报纸版面语言 要善于激活报纸的版面语言
时间：2019-05-19 03:28:51 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
[摘要]受到电视和网络传媒的冲击，纸质媒体尤其是地方报的市场空间正遭遇前所未有的困境。如何在激烈的市场竞争中立于不败之地，关键就看你的报纸能否抓住读者眼球。这不仅需要好稿件，更重要的是编辑团队要善于激活报纸的版面语言。一个设计精美、搭配合理、图文并茂、风格独特的版面，能迅速吸引读者，让读者瞬间领会到编辑的思想。换句话说，你的报纸版面要最大限度地满足读者的阅读需求。让读者看着悦目，读着有味儿、过瘾，在最短的时间内了解到想知道、该知道的信息。
[关键词]版面语言;风格;要素
版面语言是报纸版面特有的表现手段，是报纸编辑学的一个术语。它无法脱离报纸中的文字和图片而单独存在，但它可以给文字和图片增添更多的附加元素。色彩、图片、标题、文字、线条等都可以看做是版面语言的要素，它们构成了版面空间的实体。在新闻传播业日益多元化的今天，纸质媒体要想吸引读者赢得市场，就必须经营好版面语言，以有限的报纸版面创造多元视觉元素，实现信息最有效地传播。
给报纸风格定好位
一份报纸要想具有持续的生命力，必须保持自己独特的风格。这主要表现在如何运用版面语言有效地处理新闻信息。在整体风格表现上，我们可以看出《钱江晚报》的几乎每个版面都分为左右两个区域，形状上呈四边形。从中表达了“向上、向善、向美”的核心价值取向，砥砺“正气、锐气、文气”的晚报品格。这种整体的版面语言表达的就是一种稳定的报纸风格。《北京青年报》今年作了版面调整，新闻版差不多只用细线，去掉了那些浓丽的粗框线，复归平民化，版面情绪温和多了，爽快多了。而从阅读角度说，读者的眼睛不累。北青报尽管已做出了独有的风格个性，但还是改版，为的是适宜市场需求，兼具政治性报纸和商业性报纸的特色，既追求利润，又追求政治效应。但“浓眉大眼”的一张“脸”仍不失疏朗大气的硬汉形象。《南方周末》的版面采用竖式的模块结构，这样的设计使得一个版面上多篇内容同时突出，各篇之间的对比不强，视觉冲击减弱，表现出《南方周末》公平分析、客观报道的风格。
统一性、稳定性、独特性，可以说是报纸整体风格定位的关键。地方报要结合自身地域特征和实际情况，研究受众心理，找准报纸内容与形式的最佳结合点，给版面立“规矩”，这对于赢得市场具有十分重要的意义。地方报切忌盲目模仿都市报的版面，以免显得不伦不类。特别忌讳报纸版式上今天庄重，明天活泼，时而传统，时而新潮，让读者摸不着头脑。
报纸风格是一个团队运作的综合产物。任何一种设计风格，一定会是团队整体素质的体现，其中渗透着主编、记者、编辑、美编、摄影、排版员等每个人的个性魅力，是诸多个性的组合。所以，如何在版面革新上下工夫，根据本土受众人群的需要，运用各种版面要素，确立适合自身的版面风格，是地方报在报纸包装方面首先要面对的问题。
在版面要素上下工夫
1.图片。没有一张好的新闻图片，很难营造一个好的版面，也很难达到一个好的视觉冲击效果。所以在选择图片时，一定要选择能抓住读者眼球的新闻图片，特别是抓拍的有动感的那种。图片应是版面和读者的第一眼。如今在国内，不少报纸头版封面杂志化的趋势越来越明显。头版基本上都是将一张有新闻价值又具冲击力的大图片放在中心位置，把各版组的重要新闻以“消息”或“摘要”的形式放置旁侧，这种“新闻橱窗”式的做法在国内外报纸已经颇为流行。而对于专题类、特刊类、副刊类版面，则要根据传播的要求和目的，对一些插图性、资料性、史料性照片分门别类根据需要进行安排。在报纸副刊、特刊中，素材的运用也较为普遍。素材，可以说是装饰图片的一种。一个优秀的美编还要将素材的处理与文字的编排有机统一起来，加以感性的整合，用带有感情色彩的版面语言提升文字的价值。
2.标题。在版面上，吸引读者眼球的首先是图片，其次就是标题。读者依靠标题的提示来选择阅读的对象，并决定阅读的次序。标题由于具有这种提示功能，已成为读者阅读新闻的向导。在某种程度上说，标题是文章的灵魂。 标题不仅能够提示、评价新闻的重要和新鲜的内容，吸引读者阅读新闻，而且还能把内容相近的稿件组织在一起，使版面变得有秩序，从而具有美化报纸版面的功能。标题的字号、字体以及色彩、底纹、变形等装饰手法很重要。运用恰当，不仅有助于深化文章的思想内涵，增强文章的感染力，而且能够发挥装饰作用，避免版面的单调、呆板，增强报纸版面的美感。
3.构图。每个版面都有一个视觉中心，它是读者最想了解、最感兴趣的内容所在。可以说是整个版面的“版眼”。作为版面编辑，首先就要确定好“版眼”。接下来就要根据当时的版面特点，利用字体变化、标题效果、图文混合、栏数编排、颜色搭配、虚实对比等视觉元素进行构图。版面的编排过程可以说就是“构图”的过程。构图高手能将新闻信息用最直观、最醒目的版面语言体现出来，引导读者对信息进行有效阅读。比如：一个版面上一篇稿子很重要，但篇幅却很小，该如何突出？一篇大稿子如何处理它的标题、正文、链接、背景新闻等？一个专题报道，如何处理不同新闻源的稿件？等等，都需要在“构图”的过程中，根据轻重缓急来安排主次。
4.色彩。丰富美妙的色彩出自于红、黄、蓝三种原色。由三种原色中的任何两种调出的颜色，叫做间色。而再由间色互相调出的颜色叫做复色，复色千变万化、丰富多彩。要掌握好版面的色彩，首先要了解色彩的三个要素——色相、明度、彩度。色相即色彩的相貌，有冷暖之分，运用好“色相”，可以产生暖和、明亮、华贵、质朴、强烈、暗淡等各种不同的效果。明度即色彩明暗的强度。运用好“明度”，可以更好地安排好报纸黑白灰的层次。彩度即色彩的鲜明度、纯度、饱和度或浑浊度。某种颜色中含的黑色或白色越多，其彩度越低，相反，不含黑或白的颜色是纯色，也称饱和色。
按色彩学的规律去有序地组织版面上的图片、插图、标题等，就会形成和谐的版面色彩结构。根据版面内容的主题，确定版面的整体色调倾向，就形成版面的主调。只有在既定的色调中去变化与组合，才能发挥色彩的威力，使不同的颜色在版面上活跃起来。
总之，运用好版面语言，科学合理地处理好版面要素，渗透着美术编辑、设计者的艺术修养和文化品位，美术编辑尤其版式设计编辑首先应该是美术设计的行家里手。
（编辑/惠霞）
