《泰囧》12亿票房背后的消费社会。
时间：2021-01-10 16:05:47 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
2012年12月15日，冯程程和张聪到电影院看了场电影。
隔了若干天后，她知道自己为这部叫《人在囧途之泰囧》所花的60元钱，相当于这部大卖座电影票房总收入的2000万分之一，而她和男朋友张聪则是3000万观众中的两个。而这部电影在岁末年初也成了一个票房奇迹的制造者，12亿的票房总收入排在《阿凡达》之后，是国产最卖座电影。
中国电影似乎正在迎来它的黄金时期。
从2010年开始的两年中，中国电影银幕增加了6918块——2年前年中国银幕总数也才6200块。从一线城市到二线城市，几大院线卖力新建影院也有了收获。前六大院线收入占了全年票房的50%。其中，第一的万达院线，2012年票房收入达到了24.56亿。这一年，中国总票房收入为170亿。就在两年前，所有人还在为电影总票房突破百亿而咂舌。
冯程程是这些院线眼中最重要的消费者。
通常来说，冯程程是这样一种人：她毕业3年，在北京一家外资咨询公司工作，和相处6年的男朋友张聪生活在一起，与朋友合租在一套位于东三环华威桥附近的房子里。每天乘公交车到大望路的华贸上班，如果不加班，她回到家也差不多七点了。
她每个月的收入在6000块钱左右，一年下来平均收入在6万至8万之间，男朋友张聪在北京工业大学做辅导员，收入要少一些，但好处是可以半工半读，可以继续念个学位。平常除了房租、水电开销之外，她的主要花费就是买衣服、买书、和朋友吃饭，当然还有看电影。
他们原本打算在2012年结婚，而且，冯程程也27岁了。但总会有些意想不到的事情让这个计划推迟。
不景气、萧条或者GDP增速放缓，这些本来显得很遥远的词也直接影响到2012年的冯程程，也是今年延迟结婚的原因之一。
过去，冯程程只要努力工作就能对年终奖和加薪满怀期待。但现在，她所在的小组的成员只剩下她一个人。其他6个同事，包括Team Leader，在过去半年的时间里，都已经成为了前同事。她也被分到另外一个小组，一切从头做起，升职就更没有希望了。
过去，她和张聪会每年到外地旅游一次。现在，除了年底出差到上海一次，2012年，她几乎没有离开过这个城市。
在北京实行牌照摇号之前，他们花了不到两万元，买了个二手车，想着以后周末时可以出去玩，但实际上这样的机会并不是很多。油价、停车费……几乎所有的一切都在涨。
钱，当然是一个重要原因，但时间也相当重要。
如果周末不加班，冯程程的主要任务就是在家睡觉，或者看看美剧，要么就是逛街、看电影。有时候，周末张聪的学校里会有些活动，可以挣点小外快。只要不是太累，她也会跟着一起去。
事实上，她可以利用的空闲时间并不多。买车时想象的那种周末，要实现实在是很难，累而且费钱。而平常的压力又会让她选择放松，尽可能地放松。而属于她的放松时间，可能也就是周末两天的零零碎碎的十几个小时。
所有人都盯着冯程程这十几个小时。在专业人士看来，这十几个小时会被叫作“娱乐”或者“休闲”时间——如果站在更高的高度，所谓消费社会就是商家们对这个时间的挖掘、分配和占有。
越来越多的Shopping Mall就几乎是为这个而生的。它们在刚刚把地基打好，就开始宣布自己能为城市里的人们“一站式”解决他们的生活需求。
现在在一个经典的中国Shopping Mall里，你会找到地下一层的超市卖场——有可能是沃尔玛、家乐福，也可能会有某个精品一点的小超市，还有可能是健身中心或者小吃广场；在一楼最重要的位置上可能是ZARA、H&M或者优衣库这样能带来人流量的快时尚品牌，与它们相去不远的则是麦当劳、星巴克这些连锁餐饮，而走到楼上或者深处，百货店、各种档次的专卖店也随之出现，再往楼上走，就是各式的特色餐饮店了，到了最上面一层，一般来说就是现在最热的选择，电影院。
这种超大规模购物中心是从1950年代的美国开始的，法国作家弗雷德里克·马特尔曾经在《主流》中描写过它们的情形：
“……它们都有自己的市中心，我常在这些远郊城市中找到共同点：同样的文化商店（巴诺书店，鲍德斯书店，他主人的声音唱片店、布洛巴斯特音像租赁公司），同样的品牌（西尔斯、卡马特、赛克斯、梅西、盖普、香蕉共和国等时装），更常见的是那些知名餐馆（汉堡王、大力水手西餐厅、麦当劳、温迪、赛百味、芝士蛋糕工厂以及百事旗下的肯德基、塔克钟和必胜客）。当然，更多的是星巴克咖啡厅和沃尔玛超市。美国自以为统一性、自动化和购物中心是其与众不同的地方，到头来却发现随便哪个地方都与这种独特性相差无几。”
对于相信中国的Shopping Mall也会复制同样的成功的中国商业地产开发公司来说，这种标准化的图景就是它们未来盈利的保证。而与美国或者欧洲不同的是，这里是中国，它有更年轻的消费者，它有更踊跃的购买力，它还欣欣向荣，所以它们的面积也越来越大。
中国购物中心产业资讯中心数据显示，2012年中国新增购物中心数量超过300家，从而使购物中心总量达到3100家。该资讯中心主任郭增利预计，到2025年，中国购物中心总量将突破1万家，成为全球购物中心商业建筑面积最高的国家。
可以消磨更久的时间，可以满足你的所有需求。对于这些商业联合体来说，最能让一个冯程程这样的人停留并且尽可能停留更久时间的，电影院当然是一个不错的选择。
因为2010年《阿凡达》卖到13亿票房之后，很多人都想挤进电影影城的投资和建设中去。越来越多的电影院开进了大型商业广场和城市购物中心，“一站式”的便利更加刺激了冯程程他们的消费。现在，大型商场引进一家电影院几乎成为标准配置。而另一方面，各大影视公司为了摆脱对院线的控制或者趁院线立足未稳之时开辟自己的院线——他们想到一起去了。
