武宣县水上运动旅游发展路径探析
时间：2023-06-18 13:10:04 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
韦托 何卫东 周骞
(1.广西民族大学体育与健康科学学院 广西南宁 530006;2.广西民族师范学院体育学院 广西崇左 532200)
2021 年5 月，武宣县第一次承办全国皮划艇马拉松公开赛，赛事的举办为这个新兴城市的发展提供了助燃剂。长期以来，武宣县委县政府高度重视历史文化和环境保护，聚力于实施城市更新活动。依托大藤峡武宣库内水资源优势，掀起了建设魅力古城、灵动水城的“双城”建设热潮。武宣县充分利用承办全国皮划艇马拉松公开赛的机会，全力推动全城旅游+文化体育深度融合。八仙天池、下莲塘景区，以及东乡红色旅游基地成功升级为国家4A 级景区，大藤峡博物馆、武仙古城、“两馆一院一宫”等文化旅游项目加快推进，武宣这座新兴滨湖城市正在加速崛起。
1.1 促进水上运动专业人才队伍建设
体育深刻影响地区综合实力和文明程度，是社会经济发展的重要风向标。体育运动具有外溢效应，影响范围波及经济、社会、文化乃至政治等更为广泛的领域［1］。水上运动是运动休闲产业的重要组成部分，是以竞技、休闲、旅游为主要形式，向社会大众提供服务和商品的经济活动。武宣县盘踞在江水之畔，是临江河而建的县城，具备举办大型水上运动的先天条件。
2021 年全国皮划艇马拉松公开赛，既是武宣发展水上运动面临的挑战，也是水上运动发展的难得机遇。一方面，面临着缺乏专业的水上运动员和竞技队伍的挑战；
另一方面，面临着难得的发展机遇，利用承办水上体育赛事的机会，培养属于武宣自己的水上运动专业队伍。在收到全国皮划艇公开赛的通知后，武宣县教育体育局开始组建皮划艇训练队，聘请国家级皮划艇教练施予教学，培养了一支能打硬仗，能创佳绩的水上运动专业队伍，弥补了武宣皮划艇运动员的空缺。
1.2 推动武宣县旅游业快速发展
武宣县是全国有名的旅游城市，是世界观赏石之乡，是全国有名的白云石产地，是全国有名的农副产品生产基地。风景名胜不胜枚举，4A级景区主要是自然景观如八仙天池、下莲塘景区，人文景观如武宣县红色革命旅游基地。自治区级人文景观主要是近代史农民起义领袖洪秀全称王遗址，以及在广西境内保存规模最大的文庙，从民国时期保存至今的黄肇熙庄园等。自治区级旅游景区主要有百崖大峡谷、五马拦江等自然景观。正在建造的七星湖也将会是未来著名的旅游景区。
目前，七星湖湖面面积将近600 万平方米，七星湖片区内在建工程主要是七星湖体育综合体项目工程，该项目建设内容主要是“一基地三区”：“一基地”是指国家级水上运动基地，“三区”是指运动休闲区、商贸会展区、生态康养区，以及园林绿化、道路、市政管网等配套基础设施。七星湖片区的开发，为武宣提供了不同于传统景点式旅游的体验和模式。国家级水上运动基地建成后，将承办各类水上运动，为武宣旅游业提供新的机遇。
1.3 开拓产业融合发展新契机
水上运动的发展能促进健康休闲产业发展，有利于提升第三产业的比重，增加就业机会。水上运动的发展能够促进水上运动项目的开发，扩大投融资需求，催生更多的水上运动器材设备和服务的购买需求。相对于各项陆地运动项目，水上运动危险系数更高，这对安全防护提出了更高的要求，需要大量的人力和物力培养具备一定专业水平的服务人员。在一定程度上为武宣提供了更多的就业岗位，缓解了当地精壮劳动力外流的局面。
水上运动项目开发有利于塑造水上运动品牌，提升知名度和影响力，促进水上运动项目与旅游业深度结合，促进旅游业转型升级。武宣的水上运动品牌仍处于探索和挖掘阶段，以开发和丰富水上运动项目为重要抓手，丰富水上赛事供给和完善上水赛事服务水平，有利于引进国内国际先进水上运动品牌赞助和系列配套设备，为打造武宣水上运动品牌提供近距离学习与交流的机会，有利于武宣塑造以水上运动为特色的旅游产业，增加商业开发空间，促进旅游业转型升级，提升服务业比重，优化产业结构。
