河北传媒学院全国排名 [河北定瓷艺术产品的市场定位与发展思路探索]
时间：2019-05-07 03:17:52 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：深具历史传统的定瓷，是中国北方延续数代而影响深远的一个窑口,也是宋代五大名窑之一,定窑因其醒目的白色和独特的刻花划花装饰而独具魅力傲立世间近千年。从二十世纪七十年代复兴定瓷工作起步开始，定瓷的发展就已融入当代人的精神文化构建，在今天这个时代也必须要在传承历史的基础上进行艺术创新。定瓷的发展必须要实施品牌战略，要有精准的市场定位。定瓷艺术是我国珍贵的民族文化遗存，培育和发展定瓷艺术品牌，能够推进定瓷产业化进程，加快实现定瓷全面振兴的宏伟目标。定瓷发展应从市场卖点、市场看点等多方面寻求经济效益，我们如何让一代名窑发挥自己的优势扬长避短，在保留文化基因的前提下去开拓视野找准新路已是河北定瓷发展的新课题。我们只有通过对定瓷文化价值、经济价值的双重实现才能让定瓷多出精品，努力打造成中国名窑文化基地，并使之走向全面复兴和繁荣发展。
关键词：定瓷 艺术产品 设计创作 市场定位 发展思路
宋代定窑是历史的产物，更是人类精神智慧的结晶。定窑文化是燕赵文化演绎千年的一个物质载体，也是中国文化的重要组成部分。现代定瓷凭借着深厚的文化积淀，精湛的工艺，高雅的色泽，赢得了世人的青睐。目前，就全国而言，除江西省、湖南省、广东省外，对陶瓷文化与产业的研究发展，都还停留在艺术与技术本身，河北省的定瓷从二十世纪七十年代在曲阳复兴发展到走向产业化用了五十年的历程，其丰富的文化资源优势正不断转化为产业优势。现阶段在政府的支持下定瓷企业得到迅速发展，但大部分企业还存在规模小、艺术品味较低、抵御市场风险能力弱、经济效益不明显等问题。定瓷文化传人陈文增、和焕、蔺占献等前辈，是他们奔走努力，使历史名窑，走向生活，走向市场，走向世界。但是从宏观经济和可持续发展的角度来看，把定瓷艺术做为产业品牌培育与发展的研究还不能仅局限于小的区域，我们还应当深入研究，加以论证，并争取得到决策部门的积极参与和大力支持，进而带动，县、市乃至区域经济文化的全面发展和繁荣。
河北省的民间艺术历史悠久，古老的燕赵大地孕育了很多具有深厚文化内涵的民间艺术，河北曲阳定瓷文化就有着独特的地方风格和优良的艺术传统，定瓷早期装饰图案清秀简洁，以刻花划花为主，风格清丽俊秀，自北宋中期开始，流行印花装饰，图案造型丰满密集，也有极少的描金银的装饰。北宋在文学艺术、哲学等方面创造了后人难以超越的成就，对定瓷形制产生了深远的影响。宋文化具有内敛性，用温润平淡的方式表达情感，崇尚平淡、雍容，给人以超然出世的意境。宋词的美学风格是丰富多彩的 ，崇尚抒情，抒情贵在自然、贵在真挚。宋文学注重人格气质带来的启示，讲究含蓄美。在宋代明快简洁、俊健朴素的文风影响下定瓷大胆创新，别开生面，逐渐形成平淡雍容、清丽高雅的风格特点，确立了定瓷地位和艺术特点。科技的发展是定瓷的基础，随着定瓷工艺技术的成熟，定瓷产业也逐渐发展起来形成定窑体系。宋代定窑科技有了进一步发展，结合当地材料特点，生产工艺日趋成熟。从专业创作设计的角度来看，民间艺术家们的根本创意是建立在生活基础上，充分发挥创造者的能动作用，在继承传统的基础上不断发展。
