找准突破口，深耕“中国议题”
时间：2021-07-05 00:01:58 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
牢牢把握对中国新闻的报道权和阐释权，是我们在国际传播中发出响亮声音的关键所在。2013年接近尾声，回顾这一年来中国主流媒体的对外报道，不难发现，我们的编辑记者们有意识地主动设置了一些议题，特别是有关中国的议题，在引导国际舆论、积极把握话语权方面迈出了颇具创新意义的一步。本文选取其中几个比较有代表性的议题，进行简要分析。
议题一：新一届中共高层与中国政治走向
拉开今年对外传播报道帷幕的是2012年底新华社对外播发的一组“中共高层新阵容”人物特稿，包括《“人民群众是我们力量的源泉”——记中共中央总书记习近平》《“万事民为先”——记中共中央政治局常委李克强》等7篇。这组人物特稿的推出经过了长达四个多月的精心策划、采访、写作、修改和打磨，中文7篇的总字数近4万，是领导人个人信息的空前释放。特别是习总书记家庭生活部分的篇幅，超过2000字，这是前所未有的。
作为一组分量很重的中国政治新闻对外报道，稿件引起了强烈反响。据不完全统计，这组人物特稿播发后被境内外媒体采用3800多家次。在国际上，美国《华尔街日报》、英国《金融时报》、法国《世界报》、新加坡《联合早报》以及美国之音、英国广播公司、法国国际广播电台、德国之声等主流媒体在显著位置和重要时段采用了稿件，并配发了分析和评论。在国内，《深圳特区报》打破常规，在全国率先刊用了新华社的这组仅供海外的稿件，而且罕见地作为头版头条组合并使用5个内版来刊发全部图文；随后国内主要商业网站和都市媒体争先恐后地突出展示，新华网等主流媒体网站也经授权刊播，突破了固有的刊播范围。作为我国媒体对外传播主动设置的一个重要议题，此次报道取得了显著成果。
启示：主动把握对中国政治相关议题的阐释权，发挥国内传播与国际传播的联动效应。
国际舆论对各国政治领袖的关注点通常主要集中在他们的人生经历、思想特征、从政理念、家庭情况等方面，如果无法得到权威信息，那么，各种猜测和传言就会不胫而走。此次外媒对中共高层新阵容的关注也不外乎以上这几个方面，为了回应海外关切，把握对中国政治相关议题的阐释权，以新华社为代表的我国主流媒体主动策划了此次报道，为外媒提供了丰富的有关中国新一届领导集体的背景素材，有效抑制了外媒不实信息和言论的滋生与传播。
从另一个角度看，这一议题的成功设置也启示我们：随着新技术的普及和全球化的日渐推进，国内传播与国际传播的界限愈来愈模糊，逐步表现出互相交织、彼此融合的特点。国内传播的基础地位凸显，而国际传播再也无法像前网络时代那样用国土的疆界来清晰划分。在新的传播生态环境和政治环境下，我们既要重视国内传播与国际传播的差别，丰富“内外有别”的内涵，更要强调“内外一体”，发挥国内传播与国际传播的联动效应。
议题二： 金砖国家峰会与中国外交战略
中国的外交战略一直备受世界瞩目，其中，中非关系是一个重点。今年主流媒体在中非关系报道方面做了一些重要的议题设置。3月，习近平主席出访坦桑尼亚、南非和刚果共和国非洲三国，出席在南非德班举行的金砖国家领导人第五次会晤并多次就中非关系、金砖国家合作等议题发表重要演讲和讲话。习主席此次非洲之行成为各家主流媒体报道中非关系议题的一个重要突破口。
中央电视台非洲分台策划、采制了大量中非关系报道，包括对坦桑尼亚、刚果（布）总统和南非贸易部长等的专访。由于央视非洲分台是唯一一家获准在德班国际会议中心搭建演播室的国际媒体，因此，央视有关金砖国家峰会的现场报道被国际媒体纷纷采用。值得一提的是，央视非洲分台现有超过140名员工，其中60%以上是非洲当地雇员，这些雇员为此次报道做出了重要贡献。新华社、《人民日报（海外版）》、《中国日报》等媒体也做了大量相关报道，向世界广泛传播中国领导人关于中非关系的全面阐述。
启示：敢于碰触敏感话题，及时、准确、大胆地传递中国立场。
领导人的出访往往能反映一个国家的外交战略，习主席出访非洲是加强中非关系的一个重要外交举措，也是中非关系报道的重要契机。我国主流外宣媒体牢牢抓住了这一契机，进行了比较出色的报道，有效影响了国际舆论。此后，习主席对拉美国家、美国、中亚四国、印度尼西亚、马来西亚等国的访问，外宣媒体也做了重点报道。这一系列出访表明，中国正积极编织全方位的外交经纬，其中，“周边”“大国”“发展中国家”和“多边”是中国外交战略的关键词，而这些关键词正提示了对外报道的重点。
下一步应如何加强和改进领导人出访报道，提升对国际舆论的影响力？首先，应加强议程设置，在严守报道纪律的前提下，敢于碰触敏感话题，及时、准确、大胆地传递中方立场；其次，在言论性报道上应继续发力，用掷地有声的中国观点引导国际舆论；第三，继续改进话语方式，增强传播效果。此外，还应借助央视非洲分台、新华社非洲总分社这样的媒体区域中心的采编力量进行高质量的现场报道。特别是我们现在拥有很多海外本土雇员，应最大限度地发挥他们的能动性，使我们的报道更加贴近海外受众。
议题三：神舟十号与中国科技发展
近年来，中国在航天领域取得了巨大进步，神舟系列飞船的发射是海外关注的焦点之一。今年6月，神舟十号飞船在酒泉卫星发射中心发射升空，与天宫一号目标飞行器成功实现自动交会对接，引起海外媒体密切关注。从6月10日至26日，新华社共对外播发神舟十号相关中文稿件150余条，英文稿件100余条，其他语种稿件数百条。在神十发射、神十天宫交会对接、中国首次太空授课、天地对话、航天员返回地面等任务关键节点，对外英文快讯时效全部实现全球首发。中央电视台则利用电视媒体的优势，进行了对外直播报道，各大媒体网站更是对发射及交会对接进行了生动的网上图文直播。此次神舟十号发射，以新华社为代表的中国媒体的相关报道被美联社、路透社、法新社、共同社、CNN、BBC、《纽约时报》、《华尔街日报》等媒体纷纷转载，这些报道介绍了我国发展太空事业的和平目的，以及“中国梦”对世界的积极意义，取得了较好的传播效果。
