的几个词就是“热点”、“有趣”和“接地气”，笔者把它们归结为“即时性”、“趣味化”和“年轻化”，其中，“即时性”是指短视频平台和传统电视媒体有很大的不同，传统电视媒体要汇总一整天的热点新闻，进行整理制作，在每天的固定时间段进行放映，而在短视频平台，一旦捕捉到热点，就要马上做出反应，尽量争取在最快的时间内进行内容的发布。“趣味化”是指短视频平台上，受众的注意力极难抓住，所以一定要把想制作的内容，尽可能的做到吸引眼球，争取做到一下就“抓住”粉丝的眼睛。乍一听“年轻化”，似乎与传统媒体并不搭边，但在比如抖音、快手等热门短视频平台上，年轻用户的碎片化粘性似乎更强，传统媒体要想借助短视频成功转型，就务必抓住年轻人这一庞大的群体。

　图 3.15 最具代表性的部分观点

　 4 传统媒体发展局限性与解决方案任何一个行业都不可能永远站在时代的潮头，同样，随着技术的更新和时代的变革，传统媒体在经历了前些年强劲的势头过后，也逐渐走向了没落，传统媒体之中，最值得一提的那就是电视行业，伴随着我国的经济不断发展，电视行业在我国传统媒体之中逐渐迎来鼎盛时期， [1]然而在新媒体的强烈冲击之下，以电视为首的传统媒体正面临着有史以来最为严峻的一次考验，以下关于传统媒体的问题总结和转型策略，是基于问卷调查数据分析，并结合与资深传统媒体从业人员，沈阳广播电视台新闻综合频道刘东妮女士的访谈内容总结而出。

　4.1 问题总结 4.1.1 传播信息迟缓众所周知，传统媒体在内容的传播上，总要经过重重复杂的制作过程，等到信息呈现在观众面前时，早已经过了“新鲜劲儿”，例如，刚刚发生在千里之外的新闻，可能几秒钟就能出现在受众的手机上，但想呈现在电视上，总要经过层层制作，到达观众眼前的新闻早就已经不“新”了， [1] 刘女士表示：“在网络迅速发展的现在，大多数的人们早就不能每天守在电视机或者广播前等待着获取这一天的资讯，网络技术的不断革新，可能使发生在千里之外的新闻，用短短几分钟的时间就能呈现在大众面前，相比之下，面对需要守着时间来观看的电视节目，以短视频为首的新媒体更能吸引观众的注意力。”根据调查问卷的结果，也可以总结出，受众介意传统媒体信息更新不及时的选项，也达到了46.33%，足以说明，传统媒体因为不能及时的更新信息，流失了大量的用户。

　4.1.2 与观众互动性差传统媒体之所以是传统媒体，主要原因在于其传播形式总是单向的，所以当下，传统媒体面临新的媒体形态的巨大挑战就在于“互动性”，“传统媒体的内容在播出之后，就很难与观众进行实时的互动，不能在第一时间了解到受众的需求，这一点更加速了传统媒体被观众抛弃的速度。”刘女士表示。而在问卷调查之中，对传统媒体互动性较差这一点

　[1] 汤振峰,信险峰.网络短视频与电视短消息之四大不同[J].电视指南,2017(21)

　比较介意的用户也达到了 37.5%，相较于互动性强的短视频而言，传统媒体只是一味地闭门造车，只把自己想传达的内容进行发布，而不是去关注用户想看什么，导致了传统媒体被时代逐渐遗忘。

　4.1.3 形式内容无趣经过大量的分析对比，纵观各大传统媒体平台，笔者发现在传播内容时，传统媒体总是一成不变的套路，死板板的传递讯息，经过了这么多年的发展之后，几乎毫无创新，受众早就已经形成了“审美疲劳”，对传统媒体所传播的信息已经提不兴趣，加之如今互联网的发展，带来了更多新奇有趣的传播形式，传统媒体难以留住观众的心，另外，如今移动端技术的不断革新，让大家可以随时随地拿着手机获取海量资讯，不用每天守在电视机前，去看那些固定的节目内容，这也是传统媒体受到冲击的重要原因之一。

　[2]

　4.1.4 观看设备受限在访谈中，刘女士表示：“相比于短视频平台，传统媒体的设备通常有着携带不便的“通病”，观众需要准时准点的守在电视或者广播前，才能获得自己想要的资讯。”但在网络技术越来越发达的今天，手机被赋予了更多的能力，用户想要知道一些信息的时候，随时随地都能通过手机来获得，短视频平台能够成功打破电视媒体的时间、空间限制。电视媒体总是定时定点，固定的播放时间，严格要求的播放地点。但短视频借助互联网来传播，仅仅一台手机，就能够实现全天候、随时随地的观看。这也使得传统媒体流失了大部分的受众。

　[3]

