中国—东盟博览会竞争力研究
时间：2021-06-29 20:02:23 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要：伴随着我国会展业的发展，展会数量不断增加，竞争也日趋激烈，对中国—东盟博览会而言，如何应对来自国内、国外的激烈的竞争，在现有的基础上有所突破，实现自身可持续发展已成为当务之急。文章运用竞争力相关理论，分析了东盟博览会所具有的竞争优势及面临的困境，提出了其竞争力构建及实现的相应措施。
关键词：中国—东盟博览会 竞争力 政府主导型展会
中图分类号：F207
文献标识码：A
文章编号：1004-4914（2017）01-081-03
一、引言
自2004年第一届中国—东盟博览会（以下简称东盟博览会）在广西南宁举办至2016年9月已成功举办13届，不同于一般地方性展会，其是由中国和东盟10国政府共同主办的综合性国际展会，不仅是中国与东盟国家经贸合作的重要平台，也是加强中国与东盟各国政治和文化交流的场所。因其独特的性质，引起了学者们广泛关注，从经济、政治、文化、传播、法律的不同视角进行了研究，取得了丰富成果。伴随着我国会展业的发展，展会数量不断增加，竞争也日趋激烈，影响展会成功的因素也在发生改变，竞争力已成为展会成功经营的重要要素。笔者运用竞争力理论，对如何在新形势下提高东盟博览会的竞争力进行分析。为更好地研究问题，课题组于2015年9月19日—21日，对第十二届中国—东盟博览会的采购商、参展商、观展者进行了问卷调研，同年10月17日—18日对118届广交会的参展者进行了访问调查。
二、东盟博览会竞争优势
1.区位优势。东盟博览会永久坐落在广西壮族自治区首府南宁。南宁市位于广西南部，临近钦州、防城港、北海三个沿海城市及中越边境的东兴、凭祥两个城市；广西毗邻粤港澳，背靠大西南，面向东南亚，南邻北部灣，与越南陆地接壤，并与菲律宾、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等国家隔海相望，是连接东南沿海与西南内陆的重要枢纽，是国家目前重点开发的泛珠江三角经济圈、泛北部湾经济圈、大西南经济圈的结合部，地理位置上具有承东启西、连南接北的地域优势。广西合浦濒临北部湾，与东南亚国家的海上距离最近，在秦汉时期，广西合浦就是我国古代“海上丝绸之路”重要的始发港，当时开通的灵渠，连接了长江、湘江、桂江和北流江，打通了中原、长江流域和珠江流域、北部湾的通道，中原的货物经水路运到合浦，再远航到东南亚、南亚甚至非洲等地。
2.战略优势。在区域经济一体化、经济全球化及中国—东盟自由贸易区正式启动的背景下，2003年10月8日，温家宝总理在第七次“10+1”领导人会议上提出举办东盟博览会的思想，并于2004年在广西南宁成功举办，因此，从成立之初其就要承担相应战略任务，集货物贸易、服务贸易、投资合作、专题研讨、文化交流于一体，是中国“与邻为善、以邻为伴”外交政策的具体体现，得到了政府在政策、基础设施建设、资金等多方面的支持。每届博览会期间，都有领导人会见、部长级磋商、政商对话等高层友好交流活动，党和国家领导人都曾出席并在开幕式上致辞，至第12届博览会，共有59位中国和东盟国家领导人、2500多位部长级贵宾出席。
2012年9月，习近平总书记提出了建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，广西是唯一同时服务一带、一路的省区，在新形势下，东盟博览会将成为“21世纪海上丝绸之路”上各国展现其实力促进其交流的重要平台，将成为加快北部湾经济区和珠江—西江经济带开放发展，构建面向东盟区域的国际通道。
3.人文优势。广西历史悠久、地域广阔，有丰富的少数民族资源与东盟各国同属东方文化体系，有着相近的价值观，悠久的人文交流历史。广西的高脚屋文化、铜鼓文化、山歌文化、民族习俗、民族乐器、饮食文化、村社文化、农耕文化等都与东盟部分国家相近；广西是我国第三大侨乡，华侨分布于世界92个国家和地区，其中约有80%分布在东南亚国家，因此东盟博览会具有开展文化交流的得天独厚的条件。经过13年发展，东盟博览会积累了丰富的对外文化交流经验，历届东盟博览会都会举办南宁国际民歌节、东南亚国际旅游美食节、中国—东盟文化产业论坛等丰富多彩的文化交流活动，广西区党委、政府主导的“广西文化舟”和“文化年”也成为广西的又一对外文化交流平台，通过东盟博览会，展现了广西、中国各地及东盟各国丰富的文化情调，增进了各国人民友谊，至今，广西已与东盟国家缔结37对友好城市，数量位居全国第一。近年来，东盟多国出现了汉语热、中华文化热，在中国留学的东南亚各国学生也不断增加，中国电视剧、电影在东南亚国家受到普遍欢迎，多部被翻拍，说明中国与东盟各国文化交流越发密切。
三、东盟博览会困境分析
1.专业性、市场性缺乏。东盟博览会主办方是11个国家政府经贸主管部门及东盟秘书处，承办方是广西区政府，属于政府主导型展会，运营管理带有行政干预色彩，导致东盟博览会的市场化进程缓慢，缺乏专业性，产生了一系列问题：
首先，参展商和采购商的实力不够，影响力有限，东盟博览会的参展者主要来自中国国内及东盟各国，由于东盟国家大多是发展中国家，缺乏“高、新、精、尖”的产业支撑，无法吸引更多的、具备国际实力的、高层次的采购商，结果进一步降低了参展商的热情，在12届东盟博览会调研中发现，甚至广西本地部分知名企业参展意愿都不强，把参展看成履行任务。在对广交会调查时，很多欧美国家的参展者对东盟博览会知之甚少，而来自东盟国家的参展者，认为东盟博览会与广交会在参展者实力、服务水平、宣传方面都有一定差距。
其次，服务、管理水平落后。在12届东盟博览会调研中，调查对象在“会展举办日期和持续时间”、“举办地城市环境”、“会展主题”三方面满意度较高，但对“现场服务”、“会展的货运代理服务”、“论坛研讨会丰富程度”三方面满意度较低。虽每届博览会相应的服务都会提升，如第13届新建了办证大厅、停车场、餐饮区等服务设施。但与广交会相比差距仍较大，还存在诸如运行机制不完善，处理突发问题的方式不灵活等问题。东盟博览会共举行5天，只有后两天开放日，市民才可进馆购物，但由于管理问题，大批市民通过各种途径办到参展证，提前进入展馆购物，扰乱展馆秩序，并且展会门口每天都有人在倒卖门票，50元到100元不等，严重损坏了展会形象。
