“会下蛋的公鸡”式策划何时休
时间：2021-01-22 12:02:18 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
赵本山可能不会想到其在春晚上的压轴小品《策划》在引发人们捧腹大笑、创造了如“你太有才了”之类的流行语之时，还在企业咨询界引发了一场关于策划的争论。
在赵本山的《策划》中，为了摆脱困境，白云和黑土事先“策划”出了足以哗众取宠的产品“会生蛋的公鸡”，并借助博客等传媒手段把这一信息散发出去，引起人们的关注。当作为职业策划人的某电视台编导知道这事后，首先做的不是核实消息的真伪，而是在利益的诱惑下，与黑土、白云搞起了同盟，盲目夸大所谓“会下蛋的公鸡”的鸡蛋、鸡肉等衍生品的“神奇”效果……
看完赵本山的这部小品，多位资深策划人士都深有感触地表示，如果把白云、黑土两人比作那些本身实力平平、却又想走捷径的厂商，而某电视台的编导作为一个职业策划人的话，那么《策划》把中国策划界的种种怪现象演绎的活灵活现，为了各自的利益，厂商和策划人甚至直言不讳地表示：“我们就是这样做工作的”。
按照西方经典理论，所谓策划就是根据已经掌握的信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式手法等做出构思和设计，并形成系统、完整的方案。换而言之，策划是建立在对行业和企业所面临环境的客观理解基础上，以保持企业长远发展为目标的利于企业保持长期稳定发展的解决方案，其必须依托于某一具体产品的使用价值，是一个严肃且严谨的过程。
然而在中国，由于作为策划主体企业的短视以及众多所谓“策划大师”的误导，“策划”早已失去了其原有面目，并严重扭曲。在“策划等同于点子”的错误舆论指引下，策划越来越脱离其原本应该依附的产品的实用价值属性这一前提，于是，各种各样的词汇被各类策划大师凭空制造出来，并形成了很多极具中国化的本土理论，如主张打国家政策擦边球的“超限理论”，高举高打、密集广告轰炸的“蒙派理论”。
由于策划人员的短视加剧了厂商的短视，并直接导致了策划行业的整体性短视：为了销量的需要，可以不忠实于产品原有的使用价值属性，随意添加、夸大甚至隐瞒产品本具有的功能和特性，于是，由于策划直接导致的虚假广告满天而来。
在某些行业，“会生蛋的公鸡”之类的策划已经进入了一个死胡同。最典型的例子就是医药保健品行业。2006年，中国政府相继发布了不允许在报纸、电视版面发布虚假医药广告，并实施严格监控措施，开始对虚假医药保健品广告整顿以后，整个医药保健品行业都陷入了低迷。在笔者看来，国家对于虚假广告泛滥重灾区的医药保健品行业的专项整顿，无疑是对于“会下蛋的公鸡”式的所谓“策划”的打击。
但是，按照目前情况，作为受打击对象的“会下蛋的公鸡”类的策划的相关策划人员并没有从中吸取教训，并痛改前非。相反，“会下蛋的公鸡”类的策划正在迅速从医药保健品行业蔓延至家电、IT甚至纺织、服装、农业等行业，以谋取个己利益最大化，而不顾及行业前景以及整个策划业前途的根本利益最大化的短视行为并没有发生任何改变。
造成此现象的关键原因并不是策划人员的“职业道德”，而是长期以来国家对相关行业的监管失控所致。由于国家在行业管理上的法规缺乏系统性和协同性，导致了企业的很多行为并没有予以明确的界定和限制，致使以寻求“法律空档”为捷径，以获取企业和产品的短期利益为目的的“会下蛋的公鸡”式的策划“劣币驱逐良币”，存在大量的市场空间。
笔者以为，要改变目前策划业存在的这一现象，最根本的办法就是健全行业管理制度和企业经营规范，使得企业的各项行为都有法可依、有法必依，并保持各项规范制度的一致性，使得“会下蛋的公鸡”式的策划无立足之地，犹如现在的医药保健品行业的整顿一样。
