在竞争中捕获生存机会金山低调激活互联网入口之战|低调的人为什么不争取机会
时间：2019-04-12 03:12:34 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
没有大张旗鼓的发布会，没有噱头十足的炒作，金山网络悄无声息地踏入了浏览器红海。 6月19日，国内老牌安全厂商金山网络正式推出旗下第一个独立品牌——猎豹浏览器。“它最大的特色是兼顾了极速、炫酷设计与网购安全，很好地迎合了当前网民上网的最主要需求。”其官方网站对旗下第一款浏览器产品做了这样的介绍。该网站还称，从5月2日开始内测至今，猎豹浏览器的下载量已经超过100万次。
金山方面认为这个数字是外界质疑自己“现在做浏览器晚不晚的”的最好反驳，也印证了金山网络CEO傅盛的判断，“所有充分竞争的市场中，总存在着生存缝隙，总会有颠覆者出现。中国的浏览器市场同样存在着孵化颠覆者的机会。”
然而，机会并不是人人都有。市场调研公司CNZZ（由IDG投资）今年5月的一份报告显示，微软IE、360安全浏览器和搜狗浏览器分别占据了国内市场的三甲位置，三者市占率之和高达87.9%。另一份来自百度浏览统计院的数据也表明，谷歌的Chrome、苹果的Safari也是猎豹浏览器的强劲竞争对手。因此，有观点认为，猎豹浏览器面临的，是一个遍地都是竞争对手的战场。
尽管如此，傅盛仍坚信“市场份额不是问题，用户体验才为王道”。在他看来，现在的浏览器都不好用，像上个世纪的产品。而据他介绍，在猎豹浏览器的研发过程中，金山网络“90%的开发资源都投入到了最核心的产品策略中”。
硝烟再起
通过对PC系统和IE浏览器的捆绑销售，微软一举打败网景实现IE对浏览器市场多年的垄断。即使是影响力已相对式微的现在，IE依旧以51.91%的市场份额（CNZZ数据，截至今年5月），稳坐中国浏览器市场头把交椅。
国内产品的领头羊则是360安全浏览器。它于2008年4月底推出，截止到2012年5月，CNZZ数据显示，360安全浏览器的份额是23.72%。而根据360方面的数据，浏览器用户规模超过2.73亿，流量变现的广告收入占据总体营收的70%。
与之相对的，是马化腾的腾讯TT浏览器。腾讯是国内最早研发浏览器的互联网企业，但诞生于2000年11月的腾讯TT市场份额至今微乎其微，QQ庞大的用户群这一次没有为它的推广起到助力作用。
因此，直到360展现出浏览器盈利之路，才点燃了互联网公司的加入热情。2008年12月，搜狐推出搜狗浏览器。2011年7月，百度推出百度浏览器。但最新数据显示，搜狗浏览器至今市场份额只有5.89%，百度浏览器则在统计中被归为“其他”，与Firefox、Opera、腾讯TT共享4.19%的市场份额。
在这种形势下，傅盛承认浏览器之战“是一场硬仗”，但在金山软件董事长雷军和金山网络投资方马化腾的支持下，他还是义无反顾地踏了进来。而雷军在形容浏览器市场时称，“这是一个足够大的市场。”他还俏皮地形容称，“只要站在台风口，连猪都能飞起来。”
追求快的谷歌Chrome在今年5月一度超过微软IE，成为全球第一大浏览器。“猎豹则基于Chrome内核做出了超过100项的改进，做到了比Chrome快30%。”
对于金山网络这家做安全出身的公司，安全牌也不可或缺。在猎豹浏览器中，金山的云安全和K+模块被成功嫁接其中，并作出“只要猎豹浏览器用户使用浏览器时被骗，金山网络将赔付1000元”的承诺。
激活用户
市场已如此拥挤，缘何还有越来越多的公司加入？
美国市场研究机构高德纳公司分析师雷瓦尔德斯给出的答案是，“科技公司发布新的浏览器，是为了保持他们与客户之间的关系。”雷瓦尔德斯认为网络浏览器与技术组合不一样，它是被用来防御而不是攻击的，它可帮助企业维持对使用者的控制。
也有分析人士认为，金山软件在浏览器方面的布局是为了拓展营收来源。综观金山的业务，杀毒产品已全部免费，软件和游戏第一季度环比增长只有3%和1%。与此同时，浏览器的商业效益正在显现。
今年第一季度里，奇虎6928万美元的营收中，在线广告业务就达到了4543万美元，同比增长176.6%。奇虎方面对广告业务增长的解释是“浏览器和导航页的推动效应”。搜狗浏览器的市场占有率不足6%，它带来的业务收入却有2300万美元，同比增长184%，导航网站在线推广服务收入的增长也被列为原因之一。“对金山软件来说，如此重视浏览器也就在情理之中了。”上述分析人士告诉本刊记者。
但现阶段，傅盛并不急于用现有的产品网络来铺开渠道，“渠道与市场占有率的压强必然导致浏览器在产品体验上的诸多疏忽”。
不过，这并不意味着金山网络不重视猎豹浏览器的推广。据傅盛透露，“集团对于浏览器的投入将是战略性的，接下来一年将会投入一个亿。”这个数字相当于金山软件一个季度的利润。金山软件第一季度财报显示，该季度净利润为9000万元。
从入口到平台
浏览器作为互联网用户第一个入口，成为兵家必争之地。而中国市场所拥有的品牌数量已超过国外的总和。
DCCI互联网数据中心总经理胡延平指出，浏览器的重要性更在于平台竞争上。为此，奇虎360主打安全，搜狗主打速度。新进的猎豹浏览器在傅盛“没有一个领域的竞争是铁板一块，新的细分市场总可以切割出来”的执行思路下，谋求安全与速度兼顾。
奇虎360率先实施了浏览器平台策略。“2011年4月启动开放平台以来，不仅斥资百万元激励第三方应用开发者加入，还与国美网上商城、凤凰网、芬兰Rovio娱乐公司等各领域巨头在不同程度上达成合作。”奇虎相关负责人告诉《IT时代周刊》。
搜狗CEO王小川也表示，浏览器不仅是一个独立的产品，将来必定会做成一个平台。从搜狐分拆出来之后，搜狗正在搭建一个浏览器、输入法和搜索引擎三位一体的商业模式。
猎豹浏览器也不例外。在金山软件兼金山云CEO张宏江的设想中，浏览器“不仅进一步丰富金山的产品线”，还将“培养更广泛而活跃的用户群，我们对此寄予厚望”。
但在互联网用户眼中，至今尚未有一款能完全兼顾各类需求的浏览器。一项网络调查显示，速度、安全、轻盈、兼容性，都是用户选择产品的理由。而现阶段，针对不同需求，不少互联网用户不得不安装两个以上的浏览器。
对浏览器而言，拥有海量用户才能实现流量到盈利的变现。要想抢占互联网入口，“互联网企业必须在各自阵营中加大力度与速度进行整合创新，赋予浏览器更多的想象力和更好的用户体验。”分析人士最后告诉本刊记者。