水上运动产业发展必须考虑区域经济发展水平［2］。武宣是资源密集型城市，拥有储量丰富的白云石，年产大量原料蔗和商品粮。武宣是旅游开发城市，自然景观和人文景观种类丰富、齐全。开展水上运动和开发七星湖旅游区，能促使体育赛事和旅游业紧密结合，为第三产业的发展提供新的思路和路径。
1.4 引领城市建设新发展
市场机制能有效配置社会资源，加上政府适当发挥无形之手的调节作用，促进了水上运动项目的开发，配套基础设施的建立和赛事的成功举办，有利于再次扩大投融资需求，引进新一轮社会资本，有利于促进城市更新和社会经济发展。
水上运动赛事的举办，对完善城市基础设施提出了更高的要求。开展水上运动赛事，有利于促进住宿、餐饮、交通等服务行业更好地发展，提升服务水平，促进城市硬件加快更新换代。同时，外界运动员以及伴随而来的游客等，也带来了更为先进的体育知识，有利于增强不同文化交流，提升城市软实力。开发和举办体育赛事，为整合市场资源，完善市场经济结构提供了契机，有助于进一步优化城市资源配置，促使社会资源向体育产业和城市更新倾斜，突出重点发展方向，促进武宣市场经济更好更快地发展。
2.1 得天独厚的区位优势
武宣县地理位置优越，交通便利，水利资源丰富，是新兴发展中的世界级滨湖城市。武宣县内各乡镇交通便利，连接各旅游景点的交通路线四通八达。住宿条件良好，境内开设多家全国连锁酒店，民宿酒店众多，价格优惠亲民。武宣县处于三座城市的中心位置，北距工业城市柳州市96km，西距来宾市区65km，南距贵港市85km，是沟通三座城市的重要交通枢纽。黔江是珠江水系的重要支流，横跨武宣县和桂平市，全长122km，起于红水河与柳江汇合处，终于桂平市三角咀与郁江汇合处。
正在建设中的大藤峡水利枢纽工程便是在黔江河段桂平市内建造的。该项目于2015年正式开工，预计2023 年底全部竣工，建成后将在武宣城东形成600 万平方米左右的七星湖。围绕600万平方米的七星湖，完善水上运动旅游产业链，打造世界级滨湖城市，是武宣县政府“十四五”规划中浓墨重彩的一笔。
2.2 现代旅游业提质增效
现代旅游业蓬勃发展，全国皮划艇马拉松公开赛等体育赛事多元化发展，以及众多旅游景区成功列入4A 级旅游景区，促进了体育赛事与旅游产业联合互动，渗透融合。武宣县开发水上体育项目和举办体育赛事，构建了体育与旅游资源要素互通互联的局面，使得体育与旅游产业能在同一个平台实现资源共享，实现了体育产业与旅游产业间要素充分流动的局面。
体育项目或赛事与旅游共生模式促进了现代旅游业提质增效，主要包括三种形式。一是体育竞技与旅游开发。武宣县充分利用举办全国皮划艇马拉松公开赛的重要机会，推动了当地旅游产业的发展。二是休闲健身体育与旅游开发。追求休闲体育是满足精神文化生活的重要组成部分。武宣县致力于打造世界级滨湖城市，滨湖休闲体验与自然景观备受游客青睐。三是体育产业链与旅游开发。体育训练基地、专业体育场地、培训配套体育服务人员、体育用品等是体育产业链环节的开发，有利于增加自然景观和人文景观的吸引力，有利于提升体育旅游产业价值。
2.3 促进经济增长和优化消费结构
近年来，武宣县经济发展稳中向好，服务业比重不断提升，消费结构转型升级。随着居民可支配收入的增加和消费观念的改变，消费结构呈多元化发展趋势。近年来，武宣县经济发展呈良好态势，2016—2021年地区生产总值同比增长由5.1%增加到10.0%，第三产业比重由29.3%增加到46.9%，增幅高达60.0%，第三产业对经济增长具有明显的促进作用。成功举办2021年全国皮划艇马拉松公开赛，促使体育与旅游深度融合发展，刺激了旅游人数的增加，拉动了旅游消费的增长。2021年，旅游人数增长38%，旅游消费增长37%［3］。
