走俏荧屏的益智类电视节目原因分析|益智类电视节目
时间：2019-01-04 03:38:08 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要: 益智类节目的闪亮登场影响了收视率,中央电视台开办的高端益智类电视节目《绝对挑战》是典型的栏目。而市场的调节、观众的口味、创新的缺乏使得益智类节目屡进胡同,本文就此谈其走俏原因。
关键词: 益智类电视节目 媒体背景 社会背景
上世纪90年代初期,上海台开播的《智力大冲浪》可以说是益智类节目的率先倡导者,收视率居高不下。伴随着中央电视台《幸运52》、《开心辞典》、《三星智力快车》等一批大型益智类节目的闪亮登场和在受众中急速提升的人气指数,全国各大电视台纷纷“重拳出击”,如湖南台的《超级英雄》、上海台的《财富大考场》、江苏台的《无敌智多星》、广东台的《步步为赢》、香港台的《百万富翁》……这些节目均获得了较高的收视率,使得“益智风”吹遍神州大地,其中中央电视台开办的高端益智类电视节目《绝对挑战》更是“个中翘楚”。
这里有一组CSM(央视索福瑞)提供的《绝对挑战》的收视率数据。从数据来看,CCTV-2周六该时段原来的收视率是0.3859%,改为播出《绝对挑战》后,收视率提升为0.5041%,提升幅度达到31%。而且是在此节目开播两个月,只播出9期的时候,《绝对挑战》收视率的提升对频道的优化和改版起到了突出作用,广告前景十分乐观。
上世纪90年代以来是我国由计划经济向市场经济转化的时期,也是我国经济快速增长的时期。电视事业借着市场经济的春风,经过自身的痛苦嬗变,终于走进了大市场之中开始了多元化发展。从节目内容看,90年代以来的电视节目走向了全面繁荣。90年代后半期异军突起的是娱乐节目,像《快乐大本营》、《欢乐总动员》、《开心辞典》、《幸运52》等栏目。目前,中国电视娱乐节目走到了一个百花齐放的时期,呈现出丰富多彩、繁荣多样的景象,极尽搞笑、脱口成风、展示自我和打造偶像等表现手段层出不穷,多元化地娱乐大众已经成为电视的一个特征。
中国电视娱乐节目经过二十多年的发展,我们若冷静下来作一些思考就可以发现,创新意识匮乏,“克隆”成了娱乐节目的致命伤。“近年来,我国电视节目的生产几乎都遵循着一个不成文的规律,那就是:欧美/日本首创――港/台移植――国内‘星火’――国内‘燎原’”。湖南台的《快乐大本营》模仿香港的《综艺60分》一炮打响,全国上下掀起一股“欢乐”热。同样,引领“婚配热”的《玫瑰之约》和《相约星期六》则明显是台湾《非常男女》的大陆版,而《非常男女》又是抄袭日本的娱乐节目。在电视娱乐节目刚刚起步的阶段,学习借鉴港台和外国的一些节目样式无可厚非,但是一味模仿、不思创新只能走入死胡同,必须做好境外节目本土化工作。中央电视台有很多火爆的节目都是对国外节目的引进和再创作,像《幸运52》、《开心辞典》、《绝对挑战》等。借鉴和学习不等于抄袭和克隆,必须结合国情进行“国情化”和“本土化”,如此才能真正制作出符合我国传统文化要求和中国观众收视要求的电视娱乐节目。
1.媒体背景
近几年,我国电视屏幕在娱乐节目领域的实践赋予了娱乐节目更丰富的内涵和外延,使该节目类型成为目前电视屏幕上最常见的一种节目形态。中国电视娱乐节目的发展,大体经过四个阶段:第一阶段是上世纪90年代初兴起的以《正大综艺》和《综艺大观》为代表的综艺节目;第二阶段是以《快乐大本营》和《欢乐总动员》为代表的游戏类娱乐节目;第三阶段是以《幸运52》和《开心辞典》等为代表的益智博彩类节目;第四阶段“真人秀”节目,平民走到观众面前,而且成了明星。
在娱乐节目开始多样化的时代,观众欣赏口味已发生了明显变化,他们不但希望从电视节目中获取资讯、娱乐,更希望在获得知识的同时进行自我展示,而益智娱乐节目就是最适合的节目形态,满足了观众参与节目的诉求,使观众成为电视节目名副其实的主人。
