谷歌硬件产品有哪些 [谷歌推出硬件产品向消费电子厂商转型]

时间：2019-04-12 03:12:34　来源：雅意学习网本文已影响人

　　IT行业的龙头大哥们越来越“不务正业”了，紧跟微软推出自有品牌平板电脑Surface之后，谷歌再次涉水消费电子产品，“卖硬件”的龙头大哥从苹果、亚马逊、微软一直排到了谷歌。
　　6月28日，谷歌在美国旧金山举行的I/O开发者大会上发布了包括平板电脑Nexus 7在内的三款硬件产品。谷歌继推出自有品牌手机之后再次试水硬件产品，并且一口气推出三款产品，悉心准备已久。
　　无独有偶，早于谷歌发布会约一周左右，微软公司宣布推出自己的平板电脑Surface。这家靠软件起家的老牌IT公司，也推出了自有品牌硬件产品。如果算上亚马逊早期推出的平板电脑Kindle Fire，IT界巨头们清一色的转“硬”行为让人有些捉摸不透。
　　IT行业的领袖公司都集体性地跨界玩硬件，似乎都有点“不务正业”。深究这些公司的产品不难发现，它们瞄准的正是目前热销的消费电子产品。
　　更耐人寻味的是，微软、谷歌及亚马逊今天的“转型”，正与它们的对手苹果公司的目标一致。电脑、MP3、手机、iPad，这些近些年在消费电子产品界引发革命性轰动的产品，都是出自苹果公司之手。苹果公司也因此赚得盆满钵满，成为当今市值最高的科技公司。
　　如今，谷歌们推出硬件产品，正是沿着这条路子前进，将自己打造成主流消费电子厂商，然后把技术通过电子产品卖给消费者，为自己赢得更广泛的客户群体，从B2B转向B2C。
　　谷歌的新目标
　　提起谷歌，人们首先想到的是它的搜索，以及能看到街景的地图。今后，它留给人们的印象，可不仅仅是这些线上产品了。
　　6月27日，谷歌在旧金山举办I/O大会。在这场颇有狂欢气质的发布会上，谷歌公司一口气推出了三款硬件产品，平板电脑Nexus 7、家庭娱乐设备Nexus Q以及概念性眼镜。
　　消息一发出，舆论哗然，讨论的焦点莫过于谷歌为何要转而推出硬件？在平板电脑方面，争论最多。众所周知，苹果公司前后推出了三款平板电脑，已经在平板领域占据绝对优势。其后，亚马逊推出平板电脑Kindle Fire，而在谷歌之前微软也推出了Surface，谷歌在此时推出平板电脑，跟风之作的言论不绝于耳已在预料之中。
　　谷歌在平板市场鏖战之际加入，是搅局还是另有所图？
　　而谷歌现实的情况是，推出硬件产品并非完全没有优势。谷歌有开发硬件产品的经验，支持谷歌网站的服务器就是它自己设计的。不久之前，谷歌还曾就Android操作系统智能手机的研发，与一些厂商展开合作。此次发布平板电脑，谷歌选择了与华硕联手，同时引进外部人才，可谓是有备而来。
　　从系统到软件、硬件，今天的谷歌具备与苹果一般通吃产业链的能力，而谷歌选择这一时间加入战局也颇有意思。就在微软宣布推出平板电脑一周之后，谷歌用与亚马逊Kindle Fire 199美元相同价格的平板，加入市场大战，无论从时间上还是价格上，谷歌都有备而来，而且目标明确。亚马逊推出Kindle Fire后，以199美元的价格，攻城掠地，用半年时间硬是在苹果的地盘上取得了500万台以上的销量。而此时谷歌在微软平板499美元的价格公布后，以199美元的超低价位推出新品，其心思不言而喻。
　　而同一时间推出的家庭娱乐设备Nexus Q以及概念性眼镜，这两款定位各不相同的硬件产品，尽管谷歌公司未就此举发表任何评论，但却用行动证明了自己做硬件产品的决心。
　　《华尔街日报》在评论谷歌这一举措时认为，谷歌是想借此加速向消费电子厂商转型。
　　事实也确实如此。
　　从技术向消费电子迈进
　　在转型这一点上，这次谷歌公司与微软颇有默契，推出硬件产品的时间相差无几。与其认为两家公司“撞机”，不如说双方在对未来的战略上竟然出人意料地相似。而之所出现这样的局面，与它们各自的处境和共同的对手苹果的风光息息相关。