2.4 承办大型水上体育赛事的基础
武宣县拥有承办大型水上体育赛事的丰富经验。近年来，武宣县承办了各类区级和全国性水上体育活动，如表1所示，2017年举办了第十二届广西体育节活动，武宣分赛场“民族体育炫”龙舟邀请赛圆满落幕。2021 年承办了全国皮划艇马拉松公开赛（武宣站），汇聚了来自全国各地111名水上运动员。上述赛事的举办，为武宣培养了一批具备举办大型水上运动赛事的专业人才，也为承办2023年全国第三届运动会的赛艇和皮划艇比赛，积攒了丰富的赛事筹办经验。
表1 武宣县水上运动赛事一览表
3.1 以加大宣传力度为手段，提升知名度和影响力
水上运动旅游与互联网关系密切，互联网推动了水上运动旅游的快速发展。皮划艇运动是一项奥运会的体育项目，是一项较为小众且鲜为人知的水上运动，得益于2021年全国皮划艇马拉松公开赛在互联网上的传播和扩散，以及该项赛事的圆满承办，使得民众对该赛事的认可和关注度不断提升，提高了民众体验水上运动项目的热情。利用各类融媒中心，增加对皮划艇运动的宣传力度，扩大皮划艇项目在民间的知名度，有助于开发水上运动旅游城市。
尽管七星湖区仍处于开发阶段，但全国民众也能和武宣民众一样在湖边观景漫步，享受世界级滨湖城市的生活，这得益于随处可见的网络直播，让人足不出户也可以线上体验七星湖边唱歌、跳舞。政府要对旅游城市宣传给予充分的政策引导和支持，鼓励融媒体中心加强世界级滨海城市的宣传力度，突出当地体育和旅游特色，设立网红旅游打卡地［4］，如在4A 级下莲塘旅游景区建造葵花或油菜花节假日地标建筑，提升旅游城市的知名度。
3.2 以加强政策支持为基础，建立长效机制
3.2.1 充分利用政策支持
加强政策支持力度，对水上运动项目开发、赛事举办和承办，以及配套的基础设施建设，要给予充分的政策引导与支持作用。充分利用政府、银行、企业关系，引导体育社会团体、体育基金、旅游资源和社会资本流入项目开发与运营中，扩大水上运动旅游的资金池。要对水上运动旅游进行系统性和全局性指导，科学规划水上运动旅游的产业布局、行业定位、产业融合模式和融资模式。
3.2.2 建立长效机制
建立和完善体育与旅游产业的长效合作机制，建立公正公平的利益分配制度，保证不同产业主体获得相对公平的利益分配。要完善产业链和价值链，充分挖掘各类产品的文化价值和经济价值，促进水上运动与旅游产业互通互融，重视延伸水上运动等体育与旅游产业要素的文化价值和经济价值，从而构建体育旅游产业链。
3.3 以水上运动项目与民俗文化融合为抓手，实现民族复兴
体育文化承载和寄托着地域体育文化的价值与人文情怀，映射出人们对健康生活、陶冶情操、愉悦身心的共同健身理念的追求和向往［5］。水上运动旅游与民俗文化联系紧密结合是实现民族伟大复兴的重要手段。要充分利用水上运动赛事的契机，推动水上运动和民俗文化相互融合，设置富有本土特色的农副产品展厅，开设武宣民俗文化通道，宣传武宣传统体育和民俗文化，让外来游客了解武宣文化特色。随着经济社会的发展，人民生活富足有余，富有地方文化特色的特产成为民众的必备购买品之一，既能提升对特色文化的认识水平，也能在一定程度上增加当地收入，形成一个良好的经济循环。
在脱贫攻坚的大背景下，武宣县重视发展农副产品，在政府政策的支持下，开胃小菜红糟酸，声名远播的大米厂月饼，味道鲜美的三里鱼圆，具有高营养价值的三里米饼等武宣特色产品，已经在淘宝和京东等购物平台上线。多渠道的产品销售方式，不仅让出门在外的武宣人品尝到家乡的味道，还向全国民众宣传和推广武宣特色产品，扩大武宣县的知名度。
3.4 以提升游客体验为根本，实现社会价值
3.4.1 提供良好的游客体验。