　4.2 传统媒体借势转型策略 4.2.1 主攻短视频新闻目前，许多短视频作品总是愿意以蹭热点的方式吸引人眼球，从而得到受众的注意，来获得流量。这样的方式，让许多短视频作品看起来爆款多多，有非常热闹的假象，但实际上这种“热闹”通常是无法持续的。

　无论媒介工具如何转变，发布跟百姓生活息息相关的新闻始终是媒

　[1] 周慧虹.让短视频为正能量发力[N].山西日报,2018 [2] 徐蓉.广播品牌管理研究[M].湖北人民出版社，2013 [3] 李方芳.全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J].中国传媒科技,2017（2）

　体人的核心使命，但传统媒体完全可以借助短视频平台并且结合自身的专业水平，来提高新闻的影响力，让大部分受众养成在短视频平台上看新闻的习惯，在确保新闻真实性的基础上，努力抓住每一个或温暖、或惊奇、或心酸等等新闻细节，表达的风格可以根据平台的不同做出调整，笔者认为，传统媒体人在向短视频转型时，应该抓住生活化的细节。短视频短小精悍的特点，更适合呈现百姓的日常生活，而不是非常宏大的政治、经济等新闻。生活化的短视频新闻，与受众的关注点最为密切，所以大家更愿意关注，另外，对于正能量的传播，基本都是通过百姓的平常生活才能呈现出来。但对于新闻细节的把握正是媒体人的看家本事，加之对粉丝的引导与互动，传统媒体就能不断获得受众的关注与情感共鸣。

　[1]

　4.2.2 利用短视频社交在这个社交媒体的时代里，短视频平台不但具有传递信息的属性，还可以进行互动社交、展示自我，在粉丝眼里，这样的平台上，不是只有一个个冷冰冰的账号，而是一个个可以互动、聊天的鲜活的人。想要扩大传统媒体在短视频平台上的的传播力、影响力，就一定要依附于社交网络。笔者看来，短视频如何利用社交化属性，一方面，需要构建拍客系统，不断地挖掘新鲜有趣的新闻线索；另一方面，就要十分精准的了解目前受众普遍关心的热点话题，从而使人们愿意自发的进行传播互动。从以上问卷调查的结果，我们不难看出，传统媒体流失观众最大的问题就是单向传播，不能及时的了解观众的需求，导致对于内容的制作一直处于类似“闭门造车”的状态。在传统媒体转型短视频之后，视频的制作者完全可以利用短视频平台的社交属性，抓住想要发布内容的话题性与讨论度，不仅可以引导粉丝进行思考，还要积极主动的与粉丝互动，也可以积极的引导粉丝与粉丝之间进行互动。还可以定期的设置话题，鼓励用户参与话题，让粉丝养成积极参与互动的习惯，这样就能拥有一批粘合性较高的粉丝。

　4.2.3 突出媒体公信力公众对于电视媒体的信赖似乎已成为习惯，在笔者的调查问卷中，

　[1] 夏青.基于新媒体环境下的网络广播发展的思考[J].武汉理工大学学报：社会科学版,2019（3）

　也不乏有调查对象表示出对传统媒体的信赖，就拿沈阳广播电视台来说，沈阳广播电视台虽然收视照比前些年有所下降，但仍然拥有一批忠实的观众，他们在网络收到关于本地的消息之后，会立即向沈阳电视台这样的官方媒体进行求证。公众对于传统媒体的这一份信赖，在自媒体野蛮生长、放任自流的今天，显得更加珍贵。这样来看，如果传统媒体开通类似于短视频这样的新媒体账号，受众第一时间就能收到传统媒体的消息，也就省去了二次求证的麻烦，诚然，自媒体是网络时代下的一个新生事物，它的公信力肯定暂时与传统媒体不能相匹敌，所以目前来看，继续维护“公信力”是传统媒体在向短视频平台转型时，非常重要的一点。

　4.2.4 抓住受众“接地气” 传统媒体一直以来在公众心里都是高高在上的形象，但在向短视频平台转型之后，这种形象显然是不行的。相较于传统媒体的新闻传播方式，短视频就能很好地消除官方媒体与民众之间的距离感，能够很容易的给粉丝一种平易近人的感觉，与这种平易近人的人设相匹配的自然是受众的注意力，其实不难发现，就连我们的主流传统媒体央视新闻和人民日报等，也纷纷在新媒体时代做出了改变，例如《央视新闻》推出的“主播说联播”系列，让原本一本正经的播报新闻的主播，摇身一变在网络上跟网友唠起了热点事件，俏皮的语气加上偶尔的“冷幽默”，让网友们纷纷为其叫好，其实，这些就是传统媒体在新媒体时代里需要放下身段最好的证明。

　[1]

　4.2.5 追求黄金“15 秒” 传统媒体的思维与短视频平台有很大的不同，传统媒体在做新闻时总是抓住所有细节，让观众了解事情的全貌，但短视频不同，短视频平台上，受众的注意力是十分分散的，如果长篇大论的向受众叙述，总会让人觉得不耐烦。如果继续用这样的传统思维去运营短视频，是绝对留不住观众的。

