后奥运时期我国体育新闻报道关注点分析:体育新闻报道
时间：2020-08-06 07:52:54 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
【摘要】本文运用文献资料法，以传播学理论中的拟态环境、议程设置功能和新闻价值的内在标准为基础，研究分析后奥运时期我国体育发展趋势及体育新闻报道适应这种发展趋势应做出的报道选择，提出后奥运时期我国体育新闻报道应考虑的几个基本关注点。
【关键词】后奥运时期 体育新闻报道 关注点
前言
2008年北京奥运会结束后，中国体育进入后奥运发展时期。其间，中国体育将在一定程度上发展变化，将主要体现在中国体育改革与发展的深化及后奥运效应上。作为对社会环境具有监测功能的传媒，必然会依据新闻价值的内在标准对这些变化做出反应。本文所提及到的新闻价值的内在标准，即指新闻价值的要素。新闻价值的要素，实际上就是记者通过自己的常年工作，积累了经验，慢慢形成的某类事实值得报道、某类事实不值得报道的内在标准。①
后奥运时期，我国大众将处于由大众传媒所建构的“拟态环境”之中，②大众的认识在很大程度上要受到这个拟态环境的影响。作为报道中国体育发展变化的体育新闻传播，在报道上应做好适应体育发展变化的议程设置，从而以最优效果发挥出传媒的议程设置功能 ③，以此提高大众关心体育、参与体育的程度，使中国传统文化与奥林匹克文化得到更好的融合。为此，建议在后奥运时期我国体育新闻报道的关注点可以涉及以下方面。
一、涉及全民健身方面的报道
我国体育健儿在1996年第26届亚特兰大奥运会上斩获16枚金牌，位居金牌榜第四、第二集团前列的位置。而根据1995年颁布的《全民健身计划纲要》显示：群众的体育健身意识还不强，群众性体育活动的开展还不够广泛，经常参加体育锻炼的人数还不够多，现有体育场地设施在向社会开放、满足群众开展体育锻炼的需要方面还有较大差距。[4]由此可见，金牌榜的位置和并不发达的大众体育形成了鲜明的对比。
国家体育总局副局长冯建中说：“申奥成功的7年，是中国群众体育实施《全民健身计划纲要》取得重大进展的7年，是群众体育各项基础建设大发展的7年，是全民健身运动空前蓬勃开展的７年，也是人民群众得到更多实惠的7年。”据冯建中介绍，7年来，国家体育总局利用体育彩票公益金资助建设体育场地设施，初步形成了覆盖城乡、形式多样、亲民便民的全民健身场地设施服务体系。截至2007年年底，体育总局在全国共建设了11批“全民健身路径工程”，累计投入体育彩票公益金5．9亿元，建设路径工程9497条。与此同时，地方各级政府有关部门也投入大量资金，在当地建设“全民健身路径”。④
然而，2006年9月国家教育部公布的《全国学生体质与健康调研结果》显示，对比2000年的调查结果，中国6岁～22岁学生的速度、爆发力、力量、耐力素质水平明显下降，近视率、肥胖率却不断攀升。专家认为，20多年来，中国学生的体质状况呈逐年下降趋势。正如华南师范大学体育学院谭华教授在自己的博客中写道：北京奥运会中国体育代表团获得了51枚金牌，自己却高兴不起来。因为经过对近年来中国学校体育的调研后发现，我国中小学生在体质方面和亚洲近邻韩国、日本相比已经有一定的差距，和我国以前学生的体质相比也有很大程度的下降。据新华社曾公布的一个中国人群健康检测报告也显示，被检测者中七成以上的国人处于亚健康和患病状态。④
以上数据告诉我们，我国群众体育的开展还存在着一定的问题，究其原因，不是体育设施的匮乏，而在于大众健身意识方面的欠缺。笔者依据新闻价值的内在标准，即事实在比较中带有的反差越大，越具有新闻价值，将具有新闻价值的问题提出来。通过以上分析比较得知，我国的全民健身设施经过申奥成功后的七年有了很大的改善，然而大众的健康状态却在下降，这种极具反差性的事实，在后奥运时期应该引起我国体育传媒的高度重视。通过媒介的议程设置功能去提升大众关心体育、参与体育的意识，使这种反差性进一步的缩小。
二、落后项目和潜优势项目的报道
盘点北京奥运，中国军团实现了历史性的突破，以51枚金牌首次登上金牌榜榜首。乒乓球、羽毛球、跳水、体操、举重、射击和柔道七大传统优势项目一举夺得39枚金牌，远远超过了历史战绩。然而，透视中国军团的整体表现，有喜有忧，喜的是七大强项全面上扬，潜优势项目频奏凯歌，射箭、蹦床、帆船、赛艇和击剑都取得了历史性的突破，而田径、游泳和三大球等在我国有着良好群众基础的项目的表现仍未令国人满意。
三大球和水上项目的运动员对群众而言，更具有一种表率、演示和标榜的作用。例如姚明，极大地推动了中国青少年篮球运动的开展。因而在后奥运时期，落后项目和潜优势项目如何尽快赶超世界其他体育强国并使之转变为我国体育军团的强项，势必会成为大众关注的焦点。根据新闻价值的内在标准，即事实与接受者的心理距离越近，越具有新闻价值。三大球和水上等项目都是大众日常感兴趣、参与程度很高的项目，是与大众的心理距离很近的项目，因此，体育媒体在报道这些项目时议程设置就显得尤为重要，使大众关注我国落后项目和潜优势项目发展情况的同时也增强了参与意识。