良好的体验是成功吸引游客的有效途径。新兴的旅游城市要留得住游客，最有效的方式是提升游客的旅游体验，要多措并举提升游客的旅游体验，借鉴各大旅游城市的模式，并结合当地水上运动旅游特色，找出一条适合自己的可持续发展道路。赛事举办期间，举办地要丰富体育旅游产业供给，为游客提供各种服务，使得游客获得切实的旅游体验，游客的旅游体验与举办地的城市面貌和旅游形象关系密切［6］。
依托仙城深厚的历史沉淀，加上政府政策支持，武宣县以全国皮划艇马拉松公开赛为支点，利用大藤峡发展以及开发七星湖景区的契机，充分发挥武宣地理优势和资源禀赋，探索和发现适合武宣水上运动旅游发展的康庄大道，让武宣成为山清水秀、景色秀丽的魅力仙城。
3.4.2 丰富水上运动项目
依水而建的水上运动项目是吸引游客的重要手段。2020年11月，广西“民族体育炫”龙舟邀请赛在武宣城区水域举行，全年全县累计接待游客47.78 万人次，旅游增收29.88 亿元。增设黔江观光游艇、休闲娱乐型皮划艇比赛、赛艇、帆船、水上自行车、公开水域游泳、竹筏和龙舟等水上体育运动项目［7］，借助节庆大力发展传统体育运动，在政府政策支持下扩大水上运动的影响。开展大型水上活动之前，邀请拥有百万粉丝的“武宣婆”进行开场仪式，丰富水上运动项目的同时，从而间接助力实现中华民族传统体育文化的发展。水上运动开阔的空间符合维系人际关系的需求［8］，水上运动是缓解焦躁等复杂情绪最有效的方法之一，是释放情感的有效途径。柳州是一座水上旅游城市，依靠水上运动旅游与城市发展相耦合的模式，走出了一条属于自己的发展道路。参照柳州的发展模式，结合武宣的发展实际，增加黔江观光游艇项目，不仅可以让人领略武宣的自然景观，缓解现代生活中无处不在的生活压力，还可以刺激旅游业的发展，增长旅游产业附加值。
3.4.3 拓展陆上运动项目
目前，在体育强国的大背景下，简单的户外体育已经无法满足人们日益增长的娱乐需求，而水上体育项目的发展，能很好地弥补这一市场缺口［9］。水陆运动项目联系密切，陆上运动项目是水上运动项目的延伸和拓展。黔江水域资源丰富，水流平稳，旱期水量丰富，水质良好，沿河风景秀丽。黔江沿岸和七星湖边有著名的五马拦江山峰，还有全长17km 的沿湖风景道路，以及集休闲娱乐和健身运动等多种用途为一体的公园广场。体育对人和社会的发展有着极其重要的价值和作用［10］，应依托现有条件，为游客提供一条陆路运动路线，拓展户外跑步、竞走、野外露营、野餐、农家乐、放风筝等健身休闲体育活动。
由于武宣县城距离海边较远，可参照柳州市的开发模式建造一个人工沙滩，在沙滩上还可开设各类沙滩运动项目，如沙滩气排球、沙滩足球以及与体育相关的趣味运动，将水陆项目有机结合发展。相关政府部门应加大对招商引资的关注力度，逐步发展水上运动衍生项目，通过这个机遇将武宣县知名度推向一个新高度。近年来，全国各地户外拓展活动快速崛起，大型户外休闲体育产业的疾速发展为水上运动旅游的发展提供了新机遇，户外拓展产业在未来发展中仍有很大的成长空间。武宣县水上运动发展优势明显，旅游业发展具备一定的基础，以打造世界级滨湖城市为发展契机，抓住水上运动旅游的发展机遇，政府应当运用这个优势构建开放合作的发展格局与其他运动项目产业和武宣县乡村旅游实现共赢［11］。
规划好水上运动旅游发展路径，是武宣县体育产业与旅游产业融合发展的有效手段。水上运动与旅游业不是对立的关系，而是合作共赢的关系。武宣将水上运动与县域旅游互通互融，促进了社会经济发展，推动了城市的基础设施建设，提升了旅游城市的影响力，彰显了城市的文化品质和商业价值，让越来越多的人了解了这座处于开发建设的世界级滨湖城市，为提高武宣乃至全国人民的生活水平，提升人民的幸福感和认同感打下良好基础。武宣水上运动旅游的发展，促进了水上运动和城市的发展，给人们带来了诸多便利，提高了人们参与体育的积极性，并提升了生活质量和水平。
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