　　根据国际研究公司iSuppi的数据显示，今年第一季度苹果公司的季度营收是392亿美元，亚马逊、谷歌、Facebook、微软四家公司的总和是404亿美元。苹果的收入增长速度在5家公司中是最快的，即便是快速发展的Facebook也与其差了15个百分点左右。而苹果的盈利增长也是最快的，高达94%，谷歌增长了60%，而其他几家公司的盈利增长都是负值。
　　很显然，谷歌和微软这两个曾经的王者，今天虽然仍难有同类公司望其项背，但与苹果这几年的风光和飞速发展相比，显得暗淡了许多。学习苹果，是它们无法回避的问题。
　　苹果的成功，已经成为IT界的一段神话。抛开乔布斯神一样的光环，近几年来，苹果在市场上热销的MacBbook、iPod、iPhone、iPad这些硬件产品，集合了苹果公司人性化的设计及对前沿技术的高度敏感，不仅让苹果获得了巨大的商业成功，也开创了一种从软件到硬件全封闭的商业模式。苹果最初用Mac电脑与Mac OS构建起了一个完整的PC生态系统，但随着iPod、iPhone等一系列产品的热销，“电脑”这个概念已无法涵盖苹果的产品，2007年苹果电脑公司更名为“苹果公司”，人们突然间发现，苹果已成为一家消费电子企业，苹果在其产品全球热销之际，悄然完成了转型。
　　微软依靠Windows系统及运行在其上的办公软件、企业软件独霸天下，其操作系统已经占据了市场70%的份额；而谷歌则靠搜索引擎发家，同时致力于地图、翻译等服务，是搜索领域的无可争议的王者；而亚马逊更是在电商领域成为了不可复制的传奇，看似几家各不相同的企业，在各自领域独自开疆拓土。然而随着苹果的崛起，这几个行业领袖的光芒不如当年，更可怕的是，苹果产品的热销带来的用户量巨大增长，从操作系统、软件、搜索、电子商务等多个领域开始蚕食它们原有的市场。
　　至2011年，苹果凭借净利润259亿美元成为年利润最高的科技公司。在其收入构成中，iPhone收入占到47%，iPad占到21%，消费电子产品对利润的巨大影响可见一斑。
　　同年，谷歌收入依旧依靠搜索，全年营收达到379亿美元，其中96%来自广告业务。而虽然微软在这一年的利润也超过200亿美元，但主要来源于Office软件，其运营利润为141.2亿美元。
　　更为严重的是，谷歌虽然在2010年在手机领域开始寻求合作，但盈利主要还是靠搜索平台上的广告收入，在市场已经逐步饱和的情况下，难有大幅提升的空间。而微软2011年的财报显示，其旗下收入增长最快的不是软件，而是硬件产品Xbox，其凭48%的增长率在五大产品线中处于领跑地位。
　　很显然，想继续靠软件赚钱，谷歌和微软已经跑不赢苹果了。问题不在于它们的技术，而在于不管是微软、谷歌还是亚马逊，与苹果相比，它们早就不是一个相同的商业模式或商业领域的企业。
　　学习苹果，转型电子消费产品领域，成为这几家大佬们共同的选择。因此近期微软与谷歌推出硬件产品，不仅是脱困之道，亦是转型的前兆。
　　特色产品初露吸金能力
　　也许出乎谷歌公司对市场的预估，新推出的三款硬件产品中，最受欢迎的并不是价位最低的平板电脑，而是最贵的概念性眼镜。
　　尽管产品仍处于研发阶段，目前只接受参与发布会人员的现场预订，但据统计，截至美国太平洋时间6月27日下午4时，参会的5500名开发者中共计1200人订购了谷歌眼镜，而到货日期预计在明年。
　　这样的市场反应，相信也给谷歌提了个醒，未来推出的消费电子产品，需要走差异化路线，至少与市场上现有产品相比，要显得谷歌“独具特色”。
　　而概念性眼镜的推出，谷歌则确确实实抢了个鲜。谷歌眼镜团队主管在接受《时代》杂志采访时认为，穿戴式计算有朝一日将像智能手机一样普及。这也是他们推出智能眼镜的原因之一。
　　谷歌眼镜出乎意料地受到行业热捧表明，在消费电子领域，价格并不是最重要的因素，关键是要推出什么产品才能取悦消费者。
　　在这一点上，目前苹果公司是做得最好的。尽管微软公司打出了“今天你想到哪里？”的广告语，但实际上往往是苹果公司用产品给出了答案。
　　业界不断有消息传出，Facebook亦在研发手机，在日系企业集体在消费电子领域落败之后，下一个消费电子的领导性国家，正在向美国靠拢。

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