三、体育体制变革之路的报道
众所周知，我国实行的是“举国体制”的战略，中国的体育事业在“举国体制”的管理下节节攀升，北京奥运会正是在这种体制下达到的一个“巅峰”。但是理性分析这只代表了竞技体育发展的成就。我国“十一五”时期，体育事业要完成的任务中明确提出“使全民族的健康素质明显提高，形成比较完善的全民健身体系,要办好2008年奥运会”⑤三大任务。目前，北京奥运的圆满落幕只是实现了中国人的百年夙愿的一大任务，而剩下的两大任务，即“全民族健康素质明显提高和形成较完善全民健身体系”，如何在“举国体制”下举全国之力去完成，还值得期待。这一过程不仅涉及到权力与利益的更迭与转换、新旧观念的变革与争斗，也将面临着新旧体制选择、战略重点转移、社会力量培育、管理机构重组、动力机制转换等等重大战略问题的挑战与冲击。
诚然，这两大任务的完成是一个各种力量相互博弈的过程，是各方面相互协调的过程。各方力量怎样协调？持续多长时间？对今后的体育事业有怎样的影响？目前不确定。根据新闻价值的内在标准，即事实或状态的不确定性越大，减少不确定性的事实或信息，便越具有新闻价值。因此，后奥运时期，这些与体育体制变革相关的事实应
该成为体育媒介关注的焦点，媒体应该进行好议程设置，以便提高大众对体育体制变革所带来的影响的认识。
四、比赛场馆设施经营的报道
2008年8月24日晚，国际奥委会主席雅克・罗格在北京奥运会的闭幕式发言中用“无与伦比”之词来盛赞这届奥运会取得的成功。后奥运时期，人们关注的是奥运场馆设施的后期利用情况。根据经验，大规模和高规格的场馆建设虽然可以为奥运会提供良好的硬件设施保障，但却极易在赛后维护和经营上使政府背上沉重的财政负担，譬如，2004雅典奥运会刚刚结束一年多，场馆的利用情况并不乐观。直至目前，绝大部分场馆仍然没有开始进入正常的运营轨道。
与之相反，如果主办城市越多地利用现有的比赛设施，所承担的风险就越小。譬如，1992年巴塞罗那奥运会，由于在建设时考虑到赛后当地居民活动对场地的需求，赛后场馆利用的灵活性很强，利用率较高。1989年～2003年期间，巴塞罗那奥运场馆的运营和维护费用靠自身经营获得，而不需要任何市政府的补贴。期间，这些场馆共举办了4100余场活动，包括38%的赛事活动，如世界杯等，24%的音乐会，11%的家庭活动其他类活动（如展销会、产品发布会、宗教活动、公司活动，以及政治活动等）占2 7%。累计接待23500000以上的观众和16300000以上的游客。⑥
根据以上经验可知，后奥运时期体育场馆的利用情况将是一个值得关注的问题，北京奥运会的场馆也同样面临着如何有效利用的境况。尽管在北京奥运安排场馆建设地点时，已经充分考虑了具体项目与当地经济发展的协调性，然而不会出现“雅典现象”仅是一种期望或目标，这些目标的实现还需要经过一番艰辛的探索性经营。因此，根据新闻价值的内在标准来看，即事实的影响力越大，影响面越广，越能立即产生影响力，这三个条件同时存在，便越具有新闻价值。后奥运时期，奥运场馆的利用问题是一个具有重大长期影响的事实性问题。大众很期待了解其后期的经营利用情况，体育媒介有义务、有职责做好有关这一问题的长期报道。
五、结语
本文立足于体育新闻视角，运用新闻传播学相关理论和新闻价值的内在标准，从进入后奥运时期后我国体育新闻报道应该注意的四个方面入手，并对其原因进行了阐述。此文体育新闻报道应考虑的四个关注点是有限的，而体育的发展是丰富的。因此，有很多值得体育媒体关注的相关方面还有待于对此方面感兴趣的学者进一步的研究。此外，本文所选的体育媒体应该关注的四个点，每个点还有待做进一步深入研究。例如，就后奥运时期全民健身的问题来说，本文中只是提及到媒体应该进行议程设置来提高大众对全民健身重要性的认识，而对于媒体如何进行议程设置等问题没有做深入的涉猎，这些都有待于后续研究做更深入的探讨和分析。■
参考文献
①陈力丹.新闻理论十讲[M].上海：复旦大学出版社，2008.
②郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.
③郭镇之主译（[美国]Werner J.Severin/James W.Tankard,Jr.著）.传播理论：起源、方法与应用[M].北京：中传媒大学出版社，2006.
④丛萍.后奥运时代的全民健身[J].绿色中国（A），2008，09：54-56.
⑤高雪峰.后奥运时期中国体育体制变革走向[J].武汉体育学院学报，2006，40（11）：1-7.
⑥郑华.论“后奥运时代”我国比赛场馆设施经营战略[J].商场现代化，2008，09：40-41.
（作者：刘利刚，重庆三峡学院；庄严，成都体育学院研究生部）
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