傍大款正确方式的txt 品牌营销傍大款还管用吗

时间：2019-04-15 03:25:35　来源：雅意学习网本文已影响人

　　傍大款，装大款，和混大款是不一样的。装大款是冒充大款，混大款是混同大款，傍大款是傍在大款身边，捞一些油水。分清这个概念很重要。因为人们往往把品牌傍大款的概念混同于混大款，装大款。其实这是完全不同的事情。
　　品牌装大款，说白了，就是假冒名牌。这是违反商标法的，是侵犯知识产权的。是违法行为。这种行为不能说是品牌傍大款的行为。品牌混大款，说白了就是虽然没有假冒名牌，但是把自己的品牌故意混同名牌，浑水摸鱼，这也是侵犯知识产权的行为，这种行为也不能说是品牌傍大款的行为。
　　那么什么是品牌傍大款的行为呢。让我们看看这个傍字，人字边，一个旁字。就是在人的旁边挤着，靠着。那么这就说明，傍字的意思是，我不想变成于那个人，但我要紧紧地靠着那个人，为的是分一杯羹。
　　当然，品牌傍大款这个说法本身就是一个民间的流传，并没有严格的定义，有可能是狭义的，专指某行为；也有可能是广义地泛指一些行为。在这里把它定义为狭义的傍大款行为，是为了说明这样的一种经营现象，而不是为了研究一种广义的违法现象。
　　品牌傍大款有几种典型做法。利用有的国人迷信洋人的心理，用很洋气的外国名字命名品牌。甚至在国外注册公司，再编一些故事，到国内来经营。这种做法，并没有直接假冒某个名牌，混同某个名牌，所以不能构成侵权行为，但是却傍了洋人这个大款。应该说这种现象在某些行业还是很普遍的现象。钻法律的空子，尽可能的模仿名牌，但又不达到混同的程度。比如色彩模仿，语言模仿，图案模仿。用似是而非的方法傍大款。
　　分析名牌的品牌价值联想，用同样的联想导向。变相的模仿了名牌的品牌价值。做市场追随者，从市场的角度研究名牌的品牌遗传因子，用同样的价值定位。
　　总之，品牌傍大款可以是一种投机行为，也可以是一种经营策略。从经营的角度去研究它，是很有必要的。
　　品牌傍大款现象的出现，说明了目前消费者品牌消费的不成熟。一方面只看价格，不看品牌，另一方面又盲目崇拜洋品牌。这就给了品牌榜大款现象肥沃的土壤。这种现象也是市场经济走向成熟，消费者走向成熟的的一个必然现象。
　　（作者系中国企业管理培训推进行动组织委员会秘书长，北京人民广播电台特约演播艺术家）

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