王英:动画是一个非常有能量的行业:央视动画有限公司 招聘
时间：2019-03-31 03:22:36 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
在央视动画有限公司的走廊里，挂着《哪吒传奇》《美猴王》《少年狄仁杰》等海报灯箱，像一个专门放映动画片的专属影院。公司企划部主管人员董航指着其中一张海报说，“这就是那部‘白龙马，蹄朝西，驮着唐三藏跟着仨徒弟’。”她说的是1997年出品的动画片《西游记》，当时央视动画有限公司还是中央电视台的动画部。在文化体制改革背景下，央视由“中心制”转为“频道制”，而动画部整建制转制，成为央视动画有限公司。由于“背靠”中央电视台以及多年的动画制作播映积累，央视动画有限公司目前是国内最大的动画企业之一。
随着近年《功夫熊猫》等美国大片的强势进入，国产动画已不再呈现“喜洋洋”的气象。而国家明确提出扶持动画产业，实行了以分钟数补贴资金、黄金时段禁播境外引进的动画片等措施。
但央视动画有限公司的总经理王英认为，只有形成产业模式，才能走出国产动画的困境。1986年王英到央视青少节目中心工作，曾任少儿部主任，主创和主管了《大风车》《七巧板》《芝麻开门》等节目，2007年成立央视动画有限公司后担任总经理。
“我做动画的时间看上去虽然不长，其实做少儿节目时，我一直和美国、日本动画界都有广泛的接触。”刚从韩国出差回京，王英在央视动画的办公室里对《中国新闻周刊》说。此时，暑假已经来临。动漫又将成为这两个月中的收视重点。
“动画是慢热型的行业”
中国新闻周刊：央视动画除了以中央电视台少儿频道为依托，还有别的哪些播出平台？
王英：成立公司以后，我们把播出为主变为播出和产业并举。特别是在传播上，除了中央电视台的传播，我们更注重在其他电视频道的传播，新媒体的传播以及海外传播，我们把这定义为“立体传播”。尤其现在，我们更重视的是新媒体，网络是主要的传播渠道。
中国新闻周刊：据统计，目前我国动画企业已经超过四万多家，在创新上，原创动画企业会面临哪些困难？
王英：说是四万多家，但是我认为目前真正在从事动画原创的，就几千家。在做原创动画里边，真正按照创意，按照产业去设计动画的为数很少。动画是一个非常有能量的行业，但是只有在做对的时候，才能体现它的能量，没有做对的时候，它反而消耗了资源。
所以，否定动画产业的价值是错误的，但是轻易进入动画是没有必要的，在没有做好充分准备的情况下，最好不要贸然进入，“入界宜缓”。
中国新闻周刊：我国的动画形成产业的历史并不长。在你的观察中，“中国学派”时的动画和后来的动画产业有什么联系？
王英：中国动画走了86年的历程，但在发展的过程当中，整个道路比较崎岖、坎坷。我们的动画有过自己辉煌的阶段，那就是在国际上被誉为“中国学派”的时候，比如水墨动画、剪纸动画、皮影动画，以中国的美术元素、中国的故事、中国的人文为基础，包括后来的《大闹天宫》，在国际上都有很大影响。同时我们还曾把戏曲纳入了动画艺术的创作当中，形成了非常有中国特色的动画片。
事实上，“中国学派”是在上世纪60年代至80年代形成的动画学派。由于我们在动画艺术上做了很多追求，并没有考虑到动画的技术发展和产业模式，在这段时间里边，我们被美、日、韩拉开了相当大的一段距离。这也是目前还存留的遗憾。
中国新闻周刊：近年来动画形成产业，在发展中还存在哪些问题？
王英：一个是动画的制作理念存在问题，相当多的人把制作原有的艺术动画认为就是产业动画，他们没有纳入产业的发展元素，特别是品牌和形象。另外，由于对中国文化的开解不够，使得很多动画跟随其他国家，跟随人家肯定不如人家做得好，不可能产生真正的自己独有特色的，物以稀为贵似的动画。还有一点，动画是慢热型的行业，相当多的企业由于目光很短，很希望短期内能拿到应该有的成绩，但是短期内拿不到就放弃了，所以很多片子是很遗憾的。
“拿我们的短处跟人家的强项拼，是拼不过的”
中国新闻周刊：你说过我国的动画应该在中国文化的基础上去做，有一些中国特色的东西，在传统文化这方面，以后会有哪些借鉴？
王英：这个呢，绝不是为做文化而做文化。因为这是我们的强项，别人做不到也拿不走的，只有差异化的东西才能够让我们屹立于世界动画之林，否则的话，跟着人学的任何东西，只能是生存，根本不存在发展，有的还生存不了。经验是为我所用的，而文化是我们的根。要是拿我们的短处跟人家的强项拼，是拼不过的。
中国新闻周刊：但是我国动画的原创能力还不足够吧？
王英：动画片的创作能力不弱，现在每年都达到了26万分钟。而真正的一个好片子，要有它的文化，要有它的形象，要有它的故事模型和产业模式，也就是产业元素的注入。一部优秀的动画既是文化艺术，又能够让人们去消费。
中国新闻周刊：国家明确提出扶持文化产业包括动画，产业环境是否会宽松一些了？
王英：近年来，国家对“动画产业”这个概念已经非常明确地提出来了，这对中国动画无疑是一个很好的推动。但目前来说，真正形成产业链的中国动画，并不是太多。中国是动画的第一生产大国，但绝非是产业强国。
事实上，动画的扶持不是中国特有，相当多的国家都在扶持，尤其是亚洲各国，近期亚洲很多国家都在做关于政策扶持的交流经验。又如，欧洲一些国家对节目进行高额收购等政策，甚至用分数来衡量一个片子的价值，来折合政府的补贴，这种现象广为存在。
中国新闻周刊：用打分来进行补贴是否更合理一些？比如我国用每分钟补贴2000元的扶持政策，这是否会造成产量大，质量却上不去？
王英：你说得非常正确。以分数来补贴，包括新加坡那种所谓透明的公开的补贴等等，这些补贴都很明确。但是仅仅用分钟数补贴，在一定时间内对动画积累有好处，但随着时间的发展，我们应该做一些甄别，让这种政策更有效。因此，分钟数只是一个方面，是产能，动画的影响力、品牌价值以及在国际上能够的推广位置，以这些条件来做，应该会比现在更好。
“连书包和铅笔盒都自己做的话，那肯定做不好”
