许家印的合理性:许家印 恒大
时间：2019-04-07 03:15:49 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
5月20日，当“银狐”马塞洛·里皮以其西装笔挺、满头银发的经典形象出现在广州时，瞬间引爆了中国几乎所有媒体的镁光灯。 这位意大利金牌教头为中超的“金元竞赛”制造了新的高潮。此前，前巴西甲级联赛MVP孔卡（年薪450万美元）和前世界最佳射手（年薪670万欧元）巴里奥斯相继加盟恒大，而知名度更高的前法国前锋阿内尔卡，以近千万欧元年薪被上海申花老板朱骏招致罗下。
里皮在恒大可以获得1200万欧元（包括教练组约200万欧元）年薪，这是足球俱乐部教练的世界第二高身价，只低于皇家马德里的名帅穆尼里奥。这轮金元竞赛仍然在延续——当切尔西夺取欧洲冠军杯后，其主力前锋，“魔兽”德罗巴马上成为了恒大和申花的争夺对象。
事实上，要吸引世界一流教练、球员克服制度、文化和生活方式的差异来到中国，超高薪酬几乎是唯一途径。在世界足坛，一流教练、球员的年薪分别是500-1000万欧元与平均1000万欧元。
西方大部分俱乐部，譬如阿森纳、曼联，买卖球员、薪酬水平的投入大多都遵循市场的平均水平，并追求财务指标，它们并不轻易以高价格购买教练和球员，这些俱乐部的成员通常会攻击那些在转会市场上摇摆支票的超级富翁。
相比之下，中国的足球俱乐部们远非职业化——单从人力投资的角度去看，对教练、球员的超高额投入已远离了产业发展的基本面。近20年来，中国职业足球俱乐部收支一直严重失衡，而恒大等俱乐部动辄千万欧元的超常规投入，更使俱乐部账本的红线，划到了不能用一般财务指标衡量的程度。
不过，许家印、朱骏等投资人并不认为这种投入是非理性。在这个大量工业产品需要扩张国内市场的时代，足球已屡屡证明了它对注意力的聚焦优势。当里皮在广州粉墨登场之后，恒大内部曾搜集了所有媒体的相关报道，按市场价进行估算，结论是，若以纯广告制造曝光度，仅上周便已超过里皮的年薪。
这也是许家印，乃至多数企业参与中国职业足球的根本目标所在。
当俱乐部的基本运营选择了广告效应为基本指标，雇佣明星教练、明星球员便顺理成章。在欧洲，弗洛伦蒂诺组建的两支“银河舰队”是最经典的例子。皇家马德里曾在十年前高价购买了齐达内和罗纳尔多这两位世界第一流球员，而C罗和卡卡在两年前也以创记录的转会费加盟了这支百年俱乐部。
对比起其它中国职业足球的投资人，许家印更像在追逐弗洛伦蒂诺和皇马的轨迹。许家印在去年曾邀请皇马到广州与恒大比赛，而弗洛伦蒂诺当年“一年一巨星”的策略节奏，也能在许家印的“金元竞赛”中看到影子。不过，在足球界，投入的高低并不必然意味着竞技层面的成功，当年的俄罗斯首富阿布拉莫维奇也是在投资9年，花掉近10亿欧元以后，他的切尔西才获得了欧洲冠军。
除了竞技前景，许家印更难复制的是一流俱乐部的商业模式。皇马成为了近十年世界收入最高的足球俱乐部，其球衣销售、转播权出售等收入足以填补其巨资购星的支出。而现行中国的职业足球体制里，这些收入还只是杯水车薪，在可见的未来，许家印要证明天量投入的合理性，还只能依靠足球之外的商业指标来支撑。（文/许十文）
