张悟本_扳不倒的张悟本?13年折腾成“神医”
时间：2020-02-14 07:22:32 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
“毕竟吃绿豆、萝卜和茄子,也吃不死人。外界再质疑,权威部门也没有发现谁吃出毛病来了。没有这样的前提,张悟本是扳不倒的。” 从一个纺织厂下岗工人,到大红大紫的中医“大师”,张悟本经历了13年。
13年间,张悟本从没有停止“折腾”。他口才好,卖商品、保健品,上函授班。最重要的是,他遇到了几个“贵人”。
“贵人”加盟
张悟本真正以“专家”形象出现,是在三年前。
2007年6月,中国中医科学院下属的一个事业单位――中医药科技合作中心(以下简称:合作中心)组织了一次活动。正是这个活动,开启了张悟本的“食疗第一人”之路。
据中医科学院一名负责人介绍,合作中心属独立法人,自收自支,除总经理鄢良为中医科学院在编人员,其余均为外聘人员。按内部人士的说法,合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。
2007年6月,该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。员工王小雨推荐了自己的朋友张悟本担任主讲。讲座引来了不少“回头客”,合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”,由张悟本坐诊。
那段时间,他认识了一个叫唐燕飞的人。后来参与包装张悟本的中奥纵横(北京)文化传播公司(以下简称:中奥公司),正是由唐燕飞任副总。虽然对养生市场的前景充满了期许,但一开始中奥公司对张悟本的包装并不太见成效。
直到两年后,贺雄飞加盟。
上世纪九十年代,贺雄飞曾被称为“中国民间出版第一人”。他擅长策划出版“学术”书籍,号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、余杰、孔庆东和摩罗等文化名人。
2009年8月,贺雄飞的一个朋友向他推荐了张悟本。“我觉得这个人的观点十分新颖,与我们接触过的所有权威医学专家学者的观点都不一样,而且言辞幽默善于表达。”贺雄飞说。
通过朋友的引荐,他结识了中奥公司的老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。
中奥制作了由张悟本演讲的电视光盘,本想卖给地方电视台,但电视台不仅不买,还说要播出就要交钱,“张悟本当时名气太小,没人关注”。于是公司认为要打造张悟本的当务之急是要“使其出名”,要出名就要先出书。中奥公司在找到贺雄飞之前,已经被许多出版商拒绝,包括策划过《中国不高兴》的张小波。
5月26日,张小波告诉记者,不少养生类书籍的稿子找到他,想出版,但“我们的原则是,违背常识或宣扬迷信的一律不碰”。
成名三部曲
据贺雄飞介绍,《把吃出来的病吃回去》的文字内容全部来自于中奥公司摄制的名为“大国医道”的张悟本讲演光盘。
据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍,当初为了制作张悟本的光盘,中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人,来做张悟本的助手。
作为策划人,贺雄飞给这书取了一个口号式的名字:《把吃出来的病吃回去》。他认为,这有助于建立一个“革命性的理念”。
第二步,是要找权威的出版社。
贺雄飞提出,一定要由够主流、够官方和够权威的出版社来出。目前除了少有的几家出版社之外,许多大社的书号都是明码标价的。于是,通过私人关系,贺雄飞很快落实了人民日报出版社的书号。
“只要你这书不是刊登反动违法内容,其内容真伪没人去仔细审核。”贺雄飞说。
2009年11月,《把吃出来的病吃回去》出版。据称,出版社为了加大宣传就投资了100多万。
该书交由贺雄飞之弟贺鹏飞经营的鹏飞一力公司负责发行,“我对我弟弟说,这本书你一定要尽最大努力宣传,这是一辈子的机会”。
