中国第一大绿城南宁 [“中国绿城”:南宁在旅游业中如何树立起品牌]
时间：2018-12-23 19:42:18 来源：雅意学习网 本文已影响 人 
摘 要： 南宁以绿城而闻名遐迩。经过多年来的努力奋斗，南宁已经先后获得了“联合国宜居城市”、“全国文明城市”、“全国园林城市”及“中国绿城”等多个荣誉称号。本文谈南宁如何在旅游业树立起“中国绿城”的品牌效应这一问题展开研究。
关键词： 南宁 “中国绿城” 旅游业 品牌效应
一、背景
南宁是一座美丽的亚热带都市，以“绿城、水都”而闻名遐迩。郭沫若曾以“半城绿树半城楼”盛赞绿城南宁。虽然在旧城改造中，为了畅通交通忍痛砍掉了一些街树，但是就整体来说，南宁的绿化，特别是民族大道等主要街道的绿化还是有目共睹的。绿，已成为南宁靓丽的城市名片。
二、南宁市的旅游发展现状
在过去的“十一五”期间，南宁的旅游业发展取得了显著的成就。南宁市紧紧围绕“奇山秀水绿南宁”、“中国绿城、壮乡歌海、会展之城、美食天堂、旅游胜地”的总体目标，紧紧抓住中国―东盟博览会的举办、广西北部湾经济区开发等多重发展机遇，加强旅游资源整合开发，强化旅游宣传促销力度、着力推动旅游业转型升级，全市旅游景区招徕、吸纳游客的能力进一步增强，旅游经济持续快速增长。
1.实现国内旅游人数、国内旅游收入同步快速增长。
近年来，南宁市加快城市建设，综合整治内河流域，保护与治理水源地，绿化干线道路，城市建设整体进展顺利。2009年累计完成城建投资60.46亿元，同比增长10.75%，呈现在游客眼前的南宁是一座碧水蓝天、空天清新的生态花园城市。在这里，游客呼吸到更多新鲜的空气，享有更多的城市绿地，南宁作为生态宜居旅游城市，迎接来自国内外的旅游者。
2.一日游人数快速增长是拉动南宁市旅游业快速发展的主力军。
近年来南宁市人民政府坚持为民办实事，从2008年5月1日起，南宁市免费开放人民公园、金花茶公园等五大公园，吸引了众多游客走进青山绿水休闲度假，感受大自然的美好风光。2009年，南宁市共接待一日游游客629.10万人次，同比增长56.79%，一日游人数的增长拉动全市国内旅游人数增长11.07个百分点，对全市国内旅游人数增长的贡献率为45.57%。随着公众假期的增加，人们充分利用假期时间与朋友、家人到公园交流感情、锻炼身体，回归大自然，让假期更快乐。
3.在节庆、会展活动带动下，四季度旅游进入高潮。
每年的四季度时值“十一”黄金周、中国―东盟博览会召开、民歌艺术节的举办，节日的南宁盛装迎接来自五湖四海的宾客。白天，各大景区人流涌动，南宁动物园入园虽然收费，但依然吸引了大量的年轻游客前往观看惊险刺激的动物表演，体验惊心动魄的游乐项目，大型三环过山车、“飓风运动”等游乐项目让人过把瘾。“看南湖夜景、赏绿城夜色”另有一番情趣。南湖广场、五象广场、会展中心成为游客夜游及市民休闲娱乐的重要场所。南宁市举办的2009年“月月旅游美食节”立足于弘扬壮民族文化，结合各景点特点，着力打造具有壮族风格特色的节庆文化。
4.居民收入水平不断提高，旅游成为大众化需求。
据南宁市统计局相关资料显示，2010年南宁市城镇居民人均消费性支出10259元，同比增长7.82%。居民消费观念发生质的变化，享受性、大众化消费不断升级，是推动旅游业持续快速发展的重要原因。居民旅游热情高涨，2010年的世博游成为当时出行首选。随着收入水平的提高，旅游线路的拓展，港澳游、出境游受到越来越多居民的青睐。随着南宁市居民自有车辆的增多，节假日居民自驾游、自助游出行增加，带动了全市城镇居民旅游消费支出的增长。
三、主要存在的问题
1.旅游项目缺乏特色，呈现同质化。
南宁市景区推出的旅游基本是树木、草坪与游乐设施相结合的模式，但如果“个个都一样，次次都相同”，农业休闲旅游推出的项目基本上都是“住农家院、吃农家饭、看农家生活”，项目总体的竞争力和吸引力必定会下降。旅游资源优势远没有转化为旅游经济优势，历史、文化、科技等方面的知识含量低，不能满足旅客对旅游内容的需求，难于留住客人。