1998年11月22日,CCTV-2推出了由李咏主持的《幸运52》,这是一档在借鉴英国BBC制作的《GO BINGO》的基础上,根据中国观众的欣赏口味加以本土化改造的新型节目样式。《幸运52》打破娱乐类、知识竞赛类节目界限,有机地将游戏与知识普及融为一体,充分调动观众的参与热情。CCTV-2继《幸运52》之后,又推出了一档仿制英美的《谁想成为百万富翁》的节目《开心辞典》。《开心辞典》创制了独特的中国电视益智节目形态,首创“家庭梦想”的概念,对国外同类节目的博彩成分进行了成功解构,在为普通人提供参与节目、知识搏弈的同时,也给更多的普通家庭提供了互相表达爱心与真情的机会。CCTV-2《幸运52》和《开心辞典》可以说是国内益智娱乐节目的经典之作。
“我国的益智娱乐节目由于其知识性、娱乐性、竞技性和互动性等基本特点赢得了大量的观众,并在一定时期取得了很好的社会效益和经济效益。但是任何一个节目的生命都不可能是永远年轻的,它存在介绍期、成长期、成熟期和衰退期”。益智娱乐节目经过近几年的发展,普通大众市场的潜力已逐渐被开发出来,随着节目的发展和受众欣赏品位的提高,益智娱乐节目因其节目的雷同、受众定位的模糊和形式的难以突破等原因,面临着发展的瓶颈。当今的益智娱乐节目急需重新定位和整合,如何结合新的形式、新的内容和新的热点来创新节目,满足受众的收视需求是摆在电视从业人员面前的一个艰巨的任务。对益智类节目创新的方向有两个:一个是向更大众化发展,以更大程度地满足观众的娱乐需求,比如《非常6+1》;另一个是向高层次发展,增强节目的知识性、信息量、趣味性和高雅的娱乐性等,以更好地打好服务牌,《绝对挑战》就是这一方面的代表。
2.社会背景
随着经济体制改革及市场机制的引进,社会的主要矛盾发生了嬗变:由超稳定的就业机制转向相对灵活的就业机制,人们的心理承受力经历了一个由弱趋强并积极面对竞争的现实。随着社会的进步、电视传播技术的发展和受众个人素质的提高,尤其是社会的个性化和民主化程度的逐渐提高,电视受众逐渐不满足于被动地、孤立地接受电视传播的内容,强烈要求参与到传播过程当中,并且有强烈的表现欲。人们更多地关注到个体价值的实现和社会公平、公正的实现。
《绝对挑战》的诞生与目前社会转型带来的“社会人力资源配置不够合理”这一严峻的社会问题不无关系。目前,大学生就业难现象突出,据教育部网站提供的数据,2007年、2008年、2009年高校毕业生的人数分别为:495万、559万、611万,2010年高校毕业生更是达到了652万,较2009年增加了41万人,增长率高达6.71%。大学毕业生的就业形势显得越来越严峻,很多大学生面临毕业即失业的尴尬境况;各类人才在地域间、企业间或部门内部合理流动不够畅通;东西部人才分布不平衡;本土高精尖人才流失现象比较严重,主要指流向海外,尤其是发达国家;“海归”人才与本土企业之间存在“排异反应”……虽然引起上述现象的原因多种多样,但有一个共同原因,那就是国内人力资源的供求双方缺乏一个很合适的交流平台,加上时间的紧迫、空间的阻隔和一些人为因素的干扰,双方要进行必要的了解和沟通是比较困难的,这就导致人力资源供求双方的错位,人才与企业很难匹配。
电视作为一种大众传媒,最大限度地贴近社会,关注社会是它的使命,也是它的生存支点。在提供就业信息与服务方面,印刷媒体和网络媒体扬己之长,应时所需,远远走在了电视媒体前面,在国内现有的电视节目相关内容中,除了一般性的新闻和专题报道之外,大多是浅尝辄止的创意奖励或虚拟招聘游戏,远未形成强势传播效应。所以中央电视台瞄准了这一严峻的社会问题所带来的巨大的、潜在的节目市场,利用自身的强大号召力和优秀的制作团队,打造了一个为人力资源供求双方进行沟通所构建的平台。《绝对挑战》可谓顺时顺势,应运而生,它的价值在于对社会的现实需求作出了积极地回应,为受众传递了现代择业、就业理念,同时也为未来电视节目制作作出了很好的表率,是媒体“市场意识”强化的典范。