定窑陶瓷，作为中国北方最早发迹并风行于世的名窑之一，定窑人在对市场和邻窑做出大量的调研后，终于推出刻花、印花两大装饰方法，同时还有堆花、剔花和贴花等手法，其中手刻花纹最多。定窑刻花与中国国画有着很深远的文化渊源。定瓷装饰最大的特点是来源于生活，又高于生活，运用夸张、借喻等手法进行艺术表现，是生活的高度提炼，体现了对美好生活的祝愿与向往，实现了物质与精神的统一。
定窑在历史上曾以独特个性的美感和其优质稳定的材质而成为宋代五大名窑之一，它是中国陶瓷史上的奇迹，这除需要一定的社会基础和产品形式外，最重要的是它首先具备了高雅的品位。今天看来优良的传统永远不要丢失和放弃，无论是文化的、艺术的、经济与政治的都不能例外。宋代定窑能在那个时期产生过那么大的影响，并因此而成为一代名窑，说明它占有了当时陶瓷生产、欣赏、使用和市场的方方面面，并已经形成和创造了自己的而别人所无法超越的特色。定窑白瓷具备崇高圣洁美，白得有味道，有品位。历史上定瓷薄而健，重视原料工艺的研发。乳白色，声如磬，薄而健，正是定窑三大特色，也可说是三大优势和三大个性。这是优良传统的精华，也是当代恢复定窑所必须认识和肯定的。挖掘到手不能左顾右盼，继承下来不能好高骛远。培育市场，发扬光大，是当代定窑恢复生产后历史赋予的神圣责任。
世界陶瓷主要产地在中国，纵观中国诸大瓷区形成规模、形成产业的瓷种，都以生活用瓷为最。因为瓷器走向生活，是一个大目标。定瓷这个目标的实施，说明它已经度过了民间作坊和简单的机械制作阶段，具备了由低层工艺流程向高新技术要求的生产线发展的条件。当然，走向生活仅仅是第一步。在保证质量瞄向文化水准基础上，还应努力向各消费阶层的个性风格靠拢。
当代定瓷的创作必须以文化为主导，站在历史的高度，吸取各种文化艺术之精华，保持清峻、高雅的气质，定位要准，才能形成当代定瓷大家风范。定瓷是建立在民族文化传统的基础之上形成的，集科学、艺术、文化、于一身，不可能离开文化而独立存在和发展，是文化赋予了定瓷的艺术价值。现在定瓷艺术创作更要紧跟时代脉搏，根植生活，参与现在人的文化构建。我们看到除艺术陈列瓷外，定窑中西餐具的推出，是定窑走向民用的关键，因为餐具为每个家庭所必需，更是宾馆、饭店大量吞吐的消费品。尤其二十世纪后期，随着餐具革命到来，餐具从五彩一跃而改为素白瓷，中国餐具生产结构发生了巨大变化。在日用陶瓷风行的今天，一些以彩烤描金为主要市场手段的企业，逐渐为一些强盛的唯白瓷生产厂家所替代。我们再看它的装饰手法业已成熟，尤其那种印纹微凸、效果特别清晰的印花作品，以此作为标准，努力开拓当代定窑印花产品的装饰效果，使其达到用手触摸稍有凹凸感，目击则云水清澈。加上定窑瓷土材质优良，定能夺得当前印花白瓷餐具市场的角逐胜利。当然宋代时印花为手工制作，件件精工，但今天则是用机械来表现，相信工艺的变化会带来崭新艺术效果的同时，其成本也会大大降低，定窑主宰餐具市场的优势也就更大。所以说定窑印花餐具应定位成当下定窑中兴时期所不可缺少的首选产品。 定窑刻花餐具的坯子用机械化制作，刻花装饰则用人工手刻，是类似于国画工笔兼写意式的作品。刻花装饰部位视器皿形状而定，一般为适合纹样，刻荷花、牡丹、鱼纹乃至龙、凤纹均可。不强调装饰满塞，但求素雅高洁，有时是寥寥几刀，体现宋代定窑的刻花内涵和装饰风范，但是今人能否不要一味吃古人的老本，而在纹饰题材上有一个适度的突破。