在鹏飞一力的高额广告投入下,两大售书网站,当当网与卓越网先后在首页重点推荐此书,“每天网上销售达到8000多册,所有书店均占销量头名”。
“养生类书现在是个热点,基本上谁做谁火,市场空间大。”贺雄飞称,张悟本这本书,是他出版生涯中“商业效益最好”的。
“你看下北京大小书店的排行榜,这书销售量一直排在榜首,有半年了。”贺雄飞称,书出来半年销量已过三百万册,预计今年6月底可达500万册,年终目标是1000万册。
“书的销量上去以后,电视台的态度也就转变了,之前是中奥在求着电视台来采访张,还要花钱,书畅销后,电视台纷纷主动邀张去上节目。”贺雄飞说。
今年初,北京电视台《城市》栏目《民以食为天》邀请张悟本上节目。5月26日,该栏目组李姓副制片人称,张悟本的节目是他们自己制作的,不存在商业合作宣传一说。
2、3、4月,张悟本又三上湖南卫视的脱口秀节目《百科全说》。他言辞诙谐幽默,养生观点“标新立异”,引来无数观众追捧。
《百科全说》的制片人李隽宇在接受采访时称,他们曾了解张悟本养生书籍的情况,也参考了张悟本在北京电视台的节目。“他所讲的是食物的属性和功效性,这也是大众感兴趣的。”而张悟本的健谈、直率,也非常适合一档脱口秀节目。
同时,李隽宇也否认了双方的合作涉及金钱交易,称“双方不是商业推广的合作关系”。
在两家电视台“触电”,给张悟本带来了大量的粉丝,许多观众看了电视后去买张悟本的书和光盘,并按照其中的方子开始食疗。
“最好的医生是自己,最好的医院是厨房,最好的药物是饮食。”张悟本在电视节目中的结束语,已被无数观众传诵。
超豪华策划团队
2009年8月,在策划包装张悟本的同时,北京悟本堂健康科技有限公司在朝阳区注册成立,注册资本3万元。法定代表人为唐燕飞,出资1.62万元,股东姜勇出资1.08万元、吴威出资3000元。
营业执照显示,该公司成立时经营范围为技术推广活动、经济贸易咨询等,去年12月21日变更登记,增加了批发零售预包装食品、图书电子出版物的零售。
此后,张悟本开始在悟本堂坐诊开方子。
一名参与策划推广“大国医道”的知情者透露,为了包装推广张悟本,中奥公司曾出巨资聘请了超豪华策划团队。参与策划央视大型纪录片《大国崛起》、曾任央视《赢在中国》节目全国推广总监的高强,负责动用自己电视台的人脉,向各大电视台推销张悟本;《人民日报》市场信息中心策划主管吴宗群负责将张悟本的观点梳理成30集讲座,并将文字编撰成书;贺雄飞则整合自己出版和传媒业的资源,扩大该书宣传,进行发行推广。
公司内部人士称:“毕竟吃绿豆、萝卜和茄子,也吃不死人。外界再质疑,没有权威部门说张悟本的方子就是扯淡,把谁谁吃出啥毛病来了。没有这样的前提,张悟本是扳不倒的。”
如今,张悟本做一个讲座,出场费20万元,15分钟看一个患者,收费2000元,还有收费两万元一个月的康复营。
“加上卖书、光碟等,你可以算一下,他一年能帮老板赚多少钱。”贺雄飞说。
有知情者估算,至今年底,张悟本为该公司创造的收入,不会低于一个亿。而张悟本食疗方子中的绿豆等“食材”引发的农产品涨价背后的利益,更无从估算。
贺雄飞证实,悟本堂正在筹建自己的绿豆种植基地,而张悟本的《把吃出来的病吃回去》续集也将于不久后面世,“吸金还将继续”。
在网上百度中奥公司,全是这个影视公司招聘理疗师、医务助理等的广告。网上显示其地址,与悟本堂公司注册地址一模一样。
捧红了张悟本的贺雄飞是这样看待曾经的“神医”胡万林的:胡万林让人吃芒硝,结果吃死人了,张悟本顶多让群众吃点绿豆,反正不会死人。他没行医资格却收高额挂号费、收高额培训费的康复营,是否超出了公司经营范围?这些都是卫生部门与工商部门管的事,“媒体炒来炒去有什么用”。
“即使媒体证实了张悟本学历与中医世家的身份是假的,也不会彻底搞垮张悟本的,除非权威部门和专家能证实张悟本的观点是错的。”贺雄飞现在担心的是,张悟本书籍的续集,是否还委托他策划出版。
贺雄飞说,张悟本出书后,悟本堂赚大头,张悟本赚中头,他赚小头。不过他很满足,“赚个几百万,不也是天上掉馅饼的事情吗,谁想过能这么火呢?”(摘自《新京报》第2392期)
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