　从我们的调查结果中也可以看出，近半数的用户认为 15 秒左右的短视频是最为合适的，所以，一击即中的精彩，一直是短视频制作者所

　[1] 牟彦彦.试论新媒体环境下传统媒体的发展空间[J].中国广播电视学刊,2018（6）

　追求的精髓。相信对于大部分传统媒体人来说呈现精彩的内容并不难，但是，如何在最短的时间内，呈现出精彩的内容，就非常考验人这是传统媒体在转型时非常需要注意的地方。

　结

　论

　本文以问卷调查的方式为主，深度访谈法和文献参考法为辅，详尽的分析了传统媒体为何要向短视频转型，以及传统媒体向短视频转型时，最需要注意的内容，分析出了传统媒体的优劣势，并且根据传统媒体自身的特点，为传统媒体转型短视频提出了几点具有参考性的建议。

　综合以上分析，传统媒体向新媒体转型已经是大势所趋，而短视频平台的兴起，恰恰为传统媒体的转型提供了很好的突破口，因为，目前短视频新闻在国内的发展还处于萌芽阶段，这个阶段，对于传统媒体而言虽说是一个不容忽视的挑战，但这也绝对是传统媒体发展转型的一个新机遇。另外，传统媒体的在大众心目中的公信力，可以成为传统媒体人转型的绝对优势，以及在网络技术不断更新的今天，短视频新闻拥有很高的用户需求，这些都为传统媒体在短视频平台的大展拳脚提供了无限的机遇。面对不断迅猛发展的新媒体的挑战，传统媒体自然要顺应时代提供的新趋势，找准时机，抓住发展的新机遇，以十分积极的姿态在短视频平台上创造出无限的可能，不断地在与短视频的融合中，提升自身的关注度，在网络平台上发出更有影响力的声音。

　参考文献

　[1] 徐文. 短视频时代新闻传播的发展趋势[J]. 传播力研究,2018(31) [2] 潘明歌. 媒介融合语境下传统媒体与社交网络的合作及启示[J]. 传媒, 2014(24) [3] 王虔. “短视频+扶贫报道”的实践与思考[J]. 新闻世界, 2019(05) [4] 龚梦恬. 新媒体模式下的视频制作优化方法研究[D]. 浙江大学, 2017 [5] 张航. 短视频在融媒体发展进程中的作用[J]. 传媒论坛, 2019(15) [6] 王正友, 孙艳. 我国短视频发展现状与对策分析[J], 传媒,2018(11) [7] 卢宇红. 浅析互联网时代广播电台的新媒体营销策略[J]. 知识经济,2018(08) [8] 张禄. 电视节目的新媒体营销[J]. 智库时代, 2017(13) [9] 徐滔. 新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J]. 上饶师范学院学报, 2017(5) [10] 王春华. 地方电视台新闻如何应对“全媒体时代”挑战[J]. 记者摇篮, 2010(5) [11] 王兰柱, 吕值友等. 中国市级电视台可持续发展路径[M]. 中国传媒大学出版社, 2019. [12] 苗红钢. 电视传媒如何应对视听新媒体的挑战[J]. 青海师范大学学报(哲学社会科学版), 2019(4) [13] 汤振峰, 信险峰. 网络短视频与电视短消息之四大不同[J]. 电视指南, 2017(21) [14] 周慧虹. 让短视频为正能量发力[N]. 山西日报,

　2018 [15] 何银盈. 传统媒体转型研究[D]. 云南财经大学,

　2018

　[16] 徐蓉. 广播品牌管理研究[M]. 湖北人民出版社，2013 [17] 李方芳. 全媒体时代下传统媒体与新媒体的比较、融合与发展[J]. 中国传媒科技, 2017（2）

　[18] 夏青. 基于新媒体环境下的网络广播发展的思考[J]. 武汉理工大学学报：社会科学版, 2019（3）

　[19] 牟彦彦. 试论新媒体环境下传统媒体的发展空间[J]. 中国广播电视

　学刊, 2018（6）

　[20] 唐爱萍. 电视娱乐节目新媒体营销的思考--以《中国达人秀》为例[J].新媒体研究， 2018,4（07）

　附录 1 调查问卷

　关于传统媒体如何利用短视频风口借势转型的调查问卷。

　您好，这是一项关于传统媒体利用短视频借势转型的调查问卷，现邀请您花费几分钟时间填写一下本问卷，所填写的数据只用于统计，作为本人本科毕业论文的调查数据，选项无对错之分，请您按照实际情况放心填写，谢谢！

　1. 您的性别 [单选题] * ○男 ○女

　2. 您的年龄段 [单选题] * ○17 岁以下 ○18-28 岁 ○29-39 岁 ○40-50 岁 ○51 岁以上