【网络时代的强制性信息传播研究】 公司强制性要求同事转朋友圈信息
时间：2020-07-13 07:20:34 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要 本文以网络时代为背景，分析了手机、互联网、电视等媒体中强制性信息普遍存在的特点和原因，给人们带来的积极和消极的影响，并研究了商家和受众如何防止一些消极的强制性信息的传播。重点指出了强制性信息得以迅速传播的原因，并根据原因分析一些抵御和预防措施，使网络时代下的媒体信息以健康、积极、生态的方式发展。
关键词 网络时代；强制性信息；传播；广告
现如今，无论我们是有意或无意关注，网络时代下信息的发展趋势是无法阻挡的。在这种新的环境形式下，我们也许感觉到生活变得更加便利，信息传播更为迅速与广泛了，与此同时，人类所要面临的问题也将会更多。我们没有办法去规避信息，那么我们就要学会去面对它，解决它所带来的问题，强制性信息就是这些诸多问题中的一点。强制性信息往往出现在人类非主观接收意愿时，然而这正是如今崇尚自由开放的人们所厌烦的。但某些时候，强制性信息也会给人们带来一些便利。那么，我们究竟应该怎样对待这种双重性的问题，这就引出了有关强制性信息的话题。
1.强制性信息的概述
1.1 强制性信息概念和主要种类
1.1.1 强制性信息概念 强制性信息是指信息的接收者，在非主观意愿的情况下，被某种外来力量强迫而接收的信息。受众在没有信息需求或者是在非主观意愿的情况下，直接或者间接的接受信息的状况。在当今信息产业飞速发展的今天，强制性信息在现在的信息市场中随处可见。
1.1.2 强制性信息的主要种类 1）手机短信中的强制性信息；2）网络中的强制性信息；3）电视中的强制性信息。
1.2 强制性信息广泛传播的原因分析
1）较高的灵活性。手机和网络都是可以无线移动的，而手机短信和网络中的信息更是可以打破时间、空间和其他终端设备的局限，只要有网络覆盖的地方，就可以随时随地收发信息，可通过国际互联网络把信息24小时不间断地传播到世界各地。2）信息的再传播性。当受众通过媒体得知了某一信息时，然后再把这一信息以转发的形式告诉别人时，这一过程就是传播学中的“二次传播”。若对方对此条信息感兴趣，则又会以转发的形式转发给其他人，这一过程中既实现了信息的快速传播，又实现了通讯公司以及一些商家的商业利益。3）表现形式的多样性。包括了2D及3D的Video、Audio、Java、动画等动态效果。4）极强的操控性。信息运营商可以根据需要随时对信息进行更改，广告商可以随时调整产品价格，商家即时将最新的产品信息传播给受众。5） 贴近生活，形象生动。电视广告和网络中的信息形式多样，贴近受众的生活，简单易懂，能与受众产生共鸣。
2.强制性信息的影响及相关预防措施
2.1 强制性信息的影响
商业短信息广告可未经用户同意，趁虚而入，绝大多数用户对这些信息都持有抵制的态度。
1）很多媒体中广泛传播的强制性信息严重破坏了社会的良好风气，例如近些年来流行的手机诈骗，就是强制性信息带来的恶果，影响了和谐社会的构建。一些网页中淫秽色情、暴力恐怖、迷信、诽谤等垃圾信息大量存在，屡禁不止，腐蚀着人们的灵魂，特别是对青少年的身心健康，给社会造成了极大危害，严重影响正常的社会秩序。2）一些依靠网络传播的强制性信息发布信息成本相对较低，自由度较高，特别容易被一些心怀叵测的人所利用，造成信息污染，信息效率低下，使人们不能在最短的时间内得到最有效，最直接的信息。3）有些强制性信息严重破坏了公众信息源，降低了网络的可信度。如一些计算机病毒的传播、网上盗窃、诈骗、传播淫秽不健康信息等给人们带来的影响更大。4）各种强制性信息的泛滥，同时也带来各种媒体在经营管理上的混乱，造成行业内的不良风气，严重阻碍了创建绿色媒体和生态媒体的进程。
2.2 强制性信息的预防措施
1）实行手机、网络实名制，加强对运营商的管理。用户接收到的各种强制性信息都是通过运营商提供的无线传输网络发送而实现的。也就是说，如果没有运营商提供的技术支持，受众就无法收到信息，因此在信息控制上，通信运营商的作用至关重要。此外，还应涉及一些技术设备的更新，增加一些监测功能，这也是一项比较复杂的工程。2）受众方面，要提高人们加工、获取、利用和处理信息的能力。广泛的进行媒介批评，所谓媒介批评，是指根据一定社会和阶级的利益与理想，并按照一定的标准，对大众传播活动所作的价值判断和理论鉴别。如果每个应当承担媒介批评智能的公民，都能够自觉地运用媒介行使自己参与社会和公共事务的权利，并且能够对媒介的行为进行批评和监督，这本身也就表现出社会的进步。3）从技术方面对一些负面的强制性信息进行过滤。尽快实现计算机对信息的自动分类、标注和阻拦等技术，防止一些有害的负面信息侵蚀人们的心灵。4）用法律的强制手段来规范信息活动，特别在网络环境下，传统道德规范已不足以约束人们的行为时，就更加需要加强信息法制建设。
根据以上分析，笔者建立了如下模型（如图1所示）预防强制性信息。
图1 强制性信息的预防措施
Fig1. The preventive measures of enforceability Information
3.结语
网络时代给我们带来的影响是双重的，而这些强制性信息给我们带来的影响也是具有双重性的。强制性信息是一种单向推拉战略，也显示出了当前网站经营者赢利模式的趋同，为了追求信息效果，甚至牺牲了网络、手机、电视等各种媒介的传播效率，损害了人们的利益，目前几乎所有的媒体都将强制性广告当成自己赢利的手段多少有些残酷,为了使媒体能够朝着生态，绿色的方向发展，从运营商，受众，技术，法律等方面积极的推行一些预防措施势在必行。
参考文献：
[1] 丹尼斯•麦奎尔.《麦奎尔大众传播理论》[M]. 清华大学出版社，2007.
[2] 雷跃捷.《大众传播与媒介批评》[M]. 中国传媒大学出版社，2010.
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