2.农业与旅游业结合不完全。
农业与旅游业的结合不是简单的转换，而是把农业中具有旅游资源部分的功能进行整合发掘和利用，使它充分满足人们回归自然，返璞归真的个性化需求。许多地方缺乏对旅游的理解，没有进行深层次的开发，旅游活动单一，也缺乏必要的服务。例如鱼塘仅提供了钓鱼场所，不提供鱼竿、鱼饵等垂钓工具，就可能使大多数游客放弃钓鱼，从而减少旅游收入。
3.认识不足，重视不够，没有形成“大旅游”观念。
由于历史和观念的束缚，人们对旅游业在国民经济中的重要地位和作用认识不够，对实行产业结构调整发展旅游业是捷径的认识不足，对西部大开发旅游要先行的认识不深，始终认为南宁既没有令人叹服的古文化，又没有令世人瞩目的自然景观，而且地处偏远，不具备有效开发和做大做强的条件，因此放过了许多有利时机，致使南宁旅游资源开发不力，旅游产业发展滞后。
四、关于树立品牌效应的一些建议
旅游的品牌效应是旅游发展的有效手段，是旅游地外在的价值创造、魅力提升，以及旅游目的地营销的关键。旅游目的地的品牌效应一旦形成，则会对旅游业的发展产生巨大、长期而持久的作用。如何发挥南宁――“中国绿城”的品牌效应，吸引众多的国内外游客前来旅游是我们要思考的问题。
1.在地理区位方面。
南宁作为我国西部唯一的出海地区，不仅是中国通往东盟国家的便捷的出海通道，而且是东南亚国家进入中国的捷径。随着东盟博览会会址永久性落户南宁和中国―东盟自由贸易区的成立，南宁作为中国对东盟最前沿的城市，是中国走向东盟、走向世界的重要门户，是促进中国与东盟全面合作的重要桥梁和战略枢纽。吸引东南亚客人是发展入境旅游的关键，每年的博览会期间无数的东南亚各国的客人汇集南宁，给南宁带来了巨大的利益。“绿城会展”已经成为南宁对外的一个响亮的品牌。
2.在历史文化特色方面。
南宁已有1600多年的历史，在唐朝时就已是省级治所，有着深厚的历史文化底蕴；南宁还是一个多民族和谐共处的城市，聚居着壮、瑶、苗等多个少数民族，保留着一些传统的民俗活动，如抛绣球、赛龙舟、春牛舞、铜鼓舞、抢花炮、奏八音等表演。多姿多彩的民族风情，以及每年一届的“国际民歌艺术节”，已成为南宁经济与文化的亮点，较好地推动了旅游业的快速发展。
3.在城市发展和影响力方面。
南宁继续保持着稳定快速的发展。2010年南宁全年GDP1800亿，连续7年保持两位数增长。一方面随着区域合作的纵深发展，南宁已成功举办了几届东盟博览会，有力地促进了中国与东南亚国家的交流，使南宁成为中国对外开放最前沿的城市之一，既提高了南宁城市的知名度和竞争力，又带动了南宁城市经济、社会、文化各方面的发展和进步。在南宁营建一个“东盟之窗”的主题公园，把东盟十国的著名景点集中在一起，成为吸引国内游客的一个品牌。这样不仅可以扩大与东盟国家之间的影响力，而且可以把南宁城市的城市环境与少数民族风情、人文特色融于一体。
五、结语
南宁与“东盟”国家地理上的关系，就是南宁城市的最具竞争力的资源，也是南宁在旅游业中树立品牌效应的核心；“南国风情”，是帮助人们建立对南宁在旅游业中的品牌及其定位的认知、情感和记忆的基础，易引起人们的共鸣，让人们联想到“绿城”、“民歌之都”，是南宁在旅游业中品牌定位的外包装。正是这个定位，使南宁形成了一个立体、充满风情的“东盟之窗”与“风情之都”相辅相成、互为补充的城市形象。
参考文献：
［1］蒋神州.南宁城市品牌定位的思考［J］.商场现代化，2007，（1）：120-121.
［2］如何加快我市旅游产业发展的几点思考.http：//jy.nanning.省略/1381/2004_12.
［3］2010年南宁市城镇居民消费支出报告.http：//www.gxtj.省略/show.asp.
