浅析品牌厨柜设计与经营:大品牌橱柜
时间：2019-01-02 03:17:33 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘要: 厨柜产品市场的不断成熟,使得世界各国的知名品牌不断走进我们的视线。通过国际交流,先进的国际设计理念使得我们的理念得到了不断更新,设计思维也不断开阔,特别是对品牌的形象塑造不断推陈出新,不断转变消费者的观念。厨柜设计已经成为室内装饰设计的一个重要组成部分,而厨柜企业的服务也正趋于规范化、人性化。
关键词: 厨柜产品企业标准色 品牌LOGO新材料
随着社会文明程度的不断提高,人们已经越来越注重追求更高的生活品位,对生活中的各个方面都提出更高的要求。与生活最贴切的居室装饰环境自然成为人们生活中不可或缺的重要组成部分。而在居室装饰环境中,除了大家都一贯重视的客厅、餐厅的设计以外,厨房设计也越来越受到住家的重视。厨柜品牌专卖店自然成为居室装修必光顾的商业场所。抓住顾客的眼球,给顾客留下深刻印象,这就对品牌厨柜专卖店的设计提出了新的要求。
厨柜产品市场的不断成熟,使得世界各国的知名品牌不断走进我们的视线,同时也给国内品牌以压力,使得国内品牌逐渐开始注重品牌形象并加大宣传力度。通过国际交流,先进的国际设计理念使得我们的理念得到了不断更新,设计思维也不断开阔,特别是对品牌的形象塑造不断推陈出新,不断消费者的观念。然而,一个优秀的厨柜品牌形象的建立和扩展并不是一件容易的事,需要投入大量的精力和财力。就拿最直观的店面设计来说,都是经过深思熟虑的。消费者不难在每个城市的装饰城中见到一些国内知名品牌,如科宝・博洛尼、金牌等。它们不但拥有先进的设计理念和优良的产品,各地的专卖店店面装饰风格也给顾客留下了深刻的印象。
一、企业标准色
企业标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色,是标准字体及宣传媒体专用的颜色,具有明确的视觉识别效应,因而具有在市场竞争中致胜的感情魅力。一个品牌就像一个人一样,具有不同的性格和取向,在厨柜连锁专卖店的形象设计中,企业标准色的选择由符合品牌店自身的特点来决定。
厨柜设计界有“南金牌,北博洛尼”之说,科宝・博洛尼作为厨柜专卖行业的一线品牌,在专卖店的色彩选择上往往以黑、白、灰简洁的三色搭配为基调,再点缀上晶莹剔透的水晶灯来衬托厨柜的鲜艳、明快。而在实木厨柜展示时,则用欧式的古典吊灯,精致的欧式烛台和装饰烘托出传统怀旧的实木厨柜的典雅和含蓄。两种不同的材质款式,加之各显其长的对应背景装饰,都散发出独特的魅力。且同处于相同展厅的两种风格并不给人以混乱、矛盾的跳跃感,而是利用空间的分割,将展厅自然地分为两个半透式的处理,中间利用过度的装饰手法,以休息区将两者对比弱化,使两者既对立又统一;金牌厨柜则以温暖的浅咖啡色、黑色和象牙白色为主调,运用简约的造型装饰设计,在衬托出现代感的简约设计风格的同时,又不失温馨,很微妙地体现出金牌厨柜设计人性化的一面。实木厨柜展区在温馨的光线下,更显其高贵典雅,整个区域环境是那么平静柔和,丝毫没有突兀的感觉。展厅设计并没有刻意利用设计方法将两种风格的厨柜展示进行分割,而是通过通道直接相连,身在其中并没有任何的跳跃感,达到了和谐的设计要求。
二、品牌LOGO
标志的由来,可以追溯到上古时代的“图腾”,其后衍生为战争和祭祀的标志,待国家产生后又演变为国旗、国徽,在现代则成为精心设计具有高度实用性和艺术性的标志,已被广泛运用于各社会领域,对品牌的形象发挥着巨大的作用。同样,各大厨柜品牌也在大力宣传和塑造品牌形象。
在日益加强的品牌竞争中,一个企业的LOGO是否既能完全体现出企业的形象特色,又能具有相当的视觉冲击力,让人眼前一亮,对企业的发展和宣传方面会有很大的帮助。厨柜品牌标志形象上符合企业标志由复杂到简约的发展轨迹,意义上由仅为标识和美观作用层面向体现企业内涵层面过渡。科宝・博洛尼选用黑色为底色,加以白色斜黑粗体英文“Boloni”和中文“科宝・博洛尼”形成其品牌LOGO,简洁大方,更自然地体现出科宝・博洛尼是意大利专业家居品牌,来自意大利时尚产业腹地Brescia(布雷西亚),从而使博洛尼产品充满浓郁的欧洲前沿时尚气息。科宝・博洛尼是博洛尼旗舰下的两大品牌之一。金牌厨柜同样以黑色为底,金色大写“G”为中心,环绕金色“GOLDHOME”字样,加上金色黑体“金牌厨柜”,共同构成其品牌LOGO,恰当地体现出金牌专业厨柜品牌庄重典雅的产品定位。