我们同时也要看到，不论哪种风格的装饰和哪种手法的表现都要以市场为衔接对象，离开这个目标，一切创作和形式都是盲目的，毫无意义的。因此，创作设计人员搞好社会和市场调查，是设计之初所不可或缺的。不能你上仿古我也高仿，大家一窝蜂上，因为只有弄明白了设计为谁搞、创作为谁服务的目的，手下的刀笔才会有的放矢，方能以最短简的时间抓住最大的成功，才能以最小的投入获取最大的利益。一般物质产品在市场流动中均需要两个支撑点，第一是经济效益，这个问题是长期以来令人困惑的问题。一个产品必须产生经济效益，才能生存下去，即使是它一时不能获此目标，但在一定时间内通过市场运作，一定会或多或少地发生经济效益。这是一个产品的实力和生命力所在。如果不是这样，那它将会失去市场支持，而成为小众产品。第二是社会效益，一个产品在没有经济效益情况下，可能社会效益很明显，抑或说在产生经济效益的同时，又具有一定的社会效益。有时是可观的经济价值和广泛的社会影响的同时出现。定窑未来发展的目标，只有通过定瓷文化价值、经济价值的双重实现才能使定瓷走向全面复兴。定瓷产业化运作，把定瓷文化资源产权化，让文化产权资本化，才能充分释放定瓷文化的魅力。定瓷产业化经营不仅可以满足人们日益增长的精神文化生活需求，让顾客商家走入厂区参观流程和历史遗存，这样还能带动旅游、运输、饮食、流通等其他相关行业的发展，带动区域经济的发展。定瓷走产业化发展之路，首先要打造优秀的文化艺术品牌。在激烈的市场竞争中，建立良好的企业品牌形象，是企业参与市场竞争的需要，是企业成功的保证。二十一世纪的市场竞争已经从产品竞争逐渐发展为品牌竞争，品牌成为了企业竞争力的核心。“陈氏定瓷”是河北曲阳定瓷有限公司的品牌名称，现已成为我国著名的定瓷品牌就是一个很好的例证。同时必须建立在一种产品实质基础上。而这个产品的实质是什么，它与其他产品相比较又有哪些特点，它赖以生存发展的条件有何特征和价值，能否有长期角逐市场的功能，和合理的价位，能否有把握在残酷的市场角逐中成为赢家，这就是市场卖点。定窑中西餐具的推出，就是容纳了宋代定窑瓷质、造型、装饰的所有特色，经过文化剪裁、艺术培植而形成的一个换代产品。新产品开发，首先要以市场需求和消费者为导向，进行深度调研。然后根据调研结果进行精准定位，最终确立新产品的研发走向。总之定瓷新产品要美观、实用、既有历史传统又能引领时尚，才能最终覆盖全国陶瓷市场。
企业的发展离不开政府的引领和支持，科学的规划以及政策保证。定瓷企业发展要注重文化产业发展的特殊性，坚持走文化创新之路，实施文化品牌战略，这也是定瓷企业发展的有效道路。文化创新是文化资源转化、文化企业发展的动力和支持，是企业高增长和提高产品附加值的保证。现代企业管理是企业立足国内市场，打入国际市场，进行国际竞争的制度保证。明确企业品牌定位，准确的市场定位才能保证企业的市场占有率和经济利益的实现。同时还要注意企业在满足消费者需求的同时应加强现代企业对环境保护的力度，为建立健康和谐的社会生存环境，提高人类的生活质量做出应有的贡献。
面对激烈而多变的市场，企业带头人在明确品牌定位的基础上，企业形象识别系统的建立与导入，也是必须考虑的因素，要遵循经济发展规律和文化企业发展规律去实施这一战略。人才，是决定一个企业成败的关键因素，也是未来定瓷企业发展普遍面临的重要问题。如何吸引和使用好专业的管理人才、创新型人才也是文化企业的必须面对的重要课题。在经济强省的河北大政策背景下，现代定瓷企业和这份文化的传承人必须继承优秀传统，保持民族文化特色，把握时代审美取向，不断创新。我们有理由相信，只有坚持实施品牌战略，走产业化道路，复兴定瓷的宏伟目标最终能够实现。
