贵州苗族银饰品牌形象的时尚化演绎问题研究
时间：2021-03-02 00:02:41 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：我国少数民族地区的风土人情是中华民族传统文化的重要组成部分。其中，苗族银饰在时代发展中，已经形成了独有民族特色的商品，而品牌的塑造对于苗族银饰来说是一种良好、有序的发展。深入研究苗族银饰品牌形象的塑造，对于民族文化的传承和发展具有重要的实践价值。
关键词：苗族银饰；品牌塑造；品牌附加值；艺术与市场相结合
中国是一个传统的多民族国家，各民族的文化传统、饮食服饰都处处彰显着丰富的民族文化特色，是民族文明的发展延续的时代体现。其中，苗族人民创造了最为璀璨夺目的银饰艺术，其蕴含的民族审美文化让世人折服。苗族银饰不仅仅是苗族人民生活中重要的装饰品，它还是民族文化的重要组成部分，其深厚的文化内涵，已经远远超出了艺术审美的范畴而成为民族文化的缩影。苗族银饰在时代发展中，已经形成了独有民族特色的商品，而品牌的塑造对于苗族银饰来说是一种良好、有序的发展趋势。目前我国对于苗族银饰文化的整体保护还停留在初级阶段，苗族银饰市场的发展前景也让人堪忧。苗族银饰作为一个文化品牌，在品牌形象上如何正确的定位，并以更好的视觉形象呈现出背后的民族文化气质，已经成为一个重要的课题。
一、苗族银饰品牌形象的基本理论
（一）历史意义与现实价值。每个少数民族都有其代表性的特色的民族文化的体现方式。对于苗族文化的发展来说，银饰在苗族人民的生活中占有重要的地位，是苗族历史和文化的折射。在漫长的历史发展中，苗族人民将反映自身民族意识的大自然物象与神话历史相结合，运用写实与抽象并用的艺术手法，创造出银饰这项幻想艺术的杰作，成为苗族民族文化的突出代表。苗族银饰真实反映了苗族历史、经济、文化与艺术，体现了苗族人民的生产生活、民族性格和审美情趣，具有独特的民族性和丰富的文化价值、民俗价值以及实用价值。尽管历经时代变迁，社会发展，苗族的饮食文化依旧经久不衰，广为流传。目前的苗族银饰不仅种类繁多，而且工艺精湛，散发着浓郁的民族气息。
（二）苗族银饰文化与民族旅游业发展的互动。在民族文化己成为旅游时尚的今天，到民族地区去体验异族风情、异族文化已成为国内外游客的首选。苗族文化以其丰富的民族资源、独具特色的民族服饰、浓烈的民族风情，吸引着广大游客。由于旅游经济的带动和对外贸易的发展，对苗族银饰的需求大大增加，苗族银饰加工业也重新兴旺起来。在苗族聚居的山区，传统的银饰加工大多以手工作坊为主，多为银匠们现做现卖，产量不高，而且由于工艺不一，缺乏标准，造成很多浪费。由于商机的出现，加上机械化生产技术的提高，大量机械模具生产的镀银白铜银饰充斥着苗族旅游景区，使得苗族银饰传统工艺受到很大的冲击。
二、苗族银饰品牌的研究现状和发展趋势
根据所收集到的资料进行整理分析，目前国内有很多美学家、民俗学家、艺术家、工艺美术家都对苗族银饰艺术进行了大量的研究，多从民俗学、美学的角度分析了苗族银饰的文化内涵和审美意蕴，以及苗族银饰传统锻造工艺和造型特征。相关的研究成果同时也结合调研数据，分析苗族银饰传统工艺的生存现状，并针对这些现状提出了很多保护的可能性和观点，呼吁政府出台相关的保护政策。还有一些学者从市场营销的角度研究银饰制品的销售市场，提出应适时进行有效的新产品的开发与产业化的发展之路，使苗族银饰产品多样化，与新时代的消费时尚接轨。目前的现有研究更多是对苗族银饰艺术价值进行梳理，而没有把苗族银饰文化的发展和保护提升到品牌塑造的高度，以及如何从品牌策略的角度上对苗族银饰进行巿场分析和品牌形象的定位，这样较系统的整体化的研究还处于空白。
三、苗族银饰品牌塑造的必要性和可能性
苗族银饰直接承载着民族文化，是一个文化品牌。苗族银饰品牌自身独特的品牌个性和魅力，是其区别于其他银饰品牌的根本。苗族银饰品牌的内核和个性，决定了苗族银饰品牌时尚化的必要性。通过苗族银饰品牌形象的设计，对于品牌名称、品牌标志和标准色以及品牌广告语的设计，使得时尚化的苗族银饰品牌形象越发清晰明确。人们不但消费银饰本身的装饰性功能，同时感受它们所象征或代表的某种民族文化、审美意蕴、个性、情调或者气氛。这与品牌的符号象征意义很相似。品牌表面看是一种符号，实际它背后反映的是品牌所代表的文化。实施品牌战略，以独具个性的品牌形象出现，并有策略的执行具有特色的品牌推广，能够促进苗族银饰走向产业化，进而提升苗族银饰品牌的竞争力。
四、关于促进苗银时尚化演绎的建议及方法
一个品牌形象的塑造非一日之功，需做很多方面的努力。在变化莫测的市场竞争中，品牌如果不能做到与时俱进、持续发展，就会很快被消费者淡忘。苗族银饰作为苗族历史文化传承的重要载体，担负着重要的历史使命。苗族银饰历史悠久，产品优秀，我们要继承传统，并不等于守旧不前。苗族银饰企业应有危机意识，时刻把握市场的动态，不断的进行品牌发展。苗族银饰品牌亦要不断的推陈出新，才能为品牌注入新的活力和内涵。才能在激烈的市场竞争中站稳根基并不断发展壮大。苗族银饰品牌要在建立明确的市场地位，品牌发展策略的基础上，不断的丰富品牌的结构和内涵，不断向前发展。将品牌发展的重要策略同时代发展以及消费者的消费需求结合起来。
五、结语
苗族银饰品牌的持续发展是苗族银饰企业针对市场的变化，运用现代营销理念，不断更新自身品牌的形象的系统工程，对于民族文化的发展和传承，具有重要的历史意义和现实意义。只有持续不断的发展，苗族银饰品牌才能立于银饰市场中，并越走越远。
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基金项目：本文系江苏大学第13批学生科研课题立项资助项目“贵州苗族银饰品牌形象的时尚化演绎问题研究”（项目编号：13C223）研究成果。
作者简介：杨诗婷（1993.04- ），女，贵州黄平人，本科，江苏大学文法学院，研究方向：国际经济法。