三、新材料在厨柜设计中的运用
新科技、新技术为厨柜材料开阔了天地,厨柜材料大体包括五种:柜体材料、门板材料、台面材料、五金材料、电器材料。其中电器材料已经发展成熟,而其他的四个部分则分类较多。
1.柜体
20世纪90年代初,我国橱柜的柜体基本由中密度板而成,原材料是废料粉碎、废纸和胶水,既笨重又不环保。现在仍有少数低端厂家在使用,但纵观进口橱柜和国内知名橱柜厂家,无一再使用中密度板制作柜体,取而代之的是刨花板,标准的柜体材料采用三聚氢氨刨花板。三聚氢氨刨花板是把天然原木裁切,粉碎为有规格的小状,加上环保胶水,经高温、高压精制而成。再有就是爱家板,是EGGER设在欧洲的工厂生产的,它拥有世界上最先进的现代化生产流水线和严格的质量检验体系。EGGER是世界上第一个获得ISO9001/EN29001质量认证证书的板材制造商,所有的爱家板都是按照国际通行的DIN标准进行严格的测试和检验,完整的质量保证体系保证了爱家板具有良好的内在品质:表面平整、不易变形。同时,爱家板也是一种绿色环保产品,外形和功能的和谐统一使产品的优良品质得到完美的体现。
2.门板
(1)爱家板,简称MFC,是欧洲橱柜厂主要采用的门板之一,已经被中国橱柜界广泛采用,具有不变形、色泽鲜艳、耐磨耐腐蚀的优点,而且价格适中。配上同色封便条,给人一种混为一体的视觉效果。爱家板有几百种颜色。
(2)铝合金镶柜爱家板,爱家板上四面包铝合金边。
(3)免功能拉手爱家门板,在爱家门板上部加上免功能拉手。(门板边缘镶的那种铝合金条,就是直接可以作为拉手用的。
(4)爱家门板铝合金镶柜加免功能拉手(左、右、下铝合金包边上部免功能拉手),是目前最新的款式。
(5)水晶板:小作坊的厂家,用的有机玻璃,规范的厂家用的是压克力,目前只有台湾进口。(细木攻板+白色防火板+水晶板)
(6)迪固镶柜门板:边框全部进口(比利时)。环保、造型立体。该厨门丰富了橱柜的设计,起到了积极的作用。深受一部分人的喜爱,这种门板在欧洲比较流行。
(7)模压门板:(亚光)是欧洲最常用的门板之一。面模PVC做贴面,中密度可加工成各种型状,经高温热压成型。面模有国产/进口之分,一般从韩国、日本、德国进口。进口/国产区别在于面模的厚与薄,及耐磨性。
(8)烤漆门板:中密度加油漆,不太适合于厨房的门板,因为中国厨房的环境很特殊,再好的油漆门板也必须每天经过“油烟的洗礼”,所以再好的油漆在厨房也会变色。
(9)高光模压门板:它是真正代替烤漆门板的一种最新材料,面模目前只有从德国进口。
(10)铝饰面凸凹面板,是目前最高档的一种门板。和西德板差不多,区别在于西德板要进行2次加工(防火板贴面),而铝饰面是直接一次加工成型的。是目前在成型板上最好最高档的一种。
(11)实木:进口的品牌有意大利、西班牙的。一般情况,实木适用于9m2以上,如果是开放式的厨房,至少有7m2以上可以适用。
3.台面
目前主要的台面材料有人造石、天然石材。人造石如亚克力、石英石等,优点是无缝拼接,任意造型,环保,容易修补,缺点是容易断裂,中外品牌无不例外。天然石材因其加工配合困难种种问题,已经逐渐退出厨柜台面主流。
四、厨柜产品设计在室内设计中的地位日益加强
厨柜设计已经成为室内装饰设计的一个重要组成部分。厨柜企业的服务正趋于规范化、人性化。在进行室内设计的同时,厨柜公司的设计师便已经和室内设计师合作,按照室内设计师的设计思路与设计要求,与各种室内辅助工程系统,如净软水系统、新风系统、中央空调系统、地热系统、视听系统等之间的设计协调,并在此基础之上,再对厨柜的造型风格、人体工学标准、材料环保和细节上加以独到设计,结合自己的专业和经验,共同完成厨房空间的设计,并伴随室内施工的进展进行有序的施工,直至整套室内工程结束,为整套室内设计增光添彩。
